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廣告文案只選傳播易（傳播廣告語）

發(fā)布時間：2023-04-14 02:01:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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本文目錄:

1、如何撰寫朋友圈廣告文案?
2、舉例分析如何撰寫廣告文案
3、舉例說明廣告文案寫作的三大原則
4、最經(jīng)典的廣告宣傳語

廣告文案只選傳播易（傳播廣告語）

一、如何撰寫朋友圈廣告文案?

1、產(chǎn)品用戶定位

在做微信朋友圈廣告時，一定要首先搞清楚產(chǎn)品的核心用戶是誰，只有弄清楚用戶群體，才能夠做好內(nèi)容的定位。

2、內(nèi)容具備使用價值

在你廣告內(nèi)容中，一定要將產(chǎn)品的使用價值突出來，這樣才能夠讓朋友圈人看到它好處，被它的使用價值吸引。

3、內(nèi)容具備體驗價值

在廣告的字眼中，一定要體現(xiàn)有免費體驗等字眼，讓客戶知道這個產(chǎn)品是可以先試用在購買。

4、內(nèi)容具備傳播價值

在廣告中一定要注意易于傳播的概念，因此也不利于長篇大論，因為也沒有人去看，沒有閱讀的內(nèi)容，自然也失去了失去了傳播的可能性。

5、直擊用戶痛點

在廣告的字眼中，能夠通過幾個字就能夠直擊用戶的痛點，讓他們感到危機意識，然后就會給予產(chǎn)品更多的關(guān)注。

6、與用戶產(chǎn)生共鳴

你所表達的內(nèi)容，一定要能夠與讀者產(chǎn)生共鳴，只有共鳴的產(chǎn)品才能夠讓用戶繼續(xù)閱讀下去，從而產(chǎn)生購買的欲望。

二、舉例分析如何撰寫廣告文案

廣告作品一般由語言文字和非語言文字兩部分組成.語言文字部分包括標題,正文,標語口號,廣播電視廣告的解說詞,商標,商品名稱,價格,企業(yè)地址等內(nèi)容.

第一節(jié) 廣告文案的基本概念

一,廣告文案的含義

廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分.

要說明兩點:第一,廣告策劃書,廣告媒體計劃書,廣告預算等,是廣告應(yīng)用文,不是廣告文案.第二,構(gòu)成廣告作品的圖片,色彩,變形字等要素,也不屬于廣告文案.

廣告文案是廣告作品的核心,能夠詳細,準確,直接地傳遞廣告信息,是溝通消費者與企業(yè)的主要橋梁.廣告作品中非語言文字要素的表現(xiàn)力,也需要廣告文案的補充和加強.正如大衛(wèi)?奧格威所說:廣告是詞語的生涯.寫好廣告文案,是廣告創(chuàng)作人員的一項重要任務(wù).

二,廣告文案的構(gòu)成

平面廣告的文案,通常包括標題,正文,廣告口號,附文等四大部分.但隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化.

按傳播媒體來分,廣告文案可分為報刊廣告文案,廣播廣告文案,電視廣告文案,另外還有包裝廣告文案,產(chǎn)品說明書,傳單等.

三,廣告文案寫作的基本要求

廣告文案的撰寫,不同于一般文章的寫作.它并不追求文字的華麗和風采,要求能夠在瞬間形成強烈刺激,引起消費者的關(guān)注,使消費者認知,感覺,產(chǎn)生濃厚的興趣,留下深刻的印象,并具有強大的號召力,促使消費者采取購買行動.

(一)引起注意

一則廣告能否被注意,是廣告效果能否實現(xiàn)的關(guān)鍵.因此,首先要能抓住受眾的眼睛和耳朵.

(二)喚起興趣

對目標消費者進行針對性訴求,從他們的需要出發(fā),調(diào)動他們的情緒等.這樣就要明確廣告的傳播對象,了解他們的需求.

(三)刺激欲望

要注意突出商品的特質(zhì),表明能給消費者帶來的實際利益和好處等,進行誘導.

(四)加強記憶

要能讓消費者記住廣告的內(nèi)容,廣告文案應(yīng)簡練,易懂,有節(jié)奏,特別是廣告標題,口號,商品和企業(yè)名稱等,要突出醒目.也可設(shè)置懸念,促使聯(lián)想,進行多重刺激,加深消費者的印象.

(五)促成購買行動

廣告的目的之一是促使消費者能盡快采取購買行動.所以,廣告文案中也要注意含有促銷的內(nèi)容.比如享受優(yōu)惠,得到贈品等.

四,注意事項

(一)要能產(chǎn)生效果

廣告文案高手約翰?E?肯尼迪說:廣告是"印在紙上的推銷術(shù)".廣告的功能是將商品或勞務(wù)信息傳達給消贠..

