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高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)(高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員證書(shū))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
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一、營(yíng)銷(xiāo)的最高境界是什么?
,能做世界為之折服,世人敬仰,聯(lián)合國(guó)為之降半旗,讓別人從內(nèi)心服你,這才是最偉大的營(yíng)銷(xiāo)。 呵呵,我瞎掰的,別介意市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有最高境界。一般來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)高手一般都會(huì)具有幾個(gè)特點(diǎn):第一,高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員從來(lái)不以賣(mài)的身份或者心態(tài)去賣(mài)產(chǎn)品;而是,主動(dòng)的了解顧客的需求,顧客遇到的問(wèn)題。高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員一般都會(huì)主動(dòng)的幫助顧客去解決這些問(wèn)題,去滿(mǎn)足顧客的需求,在這個(gè)過(guò)程中,就自然完成了銷(xiāo)售。當(dāng)銷(xiāo)售完成之后,一般顧客會(huì)帶著非常感激的心態(tài)去與銷(xiāo)售人員相處。第二,更高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)人員主動(dòng)的了解顧客的需求,顧客的問(wèn)題,市場(chǎng)的變化趨勢(shì),同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn);然后高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)把以上的問(wèn)題作為一個(gè)論述報(bào)告建議給公司其他部門(mén),例如,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究部門(mén)修改產(chǎn)品,一直到顧客滿(mǎn)意為止,或者一直到市場(chǎng)上最好的為止;反應(yīng)給公司決策部門(mén)修改經(jīng)銷(xiāo)方式結(jié)果是,最后產(chǎn)品就自動(dòng)的完成了銷(xiāo)售,而不以人為主。一般發(fā)達(dá)國(guó)家的公司產(chǎn)品都帶有這個(gè)特性。第三,要想完成以上2點(diǎn),你需要晉升為高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)主管以上的職位方可實(shí)現(xiàn);特別是在中國(guó),你沒(méi)有權(quán)利的話,你甚至連價(jià)格都決定不了,更別提其他了。我來(lái)補(bǔ)充:由于歷史的原因,我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間比較短,絕大多數(shù)人對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都缺乏基本的認(rèn)識(shí),可以說(shuō),大多數(shù)中國(guó)企業(yè)目前還停留在推銷(xiāo)階段,很多企業(yè)都把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在渠道建設(shè)和品牌宣傳上,而偏離或者說(shuō)是忽視了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心工作--產(chǎn)品創(chuàng)新。由于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的誤區(qū),企業(yè)內(nèi)缺乏真正的營(yíng)銷(xiāo)職能,重復(fù)建設(shè)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)就成了中國(guó)市場(chǎng)的主旋律,大家在推銷(xiāo)的層次上努力拼搏,艱難度日,即使那些全國(guó)知名的大品牌也基本上沒(méi)有品牌溢價(jià)能力,只好靠低價(jià)格去贏得客戶(hù),贏得競(jìng)爭(zhēng)。要把產(chǎn)品賣(mài)出去,銷(xiāo)售是不可缺少的環(huán)節(jié),但是銷(xiāo)售人員賣(mài)決定了一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平,因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層次有三個(gè):賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賣(mài)思想。只要把產(chǎn)品交給銷(xiāo)售人員,給他們相應(yīng)的指標(biāo)(壓力)及合理的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,他們就會(huì)想辦法把產(chǎn)品賣(mài)出去-這是目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)所采用的銷(xiāo)售模式,是典型的賣(mài)產(chǎn)品。由于大多數(shù)產(chǎn)品都是同質(zhì)化的,用戶(hù)選擇余地非常大,最終就會(huì)導(dǎo)致誰(shuí)便宜就買(mǎi)誰(shuí)的,誰(shuí)會(huì)說(shuō)主買(mǎi)誰(shuí)的,或者與誰(shuí)關(guān)系好就買(mǎi)誰(shuí)的。因此,企業(yè)很難得到客戶(hù)的偏愛(ài),更不會(huì)得到他們的忠誠(chéng)。要想提升營(yíng)銷(xiāo)的水平,就要進(jìn)入下一個(gè)層次--賣(mài)服務(wù),并通過(guò)賣(mài)服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起良好的品牌形象。盡管核心產(chǎn)品大同小異,但是服務(wù)可以彌補(bǔ)核心產(chǎn)品上的不足。典型的服務(wù)內(nèi)容包括操作指南、故障診斷指南、咨詢(xún)或升級(jí)服務(wù)、客戶(hù)培訓(xùn)、維修保養(yǎng)等。但這套保障系統(tǒng)并不是靠銷(xiāo)售人員的力量達(dá)成的,而是靠系統(tǒng)、靠制度,從而最大限度地發(fā)揮核心產(chǎn)品的功效。