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簡述廣告調查的內容和意義（簡述廣告調查的內容和意義）

發(fā)布時間：2023-04-26 09:21:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 827

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本文目錄:

1、廣告調查的意義何在？結合實際，談談自己的看法
2、廣告調查在廣告活動中的作用
3、如何做廣告調查？
4、確定廣告對銷售的作用是什么調查

簡述廣告調查的內容和意義（簡述廣告調查的內容和意義）

一、廣告調查的意義何在？結合實際，談談自己的看法

如果只談自己的看法，也就是說只說自己的感受就行了，不用去考慮別的（比如廣告公司）的感覺那么，看法如下：

死廣告，就靠調查來露下臉，這是你這輩子和老子的唯一一次打交道！

如果不是這做調查的女生這么漂亮，老子也懶得看下你這廣告的名字！

二、廣告調查在廣告活動中的作用

首先糾正一點，廣告是營銷的一個環(huán)節(jié)，在廣告中起什么作用，也會影響營銷。

廣告調查是廣告的基礎。沒有廣告調查，廣告的策略就無法正確的實施。廣告調查主要是對消費者的調查。

只有在充分分析有效調查資料的基礎上才可以進行廣告活動。可是現(xiàn)在有些廣告公司為了節(jié)省金錢和時間卻想當然地去做廣告。你自己有多聰明？只有深入一線才能獲得最真實

的數(shù)據(jù)。廣告調查不是一個小工程，光從時間上說就夠你累的，有的幾個月，有的甚至更長。

三、如何做廣告調查？

（一）：什么是廣告調查

關于廣告調查的定義非常多：

——日本電通公司的《廣告用語事典》對廣告調查定義為：“廣告調查，是指伴隨著廣告活動所進行的一切調查活動。它包括（1）為發(fā)現(xiàn)或決定廣告的訴求點而做的調查；（2）為購買者顯在化而做的調查；（3）媒介的量的調查；（4）關于媒介特性的調查；（5）媒介的接觸率的調查；（6）商品或企業(yè)形象的調查；（7）廣告影響力的測定調查；（8）購買動機的調查；（9）關于投入市場的廣告量的調查。

這個定義是關于廣告調查的一個比較權威的界定，它基本上是圍繞廣告調查所包括的類型來給出廣告調查的定義。

（二）：如何做廣告調查？

一、明確廣告調查的目的

*確定或主題必須先搞清以下問題

-為什么要調查

-調查中要了解什么

-調查結果有什么用

-誰想知道調查的結果

二、調查設計和準備階段

1設計調查的項目

確定調研中應包多少項目？各項目是什么？

重要的原因：1）能否實現(xiàn)調查目的，只能通過內容來權衡2）內容的確定界定了問卷設計或訪問提綱的范圍，為其提供依據(jù)

2設計調查的工具

3確定調查的空間

調查區(qū)域，在哪里做，為什么選擇這里

4確定調查的時間

5確定調查的方法

主要解決兩大問題：1）抽樣設計問題2）資料采集方法問題

考察調研結果的客觀性，科學性，就需要方法運用正確合理科學

要解決的具體問題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什么抽樣方法，精度如何，樣本結構，是否有代表性？資料收集，用什么方法？（三）搜集資料數(shù)據(jù)*具體貫徹調查設計中所確定的思路和策略，按照調查設計中所確定的方式，方法和技術進行資料數(shù)據(jù)的收集工作。（四）資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應用到應用統(tǒng)計學的方法（五）結果的解釋與遞交調查報告。

四、確定廣告對銷售的作用是什么調查

因果性調查。廣告效果調查分為廣告溝通效果調查和廣告銷售效果調查，廣告溝通效果調查的目的在于確定廣告是否產生有效的溝通，即廣告活動對品牌的知名度、了解度、好感度等，產生因果性調查。

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