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家具營(yíng)銷(xiāo)模式(家具營(yíng)銷(xiāo)模式分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于家具營(yíng)銷(xiāo)模式的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、如何做好辦公家具銷(xiāo)售
你好,樓主!關(guān)于辦公家具業(yè)務(wù)銷(xiāo)售問(wèn)題美林家具可以給您解答一下:
找客戶方法:
①任何公司或企業(yè)的產(chǎn)品,都可以在行業(yè)網(wǎng)站、阿里巴巴、百度、各類(lèi)論壇、行業(yè)QQ群(銷(xiāo)售群、采購(gòu)群、或群友)等平臺(tái)搜索或換取客戶資源。
②跟公司的老同事去請(qǐng)教,或者找一找公司已經(jīng)合作的客戶合同,仔細(xì)研究排名前3是哪些行業(yè)客戶,確定開(kāi)發(fā)客戶的方向。這個(gè)很好理解,同行采用我們的設(shè)備或產(chǎn)品是很好的成功案例有說(shuō)服力,尤其是該行業(yè)的領(lǐng)頭羊,他們是行業(yè)風(fēng)向標(biāo),同行刺激作用不可小視。
③調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的客戶群來(lái)確定自己的魚(yú)塘,比較常見(jiàn)的方法就是自己伴客戶或者采購(gòu)人員,打電話給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,把要問(wèn)的問(wèn)題全部拋出去,很快我們就能掌握一手不錯(cuò)的信息,而且都很有參考價(jià)值。
現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)都是供大于求,想要業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn),只有去挖對(duì)手的客戶群(虎口奪食)。
2、沒(méi)辦法見(jiàn)到客戶怎么辦?
見(jiàn)客戶遇阻無(wú)非就是以下幾個(gè)情況:
1.保安攔截
2.文員阻擋
3.客戶找理由拒見(jiàn)
①保安攔截是難度比較低,第一次拜訪客戶的時(shí)候,態(tài)度友好一些,多遞給保安煙之類(lèi)的東西,不要給保安一種很勢(shì)利的感覺(jué),初步可以建立良好印象再來(lái)點(diǎn)蠅頭小利基本保安這關(guān)就過(guò)了,多用煙熏幾根,跟他們混熟了,客戶信息一定是滾滾而來(lái)。
②對(duì)待文員,跟對(duì)付保安的方法差不多,包里帶一些新奇的糖果,零食并且要模糊你的意識(shí),不要太直接,就是隨手帶的,自己也是經(jīng)常送朋友。目的,建立信任和感情。
總結(jié):保安和文員,要用最快的速度變成自己的內(nèi)線,這樣客戶資料、公司信息、客戶有無(wú)到公司都是源源不斷。
③客戶找理由拒見(jiàn),只是說(shuō)明一點(diǎn)客戶對(duì)你沒(méi)有信任感,客情關(guān)系很一般,甚至是沒(méi)利可圖。
銷(xiāo)售開(kāi)單=客情關(guān)系做透 + 滿足客戶的需求?。?!
80%的銷(xiāo)售問(wèn)題都是因?yàn)楦蛻舻年P(guān)系不佳造成的。(怎么做客戶的關(guān)系后面有講)
跟客戶見(jiàn)面了卻不知道聊什么怎么辦?
見(jiàn)面也分為首次見(jiàn)面和多次見(jiàn)面
1.對(duì)于首次拜訪:
①提前錘煉好話術(shù),最少也要準(zhǔn)備一套15分鐘的產(chǎn)品話術(shù)。
②見(jiàn)面中,只是輕微的聊一下產(chǎn)品和公司就好,后續(xù)就是轉(zhuǎn)移談?wù)撛掝},多和客戶拉家常。目的就是跟客戶建立初期的良好印象。(你換做客戶有個(gè)陌生的業(yè)務(wù)跟你不休不止的介紹產(chǎn)品你是什么感受?)
