網(wǎng)絡直播興起的背景（網(wǎng)絡直播興起的背景條件）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于網(wǎng)絡直播興起的背景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、網(wǎng)絡直播對大學生的影響？

• 2、主播帶貨直播越來越火，越來越多名人也選擇直播帶貨，原因是什么？

• 3、我國直播用戶規(guī)模達6.17億，為何網(wǎng)絡直播這么火？

• 4、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢是怎么樣的？

一、網(wǎng)絡直播對大學生的影響？

網(wǎng)絡直播作為一種高互動性視頻娛樂，帶著機遇和挑戰(zhàn)闖入大學生的視野，無形中影響著大學生的價值觀。學界對大學生價值觀以及網(wǎng)絡與思政教育相互聯(lián)系的研究比較深入，但由于網(wǎng)絡直播是近兩年來才開始蓬勃發(fā)展的新興直播方式，專門研究網(wǎng)絡直播的文獻資料為數(shù)不多，而將網(wǎng)絡直播與大學生價值觀聯(lián)系起來的研究更是鳳毛麟角。文章從國內(nèi)學者對價值觀、大學生價值觀和網(wǎng)絡直播的研究三個方面進行了綜述,以期為該研究提供相關理論依據(jù)。

關鍵詞：價值觀；大學生價值觀；網(wǎng)絡直播；研究綜述

一、研究綜述的必要性

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡給人們的生活帶來方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網(wǎng)絡對大學生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學生的人生觀和價值觀的確立。網(wǎng)絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。目前我國在線直播的平臺發(fā)展十分迅猛，平臺的數(shù)量眾多，而且平臺的用戶數(shù)量十分巨大，一些規(guī)模比較大的直播平臺在每天的高峰時段的在線人數(shù)甚至達到600萬～700萬，房間數(shù)也能輕松突破4000。網(wǎng)絡直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級存在。與此同時，筆者作了關于大學生參與網(wǎng)絡直播程度的調查。結果表明，參與調查的大學生中，84.3%的人會看網(wǎng)絡直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經(jīng)?？?，所有人中只有15.8%從來不看網(wǎng)絡直播，此外38.2%的人做過網(wǎng)絡直播的主播。這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡直播與大學生生活聯(lián)系緊密，它是大學生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過網(wǎng)絡直播平臺。大學生會接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價值觀，這些意識形態(tài)會對大學生的人生態(tài)度、價值觀念、審美觀念產(chǎn)生潛移默化和深遠持久的影響。大學生由于處在人生發(fā)展的重要階段，世界觀、人生觀、價值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學生思維非?；钴S，比較容易接受新鮮事物。如果這一時期他們接觸的是優(yōu)秀的網(wǎng)絡直播，會對大學生的成長起到積極的引領作用。會對大學生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀起到積極的促進作用。但是，因涉世未深，大學生往往不能辯證地、全方位地看待問題，易沉迷于網(wǎng)絡直播中夾雜的不良成分，此時若不及時、正確的加以引導，大學生就會受到這些不良成分的消極影響。這就要求學界深入研究網(wǎng)絡直播對大學生產(chǎn)生的各種影響，并積極研究對策，通過一些給大學生的針對性的建議來加強對大學生價值觀的正面積極的引導。探討如何發(fā)揮我國網(wǎng)絡直播自身的優(yōu)勢，以及如何克服網(wǎng)絡直播對大學生價值觀帶來的負面影響，如何從網(wǎng)絡直播的角度進一步加強大學生價值觀教育，無論對中國的網(wǎng)絡直播發(fā)展，還是對高校的思想政治教育，都具有重要的實踐意義。同時，該研究有利于拓展大學生價值觀研究的新領域和新視角，不僅豐富了價值觀理論研究的相關內(nèi)容，而且更豐富了思想政治教育理論的內(nèi)容。

二、關于價值觀的研究成果

我國學者對于價值觀的理解大多是從哲學角度進行探討。在概念問題上，學者們有不同的觀點，有學者認為價值是一事物對主體的積極的意義，即客體對主體的積極的作用。也有人認為價值觀是人的一種主觀觀念，用它來判斷事物的善惡、美丑、正確與錯誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據(jù)?？傮w來說，學者們比較認同的價值觀定義是人們內(nèi)心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺得做這件事有用亦或對自己的行為是否滿意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時所持的觀點態(tài)度總和。

