推新app項(xiàng)目（app推新流程）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于推新app項(xiàng)目的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、app推廣又要怎樣策劃方案？

• 2、如何做好一款全新app的推廣運(yùn)營(yíng)工作

• 3、手機(jī)APP推廣怎么做？

• 4、需要做哪些準(zhǔn)備才能夠做好APP推廣？

一、app推廣又要怎樣策劃方案？

APP推廣策劃方案框架

根據(jù)你的APP主攻怎樣的用戶群體進(jìn)行用戶畫(huà)像描繪用戶場(chǎng)景，后結(jié)合推廣形式定好推廣內(nèi)容，投擊用戶群體進(jìn)行促活拉新。

APP活動(dòng)策劃推廣有什么樣的形式呢?

(1)APP線下活動(dòng)推廣

APP線下推廣，大部分的APP推廣人員更多選擇掃二維碼送獎(jiǎng)品;這種APP活動(dòng)推廣，只需要一兩張桌子和幾張宣傳推片就可以進(jìn)行，比較方便;但是現(xiàn)在也是很多人APP推廣與線下的門(mén)店進(jìn)行合作，根據(jù)自己APP的目標(biāo)用戶群體進(jìn)行行業(yè)門(mén)店篩選，然后一一進(jìn)行合作;

線下推廣的方式還有比較好的，就是沙龍分享活動(dòng)，通過(guò)策劃與自己APP項(xiàng)目行業(yè)有關(guān)的主題，吸引你的目標(biāo)用戶參與線下活動(dòng)，線下的推廣活動(dòng)中就可以對(duì)自己的APP進(jìn)行推廣!

(2)APP線上活動(dòng)推廣

APP線上的活動(dòng)推廣形式比較多，例如與大號(hào)聯(lián)合活動(dòng)推廣、APP應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)推送、簽到活動(dòng)、分享激勵(lì)活動(dòng)等等;

很多APP推廣人員，更關(guān)注的是ASO、APP刷榜刷量去快速對(duì)APP進(jìn)行拉新，但是并沒(méi)有考慮到用戶的活躍和留存的問(wèn)題;APP推廣活動(dòng)的最終目的是為了拉新、留存、促活等等目的，因此做線上活動(dòng)更多是在于激活用戶，促活用戶，提高APP的留存率!

APP線上活動(dòng)策劃推廣，可以通過(guò)活動(dòng)SDK埋點(diǎn)的形式，進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)觸發(fā);比如，當(dāng)用戶完成注冊(cè)之后，APP就會(huì)觸發(fā)一個(gè)彈窗活動(dòng)的形式提示用戶可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)，贏取抽獎(jiǎng)的形式;那么也可以激勵(lì)用戶分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP，回到APP之后就會(huì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等等的形式;

如何策劃好APP推廣活動(dòng)

個(gè)人覺(jué)得網(wǎng)上很多的關(guān)于APP推廣策劃的方案以及各種干貨，但是并不是所有的活動(dòng)策劃方案是適合每一個(gè)APP的!每一個(gè)行業(yè)的APP，甚至同一個(gè)行業(yè)的APP都是有自己的目標(biāo)客戶，不同客戶喜好也是不同的;因此策劃APP推廣活動(dòng)，就必須明確自己的目標(biāo)用戶，了解自己用戶關(guān)注什么，喜歡什么等等，叫你的APP究竟能夠解決用戶什么痛點(diǎn)，這都是在策劃APP活動(dòng)推廣的時(shí)候必須注意到的