總結(jié):初次見(jiàn)面=建立良好的第一印象,拉近關(guān)系
2.對(duì)于多次拜訪
①每次拜訪就要提前準(zhǔn)備,可以從第一次見(jiàn)客戶的穿著,精神面貌聊起(注意一點(diǎn):第一次見(jiàn)面后,馬上在本子上記好客戶的打扮、喜好,辦公室的擺設(shè)等。下次拜訪時(shí),就可以針對(duì)這些記錄做突破口)
②可以提前準(zhǔn)備一個(gè)相對(duì)大眾的話題,有出點(diǎn)中間斷片兒的情況,就拋出來(lái)暖場(chǎng)。
③和男客戶聊天,大部分可以聊社會(huì)軍事,體育政治等;和女客戶聊天可以是服裝、皮膚保養(yǎng)、娛樂(lè)等等。總之各方面的信息都需要去涉及一些(別覺(jué)得很難,當(dāng)我們都了解一些后,就可以用同一個(gè)話題反復(fù)的許多客戶聊天。)
小結(jié):不管是初次拜訪還是多次見(jiàn)面,最重要的目的:和客戶建立良好的關(guān)系。
深圳美林辦公家具希望可以幫到您,望采納!謝謝
二、家具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題與對(duì)策
由于對(duì)您的店的情況不太了解,所以只能根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行編寫(xiě)策劃書(shū),以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略適合中大型家具營(yíng)銷(xiāo)商家,且屬于持久發(fā)展型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
一: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 人員策略
a. 店員不要熟人
銷(xiāo)售人員不能是熟人,別認(rèn)為熟人好說(shuō)話,容易管理,相反熟人更難管理,而且產(chǎn)生的矛盾也會(huì)更加多,更有的會(huì)出現(xiàn)不聽(tīng)管理,消極怠工的情況,而礙于情面您可能會(huì)難以處理這些事,最終只能慢慢托跨銷(xiāo)售業(yè)績(jī); b. 人員配置
·招聘人才時(shí)應(yīng)該以女孩子為主,客人對(duì)女人的戒心比較?。?
·男性銷(xiāo)售人員也要配備1~2個(gè),因?yàn)槟纳唐肥羌揖撸腿嗽谫?gòu)買(mǎi)家具時(shí),店員可能需要搬動(dòng)、擺弄家具,此時(shí)男性銷(xiāo)售人員就起很大作用; c. 上崗培訓(xùn)
·所有上崗人員上崗前進(jìn)行培訓(xùn),內(nèi)容包括“產(chǎn)品知識(shí)”、“營(yíng)銷(xiāo)技巧”、“企業(yè)規(guī)章制度”、“銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)”等,讓新人能盡快了解產(chǎn)品、市場(chǎng)和公司; ·有新產(chǎn)品上市時(shí)也應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn),盡快了解產(chǎn)品知識(shí); d. 獎(jiǎng)勵(lì)政策
·設(shè)定業(yè)績(jī)額獎(jiǎng)勵(lì),一人每月銷(xiāo)售達(dá)5萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)200元獎(jiǎng)金,10萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)500元獎(jiǎng)金等,以多勞多得的鼓勵(lì)方式銷(xiāo)售人員積極投入工作;
·設(shè)定季度優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)冠軍獎(jiǎng)勵(lì),營(yíng)銷(xiāo)冠軍獎(jiǎng)勵(lì)1000元獎(jiǎng)金;
·此處要避免銷(xiāo)售人員爭(zhēng)搶客人的情況,應(yīng)該按照誰(shuí)首先與客人溝通,客人就歸誰(shuí)的方式規(guī)范; i. “輪流跟進(jìn)方法”——如店內(nèi)當(dāng)天有3個(gè)銷(xiāo)售人員,A在10點(diǎn)服務(wù)一個(gè)客
戶,而10:20分進(jìn)入店的客人屬于B接待(如B不在則順延到C),則下一位到店的客人在屬于C接待,如此循環(huán); ii. 如客人在次天再次光臨店面,則有當(dāng)天跟進(jìn)的銷(xiāo)售人員跟進(jìn),如其不在場(chǎng)
則由其他銷(xiāo)售人員跟進(jìn),業(yè)務(wù)分成五五分;
e. 形象規(guī)范
·服裝 擁有統(tǒng)一的著裝,最好是與店面環(huán)境相匹配;
·禮儀 本人過(guò)去所在的家具銷(xiāo)售公司的店面擁有專門(mén)的迎客、送客禮儀,其模式由空姐禮儀作為樣本;
i. 銷(xiāo)售人員沒(méi)有客人的時(shí)候應(yīng)該站在店門(mén)迎客,客人經(jīng)過(guò)店面時(shí)候,應(yīng)有禮貌的歡迎客人“歡迎光臨XXXX(店名)”以吸引顧客注意;
ii. 顧客進(jìn)入店時(shí)應(yīng)該先讓客人先進(jìn)入,客人對(duì)某個(gè)家具感興趣時(shí)及時(shí)展開(kāi)介紹; iii. 客人如果坐下,坐下進(jìn)一步洽談則應(yīng)該為客人送上水;
iv. 客人走的時(shí)候應(yīng)該歡送“歡迎再次光臨XXXX(店名)” v.
