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什么是信息流廣告模式

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 19:27:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 146

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、什么是信息流推廣？
3、信息流是什么？
4、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城的信息流、資金流、物流和收益模式分別是什么？

什么是信息流廣告模式

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡(jiǎn)單來說：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點(diǎn)：

01 主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對(duì)癥下藥，藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告！

二、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點(diǎn)是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競(jìng)價(jià)中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中最長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁（手機(jī)百度APP、百度首頁WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時(shí)所穿插的一種廣告展示形式。

三、信息流是什么？

信息流的廣義定義是指人們采用各種方式來實(shí)現(xiàn)信息交流，從面對(duì)面的直接交談直到采用各種現(xiàn)代化的傳遞媒介，包括信息的收集、傳遞、處理、儲(chǔ)存、檢索、分析等渠道和過程。

信息流的狹義定義是從現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的角度看，指的是信息處理過程中信息在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)中的流動(dòng)。

評(píng)價(jià)企業(yè)成功與否，一個(gè)簡(jiǎn)易的辦法是看其物流、工作流和信息流“三流”的情況，其中，信息流的質(zhì)量、速度和覆蓋范圍，尤其可以“映照”企業(yè)的生產(chǎn)、管理和決策等各方面的“成色”。因?yàn)槲锪鳌⒐ぷ髁髟谄髽I(yè)的“生命活動(dòng)”中無不最終以信息流的“高級(jí)形式”展現(xiàn)，就象生物體的所有活動(dòng)都是基于神經(jīng)系統(tǒng)傳遞的生物電信號(hào)一樣。因此，深入認(rèn)識(shí)“信息流”，將掀開企業(yè)發(fā)展的新視角。

電子商務(wù)中的任何一筆交易，都包含著信息流、商務(wù)流、資金流、物流。

信息流。信息流既包括商品信息的提供、促銷行銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括諸如報(bào)價(jià)單、付款通知單等商業(yè)貿(mào)易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽(yù)、中介信譽(yù)等。

四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城的信息流、資金流、物流和收益模式分別是什么？

京東

信息流：①搜索引擎競(jìng)價(jià)排名②網(wǎng)站相互連接③廣告：由于京東的營(yíng)銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方面的特性，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷配合戶外廣告擴(kuò)大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網(wǎng)站流量達(dá)到吸引客戶購(gòu)買的目的。

資金流：現(xiàn)金流主要來源于供應(yīng)商的資金，現(xiàn)金流管理存在風(fēng)險(xiǎn)，萬一投資失敗，企業(yè)將面臨著資金流斷裂的危險(xiǎn)。

物流：自建物流配送城市數(shù)量遠(yuǎn)，超過第三方物流配送城市，第三方物流主要負(fù)責(zé)，京東自建物流涉及不到鄉(xiāng)村地區(qū)。

京東商城自建物流的優(yōu)勢(shì)：①降低配送成本，②提升供應(yīng)鏈，③為客戶提供更好的服務(wù)，有助于物流潛在價(jià)值的發(fā)揮，④插入競(jìng)爭(zhēng)籌碼，⑤可以使企業(yè)掌握物流的控制力。

京東商城自建物流的劣勢(shì)：①初期資本投入高，②自建物流系統(tǒng)未完善前，系統(tǒng)管理跟不上，專業(yè)性不高，③儲(chǔ)存商品過多，難以管理。

收益模式：京東模式的產(chǎn)品,價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，沒有了門店場(chǎng)租,省去銷售額的10%，沒有批發(fā)環(huán),節(jié)省去銷售額的20%，沒有中間商,可以省去銷售額20%，剩下的50%,全部體現(xiàn)在商品價(jià)格上，因此,比傳統(tǒng)零售企業(yè),更有競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)水平相對(duì)完善，圍繞產(chǎn)品,將相關(guān)上游下游信息貫穿一起，可以按照客戶不同類型,不同產(chǎn)品需求，制定不同的營(yíng)銷推廣方案，采用不同的推廣渠道,吸引消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)上商城，提高點(diǎn)擊率。

此模式,無法從初期實(shí)現(xiàn)盈利。需要巨額資金,進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)、物流體系建設(shè)，以及產(chǎn)品采購(gòu)。對(duì)于資金有限的企業(yè)，此模式,無法運(yùn)作。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

物流：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)于建立自身的物流配送體系很重視。在物流上采取的是建設(shè)自有隊(duì)伍和利用快遞公司相結(jié)合的方式。

收益模式：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先是對(duì)客戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，再細(xì)分的過程中考慮年齡、性別、文化程度等傳統(tǒng)的因素。然后對(duì)不同的客戶群體設(shè)計(jì)不同的服務(wù)方式，其他部分和京東大同小異。

卓越網(wǎng)

物流：卓越的配送體系共分三部分：貨運(yùn)、自有配送和第三方配送。

收益模式：卓越網(wǎng)通過分析現(xiàn)有的客戶群體，圍繞現(xiàn)有客戶群的特點(diǎn)，增加了禮品、玩具、化妝品等百貨商品，其他部分和京東大同小異。

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