三、關于大學生價值觀的研究成果

近年來對大學生價值觀的研究文獻越來越豐富，價值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點。從中國期刊網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，研究大學生價值觀的相關論文已達上千篇。論文大多都對大學生價值觀的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生原因進行分析，歸納總結其中存在的一些問題，并就如何加強對大學生價值觀進行正確引導進行探討。

（一）當代大學生價值觀發(fā)展的現(xiàn)狀研究

大部分學者對當代大學生價值觀的現(xiàn)狀持樂觀態(tài)度。認為當代大學生在價值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數(shù)大學生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學生的價值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現(xiàn)象。甚至有一些大學生出現(xiàn)了精神萎靡、沉迷于網(wǎng)絡、不思進取的價值取向。有學者認為大學生的價值觀理解為大學生對自身在整個社會關系中主客體角色的一種考量，是大學生對自身追求的一種主觀傾向。

（二）大學生價值觀的特征研究

學者們在對大學生價值觀概念范疇進行定義研究的同時還對大學生價值觀的特征進行了大量總結，有學者將大學生價值觀特征概括為價值取向趨于理性化，價值判斷偏重務實化，價值觀念呈現(xiàn)多元化，價值追求突出個體。有學者認為大學生價值觀有價值多樣化、功利化、實現(xiàn)過程差異化、發(fā)展過程不成熟等特點?？傊?，大學生價值觀整體的發(fā)展趨勢是積極健康向上的，與社會主義主流價值觀基本相符合的。但是在發(fā)展過程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑坡等問題。

（三）大學生價值觀現(xiàn)狀的原因研究

對大學生價值觀的現(xiàn)狀學者們做了大量的研究。這些研究產(chǎn)生大學生價值觀現(xiàn)狀的原因。比如，一些學者從經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟、高科技的角度從宏觀上對大學生價值觀進行研究。有學者用實證數(shù)據(jù)說明文化、性別、專業(yè)、家庭等多種因素的交互作用影響大學生的價值觀還有學者指出傳統(tǒng)價值觀教育模式存在問題，導致大學生價值觀教育失敗。這就要求我們與時俱進，尋求新型價值觀教育，例如利用網(wǎng)絡直播作為思想政治教育工作的載體進行價值觀教育?？偨Y學者們的研究觀點，一般來說，對大學生價值觀影響比較直接的因素主要有大學生本人的個性特征、大學生的家庭教育環(huán)境、大學生的經(jīng)濟條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。

（四）大學生價值觀教育方式

學術界對如何進行大學生價值觀教育也進行了有益的探索和研究，并提出了很多建設性的對策。有學者從大學生價值觀的發(fā)展形成階段的基本特征、大學生價值觀的主要影響原因以及大學生價值觀的階段性特征幾個方面提出應對的對策。一些學者認為，應該用社會主義核心價值觀統(tǒng)領大學生價值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚中華傳統(tǒng)文化的精華來影響大學生等三大措施來引領大學生價值觀。一些學者提出了三大對策：以大學生為對象，增強價值觀教育的指向性；與時俱進，不斷創(chuàng)新對大學生價值觀教育；以核心價值觀為導向，確立大學生價值觀教育的方向性。總之，學校層面要優(yōu)化校園環(huán)境、組織豐富活動；家庭層面要營造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會層面要加強大眾傳媒的合理引導、營造良好的社會文化氛圍等都是增強大學生價值觀教育的有效途徑。

四、關于網(wǎng)絡直播的研究成果

目前對網(wǎng)絡直播的研究尚未上升到理論高度，主要側重于實踐運用。

（一）著重探討網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢

學者們研究了網(wǎng)絡直播與其他傳播方式的區(qū)別，相對于其他傳播方式，網(wǎng)絡直播具有開放性強，互動性強、實時性強的特點。這也是一些名人、企業(yè)、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進行精心的自我包裝之后通過網(wǎng)絡直播的形式進行自我宣傳的重要原因。有學者認為網(wǎng)絡直播既有互聯(lián)網(wǎng)受眾面廣的優(yōu)勢，同時又通過視訊的方式進行現(xiàn)場直播，可以突出產(chǎn)品推廣、對話訪談、在線培訓等內(nèi)容交互特點，增強的推廣效果。還有學者認為網(wǎng)絡直播與其他網(wǎng)絡媒體相比的獨特性，在于網(wǎng)絡直播的視覺沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強更有吸引力。一般來說，網(wǎng)絡直播可以使交互的雙方看到更真實生動的對方，其優(yōu)點比較多：網(wǎng)絡直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時，借助網(wǎng)絡交互軟件，還可以對交互過程進行錄制。使直播之后，交互內(nèi)容還可以進行重播、點播，這就大大發(fā)揮出了這種交互方式的價值。

