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絕對伏特加vi設(shè)計（絕對伏特加設(shè)計理念）

發(fā)布時間：2023-05-15 04:44:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101

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本文目錄:

絕對伏特加酒文化
絕對伏特加的創(chuàng)意策略
品牌符號學(xué)的案例：瑞典絕對伏特加品牌符號學(xué)

絕對伏特加vi設(shè)計（絕對伏特加設(shè)計理念）

絕對伏特加酒文化

一位叫做拉斯·奧爾松·史密斯Lars Olsson Smith的瑞典人也有了一項重要創(chuàng)造，他發(fā)明了一種連續(xù)蒸餾的工藝，推出“Absolut Rent Br?nnvin”(絕對純凈的伏特加酒)，并由此締造了后來影響世界的高檔烈酒品牌——絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)?！　.O.Smith對質(zhì)量極為苛求，他不能忍受任何質(zhì)量中的瑕疵。1879年，他釀制了一種全新的伏特加，采用全新的工藝進(jìn)行加工。這一工藝被稱為連續(xù)蒸餾，被絕對伏特加沿用至今。這是一種高級的去除伏特加酒雜質(zhì)的方法，不僅純化伏特加，還繼續(xù)保留絕對伏特加原料——“冬小麥”的口味特點?！　』蛟S正因為他在烈酒領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，在此后的50多年時間里，他一直被冠以“伏特加酒之王”的稱號。這項偉大發(fā)明不僅為他帶來了名譽，一同而至的還有數(shù)不盡的財富和國王的光臨。L.O.Smith對品質(zhì)的苛求，造就了絕對伏特加卓然的標(biāo)準(zhǔn)，這也是為什么每一瓶絕對伏特加都會有他的頭像，他的那雙犀利的眼睛永遠(yuǎn)關(guān)注著每一瓶絕對伏特加的質(zhì)量。絕對品質(zhì)　　130多年過去了，ABSOLUT何以經(jīng)久不衰，每天有60萬瓶酒從？hus的小港運往世界各地？秘密就在那些絕對優(yōu)質(zhì)的釀造原料、至清至純的釀造用水和嚴(yán)格控制的生產(chǎn)過程里?！　⊥昝赖钠焚|(zhì)出自“唯一之源”?！拔ㄒ恢础本妥溆谌鸬淠喜康?？hus小鎮(zhèn)，這就是“伏特加酒之王”L.O.Smith的出生地。每一滴的ABSOLUT都是在那里釀制的，確保了每一滴絕對伏特加的高品質(zhì)。　　原材料是生長在周邊的冬小麥，數(shù)世紀(jì)的經(jīng)驗已經(jīng)證實，冬小麥能夠釀造出最好、最純正的伏特加。冬小麥播種于瑞典的秋日，長眠于北歐漫長的冬季，從中積蓄著能量。春天帶來了勃勃的生機(jī)，而當(dāng)收獲之時，純正、飽滿的冬小麥無與倫比。幾乎不使用化肥令幾乎無懈可擊的絕對伏特加更加完美。每年大約有100,000噸的冬小麥被用于ABSOLUT的生產(chǎn)。每升ABSOLUT則要用掉1公斤冬小麥?！　“俜种俚募兲烊坏纳钊?。釀造之水取自酒廠自己的深井，直達(dá)純凈的含水土層，隔絕了一切污染和雜質(zhì)?！　∩a(chǎn)工藝勝過任何對手。ABSOLUT采用的不是僅僅1次、2次、3次，或是5次的蒸餾，而是上百次的連續(xù)蒸餾法。原酒在不斷地蒸餾中濾去雜質(zhì)，直至完全濾盡，這個過程被稱作連續(xù)蒸餾?！　〗^對藝術(shù)　　ABSOLUT的藝術(shù)暢想始于30年前，當(dāng)他們嘗試尋找一個美國分銷商時，就決定設(shè)計一個可以顯示ABSOLUT與眾不同之處的瓶子。終于，在斯德哥爾摩老城的古董店里，一個令人驚喜的古老瑞典藥瓶形狀的瓶子給他們帶來了靈感，這個瓶子最終成為了絕對伏特加各種創(chuàng)意的源泉和主角?！　?980年ABSOLUT VODKA推出了第一張平面廣告，其顛覆性的創(chuàng)意讓當(dāng)時的設(shè)計界為之震驚，被喻為20世紀(jì)最經(jīng)典的廣告作品之一。在后來的20多年里，絕對伏特加相繼創(chuàng)作了1500多個廣告共獲得了500多個國際大獎，也就是說，人們所看到的每3個絕對伏特加的廣告里就有一個是獲獎作品?！　?985年，負(fù)責(zé)美國市場分銷的Carillon的總裁，委托Andy Warhol 畫一幅ABSOLUT瓶子的畫，而這位著名波普藝術(shù)大師立即被ABSOLUT瓶子的藝術(shù)感所折服，欣然接受了這個任務(wù)，并為其創(chuàng)作了ABSOLUT WARHOL，絕對伏特加也由此開始了其藝術(shù)旅程。Keith Harin，Kenny Scharf等400多位藝術(shù)家，在繪畫、雕塑、琉璃、攝影、室內(nèi)設(shè)計建筑和珠寶設(shè)計等領(lǐng)域，先后為ABSOLUT的藝術(shù)寶庫貢獻(xiàn)了自己的得意之作。　　除了知名藝術(shù)家外，全世界藝術(shù)家均對ABSOLUT青睞有加，紛紛以瓶子為主題創(chuàng)作作品，ABSOLUT收到了世界各地眾多未經(jīng)委托的藝術(shù)家自愿創(chuàng)作的無數(shù)作品?！懊總€人都想為ABSOLUT做些什么?！彼麄儾粌H用繪畫、攝影、雕塑、玻璃等來表現(xiàn)對ABSOLUT獨特的理解，同時也用家具、民間藝術(shù)、電腦和數(shù)碼等其他藝術(shù)媒介來展現(xiàn)ABSOLUT的完美魅力?！　〗^對限量　　ABSOLUT VODKA素以推出炫酷原創(chuàng)的限量包裝而著稱：　　2005年，推出ABSOLUT SECOND SKIN圣誕限量裝，印有鏤空雪花圖案的白色瓶身，帶給人們更加真實的絕對冬日之感覺；　　2006年，推出 ABSOLUT BLING-BLING圣誕限量裝，讓浮夸當(dāng)?shù)?、讓炫金出位，以自身獨特方式詮釋了帶有些許戲謔和張揚主義傾向的嘻哈文化；　　2007年，推出ABSOLUT DISCO圣誕限量裝，瓶身由千個反光反射棱鏡組成，強光照射下仿佛一片銀色星光密布的天空，酷似迪斯科年代的標(biāo)志性閃光球。它鼓勵人們自由發(fā)揮迪斯科精神，隨時隨地盡情舞動；　　2008年，推出ABSOLUT MASQUERADE圣誕限量裝，突破性的酒瓶包裝設(shè)計理念，周身遍布著紅色珠片，光彩奪目，包裝背后設(shè)有拉鏈，仿佛為經(jīng)典絕對伏特加瓶身量身定制了一件華麗的假面舞會禮服，閃耀著奪目的光芒?！　ips:　　絕對伏特加口味家族　　1979年，推出絕對伏特加(原味)ABSOLUT BLUE，口感豐厚，富有谷物順滑的特征；　　1988年，推出絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON，檸檬味道中夾雜著酸橙絲絲的甜味；　　2003年，推出絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA，豐富香滑的香草口味，點綴奶油香果和黑巧克力的味道；　　2007年，推出絕對伏特加(蘋果梨味)ABSOLUT PEARS，口味清新，擁有蘋果梨綿長的水果味道。

