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    在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何(在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何應(yīng)對(duì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-18 18:30:25     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 54        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何(在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何應(yīng)對(duì))

    一、信息流廣告投放技巧有哪些?

    大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

    目標(biāo)群體需求分析

    不是圍繞自己的品牌特點(diǎn),主觀決策宣傳,而是從用戶的視角,深入分析這些問(wèn)題,不斷思考,充分研究,針對(duì)不同的客戶創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶留下深刻印象,或刺激用戶選購(gòu)自己的品牌,可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    設(shè)計(jì)廣告圖

    在確認(rèn)用戶的群體肖像后,我們將開(kāi)始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

    信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

    在挑選材料時(shí),我們需要注意與標(biāo)題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿,精心雕刻,使效果顯著。

    著陸頁(yè)面的邏輯順序

    創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶的轉(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

    一般廣告目的有:

    點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP,以游戲?yàn)橹鳎?/p>

    引導(dǎo)用戶參與活動(dòng),留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息;

    引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購(gòu),一般客戶價(jià)格在400以下,到付;

    引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢,實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購(gòu)買行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。

    為了吸引用戶的興趣,確保用戶的瀏覽時(shí)間,減少跳失率,在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí),要注意內(nèi)容的邏輯性。

    如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯?能夠這么做

    一開(kāi)始描述麻煩,引起客戶共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶的擔(dān)憂和焦慮;隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

    為了清除用戶的顧忌,還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同,增強(qiáng)信賴;與競(jìng)爭(zhēng)商品相比,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,清除疑慮;最終,通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

    在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中,應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶轉(zhuǎn)換,但不得超出2個(gè),以免造成用戶的負(fù)面情緒。

    設(shè)定后臺(tái)信息流

    在每個(gè)主流平臺(tái)中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

    一般來(lái)說(shuō),年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個(gè)人愛(ài)好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

    在針對(duì)IOS在端和安卓端,需要分離進(jìn)行測(cè)試,在同一類型下,不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。

    追蹤推廣數(shù)據(jù)

    廣告推出后,并非萬(wàn)事大吉,真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。

    廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

    記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的,分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?

    通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。

    檢測(cè)創(chuàng)意方案

    在信息流中,沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布,搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。

    在信息時(shí)代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的,只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。

    在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù),不斷完善用戶肖像,在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。

    信息流交付流程

    1:渠道挑選

    如果你想做好信息流,首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

    2:開(kāi)戶

    選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶開(kāi)戶。開(kāi)戶后,您可以在賬戶上操作。

    3:分析群體

    開(kāi)戶結(jié)束后,有平臺(tái),有控制內(nèi)容,隨后分析群體。

    4:定向方式

    在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來(lái)了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

    5:出價(jià)方式

    什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價(jià)?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢,這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這是出價(jià)的挑選。

    6:創(chuàng)意

    設(shè)定出價(jià)方式后,能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法?是軟還是硬?

    7:頁(yè)面

    訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類型是什么?頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。

    8:賬戶結(jié)構(gòu)

    頁(yè)面結(jié)束后,我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu):定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試,你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。

    9:數(shù)據(jù)優(yōu)化

    我們的賬戶放出去,消費(fèi)出去,有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶,降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

    哪種出價(jià)方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁(yè)面?……

    二、二類電商信息流推廣怎么做?

    二類電商可以通過(guò)一切可以引流的渠道,進(jìn)行推廣,產(chǎn)生訂單,一般單品爆款率很高,不受各種電商平臺(tái)規(guī)則的限制。

    信息流廣告簡(jiǎn)介

    信息流廣告就是把互動(dòng)率高的社交平臺(tái)和程序化購(gòu)買完美的融合在一起,融入到用戶的日常瀏覽的資訊當(dāng)中,具有傳播性大、互動(dòng)性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)。根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣,對(duì)內(nèi)容的原生加工,讓用戶忽略它的廣告屬性,能夠達(dá)到品牌推廣的作用,完全融入到用戶的社交生活。

    信息流廣告投放優(yōu)勢(shì)

    1.用戶精準(zhǔn)

    信息流網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)通過(guò)各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分,找到自己心儀的目標(biāo)人群。

    2、用戶體驗(yàn)度高

    社交媒體通過(guò)提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度,讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí),又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣,那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。

    3、相關(guān)度強(qiáng)

    信息流廣告是媒體賴以生存的資金來(lái)源,但是信息流廣告的投放強(qiáng)度過(guò)大,會(huì)影響用戶度,導(dǎo)致用戶流失。所以,實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí),給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。推送信息流廣告時(shí),避免強(qiáng)度過(guò)大。

