-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
新媒體營銷模式(新媒體營銷模式案例分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體營銷模式的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、新媒體形式有哪些?
問題一:什么是新媒體?新媒體都包括哪些? 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義憨“所有人對(duì)所有人的傳播。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授:“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?!毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌:“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?!狈直妭髅紺EO江南春:“分眾就是區(qū)分受眾,分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群,而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義,這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?!标柟馕幕瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳征:“相對(duì)于舊媒體,新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界,等等?!盉logBus副總裁兼首席運(yùn)營官魏武揮的定義:“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c(主要是通過數(shù)字化模式)的媒體形式。”中國傳媒大學(xué)黃升民:構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無限,即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。――社會(huì)關(guān)系層面的理解??梢钥隙ǖ氖恰靶聜髅健笔墙⒃跀?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上,延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上,也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上,有些新媒體是嶄新的,比互聯(lián)網(wǎng);而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后,新舊結(jié)合的媒體形式,比如電子報(bào)紙。新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體,是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。近兩年來,隨著科技的飛速發(fā)展,新媒體越來越受到人們的關(guān)注,成為人們議論的熱門話題。
問題二:1.什么是媒體?媒體有哪些類型? 1.所謂媒體,是指傳播信息的介質(zhì),通俗的說就是宣傳平臺(tái),能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體了.2.傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報(bào)紙;2、電視;3、廣播;4、雜志;此外,還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體,如手機(jī)短信等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,逐漸衍生除新的媒體,例如:IPTV、電子雜志等,他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來,但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。從出現(xiàn)的先后順序來劃分:1、報(bào)鄲刊物應(yīng)為第一媒體;2、廣播應(yīng)為第二媒體;3、電視應(yīng)為第三媒體;4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體;5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。但是,就其重要性、適宜性、有效性而言,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體,而互聯(lián)網(wǎng)正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但廣告蛋糕正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分,這已是不爭的事實(shí)。同時(shí),平面媒體已經(jīng)涵概了報(bào)刊、雜志、畫冊(cè)、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái);電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺(tái)?;诖?,就其目前適宜性來講,媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類,即:1、平面媒體:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標(biāo)版、影視)等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體:主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。
問題三:新媒體有哪些類型,傳播方面有什么特征? 新媒體種類很多,主要有
門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機(jī)短信、
手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。
它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。
傳播方面有什么特征?