絕對伏特加的創(chuàng)意策略

Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創(chuàng)建知曉度和流行度的方法是建立在產(chǎn)品的瑞典400年傳統(tǒng)文化上。這種廣告與美國其他酒的廣告十分相像，尤其對于性感女人來說，這是她們喜歡的生活方式意向。
然而，TBWA的創(chuàng)意總監(jiān)Geoff　Hayes覺得少了些什么。廣告的創(chuàng)意太傳統(tǒng)、太可預(yù)見了，而且沒有什么證明該產(chǎn)品是一個強勢品牌。品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式;只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。
為什么不考慮用名字和酒瓶開頭的獨特來表現(xiàn)質(zhì)量和時尚呢?TBWA的廣告制作小組決定避開“瑞典”　 (Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(絕對)這個具有雙重意思的字眼。瑞典文“絕對”是品牌名稱，英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff　Hayes提出了解決辦法：
TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其它品牌的差異點。這個概念也旨在把絕對牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征。平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事。該產(chǎn)品的獨特性由廣告產(chǎn)生的獨特性準(zhǔn)確地反映出來。把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。
1、絕對的產(chǎn)品——以酒瓶為特寫。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環(huán)，下面的標(biāo)題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標(biāo)題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。
2、絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)摹?br/>3、絕對的城市——1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標(biāo)題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。
4、絕對的藝術(shù)——波普藝術(shù)大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫，并制成廣告，一夜之間為絕對牌塑了一個全新的形象。往后與Carillon進(jìn)口商簽約作畫的大小藝術(shù)家多達(dá)300余位。
5、絕對的節(jié)目;絕對的驚人之舉——為營造圣誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機(jī)，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節(jié)的晶片等。
6、絕對的口味——除了以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色的純伏特加外，絕對牌還有柑橘、辣椒等多種口味。BTWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對吸引人”。 15年來，Carillon公司和TBWA堅持在平面廣告中采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個詞的標(biāo)題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借勢，巧妙傳名”，廣告運作的主題多達(dá)12類之多——絕對的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時事新聞等等。同時，廣告將所要傳達(dá)的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發(fā)出歷史和文化的永恒魅力。TBWA巴黎分公司曾推出一組結(jié)合各地著名景觀及文化風(fēng)俗的“歐洲城市”系列廣告，使絕對牌成為與城市環(huán)境和諧一體的美妙景觀。
絕對牌廣告所做的就是為產(chǎn)品創(chuàng)造一種外觀上持久的時尚。“總是相同，卻又總是不同”廣告創(chuàng)意哲學(xué)，產(chǎn)生杰出又持久的效果。1980年，絕對牌在美國還是一個微不足道的品牌，每年銷售不過1.2萬箱，而到21世紀(jì)初暴增至300萬箱，在美國市場上的占有率為65%，名列第一，成為進(jìn)口伏特加酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
購買絕對牌而非別的，不為因為口味，是因為絕對牌“所說的話”!
TBWA杰出的廣告意念，完美地變成了現(xiàn)實!
在美國，烈酒廣告不能使用電視機(jī)或電臺媒介。這正是我們看到絕對牌廣告只有雜志和戶外(廣告牌、公交候車亭)兩類廣告的原因。
樹立品牌意識和渴望沒有捷徑。為了讓平面的表現(xiàn)獲得電視片效果帶來的產(chǎn)品價值一樣，TBWA聘請高水平的攝影師對廣告的主角——奇特的酒瓶作完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引動人，紙上震撼!精心制作的創(chuàng)意，共同點是集中傳達(dá)品質(zhì)訊息，并強調(diào)概念和執(zhí)行的單純。當(dāng)然，這種制作的完成也花去了昂貴的費用(有傳一個較難表現(xiàn)的要領(lǐng)制作費高達(dá)4萬美元)。
購買絕對牌就成了這樣的一種聲稱：你愿意為更好的質(zhì)量多付一點錢。

