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簡述什么是企業(yè)形象策劃(企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述什么是企業(yè)形象策劃的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、企業(yè)公關(guān)形象策劃的含義
公關(guān)策劃是企業(yè)在經(jīng)營管理中,運用各種傳播溝通媒介,促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作,為企業(yè)樹立良好的公眾形象。它對樹立企業(yè)的形象和聲譽有著舉足輕重的作用,它還是企業(yè)塑造良好形象的前提和過程,又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。
公共關(guān)系活動模式是公關(guān)工作的方法系統(tǒng),是由一定的公關(guān)目標(biāo)與任務(wù),以及這種目標(biāo)與任務(wù)所決定的數(shù)種具體方法和技巧構(gòu)成的有機體系。因此,公關(guān)活動的類型劃分以及不同類型的模式選擇,來源于特定的公關(guān)目標(biāo)與任務(wù),也來源于在實現(xiàn)公關(guān)活動的目標(biāo)任務(wù)中,構(gòu)成公關(guān)活動的相關(guān)要素的不同組合方式。廣告往往是公關(guān)的外在表現(xiàn),而公關(guān)卻是廣告的內(nèi)在表現(xiàn),公關(guān)活動與廣告活動有時難以區(qū)分,而公關(guān)往往是廣告最重要的補充形式,它是用活動完成廣告的任務(wù)。
形象策劃 Corporate Identity(CI),習(xí)慣上稱為CI戰(zhàn)略,即企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略,是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上,通過策劃和設(shè)計CIS企業(yè)識別系統(tǒng),來體現(xiàn)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志,塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定位置和形象的戰(zhàn)略,它具有判別化、系統(tǒng)化、長期化的特征。CI戰(zhàn)略包括理念識別MI、行為識別BI與視覺VI識別三位一體的企業(yè)識別系統(tǒng)。在企業(yè)識別系統(tǒng)中,理念識別是行為識別和視覺識別的精神內(nèi)涵,是CI的核心。通過CI策劃,有了明確的企業(yè)理念做指導(dǎo),形成企業(yè)獨有的、鮮明的經(jīng)營、管理、公共關(guān)系及視覺特色,突出企業(yè)個性,達(dá)到對內(nèi)加強凝聚力,對外加強認(rèn)知和識別效果,以超越營銷的立意與手段來達(dá)到競爭取勝的目的。企業(yè)形象是企業(yè)公共關(guān)系的方向標(biāo),營銷、廣告、公關(guān)都必須在形象定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行。
二、如何進(jìn)行企業(yè)形象策劃
CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))包括: 理念識別系統(tǒng)(MI) 行為識別系統(tǒng)(BI) 視覺識別系統(tǒng)(VI) 在內(nèi)的整體企業(yè)識別系統(tǒng).CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo),最終達(dá)到企業(yè)文化的傳播和促銷的目的.一個好的企業(yè)標(biāo)志需要把企業(yè)的經(jīng)營思想和管理素質(zhì)通過視覺化的傳達(dá)形式明晰地表現(xiàn)出來,就不能不考慮整個企業(yè)展開運用的識別要求,識別性是企業(yè)標(biāo)志第一要求,不要指望一個標(biāo)志包羅萬象、寓意深遠(yuǎn).我們向客戶提供的CIS策劃服務(wù),有別于純粹的視覺識別系統(tǒng), 注重把CIS策劃與廣告宣傳戰(zhàn)略、商品和市場流通融為一體,從而實現(xiàn)綜合性的企業(yè)信息傳達(dá)戰(zhàn)略,為客戶提供具有建設(shè)性的CIS戰(zhàn)略方案.根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特征和發(fā)展階段的不同,CIS策劃的目的和內(nèi)容也有所不同.制定完善的CIS手冊及細(xì)致完整的推廣應(yīng)用, 對加強企業(yè)內(nèi)部凝聚力,提高員工士氣,建立獨特的企業(yè)形象,以及企業(yè)的未來發(fā)展壯大有著至關(guān)重要的作用.VI(視覺識別)是Visual Identity的縮寫,是企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)(CI)的重要組成部分。企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)包括MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)三部分,其中VI是在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下,運用視覺傳達(dá)方法,通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。因為VI系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達(dá)系統(tǒng),故被稱為“企業(yè)的臉”。VI的重要性無須贅言。2000年中國營銷界的一個重要現(xiàn)象就是海信集團、美的集團、科龍集團等一些大型企業(yè)都開始導(dǎo)入或重新規(guī)劃CI系統(tǒng),人們通過 "企業(yè)的新面孔"--新的VI系統(tǒng),看到的是面向國際化的全新的企業(yè)形象逐漸得以重塑。這也正是和君創(chuàng)業(yè)需要重新調(diào)整和規(guī)劃VI系統(tǒng)的根本原因所在。 在我看來,打造一個企業(yè)的形象,首先要為企業(yè)先量身定做一個符合自己的VI系統(tǒng),然后根據(jù)企業(yè)的 理念識別系統(tǒng)(MI) 行為識別系統(tǒng)(BI)進(jìn)行合理且有目的市場推廣和宣傳,通俗的說就是做廣告.企業(yè)的形象的建立不是一天兩天的,是需要日積月累的,更是需要合理的經(jīng)營\推廣和維護(hù)的.但是一個企業(yè)的形象的基石是需要一開始就要奠定的.
