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雀巢vi設計系統(tǒng)（雀巢咖啡vi設計）

發(fā)布時間：2023-04-28 03:25:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

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本文目錄:

vi系統(tǒng)包括哪些
VI在企業(yè)發(fā)展中的變更，說的越詳細越好

雀巢vi設計系統(tǒng)（雀巢咖啡vi設計）

vi系統(tǒng)包括哪些

vi系統(tǒng)包括logo設計部分、標準色部分、字體樣式部分、事務日常用品、服裝行業(yè)、形象展示。vi系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng)，它是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。
1、logo設計部分：創(chuàng)意設計詳細說明、黒白稿、標準化管理繪制圖、科學合理比例、不能侵犯區(qū)域劃分、標志組合標準規(guī)范。
2、標準色部分：標準色應用、輔助工具色應用、特殊性顏色應用、web用色標準規(guī)范。
3、字體樣式部分：印刷字體標準規(guī)范、產(chǎn)品標準字體樣式標準規(guī)范、網(wǎng)絡技術應用字體樣式標準規(guī)范、英文字體標準規(guī)范、數(shù)字標點符號用法應用標準規(guī)范。
4、事務日常用品：傳真紙、個人名片、檔案資料、信筆。
5、服裝行業(yè)：工人輔助工具、業(yè)務員服裝。
6、形象展示：門面設計、企業(yè)形象墻、前臺接待臺。
vi視覺識別系統(tǒng)用完整、體系的視覺傳達體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。
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VI在企業(yè)發(fā)展中的變更，說的越詳細越好

VI設計在企業(yè)發(fā)展中的地位是不容忽視的
企業(yè)CI系統(tǒng)中VI系統(tǒng)的建立正是樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個成功的VI系統(tǒng)能播種信息、塑造品牌、收獲財富、提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，VI設計在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。
VI是的靜態(tài)識別，在CI系統(tǒng)中它是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法；是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。
企業(yè)VI是什么？
所謂VI（視覺識別Visual Identity 簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。
VI是在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
企業(yè)為什么要VI？
在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。
企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎，能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展的方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容，通過視覺傳達的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強的競爭力。
企業(yè)家須知
一個成熟的企業(yè)家應當清醒地意識：VI設計絕非可有可無或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面；企業(yè)VI意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭等規(guī)則一樣，在視覺格式系統(tǒng)里也有著自己獨立的法則和規(guī)范。
當你作為一名企業(yè)家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時，你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場、在社會以及在公眾心目中形象定位的時刻，而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術品味或以你個人的好惡來決定企業(yè)形象的機會。
對于追求持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，一個成功的VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，不可動輒改弦易張。而一個不成功或是糟糕的VI設計，對于這個企業(yè)、服務于這個企業(yè)的員工、這個企業(yè)的股東、這個企業(yè)的客戶或是消費者來說都是一種犯罪。
品牌戰(zhàn)略時代到了，你準備好了嗎？
為什么銷量很大但利潤卻低得可憐？而索尼一年在中國的利潤超過了所有本土彩電品牌的總和！品牌戰(zhàn)略缺失，絕無打造強勢品牌的可能。要高效創(chuàng)建強勢品牌，關鍵是圍繞以下四條主線做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作：
一、規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動
要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向。并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值。規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外，還要制定出品牌建設的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。
二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作，是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。
這是理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。同時對大企業(yè)而言，有關品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，以乘數(shù)效應加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情；決策水平低導致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。譬如，雀巢公司靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既利用了“雀巢”這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚產(chǎn)品個性，節(jié)省了不少廣告費；雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨立品牌“飄藍”，但發(fā)現(xiàn)推起來很吃力、成本居高不下，加之礦物質(zhì)水單用“雀巢”這個品牌消費者也能接受，就果斷地砍掉“飄藍”。如果不是科學地分析市場與消費者，還像愣頭青一樣繼續(xù)推“飄藍”，也許幾千萬、上億的費用就會白白流失。
國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，還連累了老產(chǎn)品的銷售。
三、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取最大利潤
創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的規(guī)劃：提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線；如何抓住時機進行品牌延伸擴張；如何有效回避品牌延伸的風險；延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)；品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。
四、科學管理，累積豐厚的品牌資產(chǎn)
要創(chuàng)建強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關系。在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。
未來，你必須學會品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并按照上述四條主線科學地管理品牌，從而累積出豐厚的品牌資產(chǎn)。僅僅拍出策略精確、訴求有力、美輪美奐的廣告，打造一支營銷鐵軍，做好終端生動化，成本會越來越高，給你帶來的增長也會到達極限。
　　品牌戰(zhàn)略時代到了，你準備好了嗎？

雀巢vi設計系統(tǒng)（雀巢咖啡vi設計）