1.全時(shí)傳播。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段:定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí),全時(shí)傳播指的是信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。
2.全域傳播。地域和空間限制越來越少,只需要設(shè)備和傳輸信號(hào),就可以發(fā)布信息。
3.全民傳播。傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情,每一位民眾都可以參與其中,誰都可能是記者、編輯。
4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快,在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)。
5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片,還附有音頻、視頻等多觸覺通道。
6.全渠道傳播。客戶端多樣化,比如電腦、手機(jī)、短信等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。
7.全互動(dòng)傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動(dòng),所有用戶都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)去,并且在事后可以發(fā)表評(píng)論。
8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況,不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論,另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。
9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式,不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習(xí)慣進(jìn)行傳播。
10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中,負(fù)面信息傳播面積是正面信息的四倍,但是一般小道消息都會(huì)有相關(guān)人員出面澄清,所以造成的誤會(huì)基本可以得到有效的遏制。
問題四:新媒體營銷方式有哪些 新媒體營銷的方式有:
1、搜索引擎營銷(SEO/SEM)搜索引擎營銷并沒有失去價(jià)值,甚至永遠(yuǎn)不會(huì)失去價(jià)值。目前的科學(xué)技術(shù)還只能依靠文字來進(jìn)行精準(zhǔn)的搜索,在海量的信息源面前,人們獲取信息必須基于搜素引擎,所以有需求搜索引擎就有價(jià)值,而基于搜索引擎的營銷也必不可少。搜索引擎營銷并不是傳統(tǒng)的營銷方式,它同樣是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷,而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎營銷正在逐步發(fā)展,搜索引擎營銷注定在新媒體環(huán)境下作用凸顯。
2、微信營銷,微信營銷是目前最流行的營銷方式,沒有之一。并不是夸大微信營銷的作用,甚至有不少觀點(diǎn)認(rèn)為每一家企業(yè)都需要一個(gè)主編,微信營銷是目前的主流營銷方式。微信是天生的即時(shí)通訊工具又是天然的社交平臺(tái),微信所具備的開發(fā)潛能是非常大的,而微信官方也在雄心壯志的實(shí)現(xiàn)著“連接一切”的夢(mèng)想,跟著大佬走肯定沒錯(cuò)。至少,目前沒有一個(gè)更好的平臺(tái)能夠代替微信的營銷功能。
3、微博營銷,微博具有及時(shí)性、傳播快的特點(diǎn)。微博是一個(gè)天然的信息港,網(wǎng)友能各抒己見,靈活性大,這是微信所不具備的優(yōu)勢(shì)。很多新聞媒體將微博當(dāng)做自己的第二平臺(tái),微博能夠迅速的傳播給大眾,一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外,微博信息流式的廣告能夠發(fā)揮不錯(cuò)的傳播效果。
4、論壇營銷,各種老牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇已經(jīng)回不去當(dāng)年的輝煌,各種關(guān)于天涯、貓撲等社區(qū)落寞的新聞,這是不爭的事實(shí)。但論壇不過是一種網(wǎng)絡(luò)媒體形式,它的作用可以千變?nèi)f化,有人的地方就有社區(qū),只是現(xiàn)在的社區(qū)更加“小而美”。小米社區(qū)就是論壇營銷價(jià)值最好的體現(xiàn),論壇有很多劣勢(shì),但只要做好用戶運(yùn)營能帶來更多的營銷價(jià)值。魅族社區(qū)、花粉俱樂部、360 OS社區(qū)等全都是一個(gè)模式,社區(qū)已經(jīng)變成企業(yè)用戶運(yùn)營平臺(tái),價(jià)值猶在。
5、其他社會(huì)化媒體平臺(tái),陌陌、美拍、人人等,這一類平臺(tái)用戶更加精準(zhǔn),影響力歲不如微信微博,但傳播價(jià)值也是不錯(cuò)的,畢竟都是用戶過億的大平臺(tái)。這類平臺(tái)營銷需要公司產(chǎn)品的用戶習(xí)慣符合產(chǎn)品特性,比如人人網(wǎng)就是學(xué)生群體,那么企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)的主力一定要是學(xué)生,不然沒有任何意義。
以上就是目前主流的新媒體營銷方式,互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云變幻平臺(tái)會(huì)變,營銷思維不會(huì)變。
問題五:新媒體有哪些 新媒體---“第五媒體”
分別有:數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體。
問題六:新媒體營銷方式有哪些 新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類:
1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái):如搜索引擎營銷、微博博客營銷、視頻營銷、論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字電視機(jī)等;