絕對伏特加vi設(shè)計（絕對伏特加設(shè)計理念）

品牌符號學(xué)的案例：瑞典絕對伏特加品牌符號學(xué)

品牌的符號學(xué)研究，即為品牌的形式論研究。重在分析品牌的本質(zhì)，探討品牌符號的結(jié)構(gòu)機(jī)制與表意規(guī)律。
1978年瑞典絕對伏特加準(zhǔn)備進(jìn)入美國市場，TBWA廣告公司意識到：品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式。
現(xiàn)實中，人們在思想意識上習(xí)慣把“瑞典”這一地域符號與沃爾沃汽車、熱水澡桶相連。什么才是絕對伏特加的符號特征呢？絕對伏特加酒瓶頸短肩圓，玻璃瓶身全透明，于是絕對伏特加酒瓶和“絕對”一詞成為絕對伏特加的獨有符號。
瑞典文“絕對”是品牌名稱，而英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以”ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“經(jīng)典”。
我們以符號學(xué)方法分析絕對伏特加二十多年的廣告設(shè)計歷程中，發(fā)現(xiàn)絕對伏特加的廣告創(chuàng)意分為三個階段，依次經(jīng)歷了其符號逐漸深化的三個層次：類象符號→標(biāo)志符號→象征符號。并且可以發(fā)現(xiàn)其程度不斷深化，信息含量更加廣泛的特征。表現(xiàn)出類象符號的符號特征：
廣告出現(xiàn)的形象是真實的酒瓶，通過絕對伏特加酒瓶造形，傳達(dá)品牌信息，塑造品牌形象。如“ABSOLUT MARILIYN”,“ABSOLUT BIRTHDAY”,“ABSOLUT BOERTROOS”，“ABSOLUT BRUSSELS”等。表現(xiàn)出標(biāo)志符號的符號特征：
這一階段廣告不使用真實玻璃酒瓶的造型，而用其它物品代替。瓶子的形狀和大小都被保留下來，酒瓶的替代物—標(biāo)志符號，充分體現(xiàn)出品牌的優(yōu)秀品質(zhì)，如標(biāo)志性建筑，體育運動等。四年出色的銷售業(yè)績，絕對伏特加的形象已深深扎根于美國消費者心中，廣告的立意易于理解。如“ABSOLUT LONDON”,“ABSOLUT BOSTON”,“ABSOLUT ST PETERSBURG”,“ABSOLUT ADRENALINE”等。表現(xiàn)手法：
絕對伏特加推出以城市、藝術(shù)、節(jié)目、時裝、電影、文學(xué)、時事等為主題的廣告系列。絕對城市系列由原來從正面贊揚伏特加酒轉(zhuǎn)變?yōu)橐越^對伏特加獨特視角來觀察事物，打破了對產(chǎn)品的單純描述，使絕對伏特加成為具有人性化產(chǎn)品。
并且，絕對伏特加和藝術(shù)相結(jié)合，讓藝術(shù)家描繪他們眼中的絕對伏特加，給絕對伏特加注入新的特征—流行性。絕對伏特加成為時尚、成功、高級、流行的象征。在此階段，它具有象征符號特征。如 “ABSOLUT GOMEZ”，“ABSOLUT HOFMEKLER”，“ABSOLUT LANA”，“ABSOLUT INTERACTIVE”等。

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