我們知道,任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能全面地超越對(duì)手,只能各有所長(zhǎng)而已,作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員,就是要根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的需求,設(shè)計(jì)出在某個(gè)方面(消費(fèi)者最有價(jià)值的方面)超越才是最重要的。一旦客戶(hù)認(rèn)同了這種觀念,也就認(rèn)同了本企業(yè)的產(chǎn)品。在這種情況下,銷(xiāo)售人員賣(mài)的就是一種思想,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員總結(jié)出來(lái)的統(tǒng)一的賣(mài)點(diǎn)。企業(yè)要想上升到賣(mài)思想的境界,首當(dāng)其沖就是明確本哪部分人服務(wù)。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天,任何以贏利為目的的企業(yè)都必須樹(shù)立僅為部分人服務(wù)的理念。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分這個(gè)工具,我們可以從眾多的客戶(hù)群中挑選出一小部分人,這部分人認(rèn)同本企業(yè)的優(yōu)點(diǎn),而不在乎(至少是容忍)本企業(yè)的缺點(diǎn),他們就被稱(chēng)為我們的目標(biāo)客戶(hù)群,即我們所要服務(wù)的那部分人,并為其提供差異化的完整產(chǎn)品。任何一個(gè)產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的,最中心的是核心產(chǎn)品,第二層是外圍產(chǎn)品,第三層是外延產(chǎn)品;只有理解了完整產(chǎn)品的三個(gè)層次,產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題才有望解決。首先要分析企業(yè)完整產(chǎn)品的構(gòu)成,即從眾多要素中排出順序,客戶(hù)首先關(guān)心什么、其次關(guān)心什么、各個(gè)要素的重要性如何等。有了完整產(chǎn)品的構(gòu)成,企業(yè)就可以根據(jù)自己所要服務(wù)的那部分人的特殊要求去強(qiáng)化自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),在某一個(gè)方面做出特色。企業(yè)應(yīng)該組織公司內(nèi)部有限的資源重點(diǎn)突破,長(zhǎng)期專(zhuān)注于某一點(diǎn),從而使某個(gè)特性成為有別于他人的長(zhǎng)項(xiàng),所有加入這家公司的人都認(rèn)同這一點(diǎn),所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和改進(jìn)都是圍繞著這一點(diǎn),進(jìn)而不斷強(qiáng)化品牌的個(gè)性。企業(yè)需要在還沒(méi)有進(jìn)入研發(fā)階段之前,就已經(jīng)明確了某個(gè)新產(chǎn)品的價(jià)值訴求,即消費(fèi)者非買(mǎi)不可的理由,這些價(jià)值訴求就是未來(lái)賣(mài)思想的基礎(chǔ),這叫新產(chǎn)品定義。新產(chǎn)品定義是在產(chǎn)品進(jìn)入研發(fā)階段之前一項(xiàng)非常重要的工作,屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)定動(dòng)作,通過(guò)這樣一套動(dòng)作,企業(yè)就能夠說(shuō)服自己將要研發(fā)的新產(chǎn)品為什么一定暢銷(xiāo),一定賺錢(qián),因?yàn)楫a(chǎn)品的思想已經(jīng)被設(shè)計(jì)進(jìn)去了。如果企業(yè)按照新產(chǎn)品定義的要求把價(jià)值訴求設(shè)計(jì)到產(chǎn)品里面去了,產(chǎn)品就會(huì)有內(nèi)涵。
二、營(yíng)銷(xiāo)的最高境界是什么?
我個(gè)人認(rèn)為,銷(xiāo)售的最高境界是自然,多些真誠(chéng)少些套路,不需要刻意使用任何技巧,把所有的技巧融入一言一行中,讓對(duì)方產(chǎn)生信任,促成成交。三流銷(xiāo)售靠產(chǎn)品,二流銷(xiāo)售靠理念,一流銷(xiāo)售靠人格,有的銷(xiāo)售輕輕松松就能創(chuàng)造優(yōu)良的業(yè)績(jī)。買(mǎi)賣(mài)雙方都沒(méi)有把它當(dāng)做是一種銷(xiāo)售行為,但實(shí)際銷(xiāo)售卻已完成了。通過(guò)買(mǎi)賣(mài)的交易過(guò)程彼此交心,從而達(dá)到相互尊重相互為對(duì)方創(chuàng)造價(jià)值。這種成交是他們追求的最終目的,也是銷(xiāo)售最高境界。
三、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師報(bào)考條件是什么?
您好
希望可以幫到您
高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師(一級(jí))
(1)連續(xù)從事本職業(yè)工作19年以上。
(2)取得本職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格證書(shū)后,連續(xù)從事本職業(yè)工作4年以上。
(3)取得本職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)資格證書(shū)后,連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上,經(jīng)本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù),并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
信息來(lái)自金博瑞職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校
四、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員考什么?
包括市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者行為、市場(chǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)、銷(xiāo)售區(qū)域管理、銷(xiāo)售人員管理、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、公共關(guān)系等。
通編教材《全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員資格培訓(xùn)考核教材——營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》
以上就是小編對(duì)于高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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