（二）網(wǎng)絡直播中的亂象研究

網(wǎng)絡直播的發(fā)展歷史比較短，整個行業(yè)還不是很規(guī)范，目前還沒有形成比較成熟的行業(yè)規(guī)范，所以在發(fā)展過程中就存在著魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。有學者指出，網(wǎng)絡直播本來是一個網(wǎng)絡交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來傳播“黃、賭、毒”等信心來謀取不正當利益。背離了正常的發(fā)展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢，極大地污染了網(wǎng)絡環(huán)境，影響了人們正常的網(wǎng)絡生活由于直播網(wǎng)站的訪問者多數(shù)為青少年，這些“亂象”會誤導青少年的健康成長，擾亂視聽行業(yè)發(fā)展秩序，危害國家安全。網(wǎng)絡直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯綜復雜的，有學者指出不僅僅是主播個人的問題，網(wǎng)絡推手的推動、網(wǎng)絡直播平臺的松散管理、粉絲素質的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡直播環(huán)境的穩(wěn)定。不少學者一致認為網(wǎng)絡直播平臺管理難度大、我國相關法律法規(guī)的缺失也是重要原因。

（三）如何監(jiān)管網(wǎng)絡直播研究

對網(wǎng)絡直播亂象，許多學者提出監(jiān)管策略，有學者認為應該對網(wǎng)絡直播中出現(xiàn)的問題進行統(tǒng)計與歸類，并納入數(shù)據(jù)庫，進行分析和研判，從而制定出有針對性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，從而促進網(wǎng)絡直播的發(fā)展，也有學者認為政府應該加強與網(wǎng)民的交流，在實踐中對網(wǎng)絡直播進行規(guī)范地引導，使之逐步朝著健康的方向發(fā)展?？偠灾訌姺煞ㄒ?guī)宣傳與建設、加強集成平臺管理、規(guī)范網(wǎng)絡主播管理、建設技術監(jiān)測系統(tǒng)、完善網(wǎng)民舉報機制等是引導網(wǎng)絡直播健康發(fā)展的重要途徑。

五、研究述評

國內(nèi)學界對價值觀和大學生價值觀的科學內(nèi)涵以及教育方式都進行了研究，為研究網(wǎng)絡直播對大學生價值觀的影響及對策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現(xiàn)狀，主要包含兩個方面的缺陷：一是雖然學者們對如何加強大學生價值觀教育的對策進行了廣泛研究，提出眾多對策，但是這些對策都停留在理論層面，缺少實證研究的支撐。二是，價值觀的研究大多停留在哲學層面。一些專注論文也大都停留在哲學層面，缺乏與具體科學的結合，可操作性不強，與網(wǎng)絡直播相關聯(lián)的研究更是未見。從國內(nèi)現(xiàn)有關于網(wǎng)絡直播的文獻看，目前有關網(wǎng)絡直播的研究，缺少學理性分析和有深度的理論成果，更鮮見與社會學、教育學、心理學、傳播學等相關學科相結合的研究成果。綜上所述，對于“大學生價值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實證研究，為大學生價值觀教育的設計和開展提供了可借鑒的思路。而“網(wǎng)絡直播”的研究還不夠深入、全面，不過現(xiàn)有的研究能為我們正確看待和運用網(wǎng)絡直播提供參考。與此同時，在“網(wǎng)絡直播對大學生價值觀影響及對策的研究”方面缺少專門和系統(tǒng)的研究。特別是近年來雖然新媒體環(huán)境興起，但學界還未關注網(wǎng)絡直播對大學生存在和發(fā)展變化的不可忽視的影響。網(wǎng)絡直播對大學生價值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當今網(wǎng)絡直播對大學生價值觀的影響上，以期充實這方面的研究。

