簡述網(wǎng)絡營銷中新產(chǎn)品的分類（簡述網(wǎng)絡營銷中新產(chǎn)品的分類方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述網(wǎng)絡營銷中新產(chǎn)品的分類的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡營銷分類有哪些？

• 2、

• 3、網(wǎng)絡營銷的具體形式主要有哪些種類

• 4、網(wǎng)絡營銷基礎的網(wǎng)絡營銷基礎-趙文清

一、網(wǎng)絡營銷分類有哪些？

網(wǎng)絡營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎等得到廣泛應用之后，網(wǎng)絡營銷的價值才越來越明顯。

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡營銷。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。

現(xiàn)在網(wǎng)上關于這方面的教程有很多，但是很多都是過時的，因為互聯(lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，為了避免讓大家學到錯誤的過時的知識，組建了一個群，里面有專人解答 。想學學習自媒體和SEO的小伙伴，可以來這里學習，這個群的開始的幾位數(shù)字是：475，中間的幾位數(shù)字是：506，最后的幾個數(shù)字是：249。按照順序組合起來就可以找到。

網(wǎng)絡營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質；另一方面它屬于營銷范圍，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡推廣和電子商務兩大要素，網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，電子商務指的是利用簡單、快捷，低成本的電子通訊方式，買賣雙方無需謀面地進行各種商貿(mào)活動。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有比較大的區(qū)別。

網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡進行營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。

也是指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡，對產(chǎn)品、服務所做的一系列經(jīng)營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。

從營銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡營銷可以定義為：網(wǎng)絡營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。

廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡（包括社會網(wǎng)絡，計算機網(wǎng)絡；企業(yè)內部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡，無線網(wǎng)絡；有線通信網(wǎng)絡與移動通信網(wǎng)絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡營銷。

狹義的說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網(wǎng)絡營銷。

與2015年之前傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷定義相比，網(wǎng)絡營銷定義（2016）體現(xiàn)了一些新的特點：

（1）體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術基礎，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡營銷的基礎。

（2）突出了網(wǎng)絡營銷中人的核心地位：通過互聯(lián)網(wǎng)建立的社會關系網(wǎng)絡，核心是人，人是網(wǎng)絡營銷的核心，一切以人為出發(fā)點，而不是網(wǎng)絡技術、設備、程序或網(wǎng)頁內容。

（3）強調了網(wǎng)絡營銷的顧客價值：為顧客創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡營銷的出發(fā)點和目標，網(wǎng)絡營銷是一個以顧客為核心的價值關系網(wǎng)絡。

（4）延續(xù)了網(wǎng)絡營銷活動的系統(tǒng)性：網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)性是經(jīng)過長期實踐檢驗的基本原則之一，網(wǎng)絡營銷的內容包括規(guī)劃、實施及運營管理，而

二、

三、網(wǎng)絡營銷的具體形式主要有哪些種類

網(wǎng)絡營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上，以營銷型頁面為載體發(fā)布產(chǎn)品信息，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低、效率高、效果好。

論壇營銷

因為網(wǎng)絡帶來的網(wǎng)絡論壇營銷，因其獨有的特點正在成為現(xiàn)代營銷市場的主流。

博客營銷

博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術等作為企業(yè)博客內容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。博客營銷可以是企業(yè)自建博客或者通過第三方BSP來實現(xiàn)，企業(yè)通過博客來進行交流溝通，達到增進客戶關系，改善商業(yè)活動的效果。

信息發(fā)布

針對B2B商務網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布，阿里巴巴、瀛商網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等；不同網(wǎng)站有不同的信息發(fā)布規(guī)則，要根據(jù)網(wǎng)站搜索引擎的規(guī)律發(fā)布。

平臺營銷

B2B的阿里巴巴、瀛商網(wǎng)、慧聰網(wǎng)，C2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍、B2C的365商城、百度有啊等等；主要是在各個平臺網(wǎng)站上充分利用網(wǎng)站上面提供的功能來有效地推廣自己的產(chǎn)品。

四、網(wǎng)絡營銷基礎的網(wǎng)絡營銷基礎-趙文清

書名：網(wǎng)絡營銷基礎 主編：趙文清書號：978-7-115-25596-9

出版時間：2011年8月

配套資料：多媒體課件、電子教案、實驗指導、習題集和案例庫 本書以網(wǎng)絡營銷的環(huán)境協(xié)調、產(chǎn)品開發(fā)設計、傳播溝通和工具應用四大職能為核心構建章節(jié)體系，共分十章，內容包括：網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與組織、網(wǎng)絡營銷倫理、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品、網(wǎng)絡營銷整合傳播、網(wǎng)絡營銷工具、網(wǎng)絡營銷實施與評估、跨國網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡營銷綜合應用。