    從以上優(yōu)勢(shì)來(lái)看,二類電商非常適合投放信息流廣告平臺(tái),據(jù)統(tǒng)計(jì)目前比較適合推廣二類電商產(chǎn)品的信息流平臺(tái)有:今日頭條、廣點(diǎn)通、鳳凰鳳羽、新浪扶翼、愛(ài)奇藝、一點(diǎn)資訊、陌陌、萬(wàn)能鑰匙等app信息流廣告。廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇合適的推廣平臺(tái)。

    三、信息流廣告如何運(yùn)營(yíng)

    方法如下:

    1.明確客戶的需求 信息流的廣告投放要從客戶的角度去分析,不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型,通過(guò)分析客戶使用場(chǎng)景來(lái)開(kāi)展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁(yè)面編輯以此去最大限度的吸引客戶,發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢(shì)

    2.數(shù)據(jù)化的分析 對(duì)投放的信息流廣告進(jìn)行精細(xì)化分析,通過(guò)點(diǎn)擊率或被用戶所收藏的各個(gè)方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時(shí)段、不同出價(jià)的廣告互動(dòng)行為做出精細(xì)化分析,這些對(duì)于更加高效的投放具有根本的指導(dǎo)意義。

    3.推廣平臺(tái) 想要上線投放廣告產(chǎn)品,平臺(tái)的選取也是其中非常重要的一點(diǎn),一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)可以為廣告投放代理商提供精確的目標(biāo)用戶,明確目標(biāo)客戶的特性,對(duì)此去分析如何搭建計(jì)劃,如何分配流量、分配預(yù)算等等。

    四、勇客運(yùn)營(yíng)信息流廣告投放的時(shí)候是怎么做?

    近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)!因?yàn)樾畔⒘髂軌蚓珳?zhǔn)投放目標(biāo)客戶,且信息流廣告與平臺(tái)內(nèi)容緊密結(jié)合,極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢(shì),信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告主的青睞。

    在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何(在進(jìn)行信息流推廣時(shí)如何應(yīng)對(duì))

    信息流廣告

    在投放信息流時(shí),如何對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化,從而實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化?

    信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個(gè)方向:

    1、賬戶結(jié)構(gòu)

    賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)定服務(wù)于自己的營(yíng)銷規(guī)劃思路,沒(méi)有固定的規(guī)范限制,但一定要明確營(yíng)銷目標(biāo),結(jié)構(gòu)清晰合理,提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

    2、定向方式

    優(yōu)化定向方式是為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶,從而提高投資回報(bào)率。

    怎么做到精準(zhǔn)?通過(guò)行業(yè)報(bào)告分析和搜集用戶標(biāo)簽來(lái)獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù),然后判斷目標(biāo)人群的行為特征,興趣特征。比如他去過(guò)哪里?做過(guò)什么?愛(ài)看什么?哪個(gè)時(shí)間段會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)APP?然后根據(jù)不同的類型的用戶,選擇不同的定向。比如地域、投放平臺(tái)、投放時(shí)間。

    建議嘗試一下多種定向組合投放,觀察不同定向的投放效果,逐步選出最適合的定向設(shè)置。

    此處有兩點(diǎn)建議:

    (1)定向不宜過(guò)窄。定向條件過(guò)細(xì)或交叉復(fù)用過(guò)多,會(huì)導(dǎo)致廣告曝光過(guò)低。

    (2)同一賬戶中,相同定向的廣告、相同規(guī)格會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)流量,所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交。

    3、推廣預(yù)算

    預(yù)算金額因人而異,并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。需要在投放過(guò)程中逐步的掌握其中的技巧。

    建議新手不妨從小筆的金額開(kāi)始嘗試。投放開(kāi)始后密切監(jiān)控推廣計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和下線時(shí)間(當(dāng)日費(fèi)用達(dá)到預(yù)算限額的時(shí)間點(diǎn)),根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)增加或減少預(yù)算金額。

    優(yōu)化預(yù)算可注意以下兩點(diǎn):

    (1)勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時(shí)間段內(nèi),智能動(dòng)態(tài)分配曝光量,盡量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時(shí)間搶到最多的曝光,或者目前處于廣告的測(cè)試階段,都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下,預(yù)算的消耗速度和點(diǎn)擊分布情況。

    (2)預(yù)算消耗過(guò)快的情況下可考慮分地域、分平臺(tái)精細(xì)化分配預(yù)算,可以通過(guò)后臺(tái)報(bào)表查看不同地域,不同平臺(tái)或其他維度的預(yù)算占比情況,再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及營(yíng)銷規(guī)劃,做精細(xì)化拆分。