二、主播帶貨直播越來越火，越來越多名人也選擇直播帶貨，原因是什么？

由于網(wǎng)絡直播的發(fā)展趨勢，直播帶貨也漸漸地了下去。許多店家嘗試在這一，高贏利，成本低的風嘴中盈利。客觀事實也證實直播帶貨的確打開了店家的銷售市場。仿佛不論是什么產(chǎn)品，一旦上直播房間就會被掃購一空。輕輕松松變成爆款。但前提是商品自身質量合格。只需那么你產(chǎn)品品質達標，價廉物美，就算以前沒名氣，只需上直播房間自身的牌子就能夠一舉成名，每個人廣為人知。

這主要是來源于直播帶貨的2個特性：直播帶貨一直給人的印象是價廉物美，秉著主觀臆斷的意識，人們都會覺得直播房間的事物在品質上和價錢上面會比線下推廣性價比高，并且直播房間都會出現(xiàn)優(yōu)惠劵，比線下官網(wǎng)的都劃算。因此越來越多的人慕名來此，去觀看直播。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展趨勢，電商直播領域也更加完善。許多人會根據(jù)直播購物。

網(wǎng)絡主播直播間的過程中會詳解商品的功能、效應、操作方法和實際效果，如果是服裝業(yè)則會出現(xiàn)女模特上半身試衣服。比之過去單一的寶貝描述，直播間可以讓觀眾們更直接地體驗商品，進而提升它的購買欲望，促進消費。因為疫情的原因，越來越多的人選擇了在網(wǎng)上購物，也刺激了線上消費。這一切都給網(wǎng)絡直播平臺的迅速發(fā)展帶來了標準。讓網(wǎng)友們更為形象化清晰地掌握直播間。

改變了她們覺得直播間“又土又low”的觀點。不僅一般的直播間以外，也有許多助農(nóng)扶貧的直播項目，連縣委書記省長還會參與，提高了網(wǎng)絡直播平臺在一般網(wǎng)民心里的接受度。直播帶貨是現(xiàn)在的風口行業(yè)，總流量十分豐厚，大牌明星當然要積極尋找曝光量。受疫情影響，大牌明星目前網(wǎng)絡資源受到非常大影響，為了能在疫情期間獲得一定的收益，也看到了主播間所有的收益，大牌明星陸續(xù)涉足網(wǎng)絡直播平臺。

三、我國直播用戶規(guī)模達6.17億，為何網(wǎng)絡直播這么火？

網(wǎng)絡直播比較隨意，門檻相對也是比較低，大家都是可以加入。

隨著一些自媒體的發(fā)展，直播也是逐漸進入了民眾的生活，我們大家可以在自己的自媒體平臺上分享自己的動態(tài)，同時也是可以分享自己的直播動態(tài)，吸引更多的人來觀看，同時也是會給自己帶來更多的粉絲。

網(wǎng)絡直播比較火的一個原因就是直播的加入比較容易，大家只要注冊了自己的自媒體賬號，然后就可以進行直播，當然這些直播的內(nèi)容都是健康的內(nèi)容，后臺都是有大數(shù)據(jù)的監(jiān)控，保障網(wǎng)絡平臺的安全健康。

還有就是直播可以讓大家看到自己的動態(tài)，對自己的品牌做到了一個宣傳，很多的人會在直播的過程中宣傳自己的生意，給自己帶來一定的人氣，這樣也是讓更多的人來購買自己東西，也是起到了一個很好的宣傳作用。

其次就是直播可以受到打賞，一些人氣主播，在直播的過程中也是受到粉絲的打賞，也是收到了很大的收益，巨大的收益也是吸引了很多的人從事直播這個行業(yè)，這個行業(yè)比較輕松，只要自己的流量足夠自己就可以賺取一定的收益，也是帶動了自己的收入。

還有就是一些帶貨了，當自己的粉絲達到一定的數(shù)量之后，自己就是可以進行帶貨了，很多的人就是通過這樣賺取一定的收入，現(xiàn)在耕讀偶的是一些明星進行帶貨，但是很多的明星也是帶貨質量不是很好，也是引發(fā)了粉絲的唾罵，所以網(wǎng)絡有關部門也是在積極的處理，不要利用明星效應欺騙消費者，這才是最重要的。同時也是有關部門需要進行處理的。

最后更多的是希望主播給我們帶來一些積極健康向上的視頻。

四、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢是怎么樣的？

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實體店遇冷，電子商務行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業(yè)危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

市場規(guī)模快速增長

需求端隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉化為消費地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億，達到12379億元，同比增長197%，兩年復合增長率超過200%。預計未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預計將進一步增大。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

以上就是小編對于網(wǎng)絡直播興起的背景問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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