電商直播論文（電商直播論文題目）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于電商直播論文的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、對網絡營銷與直播電商的認識三十字？

• 2、如何看待直播電商的發(fā)展前景

• 3、電商直播現狀及未來發(fā)展

• 4、淺析直播經濟發(fā)展現狀

一、對網絡營銷與直播電商的認識三十字？

播電商的營銷 已經滲透到了社會生活的各個方面和每個細節(jié)。 四、結語 直播電商作為一種新型的商業(yè)模式為人民生活創(chuàng)造便利的同時也拉動了國家的消費

二、如何看待直播電商的發(fā)展前景

行業(yè)主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京東(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)等

本文核心數據：中國直播電商用戶規(guī)模;中國直播電商市場規(guī)模;中國直播電商滲透率

直播電商用戶規(guī)模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網絡零售交易規(guī)模)從0.27%增長至17.97%。

淘寶直播：累計觀看人次超過500億

目前，淘寶直播是我國消費類直播第一平臺，截至2022年3月，累計觀看人次已經超過500億;2021年人均觀看時長同比增長25.8%，這也見證了直播電商越發(fā)“常態(tài)化”地融入消費者的生活。

快手直播：直播業(yè)務收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業(yè)務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業(yè)務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業(yè)務收入增速呈下降趨勢。

以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國電商直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、電商直播現狀及未來發(fā)展

行業(yè)進入市場爆發(fā)期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國興起，并呈現快速發(fā)展態(tài)勢，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎，促進行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預示著我國直播電商的正式開始，到2019年搜過直播電商已經成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態(tài)化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來新的發(fā)展紅利階段。

直播電商是2019年網絡購物行業(yè)的一大熱點，直播電商市場的爆發(fā)體現了內容與電商相互融合程度越發(fā)緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發(fā)競爭下，直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據iResearch數據顯示，2019年三季度的網絡購物交易規(guī)模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節(jié)因素的影響。

此外，從在線直播行業(yè)角度來分析，直播行業(yè)給電商行業(yè)提供興起的平臺，但隨著帶貨熱潮的興起，直播電商對直播行業(yè)起到反哺作用，促進了直播行業(yè)的迅速擴大。根據iiMedia數據顯示，2016-2018年，中國在線直播用戶呈現逐年增長的態(tài)勢。其中，2018年中國在線直播用戶達到4.56億人，同比增長14.6%;預計2019年在線直播用戶將超過5億人。

直播電商成為日常消費方式

從信息對稱、購物體驗感以及社交屬性三個維度來看，直播電商較傳統電商，在客戶消費者吸引力方面更勝一籌。主要是由于直播電商的模式主要主播通過視頻的形式對產品進行講解以及示范，讓消費者全面的了解到產品或服務，其維度較傳統電商更加的豐富，能夠消除消費者在信息不對稱的情況下存在的疑慮。

在直播電商的多重優(yōu)勢的驅動下，直播電商也逐漸走進消費者的生活。根據iiMedia數據顯示，2019年上半年每周至少看一次直播電商的用戶比例高達71%;而每天觀看中國直播電商用戶比例也已達到25%;可以看出直播電商模式的網絡購物已經成為消費者日常消費的重要方式，其滲透率已經處于較高水平。

再從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看，2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發(fā)較大的購買欲的用戶占比超過五成，達到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產品的交易率，從而拉動網絡購物行業(yè)的整體發(fā)展。

——更多數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國電子商務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、淺析直播經濟發(fā)展現狀

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數據：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業(yè)注冊數變化、直播電商主播從業(yè)人數變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯網技術不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發(fā)展已成為網絡直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。

直播電商相較于傳統廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實體店遇冷，電子商務行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關直播電商地企業(yè)注冊數量已達到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實體銷售人員面臨失業(yè)危機，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

市場規(guī)?？焖僭鲩L

需求端隨著我國經濟的不斷發(fā)展，消費需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉化為消費地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內參與企業(yè)數量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經突破萬億，達到12379億元，同比增長197%，兩年復合增長率超過200%。預計未來，短期內疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預計將進一步增大。

以上就是關于電商直播論文相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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