廣告創(chuàng)意寫作格式（廣告創(chuàng)意寫作格式要求）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意寫作格式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、若某某學(xué)院需要投放百度推廣廣告按照創(chuàng)意撰寫的格式與要求，為我們學(xué)院撰寫兩組創(chuàng)意？

• 2、廣告 文案 寫作流程

• 3、報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

• 4、系列廣告的系列廣告的廣告文案寫作

一、若某某學(xué)院需要投放百度推廣廣告按照創(chuàng)意撰寫的格式與要求，為我們學(xué)院撰寫兩組創(chuàng)意？

看你們學(xué)院有什么優(yōu)勢或者特色，或者活動之類，然后撰寫文案，不知道怎么寫的，可以咨詢的客服，或者搜索相關(guān)同行的創(chuàng)意，結(jié)合自身的優(yōu)勢進行撰寫。

二、廣告 文案 寫作流程

寫文案很痛苦，讓自己進入狀態(tài)的最好方法就是做出要開始寫的樣子：

清理好桌面，放杯茶或咖啡，幾塊甜點或一些水果，咔吧來一上口，告訴自己開工了。

即使你感到無精打采、精神懈怠也沒關(guān)系。

文案概要（brief ）：寫清做廣告的目的？目標(biāo)群體？出現(xiàn)的地點（媒介）？預(yù)算？交稿日期？

目的：傳遞信息，并說服人們采取某個行動。

難點： 用簡單的語言把問題解釋清楚，并且要抽絲剝繭，地追溯問題的核心 。

例如：把什么推薦給誰？這個問題就是廣告業(yè)的核心問題。我們可以此為切入點展開調(diào)查。

調(diào)查客戶以前做過的廣告，有成功案例可以延續(xù)其風(fēng)格。

調(diào)查競爭對手的廣告，避免雷同，同時發(fā)現(xiàn)有價值的東西直接學(xué)過來。

上面的調(diào)查只為獲得一個想法，有想法圖片文字就會在頭腦中顯現(xiàn)，靈感則是水到渠成的事兒。想法即思路，思路很重要，而加入創(chuàng)意則是后面的工作。

盡可能多的了解產(chǎn)品（或服務(wù)）的特征和優(yōu)勢。搜尋大量的細(xì)節(jié)信息，挖掘那些可能真正賣座卻被別人忽略的信息。

精煉挑選信息是創(chuàng)意之始。有效的精簡提煉信息，并用令人記憶深刻的方式表達(dá)出來，是我們唯一要作的事兒。

掌握了這么多的產(chǎn)品（或服務(wù)）信息，應(yīng)該可以回答目標(biāo)群體是誰的問題了。

下面的工作就是要同受眾的夢想、希望、興趣、心愿建立起親密的關(guān)系。

你得用他們能聽懂的語言表達(dá)，并且這個表達(dá)必須能促使他們作出積極反應(yīng)。

要想了解他們的真實需求，調(diào)查問卷是不靠譜的，要面對面的對話。聊天別問喜好及態(tài)度，要問他們的行為習(xí)慣。例如，喜歡玩游戲，通常什么時間玩？跟誰玩？玩哪種？未來要換游戲嗎？換什么類型？多長時間換……

【問題】為什么市場調(diào)查不靠譜？人們都是說一套做一套，調(diào)查中很多人都不是故意說謊的，但沒辦法人類就是喜歡自欺欺人。所以市場調(diào)查應(yīng)該是調(diào)查人們的行為，看他們做作了什么，雖隨人們的行為也會經(jīng)常改變，但比嘴靠譜多了。市場調(diào)查失敗案例：很早之前的可口可樂換口味調(diào)查，最近的WIN8開發(fā)調(diào)查。

簡潔、流暢是大原則。斟酌字句是基本功。對文字檢查（字典）是硬性規(guī)定，必須遵守。

廣告文案的底線是賣出產(chǎn)品 （或服務(wù)），而非你的文學(xué)興趣！別讓純粹的藝術(shù)性破壞了純粹的商業(yè)目的。

把晦澀難懂的產(chǎn)品優(yōu)勢特征，轉(zhuǎn)變成操作上的便捷優(yōu)勢，提供給消費者 。然后站在目標(biāo)消費者角度反問：我能從中得到什么？或我為什么應(yīng)該對這個感興趣？來檢驗內(nèi)容的實用性。

