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信息流投放策略PPT（信息流投放策略怎么寫）

發(fā)布時間：2023-04-19 02:44:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流投放策略PPT的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音信息流廣告怎么投放
2、信息流廣告如何投放怎么樣才能做好？
3、信息流投放是哪個部門的
4、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

信息流投放策略PPT（信息流投放策略怎么寫）

一、抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁廣告和原生廣告兩種，單頁廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號，不可關注。而原生廣告支持關注廣告主抖音賬號。以下我們就來介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請通常是一個比較常規(guī)的流程。從準備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關功能（有相關資質(zhì)也不行），不過審就要先把相關內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，廣告主信息得以更好地傳達，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗，它不會強制打斷用戶的觀看進度，如一些長視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗。

再加上抖音精準分發(fā)的機制，不斷的給用戶定義標簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個計劃，包括如下幾個核心模塊：用戶定向、出價、投放策略、視頻、落地頁。

先說用戶定向，這里面分為精準定向和泛定向。

精準定向就是你根據(jù)你目標用戶的畫像對投放的地域、年齡、性別都做出精準的定義，只面向這些精準人群做廣告。
泛定向就是你不限制這些條件（相關選項選擇不限），通過抖音自己的后臺模型學習到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個人的建議是，如果你的目標用戶是一個受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學習到適合你的目標用戶的（大型S級宣傳推廣節(jié)除外）。但是如果你是某個垂直領域的產(chǎn)品，本來用戶群體就比較小，就可以通過前期泛定向的方式先盡量擴大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個計劃覆蓋幾千萬甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個量級可能跑量就會遇到困難。另外一點比較重要的就是人群包的問題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個必選項，這里面頭條會為我們提供一個默認的已安裝人群。關于出價，一般來講，對于新計劃，初期出價要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個注意事項：一是除了我們自身出價，我們還要關注競品或者行業(yè)的出價狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。另外一個是新計劃出價搶量也要注意成本的控制，出價最多也不能超過你設定目標價的140%，不然后面即便量級成功跑出去了，也可能面臨成本超過目標價太多，很難壓制下來的窘境。因為抖音信息流是按照ocpm的方式進行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個時候后端轉(zhuǎn)化率越好,計劃成本越低。

這里面值得注意的一點是對于尚處于學習期的計劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因為這個時候?qū)W習模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價是10塊，最終跑出50塊一個的情況，但是只要你的計劃過了測試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過了20個，通常這個成本就會向你的出價貼近。關于投放策略，頭條的后臺提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標選擇對應的策略進行跑量。關于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中看完一支廣告，并且對產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點。如今短視頻營銷已經(jīng)成為主流，要想通過一支視頻來激發(fā)用戶的購買欲和關注度，廣告主應從產(chǎn)品賣點和視頻內(nèi)容兩方面進行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場環(huán)境。其次，精準定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設置要奪人眼球

當我們刷到某一支視頻時，如果開頭不夠精彩，我們會直接跳過。因此，廣告的開頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時間內(nèi)通過情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個成功案例進行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說”。

視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒有現(xiàn)在的自己。爭吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時，父親面露恐慌地說道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導下，引發(fā)了無限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設置了懸念，讓觀眾揣測情節(jié)走向。此時再展示廣告主體，從而引導用戶下載“番茄小說“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時間限制，視頻要在有限的時間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁中的所有視頻都是統(tǒng)一風格，即封面會標明評測的品牌，視頻中直接進行口紅試色，這種簡明扼要的測評視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

關于落地頁，直達步驟：信息流廣告播放--落地直達卡片彈出--用戶點擊后進入全屏落地頁樣式。

如今，碎片化閱讀的習慣已經(jīng)使得用戶的審美標準更加嚴苛，其注意力不會長時間鎖定在一個頁面。首頁負責引流后，落地頁展示產(chǎn)品優(yōu)勢，最終獲取用戶信息或進行引流。對于落地頁的設計要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗是第一位的，信息流廣告要像這個平臺的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應注重情節(jié)設置，避免廣告植入過于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對信息流廣告的抵觸心理，將注意點更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價值也是水漲船高，為品牌營銷帶來了新的市場。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購買力強，對于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

