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市場營銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)歸納（市場營銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)歸納總結(jié)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 13:59:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 832 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)歸納的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第五章市場競爭戰(zhàn)略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？
2、市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容是什么？
3、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第七章價(jià)格策略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？
4、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第六章產(chǎn)品策略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？

市場營銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)歸納（市場營銷學(xué)知識(shí)點(diǎn)歸納總結(jié)）

一、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第五章市場競爭戰(zhàn)略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？

市場營銷學(xué)（第二版）這門課第五章市場競爭戰(zhàn)略的知識(shí)點(diǎn)包含章節(jié)導(dǎo)引,第一節(jié)市場競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵,第二節(jié)競爭者分析,第三節(jié)企業(yè)面對(duì)競爭者的一般競爭戰(zhàn)略,第四節(jié)在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略,第五節(jié)案例——格蘭仕的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,。

二、市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容是什么？

核心內(nèi)容是：

（1）需要、欲望和需求：

需要：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài)；

欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足；

需求：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望。

（2）產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌：

產(chǎn)品：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西，主要包括商品與服務(wù)等；

供應(yīng)品：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品、服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息和觀念等；

品牌：一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn)。

（3）顧客滿意、顧客價(jià)值（顧客讓渡價(jià)值）和全面質(zhì)量營銷

顧客價(jià)值：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差；顧客滿意：取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較。

質(zhì)量：對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響。

（4）交換、交易和關(guān)系營銷

交換：通過提供某種東西作回報(bào)，從別人那里取得所需物品的行為；

交易：交換活動(dòng)的基本單元，由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為，涉及兩種以上有價(jià)之物、協(xié)議一致的條件、時(shí)間和地點(diǎn)等；

關(guān)系營銷：與顧客及其他利益相關(guān)者建立、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程。

三、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第七章價(jià)格策略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？

市場營銷學(xué)（第二版）這門課第七章價(jià)格策略的知識(shí)點(diǎn)包含章節(jié)導(dǎo)引,第一節(jié)影響商品定價(jià)的主要因素,第二節(jié)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序,第三節(jié)定價(jià)方法,第四節(jié)定價(jià)策略,第五節(jié)價(jià)格調(diào)整,第六節(jié)案例——寶潔的價(jià)格調(diào)整,。

四、市場營銷學(xué)（第二版）這門課程第六章產(chǎn)品策略的知識(shí)點(diǎn)有哪些？

市場營銷學(xué)（第二版）這門課第六章產(chǎn)品策略的知識(shí)點(diǎn)包含章節(jié)導(dǎo)引,第一節(jié)產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類,第二節(jié)產(chǎn)品組合,第三節(jié)產(chǎn)品生命周期,第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā),第五節(jié)品牌、包裝與銷售服務(wù),第六節(jié)案例——納愛斯的產(chǎn)品決策,。

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