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媒體廣告選擇傳播易

發(fā)布時間：2023-04-14 14:30:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

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本文目錄:

1、考試資料網(wǎng)
2、廣告媒體選擇的方法
3、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
4、選擇傳播媒體的三點原則有什么?

媒體廣告選擇傳播易

一、考試資料網(wǎng)

（1）廣告媒體，也稱廣告媒介，是廣告主與廣告接受者之間的連接物質(zhì)。

（2）廣告媒體隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，不同媒體有不同的特性，最常用的媒體是報紙、雜志、廣播、電視。

（3）正確選擇廣告媒體要考慮一些基本的影響因素，根據(jù)不同情況選擇不同的媒體和媒體組合。

（4）不同性質(zhì)的產(chǎn)品有不同的使用價值、使用范圍、宣傳要求，廣告媒體只有適應(yīng)產(chǎn)品的性質(zhì)才能取得較好的廣告效果。（5）選擇廣告媒體，還要考慮目標市場上消費者接觸廣告媒體的習(xí)慣，才能使廣告信息有效地傳遞到目標市場。

（6）媒體選擇時還要顧及其傳播范圍的大小，因為它直接影響到廣告信息傳播區(qū)域的廣窄。

（7）選擇廣告媒體時要考慮媒體費用，注意到其相對費用，即考慮廣告促銷效果。

總之，應(yīng)根據(jù)廣告目標的要求，綜合考慮各種影響因素，盡可能選擇效果好、費用低的廣告媒體。

二、廣告媒體選擇的方法

產(chǎn)品的特點選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。廣告商品有什么特性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會影響媒體的選擇。

2.目標市場的特點不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會地位、經(jīng)濟狀況的消費者，對廣告媒體的接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮不同消費群的性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點廣告策劃者傳播廣告信息時，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點。因為各種廣告媒體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時裝廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機最好在電視上進行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 "拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報紙、雜志、廣播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈品等媒體形式。　

5,競爭對手狀況廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分必要的。競爭對手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費用情況，對企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響：（1）選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。（2）選擇與對手相關(guān)的媒體，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效果不被弱化，同時也不失去自己的目標受眾，這是在兩個實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭。（3）選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或電視臺、中央廣播電臺做廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。　

三、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標市場：

目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：