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廣告公司推廣文案（給自己廣告公司宣傳）

發(fā)布時間：2023-03-07 12:51:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 536 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司推廣文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是廣告公司的文案
2、廣告文案怎么寫？
3、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫
4、推銷自己的廣告文案

廣告公司推廣文案（給自己廣告公司宣傳）

一、什么是廣告公司的文案

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

如何寫呢

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為：“視覺流程”。

由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應(yīng)該錯開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則

1．廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系

在廣告運(yùn)動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應(yīng)，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實(shí)與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。因此，只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實(shí)地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。

2．廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為

這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費(fèi)者的道德責(zé)任，不真實(shí)的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。這對于經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費(fèi)者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實(shí)性原則是對于廣告特性所可能帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個強(qiáng)有力的遏止者。

3．廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)

廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。有效廣告可以引導(dǎo)或帶動消費(fèi)者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費(fèi)。在產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)真實(shí)基礎(chǔ)上的消費(fèi)當(dāng)然是廣告人夢寐以求的結(jié)果，也是對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力的推動。但如果是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費(fèi)熱潮，將會對消費(fèi)者和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

4．真實(shí)性是廣告文案的生命力所在

廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點(diǎn)、功能，說服和勸誘消費(fèi)者產(chǎn)生對應(yīng)性消費(fèi)為己任。因此，真實(shí)性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實(shí)性原則，其廣告文案會因?yàn)槭д娑鴨适ё约旱目尚哦?。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。

在廣告文案寫作中，堅(jiān)持真實(shí)性原則問題，就是堅(jiān)持廣告科學(xué)的、真正的為社會服務(wù)的問題，堅(jiān)持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實(shí)性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要原則。

真實(shí)性原則中的辨證法

1．廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實(shí)存在

廣告文案中要向廣告受眾傳達(dá)的廣告信息必須來源于客觀真實(shí)的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費(fèi)者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)容，必須是真實(shí)的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點(diǎn)都是違反真實(shí)性原則的。

2．廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確

全面，指的是在表達(dá)廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品的利益點(diǎn)而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負(fù)面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實(shí)性原則，并且，消費(fèi)者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點(diǎn)。

準(zhǔn)確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準(zhǔn)確、到位：

(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭；

(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量；

(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。

(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點(diǎn)，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運(yùn)用意義清楚、明了、表達(dá)準(zhǔn)確的語言。

3．形成形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的辯證關(guān)系

廣告表現(xiàn)的一個重要特點(diǎn)是真實(shí)的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的關(guān)系。信息真實(shí)指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費(fèi)者所能獲得的利益和承諾等的真實(shí)，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面／情景、行為等來表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息。

堅(jiān)持真實(shí)性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實(shí)的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息、注意在信息真實(shí)基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實(shí)和藝術(shù)真實(shí)。

系列廣告文案的表現(xiàn)特色

一、系列廣告文案的表現(xiàn)特色

一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。

1．刊播的連續(xù)性。

系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。

系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。

2．信息的全面性

多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。

① 信息并列的系列廣告文案。

信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。

屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

②信息遞進(jìn)的系列廣告文案。

信息遞進(jìn)的系列廣告文案，有的是對廣告信息進(jìn)一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個不同時期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實(shí)存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。

信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。

如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。

二、廣告文案怎么寫？

文案就是產(chǎn)品背后的推銷員，是文字和顧客交流的銷售員，最終目的是讓用戶看到文字時，可以產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生消費(fèi)的沖動。

1.通用的發(fā)貨文案：又到了發(fā)貨的時間，快遞小哥咋還沒來，度日如年，好像等情人的焦慮感等。

2.發(fā)貨文案：每一次發(fā)貨，都像學(xué)生時代熱戀時，郵寄情書一般，細(xì)心打包，核對電話地址，唯恐郵遞員粗心，沒有親自送給你。

3.每天最想見的人.......：不是老公、不是父母、而是快遞小哥、關(guān)鍵時刻、全指望他啦！

三、微信廣告文案應(yīng)該怎么寫

2017年微信廣告文案應(yīng)該怎么寫

谷歌剛開始來中國的時候，就是曬他們的辦公場所，他們的辦公場所修建的很有創(chuàng)意，像童話世界里一樣，這樣就會帶個人一種很好奇的感覺，想要去了解這家公司，這樣就很容易的記住了這家公司。那么，廣告文案到底應(yīng)該怎么寫呢，下面給大家詳細(xì)的介紹微商廣告文案的七大技巧：

廣告公司推廣文案（給自己廣告公司宣傳）

1、引人入勝

好的軟文最好開頭2—3句話中，就能夠讓讀者知道你在講什么，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告太多了，各種信息滿天飛，很多讀者都是很浮躁的，當(dāng)一個人看了你的軟文一段時間后，還不明白你在講什么，就會失去耐心，不想再看下去了，所以我們的軟文一定要有重點(diǎn)，就是盡量的用言簡意賅這種方式，向讀者講述或者灌輸你想要表達(dá)的內(nèi)容。

軟文一定不能長篇大論的廢話，因?yàn)楹芸赡茏x者因?yàn)槟愕臉?biāo)題吸引來了，看了你的文章后不知道你在講什么，這樣會讓讀者失去興趣。

2、別有風(fēng)趣

我們的軟文一定要讓廣告信息變的更加有意思，這樣我們植入的廣告也會顯得更自然一些。例如，某國外品牌的咖啡，在公眾號上設(shè)置了很多的菜單選項(xiàng)，提供了不同口味的人選擇，回復(fù)不通的信息，可以得到不同的回復(fù)，這個就非常有意思。