……
·言行 店內(nèi)沒(méi)有客人的時(shí)候銷(xiāo)售人員不能依靠家具站立,或者在坐在家具上,否 則會(huì)營(yíng)造一種懶散,不專業(yè)的氣氛,如要休息,應(yīng)該在店內(nèi)或賣(mài)場(chǎng)提供的休息區(qū)休息;
家具介紹,價(jià)格報(bào)價(jià),優(yōu)惠贈(zèng)送等話述應(yīng)該一致,不能不同銷(xiāo)售人員擁有
不同的話述;(培訓(xùn)時(shí)規(guī)范)
2. 環(huán)境策略
店內(nèi)的環(huán)境布置是家具銷(xiāo)售的一個(gè)重大促進(jìn)因素,本人所在的家具銷(xiāo)售公司,20多家
店平均每3年每家店面投入10~20萬(wàn)進(jìn)行店面裝修; a. 燈飾
保持店面的燈光充足,要能充分展現(xiàn)家具的特點(diǎn),由于燈會(huì)隨著時(shí)間的變遷慢慢變暗,所以應(yīng)該根據(jù)情況(建議每3年更換一次)更換燈泡; 避免燈光的協(xié)調(diào)性,避免花花綠綠的燈光效果; b. 家具展品
根據(jù)不同風(fēng)格進(jìn)行配套擺置,如:歐式田園風(fēng)格的放在一個(gè)角落,歐式古典風(fēng)格的組合在一起;
家具展示組合時(shí)應(yīng)以套為單位,避免零碎; 如:歐式田園風(fēng)格的餐廳套裝(餐桌、餐椅、燭臺(tái)、櫥柜等)
保持家具展品的清潔,客人看到嶄新,潔凈的家具會(huì)更有購(gòu)買(mǎi)欲望; c. 飾物
為賣(mài)場(chǎng)增添飾物,營(yíng)造店面就是家的布置感覺(jué);如餐桌上放置精美餐具,床頭放置壁畫(huà)、花瓶、首飾盒、電話等; d. 音樂(lè)
店面播放悠揚(yáng)的音樂(lè),音樂(lè)風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)店面家具的風(fēng)格進(jìn)行循環(huán)播放;如:鄉(xiāng)村音樂(lè)、歐洲古典音樂(lè)、現(xiàn)代鋼琴曲等;
3. 價(jià)格策略
由于不太了解您公司的情況,所以這里只能列舉本人所在公司的價(jià)格經(jīng)營(yíng)方式: a. 由于市場(chǎng)定位在中高端客戶,所以價(jià)格不在乎比其他同類(lèi)產(chǎn)品高; b. 標(biāo)價(jià)可以高,但是可以根據(jù)客人購(gòu)買(mǎi)數(shù)量(總消費(fèi)數(shù))進(jìn)行折扣回報(bào);
(1~3萬(wàn)8.8折、3.1~5萬(wàn)8折、5.1~8萬(wàn)7.8折、8.1~10萬(wàn)7折、10萬(wàn)以上6.8折)
4. 活動(dòng)策略
根據(jù)節(jié)日情況,定期于店面組織優(yōu)惠活動(dòng),以吸引顧客,如: a. 六一
主題:懷念童年 懷念鄉(xiāng)村 構(gòu)思:以鄉(xiāng)村風(fēng)格家具為重點(diǎn)銷(xiāo)售對(duì)象,以音樂(lè)、海報(bào)、店內(nèi)環(huán)境特點(diǎn)以吸引顧客; 準(zhǔn)備:“懷念童年 懷念鄉(xiāng)村”為主題的活動(dòng)海報(bào)、鄉(xiāng)村音樂(lè)、鄉(xiāng)村特有的物品(油燈、稻草、草帽、野花等)、獎(jiǎng)品(草帽、油燈、農(nóng)家干糧等)······ 活動(dòng):抽獎(jiǎng)、參觀店面
三、如何將傳統(tǒng)行業(yè)的家具通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷(xiāo)售?
隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化素質(zhì),對(duì)家居環(huán)境要求也越來(lái)越高,以前的成品家具已不能滿足眾多客戶的個(gè)性化需求,根據(jù)自己家的空間設(shè)計(jì)的定制家具異軍突起。但在營(yíng)銷(xiāo)手段上很多家具企業(yè)仍然傳統(tǒng)單一,缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)規(guī)劃與實(shí)施。那么定制家具行業(yè)該如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢?
實(shí)際上,有許多定制家具企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性,也開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行不斷地嘗試,但是大部分企業(yè)仍然收不到預(yù)期的效果,從行業(yè)的整體上看,家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面大致只有四種手法:一是做百度等搜索引擎的競(jìng)價(jià),二是在知名的網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站做廣告,三是在B2B和B2C網(wǎng)站上建立網(wǎng)絡(luò)商戶或網(wǎng)店,第四是通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己品牌或產(chǎn)品。
小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為定制家具這種消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,這種消費(fèi)趨勢(shì)決定了未來(lái)定制家具行業(yè)的兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方向:一是家具行業(yè)必須建立品牌,懂得借助新興媒體進(jìn)行品牌傳播;其二,家具產(chǎn)品必須越來(lái)越有創(chuàng)意,個(gè)性化定制是必經(jīng)之路。
這從某種意義上講,除了“搜索引擎競(jìng)價(jià)”之外,家具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣只不過(guò)是從傳統(tǒng)媒體搬到互聯(lián)網(wǎng)上而已,提升曝光率只是滿足了營(yíng)銷(xiāo)的第一步,即是讓消費(fèi)者知道自己,但是要從了解變成購(gòu)物行為則需要更多的營(yíng)銷(xiāo)手段。有的家居企業(yè)雖然說(shuō)用的是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),但是營(yíng)銷(xiāo)不成系統(tǒng),并不是真正的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
就目前而言,家具行業(yè)在搜索引擎的關(guān)鍵詞價(jià)格不斷攀升,各種各樣的家具網(wǎng)、家居網(wǎng)爭(zhēng)相斗艷,有些知名網(wǎng)站的廣告位高達(dá)上千甚至上萬(wàn)元,各類(lèi)國(guó)外國(guó)內(nèi)的家居展會(huì)此起彼伏,采購(gòu)信息瞬息萬(wàn)變,在這個(gè)資訊泛濫的當(dāng)今世界,營(yíng)銷(xiāo)手法如果不創(chuàng)新,則很容易被淹沒(méi)在競(jìng)爭(zhēng)的紅海當(dāng)中。
家具企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)是巨大的,因?yàn)樾屡d的互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體有非常大的差異,而且消費(fèi)者的消費(fèi)行為也隨之發(fā)生了巨大的變化,特別是隨著5G手機(jī)的不斷普及和成熟,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,單靠打廣告的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,定制家具企業(yè)要面臨的幾乎是全新的營(yíng)銷(xiāo)手法,而這一切無(wú)疑是充滿挑戰(zhàn)的。
小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)建議家具企業(yè)走全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的路線,通過(guò)建平臺(tái)、塑口碑、引客流、強(qiáng)品牌四步策略循環(huán)推廣,打造互聯(lián)網(wǎng)流量池和轉(zhuǎn)化池,形成閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。完成這些工作,企業(yè)要么需要一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司戰(zhàn)略合作,要么需要一個(gè)懂得電子商務(wù)、搜索排名、百科營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì),只有這樣才能把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做到極致。
