-
當前位置:首頁 > 創(chuàng)意學院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌營銷策略有哪些?
品牌營銷策略有:
1、情感營銷。
2、體驗營銷。
3、植入營銷。
4、口碑營銷。
5、事件營銷。
6、碰瓷營銷。
7、饑餓營銷。
8、恐嚇營銷。
9、會員營銷。
10、借勢營銷。
11、內(nèi)容營銷。
12、活動營銷。
品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略,包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃。
品牌服務(wù)理念和行動綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。
品牌營銷策略四種類型:
1、品牌個性
企業(yè)的核心價值需要通過品牌個性來得以展現(xiàn),這也是消費者能夠迅速識別品牌的關(guān)鍵點。所以,企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略營銷咨詢的第一步就是要確定好品牌是什么個性的。
不管是什么品牌營銷都需要建立在市場的基礎(chǔ)上,在對品牌進行個性設(shè)計的時候,最好是能夠?qū)λ诘男袠I(yè)進行市場調(diào)查,然后再融合自己的品牌特征、產(chǎn)品特性以及其他的一些因素來給品牌命名、包裝等。
2、品牌傳播
品牌營銷也被稱之為品牌推廣,它包含了幾乎所有逇廣告推廣形式,傳播的對象、渠道以及各類媒體活動。品牌傳播處于品牌營銷的中間流程,同時也會對品牌知名度的高低起到?jīng)Q定性的影響。
好的品牌傳播方式不但能夠讓品牌迅速獲得較高的知名度,而且還能夠幫助產(chǎn)品銷售,從而最大程度地提升品牌價值。所以企業(yè)在進行品牌營銷的時候,要看自己的品牌有哪些特點,然后選擇比較合適的渠道來進行傳播,從而達到更好地效果。
為了讓品牌能夠快速地在消費者眼前出現(xiàn),在推廣渠道上一般比較多的會選擇各大搜索引擎以及門戶網(wǎng)站。
3、品牌銷售
品牌銷售也和品牌傳播一樣,處于品牌營銷環(huán)節(jié)的中間段,品牌傳播更偏向于廣告以及軟文方面的傳播,而品牌銷售是對品牌進行自身管理,品牌銷售包含了各類促銷活動。
4、品牌管理
品牌的管理也是需要長期進行維護的一個環(huán)節(jié),我們可以這樣認為,品牌管理是貫穿整個品牌營銷的。因為品牌營銷還包含了品牌團隊的建立、營銷體系的制定和維護品牌,所以這一環(huán)節(jié)對品牌營銷的持續(xù)時間起到巨大的影響。
二、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么?
1.市場營銷戰(zhàn)略的含義
市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)開展市場營銷活動的總方案,主要包括以下四方面內(nèi)容:
①企業(yè)在開展市場營銷活動時制定的長期目標:
②企業(yè)發(fā)展的方向和方式:
③企業(yè)對市場和產(chǎn)品所作的選擇:
④企業(yè)對資源的使用和分配。
2.市場營銷戰(zhàn)略的特征
市場營銷戰(zhàn)略是指分析機會和威脅、評價優(yōu)勢和劣勢,從而確定總體目標,并制訂出實現(xiàn)目標的行動方案。它有以下七個主要特征。
(1)全局性
市場營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個方面:一方面,市場營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動的方案,追求總體經(jīng)營效果;另一方面,市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系。
(2)長遠性
長遠性是指市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)注點在于企業(yè)的未來,謀求的是企業(yè)的長遠利益。這主要表現(xiàn)在市場營銷戰(zhàn)略目標和效果的長遠性。
(3)綱領(lǐng)性
市場營銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定,一方面是市場營銷活動的總設(shè)計,另一方面是對企業(yè)未來成功與否進行總謀劃。
(4)穩(wěn)定性
市場營銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時期內(nèi)指導企業(yè)的綱領(lǐng)性文件,必須具有穩(wěn)定性,即在一定時期內(nèi),不可以輕易改變,在環(huán)境變化的情況下,也不會作太大調(diào)整。
(5)客觀性
市場營銷戰(zhàn)略以企業(yè)營銷活動為主導,其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導人的信念或直覺來作出決定,而是在充分認識企業(yè)的營銷環(huán)境、估價企業(yè)自身的經(jīng)營資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。
(6)指導性
市場營銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實質(zhì)性問題,一方面對企業(yè)營銷活動起指導作用,另一方面對企業(yè)整體運營和長遠發(fā)展具有指導意義。
(7)可調(diào)性
市場營銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場營銷戰(zhàn)略不斷變化。
三、營銷的含義及特征
1、營銷的含義
營銷是指,企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求,從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵,切合準消費者的需求,從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。
2、營銷的特征
傳統(tǒng)營銷將占有已確定的市場為目標,以營銷管理成本取勝,是內(nèi)向型的營銷模式,具有規(guī)模有限性、時間階段性、市場封閉性三大特征;而知識營銷則以創(chuàng)造未確定的市場為目標,以新知識、高科技概念取勝,是外向型的營銷模式,具有規(guī)模無限性、時間長遠性、市場開放性三大特征。
四、品牌營銷策略有哪些?
品牌營銷策略:
1.樹立強烈的品牌營銷意識
首先對品牌進行定位,品牌定位確定了與消費者心智相吻合的差異化競爭優(yōu)勢,制作出能夠為消費者所接受和接受的信息,是整個品牌營銷戰(zhàn)略中的基礎(chǔ)。企業(yè)的經(jīng)營者,特別是大型企業(yè)的經(jīng)營者,要審時度勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略。
2.選準市場定位,確立品牌營銷戰(zhàn)略
選準市場定位,是在市場細分的基礎(chǔ)上,對這些細分市場進行評估以便確定品牌應(yīng)定的目標市場。細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。為確定細分市場的潛在需求規(guī)模,需要對這些因素作定量性趨勢分析。另一個決定細分市場實際容量的因素是細分市場的潛在競爭者。主要包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌、潛在新品牌等。
3.運用資本經(jīng)營,加快品牌開發(fā)
運用國際通行的做法進行資本經(jīng)營,通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營和有償使用等方法,嫁接和引進現(xiàn)成的品牌,以加快品牌開發(fā)的步伐。
4.實施規(guī)?;?、集約化經(jīng)營
品牌營銷戰(zhàn)略要求規(guī)?;⒓s化經(jīng)營,為此企業(yè)要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大,可以連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營,企業(yè)還可以通過定牌生產(chǎn)等形式把品牌的生產(chǎn)形成規(guī)模化、集約化。
5.營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境
企業(yè)實施和推進品牌營銷戰(zhàn)略還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境,特別是能爭取到政府的政策扶持。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào),打破目前尚存的地方保護、壟斷、割據(jù)等“圍墻”,還要尋求法律的保護,有一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護環(huán)境。
以上就是關(guān)于品牌營銷戰(zhàn)略的概念及特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
怎么做品牌創(chuàng)始人(怎么做品牌創(chuàng)始人兼職)
國內(nèi)營銷策劃公司(國內(nèi)營銷策劃公司排名一覽)