二、如何做好一款全新app的推廣運(yùn)營(yíng)工作

一 競(jìng)品分析 1.選擇競(jìng)品，做好定位(選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)) 如何獲取競(jìng)品? A 百度搜索類(lèi)似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類(lèi)APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。 B 各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等。 C 行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜索APP相關(guān)信息。 D 咨詢類(lèi)網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道。 還有其他的方法，如通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。 2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉?lái)分析，根據(jù)分析得出結(jié)論) 一般來(lái)說(shuō)，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度， 1、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀;2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;3、目標(biāo)用戶;4、市場(chǎng)數(shù)據(jù);5、核心功能;6、交互設(shè)計(jì);7、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);8、運(yùn)營(yíng)及推廣策略;9、總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。 對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)市場(chǎng)推廣總監(jiān)來(lái)講，可以只關(guān)心市場(chǎng)部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從1,2,3，4,7,8這幾部分對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。 這里拿一款移動(dòng)旅游APP來(lái)說(shuō)， 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可從下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等來(lái)進(jìn)行競(jìng)品分析。 運(yùn)營(yíng)及推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來(lái)分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。 3.根據(jù)結(jié)論，得出建議 通過(guò)對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論。 二 產(chǎn)品定位 將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來(lái)討論可見(jiàn)其重要性.清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營(yíng)推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。 1 產(chǎn)品定位： 一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。 如： 陌陌：一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。QQ空間：一個(gè)異步信息分享和交流的平臺(tái)，是QQ即時(shí)通訊工具的補(bǔ)充。 91運(yùn)營(yíng)網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)干貨 2 產(chǎn)品核心目標(biāo)： 產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如： 360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問(wèn)題。 微信為用戶提供流暢語(yǔ)音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。 3 目標(biāo)用戶定位： 一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶群體。 4 目標(biāo)用戶特征: 常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛(ài)好，性格特征等 用戶技能：熟練電腦辦公，外語(yǔ)能力強(qiáng) 與產(chǎn)品相關(guān)特征： a 電子商務(wù)類(lèi)：購(gòu)物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等 b 交友類(lèi)：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn) c 游戲類(lèi)：是否喜歡3D游戲，是否有同類(lèi)型游戲經(jīng)驗(yàn) 5 用戶角色卡片： 根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。這里以一款比價(jià)APP為例，建立用戶角色卡片： 張三，30歲，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，年薪20萬(wàn)，已婚，居住地北京，喜歡電影，籃球，唱歌，游戲等， 性格開(kāi)朗，陽(yáng)光，文藝青年 電腦操作熟練，精通英文 與產(chǎn)品相關(guān)特征： a 喜歡網(wǎng)購(gòu)，喜歡上的購(gòu)物網(wǎng)站：淘寶，京東 b 網(wǎng)購(gòu)年消費(fèi)額在2萬(wàn)左右，使用信用卡購(gòu)物。 c 在家用ipad購(gòu)物，在外用手機(jī)購(gòu)物 6 用戶使用場(chǎng)景 用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中， 還是以上述比價(jià)APP為例，張三每天來(lái)到了萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價(jià)1400元，頓時(shí)心動(dòng)想入手，他用比價(jià)APP進(jìn)行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價(jià)800，淘寶售價(jià)810，APP主動(dòng)提示建議在京東購(gòu)買(mǎi)，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說(shuō)明，因?yàn)榈昙铱梢园]，所以張三放棄了在線下購(gòu)買(mǎi)。 三 推廣方案 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的 100種方法里，不斷測(cè)試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個(gè)，集中火力把手里的資源集中在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊(cè)用戶，提高自己的市場(chǎng)份額。 1 渠道推廣： 線上渠道 A 基礎(chǔ)上線——各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的覆蓋Android版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的。無(wú)需砸錢(qián)，只需最大范圍的覆蓋。下載市場(chǎng)：安卓、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、91、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機(jī)、飛流等;應(yīng)用商店：geogle商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開(kāi)奇、愛(ài)米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開(kāi)發(fā)者社區(qū)、oppo應(yīng)用商店等;大平臺(tái)：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;客戶端：豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手、360軟件管家等;wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂(lè)訊、宜搜等。web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等 iOS版本發(fā)布渠道：AppStore、91助手、pp助手、網(wǎng)易應(yīng)用中心、同步推、快用蘋(píng)果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)大全。 B 運(yùn)營(yíng)商渠道推廣：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通 用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。 市場(chǎng)部門(mén)要有專門(mén)的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。 C 第三方商店：上述A類(lèi)都屬于第三方商店 由于進(jìn)入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多APP流量入口，全國(guó)有近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專員要準(zhǔn)備大量素材，測(cè)試等與應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)接。各應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則不一，如何與應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通，積累經(jīng)驗(yàn)與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。 D 手機(jī)廠商商店 大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店，如聯(lián)想樂(lè)商店，HTC市場(chǎng)，oppo nearme,魅族市場(chǎng)，moto智件園等。渠道部門(mén)需要較多運(yùn)營(yíng)專員來(lái)跟手機(jī)廠商商店接觸。 E 積分墻推廣 “積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。 積分墻起量快，效果顯而易見(jiàn)。大部分是采用CPA形式，價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云，有米，萬(wàn)普等。 積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊(duì)。 F 刷榜推廣： 這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋(píng)果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用APP Store 去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注，同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。 不過(guò)，刷榜的價(jià)格是比較高的，國(guó)內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬(wàn)元左右，top5的價(jià)格每天需要兩萬(wàn)多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

