廣告投放前景好嗎（廣告投放前景好嗎現(xiàn)在）

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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)前景如何

• 2、騰訊抖音快手新媒體廣告投放市場前景如何

• 3、戶外廣告前景怎么樣？

• 4、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

一、廣告行業(yè)前景如何

廣告市場總規(guī)模已超7000億

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復(fù)合年增長率達(dá)7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達(dá)7481億元，同比增長8.5%。

細(xì)分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告（如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等）市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場增速。2018年，中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。

數(shù)字廣告市場是當(dāng)前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率高達(dá)23.9%，到2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費群體，同時也針對用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升；并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對獨立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、騰訊抖音快手新媒體廣告投放市場前景如何

新媒體廣告的優(yōu)勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣告在不斷的被替代，新媒體廣告得到了快速的發(fā)展。新媒體廣告增加了與用戶之間的互動性，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式；其次新媒體廣告的表現(xiàn)方式越來越多樣化，廣告的受眾層次也越來越多樣化，突破了時間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類型之間的差異不再明晰可辨。

是國內(nèi)多家主流廣告媒體的服務(wù)商，包括：朋友圈廣告、抖音廣告、頭條、快手、騰訊視頻、火山小視頻、央視廣告等，并與本地多家媒體達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。整合推廣，就找妙點，為您的企業(yè)形象塑造，企業(yè)產(chǎn)品推廣訂制的解決方案。

新媒體廣告的特點

圖形設(shè)計、色彩搭配是平面廣告的重要“視覺傳達(dá)要素”。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半平面戶外廣告，借助某個載體使其廣告能懸掛展示，但是其安全性能、投資成本有待考慮。而新媒體廣告只借助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ缘奶攸c則產(chǎn)生在以下三個方面

第一、定位，結(jié)合新媒體高傳輸速度、互動性、個性化、定制化服務(wù)等優(yōu)勢，將受眾的特性與產(chǎn)品、品牌更好地匹配起來，針對不同特征的人群和其不同的生活軌跡，讓廣告主精確地找到想要的目標(biāo)受眾，充分降低傳播成本；

第二、內(nèi)容為王，廣告?zhèn)鞑フ弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略，通過創(chuàng)意將廣告融入媒體，使廣告看起來就像是媒體資訊或娛樂內(nèi)容的一部分，讓受眾在愉快的體驗中自發(fā)傳播，帶動品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售；

第三、整合傳播，采用多樣化的傳播渠道，拓寬與消費者雙向溝通的路徑，傳遞統(tǒng)一的產(chǎn)品信息，樹立穩(wěn)定的品牌形象，化地滿足消費者體驗，實現(xiàn)廣告信息的有效傳遞。

三、戶外廣告前景怎么樣？

（一）視覺沖擊力baidu

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌zhi，或處dao處碰面的候車亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

（二）24小時全天候

很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。

（三）信息沖擊力強

戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。

（四）創(chuàng)造頻次

通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

（五）無孔不入

不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。

四、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

近年來，以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。對廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對受眾傳播效果趨于弱化，未來市場前景因此受到影響。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入4673.90億元，同比增長49.54%，為近年來最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達(dá)、畫面表達(dá)，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達(dá)，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時，三網(wǎng)融合時代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠(yuǎn)高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問;三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息。總體來看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟模式也由過去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費，進(jìn)而轉(zhuǎn)為以績效(即廣告在市場上達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時代，受眾對媒介的接觸行為都能被記錄下來，使得廣告的成效易于衡量。

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