三、企業(yè)形象策劃怎么做?
做好你們企業(yè)本分,誠信經(jīng)營,具備良好的行業(yè)信譽和大眾基礎(chǔ),在此之上,找家咨詢公司進(jìn)行進(jìn)一步的提升
四、企業(yè)形象策劃的重要性是什么?
很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃的時候都會向產(chǎn)品營銷策劃公司咨詢,設(shè)計出更加專業(yè)的方案,這樣對企業(yè)的宣傳和推廣能夠起到更大的作用。但是也有一些企業(yè)認(rèn)為進(jìn)行品牌全案策劃其實沒有那么必要,也并不是非做不可的。那么下面我們來了解一下企業(yè)進(jìn)行品牌全案策劃的必要性,看一下企業(yè)是否需要進(jìn)行品牌全案策劃!
1、品牌全案策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人類的生產(chǎn)力得到了的發(fā)展,在這種前提下,社會分工進(jìn)一步的細(xì)化,社會合作也在進(jìn)一步的加強,各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展,品牌營銷活動與策劃科學(xué)相結(jié)合,以品牌廣告策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動,是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。
2、品牌全案策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展,現(xiàn)代的市場經(jīng)濟環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復(fù)雜,越來越多的利益關(guān)系相互交織著,大量的商機與挑戰(zhàn)并存,無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟環(huán)境里,企業(yè)所開展的每一項經(jīng)營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃,才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的環(huán)境,才可以做到“運籌帷幄,決勝千里”,品牌廣告策劃活動也不例外。
3、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當(dāng)今時代,是信息的時代,對于企業(yè)而言,信息就是效益,信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個訊息萬變的時代里,企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動所面對的是一個復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場,所以必須時候把握住市場的信息變化,才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。而品牌廣告策劃科學(xué)更講究的就是對信息的收集和處理,品牌廣告策劃以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題,品牌廣告策劃設(shè)計出科學(xué)合理的解決方案,品牌廣告策劃使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚,品牌廣告策劃對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。
4、品牌全案策劃是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展,企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá),在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn),各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來,而品牌廣告策劃劃學(xué)就是其中很重要的一種,對企業(yè)的經(jīng)營與管理實行科學(xué)品牌廣告策劃,是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此,對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動實行科學(xué)品牌廣告策劃,以科學(xué)品牌廣告策劃來指導(dǎo)具體的品牌營銷活動,這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。
5、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點所決定的。品牌廣告策劃,其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來,那么圍繞品牌廣告策劃的目的,在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作,包括對各種信息的收集、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等,這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程,面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,如果不進(jìn)行科學(xué)地品牌廣告策劃,就很難將具體的活動開展下去。因此,要對品牌廣告策劃活動實行科學(xué)品牌廣告策劃,這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質(zhì)特點所決定的。
對一個企業(yè)來說,要想在市場上占據(jù)一席之地,有更好的發(fā)展空間,那么進(jìn)行品牌全案策劃是非常有必要的。這樣可以讓企業(yè)在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力,在市場競爭中占據(jù)先機,這樣其未來的發(fā)展前景才會更加廣闊,企業(yè)也能快速的在市場上站穩(wěn)腳跟。
以上就是小編對于簡述什么是企業(yè)形象策劃問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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