二、信息流廣告如何投放怎么樣才能做好？

1.確認你的產(chǎn)品受眾

無論是哪種廣告形式的投放，在廣告投放前，我們都需要對自己產(chǎn)品有一個清楚的用戶畫像

2.對目標用戶進行定向選擇

在投放前需要對定向條件進行選擇，通過用戶調(diào)研、行為特征分析的方法，確定目標用戶的性別、區(qū)域、興趣等，對用戶進行精細化分類，確定不同的受眾定向，以便更有針對性地制定推廣策略。

3.調(diào)整出價設置

關于出價問題是廣告曝光量的關鍵因素之一，所以一開始不清楚出多少價比較合適的話，可以通過數(shù)據(jù)對比找到適合的出價值。

4.素材及落地頁的優(yōu)化

除了出價，關乎曝光率的另一大因素就是廣告內(nèi)容，也就是你的素材，畢竟好的內(nèi)容才有讓人點擊閱讀的欲望?？梢悦扛?—3天更換一次廣告素材，然后通過數(shù)據(jù)觀察哪套素材效果好。你會慢慢發(fā)現(xiàn)一定規(guī)律以及受眾愛好。多提煉賣點，了解受眾群體心理會對素材提升有所幫助。

三、信息流投放是哪個部門的

崗位職責1、負責公司信息流廣告的投放及優(yōu)化工作，熟悉今日頭條、百度、360、廣點通等信息流廣告的投放模式，能獨立操作賬戶；2、對投放目標提出有效投放策略，對量級和ROI負責；3、深入了解目標用戶和產(chǎn)品特點，驅(qū)動廣告素材的設計、制作、測試，提升廣告曝光和 CTR；4、對賬戶及合作方遴選及預算分配，通過 AB 測試，優(yōu)化廣告頁、落地頁的轉(zhuǎn)化率，保證投放方向正確且投放進度按計劃推進；5、根據(jù)每日投放數(shù)據(jù)進行分析，調(diào)整，獨立分析廣告渠道數(shù)據(jù)，總結(jié)投放問題，制定并執(zhí)行不同精細化運營方案；6、根據(jù)業(yè)務需求和環(huán)境變化及時做出優(yōu)化調(diào)整，促進公司業(yè)務目標的達成；崗位要求1、本科及以上學歷，在線教育投放經(jīng)驗優(yōu)先；2、3年及以上信息流優(yōu)化經(jīng)驗，操作過大預算賬戶優(yōu)先；3、熟練使用Excel、PPT,有較好的文案功底；4、學習能力和邏輯能力強，擅長使用數(shù)據(jù)和邏輯決策；5、敢于承擔、強抗壓能力強，對市場變化敏感，能適應變化；

四、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

很多廣告主投放信息流廣告但是效果不是非常好，以下我們來具體分析下信息流廣告怎么投放才能達到最佳廣告效果。

對于甲方而言，找到合適的合作渠道是一件很幸運的事情，通過分析投放數(shù)據(jù)進行各種優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率從而降低投放成本是一件很漫長而不敢輕易等待的事情，到底最危險的地方就是最安全的？還是此地不宜久留？

你需要有極強的嗅覺。

Part 1

如今，當許多公司正在進行網(wǎng)絡營銷時，大都會覺得有點困難。選擇哪個平臺都不給力，效果總是上不來，浪費了推廣成本，網(wǎng)絡推廣沒效果的原因有很多，如投放渠道選擇不合理，投放時間安排不合理等等，簡單地說，就是沒有合理的投放計劃。

因此，對于現(xiàn)有企業(yè)而言，如何正確規(guī)劃投放達到最佳廣告效果是必須解決的問題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，制定良好的投放計劃與大數(shù)據(jù)密不可分，我們可以依靠大數(shù)據(jù)進行細分維度分析，準確地了解用戶的行為和偏好，從而制定合理有效的投放計劃，以達到最佳營銷效果。

那么問題來了，怎么通過大數(shù)據(jù)制定投放規(guī)劃？需要從哪些方面下手呢？接下來，關于這點就和大家分享下。

1、細分人群，精準投放

如今，當許多公司正在進行網(wǎng)絡營銷時，它們都是“一網(wǎng)打盡”，無法真正掌握目標受眾的需求，也未能達到營銷效果。因此，細分人群是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分，通過分析不同人群的關注點和行為數(shù)據(jù)，“對癥下藥”做針對性的精準投放。

以護膚品行業(yè)為例，我們首先分析人群的分層行為趨勢，找出價值人群。