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普通關(guān)鍵詞分為哪兩種（普通關(guān)鍵詞分為( )和( )兩種）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 00:16:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

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本文目錄:

1、什么是關(guān)鍵詞?
2、百度競價(jià)關(guān)鍵詞如何分類?
3、SEM競價(jià)關(guān)鍵詞如何分類？
4、關(guān)鍵詞搜索廣告的商品形態(tài)包括哪兩種?分別是什么意思?

普通關(guān)鍵詞分為哪兩種（普通關(guān)鍵詞分為( )和( )兩種）

一、什么是關(guān)鍵詞?

關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。是圖書館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了解的產(chǎn)品或服務(wù)或者公司等的具體名稱的用語。

關(guān)鍵詞，就是您輸入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎尋找的東西。關(guān)鍵詞

您可以命令搜索引擎尋找任何內(nèi)容，所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購物、論文等。關(guān)鍵詞，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，您可以搜索[大話西游]、[windows]、[911]、[F-1賽車]。關(guān)鍵詞，您可以輸入一個，也可以輸入兩個、三個、四個，您甚至可以輸入一句話。例如，您可以搜索[愛]、[美女]、[mp3 下載]、[游戲攻略大全]、[驀然回首，那人卻在燈火闌珊處]。輸入多個關(guān)鍵詞搜索，可以獲得更精確更豐富的搜索結(jié)果。例如，在百度搜索引擎中搜索[北京暫住證]，可以找到幾萬篇資料。而搜索[北京暫住證]，則只有嚴(yán)格含有"北京暫住證"連續(xù)5個字的網(wǎng)頁才能被找出來，不但找到的資料只有幾百篇，資料的準(zhǔn)確性也比前者差得多。因此，當(dāng)你要查的關(guān)鍵詞較為冗長時(shí)，建議將它拆成幾個關(guān)鍵詞來搜索，詞與詞之間用空格隔開。多數(shù)情況下，輸入兩個關(guān)鍵詞搜索，就已經(jīng)有很好的搜索結(jié)果。

二、百度競價(jià)關(guān)鍵詞如何分類?

基于做百度競價(jià)的目的和策略，商戶還需要了解目標(biāo)受眾都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習(xí)慣如何，等等，匯總目標(biāo)受眾關(guān)鍵詞表并估算出搜索量，對整體搜索推廣機(jī)會和趨勢建立一個模型。

下圖將關(guān)鍵詞分為4個大類，各有不同用途：

品牌類：公司品牌或特有性質(zhì)，如公司名稱即拼音，網(wǎng)站域名，公司熱線電話，產(chǎn)品名稱和型號等。用來保持已有用戶或已有品牌傾向的潛在用戶，防止競爭對手通過購買自己的品牌詞來搶奪客戶。

細(xì)分產(chǎn)品類：不包含品牌的，帶限定的產(chǎn)品詞，如“音樂手機(jī)”“商務(wù)轎車”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在用戶。

通用詞：字?jǐn)?shù)少，不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機(jī)”、“鮮花”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些欲望和興趣，但還不明確，他們中間有一些人是可以爭取的潛在客戶。

人群詞：與產(chǎn)品相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)。如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在客戶，相關(guān)性強(qiáng)的競爭對手的品牌也可以考慮。

在獲取上述4類關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，再根據(jù)營銷策略對關(guān)鍵詞表進(jìn)行裁剪，可以組合成幾種推廣方案，分別估算費(fèi)用和效果，并選取一個最適合的。

三、SEM競價(jià)關(guān)鍵詞如何分類？

分類關(guān)鍵詞大致分為三類：

1、按地域分類

之所以要按地域分類，肯定是因?yàn)槠髽I(yè)主需要重點(diǎn)投放特定地域。通常來說招商加盟會按此方法分類比較多，就是因?yàn)閱为?dú)分地域投放，一來可以監(jiān)測每個地域的投放效果，二來有效調(diào)整各個地域的關(guān)鍵詞出價(jià)，適當(dāng)節(jié)省投放預(yù)算，但賬戶結(jié)構(gòu)搭建思路，還是要回歸到詞性上面來。

2、按人群分類

為什么說冷門行業(yè)按人群分類多？是因?yàn)槔溟T行業(yè)針對性搜索詞少，如果只投行業(yè)詞基本不能帶量，所以可以進(jìn)行人群分析，找到用戶行為特征針對性投放相關(guān)產(chǎn)品或需求詞，也可以在SEM推廣帶量，但是相對上面兩種方式來說成本會偏高。

3、按詞性分類

所謂的詞性分類，無非是品牌詞，通用詞，疑問詞，口碑詞，人群詞，價(jià)格詞等等，單獨(dú)把不同詞性分組，是為了在撰寫創(chuàng)意時(shí)能夠具備通順度，提升賬戶點(diǎn)擊率，并且為不同的用戶需求制定不同的落地頁，也可以間接提升賬戶轉(zhuǎn)化率。這其中每個賬戶也可以把這些詞性合并或者再分組，根據(jù)自己的喜好程度和產(chǎn)品來分即可。

四、關(guān)鍵詞搜索廣告的商品形態(tài)包括哪兩種?分別是什么意思?

有出售有形的商品，有的出售服務(wù)，有形的商品和無形的服務(wù)都屬于商品，而有形的商品是可以看見的、可以衡量的，而無形的服務(wù)，則是無法具體看到他的價(jià)值，也無法進(jìn)行具體的衡量，但這也是商品，他所存在的形式就是商品形態(tài)。

搜索引擎廣告（SEA）指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。

普通關(guān)鍵詞分為哪兩種（普通關(guān)鍵詞分為( )和( )兩種）

科學(xué)原理：

當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時(shí)，根據(jù)競價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式。

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