列舉廣告的構成要素（列舉廣告的構成要素有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于列舉廣告的構成要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的基本要素是什么

• 2、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些

• 3、廣告信息要素包含哪些內容?

一、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標?？偰繕耸菑娜趾涂傮w上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內容，可分為外部目標和內部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內部目標是指與廣告活動本身有關的目標。如廣告預算目標、質量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標的內容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質服務，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調動職工積極性，增強職工的自豪感和責任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

二、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關商品或服務的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

廣告三要素由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

三、廣告?zhèn)鞑サ臉嫵梢?/strong>