直購?fù)斗藕托畔⒘魍斗艆^(qū)別（直購?fù)斗藕托畔⒘魍斗艆^(qū)別是什么）

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本文目錄:

• 1、抖音定向投放和系統(tǒng)投放的區(qū)別

• 2、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點？

• 3、電商信息流投放效果怎么樣

• 4、什么是信息流廣告投放？

一、抖音定向投放和系統(tǒng)投放的區(qū)別

抖音定向投放和系統(tǒng)投放的區(qū)別分別是：

1、定向投放：定向版推廣是指按照你的要求向指定人群推廣短視頻，以獲得短視頻的點贊評論量或者粉絲量，而與系統(tǒng)版最大的區(qū)別在于定向版可以手動選擇推廣時間，同時推廣對象選擇比較多。

并且定向版相對于系統(tǒng)版來說，推廣面比較窄，所以沒有系統(tǒng)版推廣好，如果想推廣自己的短視頻，那么不妨試試系統(tǒng)版推廣。

2、系統(tǒng)投放：系統(tǒng)板指的是在指定時間以內(nèi)將你的短視頻推廣到指定次數(shù)，可以選擇的次數(shù)套餐有4900人+、9900人+、1.49+、2.59萬人+、3.09萬人+，以及自定義推廣次數(shù)。

在推廣的時候你可以選擇提升短視頻的點贊評論量或者粉絲量。

抖音信息流和Dou+的區(qū)別是：

抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、以及抖音達(dá)人合作等，抖音信息流是其中之一。

抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。

二、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

三、電商信息流投放效果怎么樣

近兩年短視頻的蓬勃發(fā)展大家都是有目共睹的，而信息流廣告可以自然的融入到短視頻內(nèi)容中，不但不會對用戶造成干擾，并且投放更精準(zhǔn)，可以直接接入購買，可以說是非常適合電商行業(yè)。那么電商信息流投放的效果到底是怎么樣，應(yīng)該要怎么投放效果才更好呢？隔壁xywh123888手把手教學(xué)。

其實電商信息流廣告投放效果的好與壞，與產(chǎn)品的曝光量、用戶的體驗脫離不了關(guān)系，而選擇目前主流的信息流投放平臺，更是具體有以下優(yōu)勢效果：

1、用戶體驗好，粘性強

以往的電商行業(yè)無法推測用戶的喜好，只是憑借自己對產(chǎn)品的熟悉度及喜好程度，推薦給用戶，導(dǎo)致退款頻率高，更無法與用戶保持很好的聯(lián)系。而電商行業(yè)利用信息流的投放，可以通過平臺算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行展現(xiàn)，讓用戶看到的產(chǎn)品內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得用戶體驗非常好。

2、提升流量獲取效率

電商行業(yè)由于無法與用戶直接接觸，如果要投其所好，不僅需要花費大量的時間精力研究，而現(xiàn)在依托信息流人工智能實現(xiàn)個性化的廣告推薦形式，自動匹配關(guān)鍵詞，有效的降低成本，增加電商廣告效果。

3、增加原生展現(xiàn)

信息流廣告形式，是一種猜你喜歡，一種傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)，整合了兩者優(yōu)勢，主動向潛在用戶推薦產(chǎn)品，這樣不僅讓用戶容易接受營銷信息，而且還有利于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

4、用戶年輕化，與電商行業(yè)粘合度高

網(wǎng)購就是電商的標(biāo)準(zhǔn)動作，可以說隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，很多年輕人很享受足不出戶就可以“垂手可得”一切。所以，年輕人是電商行業(yè)的爆發(fā)人群，而如今的短視頻平臺上擁有超過億萬群體數(shù)量，且大多數(shù)都是90后的年輕人，消費觀念超前，在此平臺投放電商行業(yè)與現(xiàn)有的用戶屬性非常相符。

而對于哪些平臺效果更好，具體還是需要根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，比如手表、茶葉等可以選擇抖音信息流，而手機、健身器材等這些可以選擇頭條信息流進行投放。

四、什么是信息流廣告投放？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。像我們閱讀文章中看到的廣告、刷視頻里看到的視頻廣告均屬于信息流廣告。

信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素

最簡單理解，搜索廣告是人找信息，信息流廣告是信息找人

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