三、手機(jī)APP推廣怎么做？

app推廣一般有9種形式，可根據(jù)自己的情況，優(yōu)先選擇。

1. 投放商業(yè)廣告

廣告投放的形式有很多種，seo優(yōu)化、信息流、Banner，地鐵、公交、樓宇、電視、廣播、網(wǎng)站、新媒體。雖然廣告有一定的成本增加，但不可否認(rèn)，見(jiàn)效也是最快的。

2.地推

雖然老套，但是好用。經(jīng)?？吹綊叽a免費(fèi)送小禮品的人，穿行在大街小巷，一個(gè)小禮物才幾毛錢(qián)的成本，就可以獲得一個(gè)用戶，加上地推人員的工資，成本也是屈指可數(shù)的。用戶質(zhì)量可能沒(méi)有那么精準(zhǔn)，但是只要選對(duì)推廣的地區(qū)和小禮品的類(lèi)型，也可以篩選一部分客戶。比如學(xué)校門(mén)口送氣球玩具一類(lèi)的，推廣線上教育app效果就還不錯(cuò)。

3.用戶裂變

通過(guò)線上試吃，試用，砍價(jià)，領(lǐng)獎(jiǎng)品等活動(dòng)，讓用戶主動(dòng)傳播給親朋好友，這一點(diǎn)某多多就是個(gè)典型的例子。

4.打造口碑，提供超乎尋常的服務(wù)，打造超高的口碑，讓用戶自己分享，這一點(diǎn)海底撈做到了極致，提到海底撈，就會(huì)想到他們無(wú)微不至的服務(wù)，口碑自然就有了。

5.踩熱點(diǎn)

吃瓜群眾一直都是人群中的一股中堅(jiān)力量，可以策劃一些行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)事件，或者蹭熱度，也能引發(fā)討論，增加產(chǎn)品曝光。

6.資源互換

用自己的資源，和一些有相同用戶群體，但是不形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的平臺(tái)資源互換，這是一種雙贏的合作方式，效果不錯(cuò)，不過(guò)這種適合有一定用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品才可以施行。

7.軟文推廣

轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品軟文到各大社交平臺(tái)，貼吧，知道，問(wèn)答，知乎，朋友圈，空間，論壇等，雖然見(jiàn)效慢，也是有一定的效果的。