本書每章均附有思考題，以加深讀者對所學內容的理解。其中各章節(jié)還配有簡短的小案例，以便于讀者對網(wǎng)絡營銷理論和實踐的理解，以及激發(fā)讀者的思考和增強讀者解決實踐問題的能力。本書提供課件、教案、實驗指導、習題集和案例庫。

本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際貿(mào)易、物流、信息管理與信息系統(tǒng)、計算機網(wǎng)絡等專業(yè)網(wǎng)絡營銷課程的教材，也可作為企業(yè)培訓和從業(yè)人員的參考書。 第一章　網(wǎng)絡營銷概述 1

學習目標 1

關鍵概念 1

案例導入 1

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概念 2

一、網(wǎng)絡營銷的界定 2

二、網(wǎng)絡營銷的內涵 3

三、網(wǎng)絡營銷的觀念 5

四、網(wǎng)絡營銷的內容 7

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的職能和體系 8

一、網(wǎng)絡營銷的職能 8

二、網(wǎng)絡營銷的體系 13

三、本書的結構安排 15

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與相鄰學科的關系 16

一、網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡經(jīng)濟學 16

二、網(wǎng)絡營銷與電子商務 18

三、網(wǎng)絡營銷與市場營銷學 20

第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷及網(wǎng)絡營銷學的發(fā)展 24

一、網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 24

二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢 25

三、網(wǎng)絡營銷學的形成與完善 27

本章案例 28

本章小結 31

思考題 32

第二章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境 33

學習目標 33

關鍵概念 33

案例導入 33

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析概述 34

一、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的概念 34

二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的內容 34

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷外部環(huán)境 35

一、網(wǎng)絡環(huán)境 35

二、法律和政策環(huán)境 36

三、第三方認證環(huán)境 37

四、電子支付環(huán)境 38

五、虛擬營銷環(huán)境 40

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷內部環(huán)境 42

一、企業(yè)組織結構 42

二、營銷中介 43

三、競爭者 43

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)條件下的消費市場分析 44

一、消費者市場與組織市場 44

二、網(wǎng)絡消費需求的特點 46

三、消費者心理變化趨勢和特征 46

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)條件下的組織市場分析 48

一、企業(yè)的網(wǎng)上購買行為 48

二、政府和機構組織網(wǎng)上采購 48

三、電子中間商 49

四、組織市場的成功模式 50

本章案例 50

本章小結 51

思考題 52

第三章　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與組織 53

學習目標 53

關鍵概念 53

案例導入 53

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略 54

一、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略含義與特點 54

二、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略模式與選擇 55

三、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實施 57

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的組織 58

一、網(wǎng)絡營銷組織與傳統(tǒng)營銷組織的 區(qū)別 58

二、網(wǎng)絡營銷組織的演變 60

三、網(wǎng)絡營銷組織的結構 62

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的人才 65

一、網(wǎng)絡營銷管理人員面臨的挑戰(zhàn) 65

二、網(wǎng)絡營銷人力資源配置與開發(fā) 66

三、網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)途徑與內容 67

本章案例 68

本章小結 72

思考題 72

第四章　網(wǎng)絡營銷倫理 74

學習目標 74

關鍵概念 74

案例導入 74

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷行為的倫理性問題 75

一、營銷倫理 75

二、計算機倫理 78

三、網(wǎng)絡營銷倫理 80

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷倫理體系 82

一、網(wǎng)絡禮儀 82

二、網(wǎng)絡道德規(guī)范 86

三、網(wǎng)絡行為規(guī)范 90

本章案例 91

本章小結 91

思考題 92

第五章 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品 93

學習目標 93

關鍵概念 93

案例導入 93

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述 94

一、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的相關概念 94

二、網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā) 98

三、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的價格策略 101

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務 104

一、網(wǎng)絡營銷服務的概述 104

二、網(wǎng)上個性化服務策略 106

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷數(shù)字化產(chǎn)品 108