    4、出價(jià)

    在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi),廣告曝光量的多少主要由出價(jià)和素材點(diǎn)擊率兩個(gè)因素共同決定。

    ECPM(曝光幾率)=CTR(點(diǎn)擊率)*CPC(點(diǎn)擊價(jià)格)*1000,當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會(huì)獲得足夠的曝光。

    關(guān)于調(diào)整出價(jià)步驟,建議:

    (1)創(chuàng)建一個(gè)新的廣告,上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材,將初始價(jià)格設(shè)定為較高的值,例如推薦出價(jià)范圍是0.48–1.50(元),可設(shè)置1.0元以上。

    (2)觀察該廣告的曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

    若廣告曝光量很少,低于3000的曝光,請(qǐng)適當(dāng)提高出價(jià),獲得一定曝光量后再做判斷;

    若已經(jīng)有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但點(diǎn)擊率較低,那么請(qǐng)您及時(shí)更新優(yōu)化您的廣告素材。

    若已經(jīng)獲得了一定的曝光量(5000個(gè)曝光或以上),點(diǎn)擊率也較為理想,那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變,并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若想增加流量,可適當(dāng)提高出價(jià)或更換更優(yōu)秀的素材。

    (3)持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)走勢(shì)呈現(xiàn)上揚(yáng)和穩(wěn)定趨勢(shì),可以嘗試逐步降價(jià),如果低于正常水平,可以再提價(jià)重新觀察,提價(jià)后數(shù)據(jù)如果還沒(méi)有起色,那建議放棄調(diào)價(jià)轉(zhuǎn)為更新廣告素材。

    因此新廣告上線曝光過(guò)3000~5000的情況下,就可以決定后續(xù)操作是降價(jià)、提價(jià)、暫停還是更換素材等,以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn),提升推廣效果。

    5、點(diǎn)擊率

    點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量

    對(duì)于大部分廣告主來(lái)說(shuō),點(diǎn)擊率當(dāng)然是越高越好。如果點(diǎn)擊率很低,即使出價(jià)高也很難獲得較大的流量。

    優(yōu)化點(diǎn)擊率要注意以下三點(diǎn):

    更新頻率:建議每隔3~7天更新一次廣告素材,如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)(1~7天)曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳,可以考慮暫?;蚋卢F(xiàn)有的素材。

    規(guī)格多樣化:將可用規(guī)格均提交上線,以保證獲取足夠的曝光量,避免因規(guī)格缺失造成無(wú)法獲取該廣告位曝光的情況。

    素材吸引力:吸引與否,本來(lái)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智,但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點(diǎn)→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測(cè)試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)。

    6、廣告素材

    制作素材之前首先確定廣告要對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

    避免重復(fù):廣告素材并不是以多取勝,避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放,過(guò)多重復(fù)的素材會(huì)使用戶視覺(jué)疲勞,降低點(diǎn)擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個(gè)即可。

    文案清晰:文案抓住重點(diǎn),盡可能有針對(duì)性和吸引力,不要使用泛濫通俗的文案??梢圆捎弥黝}+輔助說(shuō)明的形式,建議不超過(guò)2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體,不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

    構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、主次分明:在有效的廣告尺寸內(nèi),盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn),去繁存簡(jiǎn)。盡量使用穩(wěn)定(倒三角,垂直)、對(duì)稱(左圖右文,右圖左文)的構(gòu)圖,避免使用過(guò)多的裝飾形式,要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。

    整體協(xié)調(diào):素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一,背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片,避免使用過(guò)于具像或者比較搶眼的圖片。

    合理選擇尺寸:不同的投放平臺(tái)均提供了不同的廣告尺寸供選擇,這些尺寸對(duì)應(yīng)了不同的曝光量和點(diǎn)擊費(fèi)用,根據(jù)自身需要進(jìn)行合理的選擇,可以達(dá)到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算,在短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光,提升品牌的公眾認(rèn)知度,那么可以選擇日均曝光量高,同時(shí)點(diǎn)擊單價(jià)低的圖片廣告位進(jìn)行投放。

    7、落地頁(yè)轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

    著陸頁(yè)面要與產(chǎn)品賣點(diǎn)和特性一致或者相關(guān)。

    提高制作質(zhì)量,包括內(nèi)容豐富、易讀性高。

    突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),例如價(jià)格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評(píng)價(jià)。

    線上幫助頁(yè)面相對(duì)完善,客服響應(yīng)及時(shí)。

    是否有針對(duì)于新用戶的刺激手段。

    減少任何可能引起低安全感的信息。

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