8.利益捆綁

可以和手機(jī)、電腦制造商合作，預(yù)裝app也是一塊很大的蛋糕，不過(guò)資金投入有點(diǎn)大，可以根據(jù)自己的預(yù)算選擇。

9.媒體資源

展示自己產(chǎn)品的特別之處，尋求媒體合作，媒體也是需要流量的，但是一般媒體要求比較高。

選擇好適合自己產(chǎn)品的傳播形式，接下來(lái)要注意兩個(gè)問(wèn)題。

1. 傳播要精準(zhǔn)，用戶量大固然重要，用戶精準(zhǔn)更加重要，要量也要質(zhì)。越是細(xì)分的app越是要精準(zhǔn)投放，有一些泛粉，吸過(guò)來(lái)的用處不大。

2. 吸引眼球

信息時(shí)代，眼睛停留在一個(gè)信息上的時(shí)間只有幾秒鐘，如果不能吸引眼球，那這個(gè)展現(xiàn)就浪費(fèi)掉了。要擅長(zhǎng)用沖擊力，對(duì)比度的，反轉(zhuǎn)性的標(biāo)題和圖片，吸引用戶注意。

選對(duì)符合自己產(chǎn)品的推廣渠道很重要，分析自己的用戶群體，根據(jù)用戶習(xí)慣選擇廣告投放形式，推廣形式選對(duì)了，不僅可以省下不少推廣費(fèi)用，效果也事半功倍。

