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涼白開品牌前十大排名（涼白開是哪個(gè)公司出的）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-19 02:51:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1212

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于涼白開品牌前十大排名的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、資本涌入嗅覺經(jīng)濟(jì)，涼白開、大白兔，國產(chǎn)香水靠“情懷”取勝？
2、白開水跟礦泉水差別大嗎?哪個(gè)牌子的礦泉水最好?
3、今麥郎涼白開十二時(shí)辰系列玻璃瓶宣傳圖真的好好看，有人入手了么？大家對(duì)這款產(chǎn)品有什么看法？
4、礦泉水哪個(gè)牌子水質(zhì)最好涼山州？

一、資本涌入嗅覺經(jīng)濟(jì)，涼白開、大白兔，國產(chǎn)香水靠“情懷”取勝？

文《財(cái)經(jīng) 天下周刊》陳暢

編輯楊潔

當(dāng)“口紅經(jīng)濟(jì)”因疫情遭受重創(chuàng)時(shí)，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”卻獲得了商機(jī)。

隨著“國潮風(fēng)”的興起，香氛市場(chǎng)也一改過往“奢侈品”的調(diào)性，不再被國際大牌所壟斷。從“涼白開”到故宮文創(chuàng)“十二花神”，帶著“中國味道”系列香水產(chǎn)品成為年輕人青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。資本也將真金白銀砸向這個(gè)領(lǐng)域，包括氣味圖書館、觀夏、Scentooze三兔等國產(chǎn)香氛品牌紛紛獲得融資。

近日，香氛品牌“氣味圖書館”（SCENT LIBRARY）完成數(shù)千萬美元B輪融資，由西班牙香水美妝巨頭 PUIG（普伊格）獨(dú)家投資。氣味圖書館生產(chǎn)的香氛系列產(chǎn)品包括香水、家居香氛、身體護(hù)理等，以“涼白開”系列產(chǎn)品最為知名。

國貨香水，能成為新的“財(cái)富密碼”嗎？

“氣味圖書館”的誕生源于香水品牌代理生意。其創(chuàng)始人婁楠石于2008年從新西蘭回國后，和朋友合伙在香港成立了氣味圖書館，拿下了美國DEMETER香水品牌的代理權(quán)，專賣它們的產(chǎn)品，并在北京開出了第一家門店。后來，氣味圖書館又相繼代理售賣了MOR、TOTHESCENS等多個(gè)品牌，最終建立了自己的專屬品牌SCENT LIBRARY。

在2014-2016年期間，氣味圖書館相繼推出了雛菊女士、薰衣草、鼠尾草、睡蓮等植物花香型產(chǎn)品，但直到找到“國風(fēng)營銷”這把鑰匙，主打“國民情懷”的這家品牌才被廣大消費(fèi)者熟知。目前，氣味圖書館已在北上廣、重慶、武漢、成都、杭州等城市開出了數(shù)十家線下門店。

以氣味圖書館的網(wǎng)紅產(chǎn)品“涼開白”香水為例，官方對(duì)它的介紹為：靈感源于幾十年前中國家庭鋁壺煮水的情景，那是關(guān)于家、關(guān)于某人的記憶和味道，所以它可以稱為“一杯有故事的水”。

調(diào)香師、柚子星球香氛品牌主理人汪博倫向《財(cái)經(jīng) 天下》周刊表示，“氣味圖書館”主要是通過這類營銷方式，將香氣和國人腦海中的記憶緊密相連，撬動(dòng)一個(gè)時(shí)代的集體認(rèn)知，給“香氣”賦予一種記憶的牽絆。

也因此，在2017年推出后，“涼開白”香水就取得了不錯(cuò)的銷售效果。再加上氣味圖書館邀請(qǐng)了微博、抖音、小紅書等平臺(tái)上的紅人“種草”推廣，據(jù)報(bào)道，這款香水在2018年雙十一期間賣出了40多萬瓶，全年累計(jì)銷售超百萬瓶，占了該品牌總銷量的三成以上。

嘗到“中國味道”的甜頭后，氣味圖書館的姜絲可樂、綠茶、大白兔系列產(chǎn)品紛紛問世，公司產(chǎn)品的品類也逐漸擴(kuò)大到整個(gè)洗護(hù)產(chǎn)品，推出了包括香水、洗護(hù)用品、手護(hù)、車載香氛、家居香氛等產(chǎn)品。婁楠石就曾說過：“中國整個(gè)香水、香氛消費(fèi)市場(chǎng)并不大，大約200億元規(guī)模，未來公司最好的情況也就是做到15％的占有率，所以要拓展品類。其中，洗護(hù)用品就是很高頻的（消費(fèi)品）?！?