我們可以向上面的例子中一樣，通過互動的形式，來拉近品牌與客戶之間的距離，通過回復(fù)，可以讓我們的內(nèi)容更加精準(zhǔn)的了解客戶的興趣。

我們要做品牌的話，一定要讓廣告更加自然，不要打硬梆梆的廣告，我這xx商品，￥xx，xx折。

我們最主要的是要讓大家參與到我們的互動中來，最好是有意思的互動。

3、一目了然

廣告文案有不同的構(gòu)成因素，一般包括標(biāo)題，正文，廣告標(biāo)語，正文就是廣告文案的一個主題，微信廣告文案的字?jǐn)?shù)不能太多，我們要在很簡短的話語中，體現(xiàn)出我們廣告的主題，要讓讀者在瞬間對我們的廣告主題有所了解，讓他們在短時間內(nèi)知道我們的廣告內(nèi)容，除了這個之外，我們還要加深客戶對某個商品或關(guān)鍵的理解和記憶，具有誘導(dǎo)作用。

毫無疑問，這種簡短的文案更符合人們現(xiàn)在碎片化時間的閱讀方式，不需要那種長篇大論的文案。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都處在碎片話時間的狀態(tài)。如果你的文案兩三分鐘時間可以讀完是非常好的，如果花10分鐘以上，就會讓人失去興趣。

4、眼前一亮

可以根據(jù)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過我們的聯(lián)想或者發(fā)散性思維，將我們的產(chǎn)品和客戶的生活場景相結(jié)合，用我們比較有意思的創(chuàng)意方式，讓我們的文章變得新穎，能夠讓讀者眼前一亮，就像前面說的google的宣傳方式，在當(dāng)時大家都在曬公司實(shí)力，公司待遇，公司福利的時候，google曬出辦公場所一樣;這樣可以引起讀者的好奇心，可以讓讀者更長久的'記住這個軟文的內(nèi)容，相繼的可能會更加的相信這個軟文的內(nèi)容。

好的創(chuàng)意必須結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，眼前一亮，需要去尋找產(chǎn)品的與眾不同的特點(diǎn)或者辦公場所等待呢個與大眾不太一樣的東西，去展示給別人，這樣會更容易的吸引住別人的眼球，不要跟著大眾的思想去走，這樣你的軟文只會越來越?jīng)]落。

5、利益訴求

這個主要結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大化的通過講道理，或者講述消費(fèi)者的消費(fèi)理智，來以理服人，在引導(dǎo)客戶認(rèn)識后接受的時候，可以通過比較來選擇商品。這類的廣告文案可以通過講述道理來使人接受，叫做教育式文案。

舉個例子，某汽車網(wǎng)，在公眾號上給大家發(fā)布一些最新的消息，如選車、車飾、用車、保養(yǎng)、交通等相關(guān)知識。這樣可以豐富大家的生活，然后在每條信息的后面加上二維碼等信息。

這個就是利益訴求，如果你是一個愛車的人或者是車主的話，你肯定有這方面的需求。

教育式文案，其實(shí)也是一個很不錯的方式，可以對比自己的地產(chǎn)品或行業(yè)，是否可以用這種教育式文案的方法來試一試！

6、耳目之欲

主要是用語言文字來塑造生動感人的形象，傾訴消費(fèi)者的感情，吸引消費(fèi)者的興趣，引發(fā)聯(lián)想，我們可以用一種不可抗拒的情感來誘惑，激發(fā)消費(fèi)者的欲望，這類文案主要以情感人，很容易就有很煽情的作用，大家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品的實(shí)際情況來決定選用哪一種方式來寫作。

7、體貼入微

這個其實(shí)就是說我們平時在微信平臺上做廣告文案推送的時候，要把我們對人的關(guān)注，以及對人的個性的需求滿足，擺在中心的地位。我們需要充分的考慮，微信這個社交平臺的趣味性、情感性、大眾性等，更多的從客戶的角度去出發(fā)，闡述我們的產(chǎn)品利益和結(jié)果的關(guān)系，就是以非目的性的用心的與微友之間心與心的溝通，這樣可以拉近我們與讀者的情感距離，可以讓我們的訴求對象產(chǎn)生親近感，同時可以讓客戶不知不覺中把我們的品牌當(dāng)作一個自己的朋友。

舉例，某咖啡館的一篇文案，大致的意思就是 “我們熱情與專注，將一杯咖啡獻(xiàn)到你的手中，與你共同點(diǎn)亮生活的樂趣與靈感?！?/p>

這樣，可以引發(fā)網(wǎng)友的追捧，可以充分的調(diào)動自媒體用戶，能引發(fā)無限遐想和關(guān)注，可以大大的提升客戶對產(chǎn)品和品牌的忠誠度。

我們在寫作的過程中，能夠打上我們品牌印記的文案，是軟文本質(zhì)的要求，能夠讓讀者記住這個印記，從而達(dá)到宣傳的目的。

一篇優(yōu)秀的軟文，需要很多因素的配合，對文字的駕馭能力，對營銷技巧的運(yùn)用，包括對產(chǎn)品的理解，對創(chuàng)意和策劃的把握，要讓各個方面的因素結(jié)合，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

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四、推銷自己的廣告文案

1、人太有錢，也沒什么，我只有心。

2、我就像巴黎歐萊雅，你值得擁有。

3、一樣的物品，一半的價錢!時間有限，數(shù)量有限。

4、買得到便宜買不到吃虧!

5、我就是南孚電池，一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)。

廣告公司推廣文案（給自己廣告公司宣傳）