四、需要做哪些準(zhǔn)備才能夠做好APP推廣？

推廣APP很難一蹴而就?，F(xiàn)實(shí)中，很多公司只是在產(chǎn)品上線后才開(kāi)始準(zhǔn)備搭建渠道，招聘相應(yīng)的員工。然后，新人要能在不了解商業(yè)模式和產(chǎn)品的情況下，給出有效的策略，搭建渠道，獲取種子用戶等等。這種節(jié)奏的不平衡，讓運(yùn)營(yíng)從一開(kāi)始就面臨挑戰(zhàn)。如何做好APP在app store的運(yùn)營(yíng)推廣工作，可以從了解app store和制定app store的推廣流程兩個(gè)方面入手。1.APP store普及1。APP store渠道推廣的發(fā)展與價(jià)值2。app store 1的三大陣營(yíng)與差異。app store渠道推廣的發(fā)展與價(jià)值1。作為一個(gè)擁有高流量和app存儲(chǔ)空間的主流渠道，在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，用戶觸達(dá)產(chǎn)品的邏輯是:用戶訪問(wèn)-看展示/搜索/分類(lèi)-產(chǎn)品展示(文案、圖片等。雖然渠道不同，玩法不同，但優(yōu)化的本質(zhì)只有一個(gè)，就是位置和展示。另外，渠道本身是不區(qū)分用戶的，所以所有優(yōu)化的目的都是為了有更好的曝光展示和更好的產(chǎn)品定位。與其他第三方渠道最大的不同點(diǎn)在于，除了獲得用戶的高流量，在產(chǎn)品的品牌度和知名度足夠高的情況下，還提供了搜索和下載產(chǎn)品的存儲(chǔ)空間。2.對(duì)比國(guó)外的AppStore和Google Play，App Store的三大陣營(yíng)和差異有百家爭(zhēng)鳴的趨勢(shì)。簡(jiǎn)單的可以分為三大陣營(yíng)，以BAT為首:百度手機(jī)助手、阿里PP助手、騰訊應(yīng)用寶；以手機(jī)廠商為首:小米應(yīng)用商店、360手機(jī)助手、華為應(yīng)用商店、OPPO應(yīng)用商店等。第三方應(yīng)用商店包括:豌豆莢、搜狗、安智等。繼91和安卓被百度合并后，豌豆莢近日宣布與阿里移動(dòng)合并。即便如此，國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店依然存在渠道眾多、規(guī)模不一、推廣規(guī)則不一、商業(yè)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)等現(xiàn)狀，這在一定程度上增加了產(chǎn)品前期推廣的難度。截至2016年Q1，第三方移動(dòng)應(yīng)用商店的活躍用戶數(shù)已達(dá)4.44億。30手機(jī)助手活躍用戶占比42.6%，以極大優(yōu)勢(shì)位居第一；騰訊應(yīng)用寶排名第二，占比34.6%，百度手機(jī)助手占比25.5%。在這些應(yīng)用商店中，除了流量的大小和渠道用戶的活躍度，渠道用戶的屬性也因渠道流量來(lái)源的不同而不同。比如騰訊應(yīng)用寶的用戶主要依托自身強(qiáng)大的社交平臺(tái)，用戶分布更廣，屬性更豐富；小米應(yīng)用商店用戶依托小米不同定位手機(jī)出貨量，用戶更加年輕化、極客化、多層次化。從這些方面也可以看出，應(yīng)用商店僅在用戶屬性上就存在不同的差異，而這些差異也在一定程度上影響了后續(xù)推廣過(guò)程中對(duì)渠道的不同側(cè)重。二、app store推廣整體流程第一階段:上線前，1。應(yīng)用商店的基礎(chǔ)設(shè)施，2。促銷(xiāo)策略的制定。通道數(shù)據(jù)分析，2。競(jìng)品分析，3。渠道合作，3。上線后，1。優(yōu)化材料-百度app show，2。數(shù)據(jù)恢復(fù)，單點(diǎn)突破——小米案例，在我們對(duì)app store有所了解后，我們——WiFi拿一個(gè)我親自負(fù)責(zé)的工具產(chǎn)品。第一階段:應(yīng)用商店上線前的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品上線前的所有上線準(zhǔn)備工作。以安卓應(yīng)用商店為例。包括但不限于以下內(nèi)容:A:公司及產(chǎn)品相關(guān)信息(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、軟件著作權(quán)、公司手機(jī)號(hào)、公司郵箱、法人身份證復(fù)印件、ICP備案號(hào)等。)B:產(chǎn)品上線相關(guān)資料(各應(yīng)用商店的賬號(hào)注冊(cè)、各商店的渠道套餐、產(chǎn)品圖標(biāo)、不同尺寸的產(chǎn)品宣傳圖制作、產(chǎn)品功能推廣相關(guān)文案、測(cè)試賬號(hào)、關(guān)鍵詞等。)C:以及產(chǎn)品推廣準(zhǔn)備資料(版本管理及重大活動(dòng)記錄、線上流程圖、各門(mén)店活動(dòng)資源安排、各門(mén)店首發(fā)規(guī)則詳細(xì)安排、各門(mén)店渠道聯(lián)系人安排等。)