談到營(yíng)銷(xiāo),有很多家具企業(yè)的老板都會(huì)問(wèn),假設(shè)我投入十萬(wàn)元不管用何種方式做推廣,那我的銷(xiāo)量能增長(zhǎng)多少?這說(shuō)明仍有大部分企業(yè)家還停留在銷(xiāo)售的階段。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)不一定要投入大把的銀子,營(yíng)銷(xiāo)也不一定能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大的銷(xiāo)量,但其意義卻是深遠(yuǎn)的,對(duì)于有志于建立品牌影響力的企業(yè),一定要敢于迎接挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)模式,有效掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路新模式,方能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
四、如何做好家具銷(xiāo)售
做好家具銷(xiāo)售需要以下幾步:
一、事先準(zhǔn)備
兵法說(shuō),不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。做為促銷(xiāo)一線人員來(lái)講,道理也是一樣的。很多剛出道的促銷(xiāo)一線人員通常都有一個(gè)誤區(qū),以為銷(xiāo)售就是要能說(shuō)會(huì)道,其實(shí)根本就不是那么一回事。
做辦公家具銷(xiāo)售我喜歡到各個(gè)賣(mài)場(chǎng)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn):一來(lái)調(diào)查一下市場(chǎng),做到心中有數(shù)?,F(xiàn)在的顧客總喜歡訛促銷(xiāo)一線人員,哪里哪里有多么便宜,哪里哪里又打多少折了,如果你不能清楚了解這些情況,面對(duì)顧客時(shí)將會(huì)非常被動(dòng)。二來(lái)可以學(xué)習(xí)一下別的促銷(xiāo)一線人員的技巧,只有博采各家之長(zhǎng),你才能煉就不敗金身。
二、注重細(xì)節(jié)
現(xiàn)在有很多介紹銷(xiāo)售技巧的書(shū),里面基本都會(huì)講到促銷(xiāo)一線人員待客要主動(dòng)熱情。但在現(xiàn)實(shí)中,很多促銷(xiāo)一線人員不能領(lǐng)會(huì)到其中的精髓,以為熱情就是要滿面笑容,要言語(yǔ)主動(dòng)。
其實(shí)這也是錯(cuò)誤的,什么事情都要有個(gè)度,過(guò)分的熱情反而會(huì)產(chǎn)生消極的影響。熱情不是簡(jiǎn)單地通過(guò)外部表情就能表達(dá)出來(lái)的,關(guān)鍵還是要用心去做。所謂精誠(chéng)所至,金石為開(kāi)。隨風(fēng)潛入夜,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,真正的誠(chéng)就是想顧客所想,用企業(yè)的產(chǎn)品滿足他們的需求,使他們得到利益。
三、善于借力
銷(xiāo)售就是一個(gè)整合資源的過(guò)程,如何合理利用各種資源,對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的幫助不可小視。作為站在銷(xiāo)售第一線的促銷(xiāo)一線人員,這點(diǎn)同樣重要。
四、當(dāng)機(jī)立斷
辦公家具銷(xiāo)售最懼的就是拖泥帶水,不當(dāng)機(jī)立斷。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng),顧客逗留的時(shí)間在5-7分鐘為最佳。有些促銷(xiāo)一線人員不善于察言觀色,在顧客已有購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)不能抓住機(jī)會(huì)促成銷(xiāo)售,仍然在喋喋不休地介紹產(chǎn)品,結(jié)果導(dǎo)致了銷(xiāo)售的失敗。所以,一定要牢記我們促銷(xiāo)一線人員的使命,就是促成銷(xiāo)售。不管你是介紹產(chǎn)品也好,還是做別的什么努力,最終都為了銷(xiāo)售產(chǎn)品。所以,只要到了銷(xiāo)售的邊緣,一定要馬上調(diào)整思路,緊急剎車(chē),嘗試締約。
五、最后一步
銷(xiāo)售上有一個(gè)說(shuō)法,開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶的成本是保持一個(gè)老客戶成本的27倍。要知道,老客戶帶來(lái)的生意遠(yuǎn)比你想象中的要多。認(rèn)真地幫顧客打好包,再帶上一聲真誠(chéng)的告別,如果不是很忙的話,甚至可以把他送到電梯口。有時(shí)候,一些微不足道的舉動(dòng),會(huì)使顧客感動(dòng)萬(wàn)分。
以上就是小編對(duì)于家具營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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