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受眾對傳播效果的影響（受眾對傳播效果的影響包括）

發(fā)布時間：2023-05-19 19:58:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1515

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本文目錄:

1、從傳播者，傳播內(nèi)容，傳播媒介，受眾這四個視角分析如何分析如何提高包裝設(shè)計作品的傳播效果？
2、關(guān)于傳播媒介對受眾的利與弊有哪些論斷？
3、從傳播學(xué)角度分析受眾參與電視節(jié)目對電視傳播發(fā)展有什么重大意義
4、大眾傳播與受眾的關(guān)系

受眾對傳播效果的影響（受眾對傳播效果的影響包括）

一、從傳播者，傳播內(nèi)容，傳播媒介，受眾這四個視角分析如何分析如何提高包裝設(shè)計作品的傳播效果？

內(nèi)容不是權(quán)威發(fā)布只是個人見解有不足的自己補充點首先包裝這個產(chǎn)品的設(shè)計上目的就是宣傳擴大影響這就和傳播搭上了關(guān)系那么產(chǎn)品設(shè)計者就充當(dāng)了傳播者何為傳播者？就是要給受眾傳達(dá)你的思想你的用意所以開始你就是傳播者至于傳播內(nèi)容就是你的包裝上包含的內(nèi)容包括表面的內(nèi)容和通過包裝表現(xiàn)的內(nèi)在東西你要讓接觸的人知道你的意愿比如產(chǎn)品的功效啊等等的東西那你設(shè)計好了怎么傳達(dá)給人們看呢就涉及了傳播媒介傳播媒介有什么大事廣播報紙網(wǎng)絡(luò)等等要通過這些手段來表現(xiàn)給消費者最后到達(dá)受眾那里這是簡單的說這四者的關(guān)系具體落實到包裝上那從一開始你就得加強設(shè)計的理念充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵利用文字啊語音啊顏色啊等等加強視覺上感官上的強度進(jìn)行市場調(diào)研研究消費者的心理這就涉及內(nèi)容了你的內(nèi)容必須符合消費者的心理內(nèi)容很重要接下來利用好媒介充分發(fā)揮你產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)意盡可能展示出效果選擇有優(yōu)勢的媒介來反映你的包裝和產(chǎn)品都做好后就傳達(dá)給受眾了受眾即你的消費者們他們看你的宣傳效果很好就表明了傳播的一系列過程是成功的表現(xiàn)為產(chǎn)品銷量高

二、關(guān)于傳播媒介對受眾的利與弊有哪些論斷？

拉扎斯菲爾德與羅伯特.默頓在論文《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》中，討論了大眾傳播的兩種正面功能和四種負(fù)面功能。（正負(fù)功能論）

正功能即：①賦予社會地位的功能：大眾傳播通過新聞報道等多種形式，能夠賦予個人、團體、社會問題以及社會行動以顯赫的地位，使它們成為社會矚目的焦點。②重申社會準(zhǔn)則的功能：大眾傳媒通過將偏離社會規(guī)范的行為公諸于世，能夠喚起社會的普遍譴責(zé)，將違反者置于強大的社會壓力之下，使其感到維護社會規(guī)范的“制度性壓力”，從而強制其遵守社會規(guī)范。

拉扎斯菲爾德和默頓又指出，“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強大工具，若不加以適當(dāng)?shù)目刂疲鼮閻旱目赡苄詣t更大。”負(fù)功能如下：

①麻醉精神——對受眾的長期作用。媒介提供偽環(huán)境，用符號構(gòu)建媒介真實。過度沉溺于表而信息和通俗娛樂中, 沉醉在虛幻滿足中,失去社會行動力。大眾傳播媒介易混淆"現(xiàn)實環(huán)境"與"虛擬環(huán)境"(媒介環(huán)境),大眾對媒介過分依賴,而媒介帶來的事實只是部分再現(xiàn)生活情景,不能代表一種社會趨向,若被人利用則會造成不良后果。

②順從現(xiàn)狀。對批判內(nèi)容不予理睬。信息的大量涌入造成信息過量,使人們對信息產(chǎn)生冷漠態(tài)度。并促長了"社會服從主義"削弱公眾的辨別力和對社會的批判精神,把人變成順從現(xiàn)狀的單面人。

③降低審美水平和鑒賞力。大眾媒介要迎合大眾的口味。

④媒介以兼價的代價占用或剝奪了人們的自由時間。施拉姆——媒介是時間的竊賊。使時間在消遣、娛樂和平庸之中化為烏有。

⑤異化作用。批判學(xué)派，馬克思。關(guān)注人在商品化社會中如何被商品異化，媒介廣告。

⑥ 電影電視網(wǎng)絡(luò)中大量的暴力血腥、色情內(nèi)容和場面給社會帶來消極影響,影響觀眾尤其是青少年的身心健康。經(jīng)驗學(xué)派20年代、80年代研究。

⑦民族文化生存與文化認(rèn)同危機。衛(wèi)星直接電視、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,帶來了跨文化傳播中國家主權(quán)問題,對社會制度構(gòu)成潛在威脅。對第三世界國家政治、經(jīng)濟、文化和社會造成沖擊。美國文化帝國主義，文化霸權(quán)，話語權(quán)。

陳水扁試圖用教科書、教科書強調(diào)臺灣文化史原著文化，試圖將其與大陸分離。

⑧人們過多依賴媒介帶來的間接交流后人際間的社會交往互動逐漸減少,與社會群體逐漸疏遠(yuǎn)陌生。"電視人""容器人"——指那些將閑暇時間完全用于大眾媒介將自己的思想感情、喜怒哀樂等完全與媒介內(nèi)容相連結(jié)的人,思想觀念乃至行動方式都源于電視,極端自我內(nèi)化,心理封閉,無法應(yīng)付現(xiàn)實世界的種種變化,而完全成為一種收集媒介信息的"容器"

三、從傳播學(xué)角度分析受眾參與電視節(jié)目對電視傳播發(fā)展有什么重大意義

1、增強互動性，信息由傳統(tǒng)的傳者即電視臺一方轉(zhuǎn)為電視臺和受眾互為傳者和受者；用戶參與本身也是構(gòu)成節(jié)目的一部分；

2、互聯(lián)網(wǎng)時代用戶創(chuàng)造內(nèi)容的思維為電視臺制作節(jié)目所用，這是一重大變革。

四、大眾傳播與受眾的關(guān)系

大眾傳播與受眾的關(guān)系如下：

1、信息供需關(guān)系

無論是大眾傳播時代，還是社交媒體時代，新聞報道的首要功能都是傳遞信息與告知公眾。面對泛如瀚海的信息，公眾需要引導(dǎo)機制幫助其作判斷，這種導(dǎo)向需求（need for orientation）決定了記者地位的特殊性。

我們需要了解新聞，所以會買《人民日報》，所以會關(guān)注《人民日報》公眾號。記者作為信息的提供者，受眾則是需求的一方，如此供需關(guān)系是將二者連接的基礎(chǔ)性邏輯。

2、“橋接型”關(guān)系

羅伯特·帕特南在《獨自打保齡》中將社會資本分為結(jié)合型和橋接型兩種類型，前者是一種存在于穩(wěn)固組織內(nèi)部的強關(guān)系，后者則指由異質(zhì)性的個人之間形成的較弱、較疏遠(yuǎn)的社會聯(lián)結(jié)。

記者與受眾的關(guān)系無疑屬于后者，異質(zhì)性的個體通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、文章等中介連接，相對于結(jié)合型關(guān)系而言更加靈活與松散。雙方從這種弱關(guān)系中各取所需，受眾獲得信息，記者獲得注意力。

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