D:...................................................................................................但是，不管怎樣，如果你對(duì)如何推廣app store毫無(wú)概念，那么這些東西就是一個(gè)很好的開(kāi)始。在這里，我們重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)第三點(diǎn)。這些任務(wù)往往被大家忽略。版本管理和重大事件記錄幫助您進(jìn)行公司的年終總結(jié)和年度活動(dòng)。上線流程圖除了用來(lái)幫助你在上線前進(jìn)行梳理，避免任何疏漏之外，最大的價(jià)值在于，當(dāng)你有事請(qǐng)假，產(chǎn)品需要上線時(shí)，流程圖可以幫助你的同事清晰地完成你已經(jīng)完成的工作。各門(mén)店負(fù)責(zé)人的聯(lián)系名單，門(mén)店啟動(dòng)規(guī)則的安排，門(mén)店活動(dòng)要求的安排等等。要做好這一點(diǎn)，一方面可以查看各個(gè)店鋪的開(kāi)發(fā)者背景，另一方面可以收集整理一些分享互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的平臺(tái)，比如小鳥(niǎo)阿姨的筆記。除了以上渠道，本期還需要添加一些與渠道運(yùn)營(yíng)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)交流群。通過(guò)和大家不斷的交流和分享，可以獲得一些資源，同時(shí)也會(huì)逐漸開(kāi)闊自己的視野，避免成為井底之蛙，形成自我滿足的狀態(tài)。2.制定促銷(xiāo)策略。如果你在一家初創(chuàng)公司負(fù)責(zé)一個(gè)產(chǎn)品的前期推廣，對(duì)app store付費(fèi)推廣的玩法不是很了解，也沒(méi)有熟悉的渠道資源。那么我建議你此時(shí)的推廣策略應(yīng)該是免費(fèi)推廣。一方面可以盡快熟悉店鋪，讓產(chǎn)品在迭代中積累重量；另一方面，產(chǎn)品前期可能還處于打磨階段，會(huì)出現(xiàn)各種不穩(wěn)定的bug，影響用戶體驗(yàn)。這時(shí)候選擇付費(fèi)推廣，不僅要花很多錢(qián)，還會(huì)影響產(chǎn)品的品牌。比如15年上半年足跡就挺火的，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段打了一大針雞血后帶來(lái)了不少用戶增長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)候作為早期的產(chǎn)品，其實(shí)她所能服務(wù)的用戶能力是有界的。這時(shí)候大量用戶的涌入必然導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，當(dāng)內(nèi)容無(wú)法刷新和呈現(xiàn)時(shí)，會(huì)進(jìn)一步影響口碑。那么這個(gè)時(shí)候有新用戶進(jìn)來(lái)，他就會(huì)覺(jué)得很壓抑。另一方面，早期產(chǎn)品可能面對(duì)的目標(biāo)用戶是小眾，腳印這種大電影風(fēng)格肯定是偏文藝的用戶喜歡的，那么此時(shí)大量屌絲用戶的涌入，自然會(huì)破壞整體范圍，影響產(chǎn)品的發(fā)展。WiFi代理早期推廣采用AB測(cè)試，進(jìn)行試探性驗(yàn)證的免費(fèi)推廣。比如為不同的應(yīng)用商店設(shè)計(jì)相同的素材或者為所有的應(yīng)用商店設(shè)計(jì)不同的素材來(lái)看最終的效果轉(zhuǎn)化，這樣既避免了前期人力財(cái)力的浪費(fèi)，又可以快速驗(yàn)證素材對(duì)用戶選擇下載產(chǎn)品的影響。制定推廣策略主要從以下三個(gè)方面入手:1。確定產(chǎn)品的人群定位。我們談到了應(yīng)用商店三大陣營(yíng)的現(xiàn)狀和差異，所以我們?cè)谪?fù)責(zé)一款產(chǎn)品的推廣時(shí)，首先要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)人群有哪些屬性，哪些渠道用戶的屬性正好與之匹配。這一點(diǎn)明確之后，我們就可以快速分析渠道，想辦法在渠道中獲取更多的目標(biāo)用戶。WiFi spy作為一款幫助用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的WiFi工具產(chǎn)品，一開(kāi)始定位就很明確，相比其他產(chǎn)品，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)是剛需，受眾更廣泛。這也是我們后期能在渠道獲得良好流量的原因之一。那么，對(duì)于非剛需的產(chǎn)品，從產(chǎn)品定位到用戶獲取，我們能做些什么呢？比如今年流行的直播社交軟件，他們的產(chǎn)品定位很明確——直播?；谶@樣的定位，他們只需要找到喜歡玩直播，喜歡看直播的用戶。