但其他系列香氛產(chǎn)品的銷售，與涼白開香水始終存在一定的差距。《財(cái)經(jīng) 天下》周刊搜索“氣味圖書館”天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，排在店鋪銷量前兩名的分別為“涼白開”男女香氣沐浴露，月銷超過6000份；以及“涼白開”香氣滋潤身體乳，月銷超過3000份。相比之下，其他產(chǎn)品系列的大白兔沐浴乳和身體乳月銷分別為2000份和1000份。

汪博倫表示，以她的經(jīng)驗(yàn)，在用戶的認(rèn)知中，即使對(duì)國潮單品，也有“ 情感濃度”的不同存在。比如用戶對(duì)氣味圖書館的“涼白開”概念就更有共鳴，也普遍認(rèn)可它清淡的氣味；而氣味偏甜膩的大白兔和“ 美食調(diào)”很重的西紅柿系列就不同了。據(jù)她觀察，部分消費(fèi)者并不喜歡將太近似食物的氣味使用到身體上。

這也就意味著，氣味圖書館打造“爆款”的營銷策略，仍然存在著很大的不確定性，并非每一款都能做到大獲成功。

而上海大學(xué)巴黎國際時(shí)裝學(xué)院香水客座講師李競告訴《財(cái)經(jīng) 天下》周刊：“一個(gè)成熟的品牌，絕不可能只靠一個(gè)爆款就能生存下去。”

他認(rèn)為，縱觀歐美成功的香水品牌，它們都至少有數(shù)款熱門單品能持續(xù)維持銷量，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化日益細(xì)化自己的產(chǎn)品線，讓更多不同層次的消費(fèi)者都能獲得更好的嗅覺體驗(yàn)。但國產(chǎn)品牌目前還處在一個(gè)摸索與發(fā)展的過程中，這就更需要品牌背后的主理人與資本能清晰自己的目標(biāo)與品牌理念，持續(xù)發(fā)力。

汪博倫也給出同樣的觀點(diǎn)。她表示，氣味圖書館產(chǎn)品目前可復(fù)制性還比較強(qiáng)，它的涼白開、大白兔等系列產(chǎn)品推出之后，市面上馬上就“跟風(fēng)”出現(xiàn)了大批以國人“童年記憶”為抓手的產(chǎn)品，比如野獸青年的“小時(shí)光”系列等等。而類似的品牌很快就會(huì)用低價(jià)策略等多渠道、多角度地“截胡”原品牌，分流用戶的注意力和購買力。

對(duì)于氣味圖書館來說，不僅是“爆款”制造能力的持久性存疑，還有另外一些不友好的聲音始終縈繞在它周圍：有消費(fèi)者對(duì)這款新型香水品牌并不認(rèn)可，“廉價(jià)”“低質(zhì)”“稱不上香水而是香精”等質(zhì)疑聲在社交媒體上屢見不鮮。

氣味圖書館的香水統(tǒng)一售價(jià)為285元/50ml，而很多大牌香水，如香奈兒經(jīng)典5號(hào)香水售價(jià)為1100元/50ml。相比之下，氣味圖書館的產(chǎn)品便宜很多，但在很多香水愛好者眼里，這卻意味著它的“性價(jià)比”不高。

一位業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng) 天下》周刊解釋稱，大部分香水都具有前、中、后三調(diào)，層次分明，這就要求調(diào)香師在設(shè)計(jì)香水時(shí)能夠精巧地把握香水的層次，但氣味圖書館的大部分香水產(chǎn)品都沒有做到這一點(diǎn)——它們大部分味道單一，有些是模仿場(chǎng)景，有些是模仿具體的物品，如某種花香、某種食物，或是雪、灰塵這種在氣味上非常抽象的事物。

