廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體廣告的發(fā)展趨勢

• 2、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

• 3、廣告設(shè)計的發(fā)展前景如何？

• 4、廣告行業(yè)前景如何

一、新媒體廣告的發(fā)展趨勢

1.新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯

在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長的同時，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚，在廣告主營銷推廣活動中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對新媒體廣告的發(fā)展前景看好。中國傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費比重，僅次于電視廣告費用比例，56.8%的被訪企業(yè)預(yù)計2007年新媒體廣告費用占企業(yè)媒體廣告投放費用比重呈現(xiàn)上升趨勢。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對象。樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體更是被廣告主列入準(zhǔn)備增加投入的陣營。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的前景樂觀

網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告中發(fā)展較早、相對成熟的一種形式，目前已經(jīng)成為廣告業(yè)中一支不可小視的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額及其所占廣告經(jīng)營總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營商隊伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷翻新。但是網(wǎng)絡(luò)廣告在我國還處于起步階段，其基礎(chǔ)還很薄弱，出現(xiàn)的問題也很多，如網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范的缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門的執(zhí)法不力，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平的蒼白，網(wǎng)絡(luò)廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國網(wǎng)絡(luò)廣告的前景總體上還是樂觀的，我國廣告業(yè)良好的整體發(fā)展態(tài)勢給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展打造了良好的環(huán)境，我國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，我國網(wǎng)絡(luò)廣告本身的巨大成就使我們對網(wǎng)絡(luò)廣告的前景充滿希望。

二、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

近年來，以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。對廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對受眾傳播效果趨于弱化，未來市場前景因此受到影響。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入4673.90億元，同比增長49.54%，為近年來最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達、畫面表達，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時，三網(wǎng)融合時代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問;三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息?？傮w來看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟模式也由過去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費，進而轉(zhuǎn)為以績效(即廣告在市場上達到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時代，受眾對媒介的接觸行為都能被記錄下來，使得廣告的成效易于衡量。

三、廣告設(shè)計的發(fā)展前景如何？

現(xiàn)在的廣告設(shè)計已經(jīng)遠不如前幾年的“爆利行業(yè)”的狀況了——現(xiàn)在的廣告設(shè)計更需要有效的運作——也就是在拼大家誰的創(chuàng)意好的同時還要看誰的成本低。

我認(rèn)為現(xiàn)在的廣告設(shè)計行業(yè)正在像創(chuàng)意行業(yè)過度，也就是說，真正的純“廣告設(shè)計”的路會越走越窄。比如一個城市想做自我推廣、宣傳，以前可能必須由“做廣告”來完成（廣告公司自然就會有很多單子了），但是在將來可能會又“建地標(biāo)、多參加國際推廣活動”等方式來完成。所以在未來，“廣告設(shè)計”的地位會逐漸被“營銷”所取代?！苍S這也是日本電通廣告公司（全球第3）兩年前干脆撤消了“廣告設(shè)計部”的原因之一吧。

四、廣告行業(yè)前景如何

廣告市場總規(guī)模已超7000億

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進入空前活躍時期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復(fù)合年增長率達7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

細(xì)分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告（如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等）市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率僅為2.4%，遠遠低于同期整體廣告市場增速。2018年，中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。

數(shù)字廣告市場是當(dāng)前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率高達23.9%，到2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費群體，同時也針對用戶行為進行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升；并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對獨立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是小編對于廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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