2.手機(jī)平臺(tái):如微信營銷、微博營銷、app營銷等。
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
問題七:新媒體廣告形式特點(diǎn)有哪些 這個(gè)問題先了解什么是新媒體,新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視等而言,首先是一個(gè)時(shí)代的差別,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告方式也就因此有別于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是一對(duì)多的廣播式傳播,靠人流量來確定廣告效果。
那么新媒體廣告本身依托互聯(lián)網(wǎng)承載,將具備更多的交互性和精準(zhǔn)性等特點(diǎn):
網(wǎng)頁、網(wǎng)站、微信、手機(jī)、智能廣告機(jī)、電子LED廣告屏等都是新媒體廣告的載體,依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析與過濾。它具備:
1、交互性強(qiáng),傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送,等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送,受眾能夠通過各種渠道主動(dòng)獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索,在專賣店網(wǎng)站檢索。
2、精準(zhǔn)行,由于交互性,帶來的另一個(gè)特點(diǎn)就是精準(zhǔn),當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候,主動(dòng)會(huì)過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容,達(dá)到由需求帶廣告的精準(zhǔn)性;
3、實(shí)效性,報(bào)紙、雜志的廣告內(nèi)容基本無法做到實(shí)效,除了發(fā)行當(dāng)時(shí)一段時(shí)間,之后這些廣告將成為歷史,也無人會(huì)關(guān)注。由于新媒體廣告用戶的主動(dòng)性,和互聯(lián)網(wǎng)引擎本身具備時(shí)間優(yōu)先功能,給到用戶的信息都是最近的,所以也要求廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的更新;
4、便利性,互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在,可以在你的手機(jī)里,電腦上,接頭的LED大屏幕,地鐵里,只需要打開你手頭上的屏幕,如手機(jī)平板電腦等,這些都是隨身而致的。
5、廣告模式靈活,可以通過點(diǎn)擊付費(fèi),關(guān)注付費(fèi),而不是數(shù)人流量這種粗鄺方式;
6、自傳播性,通過新媒體方式發(fā)布的廣告,能夠被受眾自我傳播,自我復(fù)制,達(dá)到更大受眾面;
7、轉(zhuǎn)化率高,轉(zhuǎn)化率就是從廣告變成成交的幾率,和傳統(tǒng)媒體相比,如果電視上被一時(shí)的廣告所感動(dòng),然后找來找去要購買,這段時(shí)間就是興奮度在迅速衰減的過程,等找到了,已經(jīng)沒有當(dāng)時(shí)的興趣了,而新媒體廣告,連接的是強(qiáng)大的電商平臺(tái),迅捷的成交過程,方便得物流過程,還沒等興奮衰減,已經(jīng)支付完成了。之后就是該受眾會(huì)進(jìn)行更興奮的自我修復(fù)過程,分享、朋友圈。
就說這么多了,希望您滿意。
問題八:新媒體營銷方式有哪些 1. 搜索引擎營銷 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing, SEM)是全面有效的利用搜索引擎來進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的影響方法,作為新媒體營銷中主要的營銷手段之一,其擁有巨大的用戶 訪問量。搜索引擎營銷不僅使消費(fèi)者在使用搜索引擎的方式獲取有價(jià)信息方面變得輕松自 如,而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機(jī)會(huì)可以使企業(yè)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息,挖掘更多的潛在客戶,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。搜索引 擎營銷就搜索引擎營銷的主要模式大致可以分為四種:搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、關(guān)鍵詞廣告和競價(jià)排名。 搜索引擎營銷的現(xiàn)狀如下:
2. 微博營銷 twitter
已經(jīng)利用其數(shù)據(jù)資料、搜索引擎、高級(jí)商務(wù)賬戶、基于 API 數(shù)據(jù)的第三方應(yīng)用軟件等方式創(chuàng)收。2010 年4 月,twitter 還正式推出網(wǎng)站廣告新平臺(tái),允許廣告商在twitter 搜索頁面上付費(fèi)刊登廣告信息,向大規(guī)模營收邁出第一步。 在中國,微博剛剛起步但也發(fā)展驚人,目前已有包括戴爾、東航、歐萊雅和 VANCL 等對(duì) 互聯(lián)網(wǎng)營銷敏感的企業(yè)在新浪微博上開辟試驗(yàn)田,通過病毒式營銷手段,塑造品牌效應(yīng)、 提升銷售量。 ② 微博營銷就是利用以 140 字左右的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的微博這個(gè)新型的 媒體,企業(yè)通過每天更新的內(nèi)容跟大家交流,或者發(fā)起大家所感興趣的話題,同時(shí)發(fā)布宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等企業(yè)相關(guān)信息,慢慢地形成的一個(gè)固定互動(dòng)交流圈子,從而達(dá) 到營銷的目的。