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)名人，還是之前紅過(guò)的主播，都是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，恰好同時(shí)充滿了玩直播和看直播這兩種屬性。以映客為例。前期他們邀請(qǐng)了微博粉絲81W的中超球星趙明劍和微博粉絲69W的YY主播天佑成為產(chǎn)品早期用戶，獨(dú)家直播Bigbang的演唱會(huì)?；氐絘pp store，在產(chǎn)品前期確定了人群定位之后，就要開(kāi)始分析各個(gè)app store的用戶屬性和用戶畫(huà)像，為后期的推廣做準(zhǔn)備。2.確定晉升的預(yù)期目標(biāo)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，其實(shí)是策略中必不可少的一環(huán)。當(dāng)我們有了目標(biāo)，我們做的事情就不再那么盲目。一開(kāi)始，我們的目標(biāo)不一定是每個(gè)月要完成多少下載、激活和安裝，還要熟悉每個(gè)應(yīng)用商店的具體玩法。整理門(mén)店活動(dòng)申請(qǐng)流程等。WiFi代理商早期的推廣目標(biāo)是在盡可能多的應(yīng)用商店上線，對(duì)應(yīng)用商店進(jìn)行分類(lèi)管理，記錄每個(gè)應(yīng)用商店的排名變化，下載數(shù)據(jù)。在獲得更多曝光下載的同時(shí)，也為后期的單點(diǎn)突破做準(zhǔn)備。3.如何確定推廣方式應(yīng)用商店推廣方式可以分為免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣兩大類(lèi)。付費(fèi)推廣可以是直接在店內(nèi)開(kāi)通廣告服務(wù)，也可以是通過(guò)店內(nèi)各種代理商獲取一些廣告資源。合作的具體形式和價(jià)格各不相同，大致可以分為:CPTCPDPushBanner等。免費(fèi)推廣有三種:首發(fā)、活動(dòng)、專題。同樣，這些都可以在店鋪后面有相應(yīng)的應(yīng)用入口和規(guī)則。3.分析信道數(shù)據(jù)以確定信道數(shù)據(jù)的目的是估計(jì)信道的承載能力和評(píng)估信道中的輸入成本。這時(shí)候就需要對(duì)不同的應(yīng)用商店進(jìn)行詳細(xì)的分析。主要從用戶來(lái)源和用戶屬性兩個(gè)維度。比如生活中使用魅族手機(jī)的用戶比例高于女生，而使用OPPO手機(jī)的用戶比例則相反。這時(shí)候主要的二次元社交產(chǎn)品和WiFi工具產(chǎn)品在這兩個(gè)店鋪獲取流量的能力會(huì)有所不同，經(jīng)過(guò)一個(gè)朋友的二次元產(chǎn)品【皮皮】驗(yàn)證也是如此。這些數(shù)據(jù)和判斷一方面來(lái)自生活經(jīng)驗(yàn)；另一方面，要有意識(shí)地借助百度指數(shù)或艾媒等數(shù)據(jù)分析平臺(tái)看相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助我們支持假設(shè)。第二階段:在審批過(guò)程中，需要做好以下兩件事:1。精品分析這里的精品分析很簡(jiǎn)單，可以從產(chǎn)品功能和產(chǎn)品推廣兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行。多下載友好產(chǎn)品的功能，有助于產(chǎn)品在產(chǎn)品層面的優(yōu)化迭代。比如蘋(píng)果在iOS9系統(tǒng)中對(duì)Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)的許可，在系統(tǒng)Wi-Fi列表中增加了可以一鍵聯(lián)網(wǎng)的功能。早期這個(gè)功能的發(fā)現(xiàn)來(lái)自于朋友的新版本產(chǎn)品的使用。研究競(jìng)品的推廣方法和策略，分析其產(chǎn)品在各種流量渠道的推廣措施和部署，可以幫助我們?cè)诤笃诘耐茝V中提供一些經(jīng)驗(yàn)。比如看市場(chǎng)上朋友產(chǎn)品的宣傳文案和材料，學(xué)習(xí)他們核心功能的包裝宣傳，有助于我們平衡自己產(chǎn)品的宣傳文案和材料設(shè)計(jì)。2.渠道合作與發(fā)展由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，渠道的質(zhì)量更是參差不齊。這個(gè)時(shí)候，前期在QQ群或者互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)做的事情，就體現(xiàn)了價(jià)值。盡可能多的接觸和了解第三方渠道，為下一步的付費(fèi)推廣計(jì)劃做準(zhǔn)備。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你前面認(rèn)識(shí)可靠的人，你后面做的很多事情都會(huì)變得可靠。推廣預(yù)算基于渠道(應(yīng)用商店

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