【問題】如何學(xué)習(xí)別人的廣告文案？體驗文章的節(jié)奏（讀）、找亮點、看效果，了解那些戲劇性影響是如何產(chǎn)生的？跟哪些因素有關(guān)。

挼順信息的層次：1、確定要傳達(dá)給讀者什么信息。2、確認(rèn)主導(dǎo)元素。3、保證主導(dǎo)元素的有力表達(dá)。

有力表達(dá)的形式：圖文并茂、字體設(shè)計、雙關(guān)隱喻、角色轉(zhuǎn)換、性感兇猛……

繁縟的文字或復(fù)雜的理念，會成為溝通的障礙。所以每次寫完都要問問自己，你的信息還能再簡潔一些嗎？

簡短、犀利而有沖擊力的文字大家都喜歡。別把文字寫成密麻一坨，注意分段，想斷就斷，別管語法。這樣的文本更容易被理解和領(lǐng)會。

尤其電腦屏幕閱讀，極易導(dǎo)致眼睛疲勞，因此大家都喜歡簡潔的干貨，所以一定要讓你的信息保持簡單、直接，并確保其富有娛樂性和說服力。

寫長文一定要用副標(biāo)題加以分割。這樣讀者不僅可以停下來透透氣，還能通過簡單的瀏覽小標(biāo)題迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。

【問題】長文有市場嗎？地方正確，就沒有理由不被閱讀。例如，地鐵這種有大量無聊等待人群的地方。

讀：羅伯·鮑德瑞《COPYWRITING》

【題外】

自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）一詞起源于中世紀(jì)的雇傭兵，他們手持長矛（lance）可以為任何雇主戰(zhàn)斗。

廣告文案撰寫（copywriting）雖意味著創(chuàng)造，但詞根卻暗示我們，復(fù)制（copy，詞根是拉丁文copia，意思是抄本或拷貝）和抄寫。

三、報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，我接下來將介紹報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法。

1、開宗明義式

廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。

2、簡單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。

3、設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側(cè)是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

4、以情動人式

廣告設(shè)計是一門綜合性的設(shè)計藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內(nèi)心的情感，保護環(huán)境，保護家園。

報紙廣告的寫作技巧

主要內(nèi)容：

1、報紙媒介的優(yōu)缺點；

2、報紙?zhí)攸c對報紙廣告文案寫作的制約；

3、報紙主要類型；

4、報紙廣告版面規(guī)格；

5、報紙廣告的創(chuàng)作原則；

6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計要素；

7、報刊廣告文案的特征；

8、報紙廣告的類型；

9、報紙廣告文案的寫作要求；

1、報紙媒介的優(yōu)缺點

（1）報紙的長處

A、成本低廉，制作簡便。

B、報紙信息容量大，密度高。

C、報紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。

D、便于閱讀，易于保存。

E、制作便利，編排靈活。

F、報紙的時效性強。

（2）報紙的缺點

A、報紙的廣泛性受到了限制。

B、報紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。

C、報紙的對象性、針對性較弱。

D、報紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。

E、報紙同一個版面的廣告互相影響，降低了注目率。

2、對文案寫作的制約；

（ 1）好的一面

a、廣告文案受篇幅限制較小。

b、有利于尋求大眾化的訴求點。

c、報紙廣告利于廣告主贏得時間。

d、報紙具有權(quán)威性，因此報紙廣告可信度高。

e、報紙廣告可以充分利用報紙獨特的版面語言。

f、報紙廣告的閱讀不受時間、地域的限制，可以隨時進入人們的視野。

（2）不好的一面

a、報紙廣告的時效性短，反復(fù)閱讀率低。

b、廣告所占版面有限。

c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。

3、報紙的主要類型

（1）發(fā)行區(qū)域——全國性報紙和地方性報紙。

（2）出版周期——日報、周二刊報紙（每周出版兩次）、周三刊報紙、周四刊報紙、周五刊報紙、周報。

（3）出版時間——早報、日報、晚報、周末報。

（4）內(nèi)容——大眾報紙、專業(yè)性報紙、行業(yè)報紙。

4、報紙廣告版面規(guī)格 報紙規(guī)格

對開和四開；

廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報眼、中縫、以公分計算的小版面、以字計算的分類廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁雙通欄等；

5、報紙廣告的 創(chuàng)作原則

（1）重視提高報紙廣告的注目率； 報紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報紙的讀者×100% 影響報紙廣告注目率的因素