3.SNS 營銷 據(jù)中國傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009 年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告顯示:廣告主對(duì)互動(dòng)媒 體的使用更加?jì)故?,?duì)互動(dòng)媒體特性的認(rèn)識(shí)更加清晰,把握互動(dòng)媒體的能力較之以往有明 顯增強(qiáng),已經(jīng)有越來越多的廣告主表現(xiàn)出對(duì) SNS 營銷的認(rèn)同,SNS 營銷的應(yīng)用在逐漸常態(tài) 化。在中間主流的社交網(wǎng)站,很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶 馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL 等。
4. 論壇營銷 由于論壇營銷這種形式剛開始被企業(yè)所接觸,許多企業(yè)還存在認(rèn)識(shí)上的盲區(qū)。誤認(rèn)為 在論壇上通過炒作或在論壇上發(fā)布帖子條數(shù)多來推廣產(chǎn)品。 實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)炒作對(duì)于企業(yè)品牌的長久打造來說,炒作并不是一個(gè)長期有效的推廣方式。 對(duì)于帖子條數(shù)與推廣效果的關(guān)系,幾家網(wǎng)絡(luò)營銷公司的負(fù)責(zé)人給出驚人一致的答案:真正 有效的論壇推廣在于網(wǎng)民互動(dòng)的程度:有多少獨(dú)立 ID 參與了討論,有多少網(wǎng)民將帖子轉(zhuǎn) 載到其他論壇,這才是論壇營銷的核心價(jià)值。也就是互動(dòng)才是論壇營銷的核心價(jià)值。 論壇營銷就是利用論壇這個(gè)新型媒體進(jìn)行一系列的營銷活動(dòng),即是企業(yè)借助論壇這個(gè) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過文字、圖片、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息,建立自己的知名度 和權(quán)威度,從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加 深市場認(rèn)知度的營銷目的。
5.微信營銷微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性,精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系?;谖⑿诺姆N種優(yōu)勢(shì),借助微信平臺(tái)開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播,作為一個(gè)自媒體平臺(tái),微博的傳播廣度和速度驚人,但是傳播深度及互動(dòng)深度不及微信。把微博試想成一個(gè)人下面有幾萬人聽眾的演講場合,而把微信想成兩個(gè)好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個(gè)更有深度,哪個(gè)更有廣度,可想而知了。
問題九:新媒體營銷方式有哪些 1、微博營銷:
微博營銷是指通過微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式,也是指商家或個(gè)人通過微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。
2、微信營銷:
微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制,用戶注冊(cè)微信后,可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系,用戶訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營銷,比較突出的如體驗(yàn)式微營銷。
3、視頻營銷:
以創(chuàng)意視頻的方式,將產(chǎn)品信息移入視頻短片中,被大眾化所吸收,也不會(huì)造成太大的用戶群體排斥性,也容易被用戶群體所接受。
4、軟文營銷:
軟文廣告顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。
5、體驗(yàn)式微營銷:
體驗(yàn)式微營銷以用戶體驗(yàn)為主,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 為主要溝通平臺(tái),配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體,通過有策略、可管理、持續(xù)性的O2O線上線下互動(dòng)溝通,建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系,實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程。體驗(yàn)式微營銷(Has experience marketing)站在消費(fèi)者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(dòng)(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)五個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式。
6、電子郵件營銷:
是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶,以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。
7、即時(shí)通訊營銷:
利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。
8、病毒式營銷:
病毒營銷模式來自網(wǎng)絡(luò)營銷,利用用戶口碑相傳的原理,是通過用戶之間自發(fā)進(jìn)行的,費(fèi)用低的營銷手段。
9、BBS營銷:
這個(gè)應(yīng)用的已經(jīng)很普遍了,尤其是對(duì)于個(gè)人站長,大部分到門戶站論壇灌水同時(shí)留下自己網(wǎng)站的鏈接,每天都能帶來幾百IP。
10、博客營銷:
博客營銷是建立企業(yè)博客或個(gè)人博客,用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn),一般以諸如行業(yè)評(píng)論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容,使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。
二、
三、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別?
