傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)別（傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)別與聯(lián)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)別的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別是什么？

• 2、新媒體與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別在哪？新媒體的優(yōu)勢(shì)是？

• 3、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

• 4、新媒體營(yíng)銷跟傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷有什么區(qū)別呢？

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別是什么？

傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義一定程度上是由于時(shí)代發(fā)展賦予了它們不同的功能而有所區(qū)別，新媒體與傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)類型、受眾類型、寫作內(nèi)容、排版規(guī)則等方面都有所差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性，而新媒體屬于自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，作為新媒體重要媒介的互聯(lián)網(wǎng)沒有壟斷保護(hù)。但兩者作為品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷的推廣渠道平臺(tái)來說也有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這需要我們要對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品有足夠的認(rèn)知，如需品牌產(chǎn)品診斷推薦咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)科技【點(diǎn)擊領(lǐng)取免費(fèi)品牌診斷方案】。

傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體里，受眾有更大的選擇權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作是大白話，直接了當(dāng)，突出重點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體則更加注重質(zhì)量，如新聞網(wǎng)站、報(bào)紙雜志、電視臺(tái)等。傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排；電視臺(tái)有嚴(yán)格的審核細(xì)則和流程。而網(wǎng)絡(luò)新媒體是以時(shí)間流分配信息的，如自媒體、短視頻平臺(tái)。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語言。所以怎么選擇推廣方式，視乎自身品牌產(chǎn)品是否契合。

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二、新媒體與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別在哪？新媒體的優(yōu)勢(shì)是？

1. 區(qū)別：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

2. 優(yōu)勢(shì)：傳播與更新速度快，成本低；信息量大，內(nèi)容豐富；低成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本；互動(dòng)性強(qiáng)。

   

擴(kuò)展資料：

新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說：新媒體是一種環(huán)境。

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。

一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

參考資料：新媒體-百度百科

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

 新媒體與傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)類型、受眾類型、寫作內(nèi)容、排版規(guī)則等方面都有所差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，而新媒體屬于自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，作為新媒體重要媒介的互聯(lián)網(wǎng)是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大類，是通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體。而新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

兩者對(duì)比之下，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“新”基本都得益于新的傳播載體——互聯(lián)網(wǎng)。無論是新媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容還是互動(dòng)機(jī)制的“新”都源于在互聯(lián)網(wǎng)的豐富性、便捷性與互動(dòng)性，由此信息傳播方式的改變可以被認(rèn)為就是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的分水嶺。

在當(dāng)下新媒體出現(xiàn)后其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，據(jù)人民網(wǎng)在2017年2月16日發(fā)表的《新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的生存之道》中所提及的相關(guān)信息可以發(fā)現(xiàn)，單單是傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊下就展現(xiàn)出了兩個(gè)致命問題——媒體受眾嚴(yán)重分流及媒體廣告嚴(yán)重分流的問題，實(shí)際上不只是今天的傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)了這類問題。

在2011-2016年中國報(bào)紙印刷量及增幅中顯示，僅在這短短五年報(bào)紙的印刷量就以平均每年30余億份的形式減少，同時(shí)報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)比例以每年10%的形式下跌。而在又5年后的今天，隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展及普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量均在不斷提高，仍在訂閱紙質(zhì)報(bào)紙的用戶已經(jīng)不在多數(shù)，也表明了報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)媒體的分支大類在新媒體時(shí)代下也逐漸邊緣化的現(xiàn)象。

  新媒體的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)媒體造成那么大的影響，甚至幾近替代了傳統(tǒng)媒體的地位，其中必然是有其優(yōu)越的地方。

新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的缺陷息息相關(guān)，例如傳統(tǒng)媒體的各種形態(tài)實(shí)質(zhì)上都是一種互動(dòng)形式——單向交流，無論是報(bào)紙、雜志、廣播還是電視，我們都無法與其產(chǎn)生交流感；而新媒體在網(wǎng)絡(luò)載體的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展，從精英媒體階段到大眾媒體階段再發(fā)展到個(gè)人媒體階段，新媒體在交流機(jī)制上不斷完善，并于社交軟件、網(wǎng)絡(luò)直播等方面真正意義上實(shí)現(xiàn)了雙向交流。

再如信息獲取方面，在新媒體時(shí)代下我們只需要隨時(shí)在鍵盤上敲下自己想獲取的信息，通過瀏覽器就可以迅速獲取；而在傳統(tǒng)媒體上，我們只能在特定的時(shí)間通過廣播和電視獲取信息，又或是只能通過雜志及報(bào)紙所反映的信息來判斷。

但是在新媒體不斷沖擊之下，部分傳統(tǒng)媒體仍然存在并且充滿活力，這種現(xiàn)象必然不是巧合，而是由于新媒體也有其不足之處。同樣與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)應(yīng)，以新媒體如今已經(jīng)發(fā)展到的個(gè)人媒體階段的可信度為例，人人都能發(fā)表觀點(diǎn)的個(gè)人媒體帶來了可信度的問題，個(gè)人媒體發(fā)表缺少了權(quán)威性，大大降低了大眾對(duì)其的信任程度；

而反觀傳統(tǒng)媒體，其發(fā)表來源大部分都是具有權(quán)威的報(bào)社，可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)人媒體。同時(shí)信息完整性上兩者具有差異，新媒體的發(fā)展之下產(chǎn)生了信息碎片化的現(xiàn)象，使得人們掌握的信息不全面，內(nèi)在邏輯不完整；

反觀傳統(tǒng)媒體雖然在信息數(shù)量上不具優(yōu)勢(shì)，但是其信息的完整度基本遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于前者。因此在多種因素下傳統(tǒng)媒體仍然可以堅(jiān)持到今天，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重點(diǎn)。

四、新媒體營(yíng)銷跟傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷有什么區(qū)別呢？

     傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷泛指電視媒體、平面媒體、電臺(tái)廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降?，而新媒體營(yíng)銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。

新媒體營(yíng)銷

    其區(qū)別在于新媒體營(yíng)銷成本要低于傳統(tǒng)營(yíng)銷，同時(shí)傳播方式靈活，更加注重傳播的精準(zhǔn)度，傳播的方式多樣化。新媒體營(yíng)銷更注重"微"的細(xì)節(jié),比如市場(chǎng)細(xì)分更"微",精準(zhǔn)客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現(xiàn)在。

    新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，那么新媒體營(yíng)銷該怎么做呢？

1、確定你的新媒體傳播渠道

   新媒體的傳播渠道眾多，公眾號(hào)，自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、論壇平臺(tái)、微博平臺(tái)等等，要根據(jù)你的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)的目標(biāo)客戶群確定你要營(yíng)銷的主要的傳播渠道，進(jìn)行精耕細(xì)作。

2、進(jìn)行自身的定位

     針對(duì)目標(biāo)客戶有了明確的定位，你就會(huì)有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做美妝的，那么你就可以打造美妝類的內(nèi)容，吸引大眾的眼光。

3、確定有吸引力的標(biāo)題

    標(biāo)題要讓讀者一見鐘情，這樣才能有良好的點(diǎn)擊率，文章的標(biāo)題首先要與你要表達(dá)的主題內(nèi)容契合，同時(shí)又能夠提綱挈領(lǐng)地抓住重點(diǎn)，而且標(biāo)題要符合讀者的好奇心理，看到這個(gè)標(biāo)題就能引起大眾想要繼續(xù)瀏覽的欲望。

4、有品質(zhì)的內(nèi)容

      讀者點(diǎn)擊進(jìn)來，如果文章了無生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續(xù)瀏覽的心理。

以上就是關(guān)于傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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