有消費(fèi)者也表示，其曾在氣味圖書館實(shí)體店里被導(dǎo)購告知某款產(chǎn)品能留香一整天，但實(shí)際購買使用后發(fā)現(xiàn)香味只能持續(xù)兩個(gè)小時(shí)左右。

李競認(rèn)為，氣味圖書館的低價(jià)策略考慮的是中國消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買力。事實(shí)上也確實(shí)如此，野獸青年、觀夏、春風(fēng)十里等大部分國貨香氛品牌定價(jià)都不會(huì)太高，以50ml規(guī)格香水為例，野獸青年有139元和159元的不同價(jià)位，春風(fēng)十里的價(jià)格為258元，檔次更高一些的野獸派、觀夏則賣到了600多元。

而氣味圖書館為了與歐美香水品牌做出差異化，打出了“情懷”牌進(jìn)行營銷。這本也無可厚非，但在李競看來，“情懷牌”卻存在一個(gè)最大的問題——代溝。不同年代、不同地域文化的人，可能完全不能理解它的主題創(chuàng)作。而這也對(duì)品牌背后市場(chǎng)與創(chuàng)作部門提出了更高的考驗(yàn)。

而在完成最近的這次融資后，氣味圖書館方面表示，融資將用于研發(fā)以當(dāng)代中國文化為基礎(chǔ)的原創(chuàng)香氛產(chǎn)品，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，并優(yōu)化整合國際供應(yīng)鏈、建設(shè)人才團(tuán)隊(duì)等。

“據(jù)說在拿到新融資后，氣味圖書館會(huì)重塑品牌形象，同時(shí)創(chuàng)作一款與之前迥異的香水?！崩罡傁颉?財(cái)經(jīng) 天下》周刊透露。

氣味圖書館走紅背后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”也正熱火朝天，國產(chǎn)品牌扎堆出現(xiàn)。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)+香水產(chǎn)業(yè)競爭格局及投資前景評(píng)估研究報(bào)告》，國際品牌占據(jù)了中國香水市場(chǎng)70%以上的份額。但也正因如此，國貨香水品牌還有著很大的成長空間。艾瑞咨詢《中國香水產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究2021H1》顯示，自2017年起，中國香水市場(chǎng)規(guī)模年均同比增長率高達(dá)26.8%。

“但嗅覺經(jīng)濟(jì)不等于就是香水生意。”汪博倫強(qiáng)調(diào)稱。在其看來，香水、香氛、香薰等都是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”大軍中的成員，且后兩者可延伸到家居、洗護(hù)類，因此具有更大的市場(chǎng)想象空間。英敏特咨詢機(jī)構(gòu)曾預(yù)計(jì)，中國室內(nèi)空氣清新產(chǎn)品市場(chǎng)2016-2021年的年均增長率將達(dá)7.2%，其中香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快。

大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的眾多新銳國產(chǎn)品牌中，被資本眷顧的也遠(yuǎn)不止氣味圖書館一家。

僅2021年內(nèi)，RE調(diào)香室、Scentooze三兔、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌就相繼獲得融資，融資金額普遍達(dá)到上千萬元。再往前追溯，香氛品牌觀夏在2018年成立，并獲得了IDG資本、真格基金、紅杉資本中國投資的A輪融資；御梵則在2020年底完成了最新一輪融資。

消費(fèi)者和資本為何在近年來開始“眷香”？汪博倫認(rèn)為其原因是多樣的。“首先，公共空間‘加香’風(fēng)興起，從酒店大堂、機(jī)場(chǎng)候機(jī)室到高檔商場(chǎng)，越來越多的人開始留意到周邊的‘嗅覺環(huán)境’升級(jí)了；其次是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也解鎖了香氛的趣味營銷，很多品牌都在自己的營銷中加入了香氣元素，比如蘋果的配件商就做了一款類似‘開箱的Mac電腦’味道的蠟燭，并被搶購一空。星巴克也推出了自己的香氛產(chǎn)品，連瀘州老窖也出了同名香水，而這些都能幫助原品牌破圈；第三是因?yàn)楝F(xiàn)代人壓力增加、對(duì)情緒管理的重視程度逐漸提高，而香氛產(chǎn)品能夠起到減壓作用；第四是買香氛產(chǎn)品送禮的人群數(shù)量也在增加。”