區(qū)別如下:
傳統(tǒng)營銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率:報(bào)刊雜志上的發(fā)行量,電視廣播的收視(聽)率,而在網(wǎng)站上則是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上,便可以獲得用戶較多的注意力。
新媒體營銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體(如微信、微博)形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,是渠道為王;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,是內(nèi)容為王;而現(xiàn)在,是“用戶喜歡的內(nèi)容”為王。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,信息的過濾權(quán)掌控在少數(shù)精英人群(記者、編輯)手里,他們?cè)诤艽蟪潭壬蠜Q定著用戶能看到什么信息,不能看到什么信息。而在新媒體時(shí)代,信息過濾權(quán)開始下沉,人人都是內(nèi)容的傳播者。高冷的內(nèi)容也許從專業(yè)角度擁有很高價(jià)值,但那些親民、有趣的內(nèi)容更容易獲得大眾的喜愛,并借助他們的傳播收獲可觀的流量。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人腦的認(rèn)知模式是“線性的、高卷入度的”,新媒體時(shí)代,認(rèn)知卻是“非線性的、低卷入度的”。就像你閱讀一本10萬字的書,你會(huì)抽出沉浸的時(shí)間,從頭到尾線性地讀完,而你在網(wǎng)上閱讀一篇1000字的文章,中途可能會(huì)通過文中的超鏈接跳轉(zhuǎn)到其他文章上去,或被彈出的廣告所分散注意力。
在新媒體信息環(huán)境下,再優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容,用戶也沒有精力去“欣賞”了。他們更喜歡那些與自己關(guān)聯(lián)度高、參與度高的內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)代,“接地氣”內(nèi)容的歷史地位第一次超越了“高大上”的內(nèi)容。
四、新媒體宣傳有哪些方式
而所謂的新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營銷模式,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
1病毒營銷
病毒營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),"讓大家告訴大家",通過別人為你宣傳,實(shí)現(xiàn)"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨(dú)特的手段,被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。
2事件營銷
事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
3口碑營銷
口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中,通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。
4饑餓營銷
"饑餓營銷",運(yùn)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣,是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求"假象"、以維護(hù)產(chǎn)品形象并維持商品較高售價(jià)和利潤率的營銷策略。
5知識(shí)營銷
知識(shí)營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響,通過科普宣傳,讓消費(fèi)者不僅知其然,而且知其所以然,重新建立新的產(chǎn)品概念,進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要,達(dá)到拓寬市場的目的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本,知識(shí)的積累和創(chuàng)新,成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿υ?,因此,作為一個(gè)企業(yè),在搞科研開發(fā)的同時(shí),就要想到知識(shí)的推廣,使一項(xiàng)新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險(xiǎn)降到最小,而要做到這一點(diǎn),就必須運(yùn)作知識(shí)營銷。
6互動(dòng)營銷
所謂的互動(dòng),就是雙方互相的動(dòng)起來。在互動(dòng)營銷中。互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者,一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn),找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來?;?dòng)營銷尤其強(qiáng)調(diào),雙方都采取一種共同的行為。
7情感營銷
情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。
8會(huì)員營銷
會(huì)員營銷是一種基于會(huì)員管理的營銷方法,商家通過將普通顧客變?yōu)闀?huì)員,分析會(huì)員消費(fèi)信息,挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值,并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式,將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會(huì)員營銷,通過會(huì)員積分、等級(jí)制度等多種管理辦法,增加用戶的粘性和活躍度,用戶生命周期持續(xù)延伸。
以上就是關(guān)于新媒體營銷模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
二本的網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)好嗎(女生學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體好就業(yè)嗎)
新媒體運(yùn)營是做什么(新媒體運(yùn)營是做什么什么學(xué)歷)
新媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)(新媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析)
英國建筑大學(xué)(英國建筑專業(yè)最好的大學(xué))
景觀設(shè)計(jì)變更(景觀設(shè)計(jì)變更說明)
猜你喜歡
關(guān)系營銷成功案例(關(guān)系營銷成功案例海爾)
家具設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班(裝修設(shè)計(jì)師培訓(xùn)學(xué)校學(xué)費(fèi)多少)
國內(nèi)文創(chuàng)品牌(國內(nèi)文創(chuàng)品牌的現(xiàn)狀)
建筑外觀設(shè)計(jì)說明(建筑外觀設(shè)計(jì)說明200字)
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程)
對(duì)市場營銷專業(yè)的認(rèn)識(shí)和看法(對(duì)市場營銷專業(yè)的認(rèn)識(shí)和看法作文)