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廣告策劃的目的（廣告策劃的目的是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 22:54:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1446 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告策劃的目的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告媒介策劃的主要目的
2、廣告策劃是做什么的
3、廣告策劃是怎么回事?
4、我們?yōu)槭裁匆鰪V告策劃研究？

廣告策劃的目的（廣告策劃的目的是什么）

一、廣告媒介策劃的主要目的

在XX萬(wàn)元的媒體預(yù)算下，向目標(biāo)受眾傳達(dá)廣告信息，增加xxx的知名度和美譽(yù)度，協(xié)助完成xxx目標(biāo)銷量，對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)在一個(gè)月內(nèi)至少達(dá)成75%的到達(dá)率和平均3.5的頻次，在潛力高的地區(qū)擴(kuò)展到達(dá)率至85%，平均頻次4.5 。

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二、廣告策劃是做什么的

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。

廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告策劃的目的（廣告策劃的目的是什么）

擴(kuò)展資料

策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

參考資料：百度百科-廣告策劃

三、廣告策劃是怎么回事?

1、廣告策劃的概念

（1）廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素，直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。

（7）廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

四、我們?yōu)槭裁匆鰪V告策劃研究？

競(jìng)爭(zhēng)思維,這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,也是廣告策劃的核心。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),商戰(zhàn)是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng),但其殘酷程度及無(wú)情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。

創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能,而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級(jí)的思維,決不是神秘莫測(cè)、高不可攀的,絕大多數(shù)人通過(guò)學(xué)習(xí)、訓(xùn)練都可以得到強(qiáng)化和提高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈是激烈,愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造,也不是異想天開(kāi)。首先,它是從實(shí)際出發(fā),在對(duì)策劃素材進(jìn)行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好來(lái)進(jìn)行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知,開(kāi)拓創(chuàng)新,而且還在于克服人性自身的弱點(diǎn),才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案;其次,創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁,與眾不同,從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。我國(guó)的羽絨服市場(chǎng),在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下, “波司登”企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求,一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一,樣式陳舊,只有“輕”、“暖”功能的狀況,推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種,深受青年及廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),打響了自己的品牌,贏得了市場(chǎng)

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