但在李競等人看來，盡管資本活躍，但國內(nèi)的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”還只是處在非常初級(jí)的發(fā)展階段。

他同時(shí)也表示，嗅覺經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)品，與彩妝、護(hù)膚等產(chǎn)品有著非常巨大的差別。當(dāng)無法線下體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者們只能通過文字、圖片與影像或者他人的分享來想象，但香味是抽象的、需要情感共鳴的，尤其在下沉市場(chǎng)，對(duì)于沒有香水體驗(yàn)或極少香水體驗(yàn)的人而言，是非常陌生。而不同地域、不同文化生活的消費(fèi)者都有著屬于自己的嗅覺體驗(yàn)，這也加大了香水銷售的難度，所謂“千人千香”就是這個(gè)道理。

汪博倫從產(chǎn)業(yè)角度補(bǔ)充稱，國產(chǎn)香水品牌供應(yīng)鏈能力仍然欠缺，國內(nèi)香氛產(chǎn)品的質(zhì)量有待完善，尤其是產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控與海外品牌相比，仍然有很大的距離；其次人才短缺，大部分人對(duì)于香氛產(chǎn)品沒有專業(yè)的研究，缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這勢(shì)必影響國內(nèi)香氛行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，汪博倫也提到，國產(chǎn)品牌們突圍的關(guān)鍵也在于“人”。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則指出，由于香水產(chǎn)品包含的藝術(shù)性高、研發(fā)難度大，國產(chǎn)品牌可考慮在營銷上更注重香水的藝術(shù)性和帶給消費(fèi)者的價(jià)值感，賦予產(chǎn)品內(nèi)在靈魂和故事，也可以根據(jù)品牌人群的定位，與知名IP聯(lián)名，以此擴(kuò)大客群和知名度。

一個(gè)必須承認(rèn)的事實(shí)是，“國產(chǎn)品牌只在最近幾年才借著中國文化自信崛起而發(fā)展起來，但無論是在渠道、營銷、品牌策劃和市場(chǎng)上，都還不及國際大牌”，李競表示：“國產(chǎn)品牌無論大小，資本無論多少，做好原創(chuàng)產(chǎn)品，把有限的資金運(yùn)用在持續(xù)不斷的創(chuàng)作中，這才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在?！?

二、白開水跟礦泉水差別大嗎?哪個(gè)牌子的礦泉水最好?

差別是有的：白開水或多或少含有雜質(zhì)，卻沒有多種礦物質(zhì)；而礦泉水基本上不含雜質(zhì)，卻有多種礦物質(zhì)。

當(dāng)然是法國的“依云”礦泉水最好啦！據(jù)說水源是來自著名的阿爾卑斯山，絕無污染。

三、今麥郎涼白開十二時(shí)辰系列玻璃瓶宣傳圖真的好好看，有人入手了么？大家對(duì)這款產(chǎn)品有什么看法？

當(dāng)然好看??！今麥郎涼白開十二時(shí)辰玻璃瓶是由設(shè)計(jì)界大佬潘虎老師操刀設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品出世后也接連拿了紅點(diǎn)獎(jiǎng)、pentawards 金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，真可謂是從出生就引人注目??！不得不說，他瓶身設(shè)計(jì)真的很有想法，瓶型部分以熱水瓶為靈感設(shè)計(jì)方型玻璃瓶，超橢圓裁切外形結(jié)構(gòu)，既可以保持最佳握感，又賦予了涼白開十二時(shí)辰系列高端化的設(shè)計(jì)理念，真正做到了源自百姓生活又滿足了國民需要，做到了緊貼群眾的同時(shí)也致敬了“中國式”生活。

四、礦泉水哪個(gè)牌子水質(zhì)最好涼山州？

礦泉水牌子質(zhì)量比較好的是依云礦泉水。另外國內(nèi)比較好的是百歲山礦泉水，農(nóng)夫山泉礦泉水。

以上就是關(guān)于涼白開品牌前十大排名相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。