一、數(shù)字化產(chǎn)品定義及其分類 108

二、數(shù)字化產(chǎn)品的特征 109

三、數(shù)字化產(chǎn)品的營銷策略 111

本章案例 114

本章小結 115

思考題 116

第六章 網(wǎng)絡營銷整合傳播 117

學習目標 117

關鍵概念 117

案例導入 117

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷互動溝通 118

一、傳統(tǒng)溝通模式及特點 118

二、網(wǎng)絡溝通模式及特點 119

三、網(wǎng)絡營銷的傳播模式 120

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷品牌 121

一、品牌網(wǎng)絡化 121

二、域名品牌管理 123

三、網(wǎng)絡品牌建設 125

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與客戶關系管理 127

一、客戶關系管理 127

二、網(wǎng)絡營銷下的客戶關系管理 127

第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)下營銷的傳播整合 129

一、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 129

二、基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷策略特點 130

三、整合網(wǎng)絡營銷的基本策略 130

第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告 131

一、網(wǎng)絡廣告概述 131

二、網(wǎng)絡廣告策略 134

第六節(jié) 網(wǎng)絡公關 136

一、網(wǎng)絡公關的要素和特點 136

二、網(wǎng)絡公關策略 138

本章案例 140

本章小結 141

思考題 141

第七章 網(wǎng)絡營銷工具 142

學習目標 142

關鍵概念 142

案例導入 142

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷工具概述 143

一、網(wǎng)絡營銷工具的界定 143

二、網(wǎng)絡營銷工具的產(chǎn)生基礎 144

三、網(wǎng)絡營銷工具的特點 145

四、網(wǎng)絡營銷工具的分類 146

第二節(jié) 電子郵件 147

一、電子郵件營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 147

二、電子郵件營銷的特點 148

三、電子郵件營銷的步驟 148

第三節(jié) 搜索引擎 151

一、搜索引擎及其原理 151

二、搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用 153

三、搜索引擎營銷的模式 153

第四節(jié) 網(wǎng)站 154

一、網(wǎng)站的類別 155

二、網(wǎng)站的特點 155

三、網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 156

第五節(jié) 其他網(wǎng)絡營銷工具 158

一、即時通信 158

二、博客 162

三、虛擬社區(qū) 167

四、網(wǎng)絡營銷軟件 169

本章案例 170

本章小結 171

思考題 171

第八章 網(wǎng)絡營銷實施與評估 172

學習目標 172

關鍵概念 172

案例導入 172

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷實施 173

一、網(wǎng)絡營銷模式 173

二、網(wǎng)絡營銷運作管理 175

第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷風險控制 175

一、網(wǎng)絡營銷風險概述 175

二、網(wǎng)絡營銷風險控制的方法 178

三、網(wǎng)絡營銷風險管理的基本流程設計 181

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評價 182

一、網(wǎng)絡營銷效果評價內容 182

二、網(wǎng)絡營銷效果評價指標 183

三、網(wǎng)絡營銷成本與效益評價 185

本章案例 187

本章小結 189

思考題 190

第九章 跨國網(wǎng)絡營銷 191

學習目標 191

關鍵概念 191

案例導入 191

第一節(jié) 跨國網(wǎng)絡營銷的障礙 192

一、語言含義翻譯復雜 192

二、品牌語義內涵不同 192

三、文化環(huán)境差異較大 193

四、宗教禁忌要求較多 194

五、網(wǎng)上交易環(huán)境復雜 194

第二節(jié) 跨國網(wǎng)絡營銷的實施 195

一、跨國網(wǎng)絡營銷目標市場的選擇 195

二、跨國網(wǎng)絡營銷目標市場進入渠道的 選擇 196

三、跨國網(wǎng)絡營銷目標市場的運作 200

第三節(jié) 應對跨國網(wǎng)絡營銷中的貿(mào)易壁壘 202

一、貿(mào)易壁壘 203

二、應對反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘的 措施 204

本章案例 206

本章小結 208

思考題 209

第十章 網(wǎng)絡營銷綜合應用 210

學習目標 210

關鍵概念 210

案例導入 210

第一節(jié) B2C網(wǎng)絡營銷應用 211

一、B2C網(wǎng)絡營銷概述 211

二、B2C網(wǎng)絡營銷模式 212

三、網(wǎng)上商店的應用策略 214

第二節(jié) B2B網(wǎng)絡營銷應用 217

一、B2B網(wǎng)絡營銷的概述 217

二、B2B網(wǎng)絡營銷的模式 218

三、B2B網(wǎng)絡營銷的實施形式 218

第三節(jié) 移動網(wǎng)絡營銷應用 219

一、移動通信和終端的發(fā)展 219

二、移動網(wǎng)絡營銷的概況 220

三、移動網(wǎng)絡營銷的應用 223

第四節(jié) 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè) 224

一、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)概述 224

二、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)思路 224

三、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)工具應用 226

本章案例 230

本章小結 231

思考題 231

主要參考文獻 233

配套資料索取說明 235

以上就是關于簡述網(wǎng)絡營銷中新產(chǎn)品的分類相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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