三、舉例說明廣告文案寫作的三大原則

廣告文案寫作三大原則:真實性原則、原創(chuàng)性原則、有效傳播原則。

1.真實性原則

(1)廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系。在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一

起作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息，是對受眾最好的服務(wù)形式。

(2) 廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產(chǎn)生消費行為。這個目的是以廣告文案等組成廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對于廣告特性可能帶來負面效應(yīng)的一個強有力的遏止。

(3)廣告文案由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)。廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當?shù)膹V泛性。這個廣泛性與它作為一一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。有效廣告可以引導或帶動消費者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費。在產(chǎn)品特點、優(yōu)點等真實基礎(chǔ)上的消費當然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟發(fā)展強有力的推動。但如果是基于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

(

4)真實性是廣告文案的生命力所在。廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產(chǎn)生對應(yīng)性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為。

在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學的、真正地為社會服務(wù)的問題，堅持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要策劃原則。

2.原創(chuàng)性原則

)原創(chuàng)性的定義。又稱原創(chuàng)力、獨創(chuàng)性。原創(chuàng)性是與眾不同的首創(chuàng)，是廣告人在廣告運作過程中賦予廣告運動和廣告作品以獨特的吸弓力和生命力的與眾不同的力量。廣告人將原本存在的要素重新加以排列組合，用一種新穎而與眾不同的方式來傳達，發(fā)現(xiàn)人們習以為常的事物中的新含義。

廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的;如果不夠原創(chuàng)，就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力，印象就不會持久。由于現(xiàn)代社會同類產(chǎn)品越來越多、同質(zhì)化傾向越演越烈，信息社會的信息發(fā)布鋪天蓋地、一般的表現(xiàn)方式很難弓起目標受眾注意等狀況的存在，因此，廣告人都應(yīng)該將原創(chuàng)性作為一個重要的原則來遵循

。

(2)原創(chuàng)性的表現(xiàn)內(nèi)容。原創(chuàng)性的首創(chuàng)、與眾不同和突破常規(guī)、出人意料，不是從純粹的形式角度來提出的。原創(chuàng)的意義并不僅僅在于形式上的“想人所未想，發(fā)人所未發(fā)”，而是包括了兩方面的內(nèi)容:

)表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)。即形式上的獨創(chuàng)。為了使廣告文案能更吸引人，產(chǎn)生新奇感，在眾多的廣告文案中脫穎而出;為了使文案形式成為品牌的一種獨特的標記，在眾多的品牌中富于個性;為了使感性消費的受眾因為喜愛文案中所體現(xiàn)的某種品牌情趣而發(fā)生購買行為，廣告文案寫作需要在形式上體現(xiàn)原創(chuàng)。這個原創(chuàng)，可以是創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式;也可以是發(fā)掘前人創(chuàng)造的有意味的形式，而后運用現(xiàn)代的形式、現(xiàn)代的理解去重新組合起一種新的形式、賦予新的含義。

2)信息內(nèi)容的獨創(chuàng)。廣告文案尋找到獨特的信息內(nèi)容進行表現(xiàn)，

尋找到能讓產(chǎn)品在同類中跳出來吸引人的新信息，這就是信息的獨創(chuàng)。信息的獨創(chuàng)，不僅表現(xiàn)在能表現(xiàn)別人產(chǎn)品無法替代的消費利益點、產(chǎn)品生產(chǎn)背景以及產(chǎn)品的附加價值;也表現(xiàn)在能訴求別人沒有訴求的產(chǎn)品特點;更表現(xiàn)在能發(fā)現(xiàn)同一產(chǎn)品和服務(wù)中的不同特點和借助心理作用形成或創(chuàng)造出的不同價值。獨特的信息傳達，是原創(chuàng)的有效表現(xiàn)。

原創(chuàng)性的內(nèi)涵有了規(guī)定性。即原創(chuàng)性原則不僅僅要求形式上的原創(chuàng)，它同時也要求所傳達信息的原創(chuàng);不僅僅要求是首創(chuàng)，更要求是在傳遞廣告信息基礎(chǔ)上的首創(chuàng);形式和信息共同造就的原創(chuàng)，發(fā)掘形式中內(nèi)在力量的原創(chuàng)才是真正的原創(chuàng)。

3.有效傳播原則

廣告的有效傳播指的是廣告由表達、傳播達到廣告目的的過程。作為一種有目的、有責任、以說服和誘導目標消費者，產(chǎn)生消費行為的信息傳播活動，廣告以銷售的獲得作為自己的最終目的。

在有效傳播問題上，廣告界持有不同的觀點，具代表性的是以下幾種:

(1)廣告的有效在于改變目標消費者的態(tài)度。

(2)廣告的最終作用是銷售。廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

(3)好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。要衡量廣告的優(yōu)劣，不僅重視其銷售產(chǎn)品的能力，或是對產(chǎn)品過渡時期的協(xié)助，最重要的是取決于其能否樹立一個持久的品牌，成為消費者生活的一部分，擁有他們的忠誠和信心。

(4)有效傳播，是通過溝通建立與目標消費者之間的獨特關(guān)系。給品牌一個生命和靈魂，能讓消費者輕易地與競爭品牌區(qū)別開來。它能給消費者一種既熟悉又親密的、朋友般的感覺。

四、最經(jīng)典的廣告宣傳語

1、人在做，天在看；動起來，更精彩。

2、創(chuàng)享動起來，生活更精彩。

3、精誠凝聚力量，創(chuàng)新成就夢想。

4、文明點亮心燈，創(chuàng)意照亮人生。