①廣告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的`區(qū)別）

②廣告色彩；

③廣告面積；

④廣告形式；

（2）設(shè)法影響消費者的態(tài)度；

（3）促使消費者采取購買行動；

6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計要素

（1）廣告主題；

（2）廣告利益； 價值=利益/價格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設(shè)想一條最能打動目標(biāo)受眾的廣告語；二是用繪畫、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。

（3）廣告論證；

（4）配套要素——隨文；

7、報刊廣告文案的特征

（1）重視標(biāo)題； “標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在。” ——大衛(wèi)奧格威

（2）可有很長的文案；

（3）文圖互補； 文圖互相配合的注意事項：

第一，文案本身應(yīng)增強形象性，也借助適當(dāng)畫面對文案的形象性進行補充。 第二，一些用畫面?zhèn)鬟_(dá)比用文字傳達(dá)更有效果的信息，應(yīng)該留給畫面來傳達(dá)。 第三，圖形已經(jīng)傳達(dá)了的信息，文案不必要進行過多的解釋。 第四，有時圖形不能表達(dá)出確切的含義，文案就需要對廣告中的照片或圖片做簡明解釋，以幫助讀者了解畫面內(nèi)涵。必要時，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標(biāo)題通常可以幫助說明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來。 第六，寫作文案時應(yīng)該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應(yīng)該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。

8、報紙廣告的類型

（1）商業(yè)廣告；

（2）公告/聲明/啟事——嚴(yán)肅的告知信息，文案的措辭準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、正式，注意內(nèi)容的條理性。

（3）文章性廣告——軟文，書上有介紹；

（4）分類廣告——電報式文體，注重信息的準(zhǔn)確而不是語句的修飾。

（5）插頁廣告——畫面應(yīng)該更醒目、制作要精美。

9、報紙廣告文案的寫作要求

①標(biāo)題要醒目。

②故事性的內(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

③正文的長短把握得當(dāng)。

case:美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告；美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告

標(biāo)題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個人的工作得到世人的一致公認(rèn)時，他也同時成了個別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營造業(yè)，只要作者的作品沒有打上杰作的印記，就不會有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項重大成果或一部佳作已完成后的很長一段時間里，失望和嫉妒的人仍會繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時，少數(shù)人仍堅持說富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因為他是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過他，那些人就設(shè)法貶低或損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其杰出之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。

④適當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

case:大眾金龜車的“想想小的好處”

⑤文案要直接了當(dāng)?shù)淖鞒龀兄Z。

case:法國蘋果聯(lián)合會的廣告 ；法國蘋果聯(lián)合會的廣告畫面：左邊是一瓶護膚品，右邊是一個紅蘋果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個很好的護膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個很好的護膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）?？傊蕴O果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z言去寫，盡量避免不必要的專業(yè)術(shù)語。

case:臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標(biāo)題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。

正文：根據(jù)交通部門統(tǒng)計，中國臺灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因為沒有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開車請謹(jǐn)慎地駕駛，并隨時系上安全帶。千萬不要因為一時大意，造成自己或別人的遺憾！隨時開心祝福您。

四、系列廣告的系列廣告的廣告文案寫作

第一個步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中，決定是否運用系列廣告文案形式。

第二個步驟，在決定運用系列廣告形式之后，對廣告主體信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。

第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個系列整體。

第四個步驟，進入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個方面進行到位的表現(xiàn)。

第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。 貝瑞乳品系列文案

每一天的好生活——陽光·空氣·奶香

1）《陽光》

品味天山北麓陽光的味道

母親般的溫情

輕輕地?fù)徇^心靈

在清晨，我們吮吸呼圖壁草原的清香

盡染一片綠色的心情

每一天的好生活

就這樣到來

2）《空氣》

空氣中彌漫自然的味道

藍(lán)天，白云，純凈的回味

在心情里飄蕩

沐浴著晨光，沉浸在迷戀中

每一天的好生活

都沐浴著，久違的依戀

3）《奶香》

陽光，空氣，純凈的草原

天地孕育著一種味道

濃郁的清香，讓我們思念他*的懷抱

思念被哺育的感覺

思念呼圖壁草原的奶香

每一天的好生活

便在思念中溫馨 系列廣告文案以完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩荩虼?，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。

以上就是小編對于廣告創(chuàng)意寫作格式問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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