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vi設(shè)計豆奶粉PPT（豆奶粉工廠設(shè)計）

發(fā)布時間：2023-05-22 02:38:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

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本文目錄:

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秦老太重新定位為什么

1、品牌戰(zhàn)略定位，聚焦輕松食養(yǎng)餐
1.1 尋找品牌核心價值，提出“輕松食養(yǎng)餐”品牌戰(zhàn)略定位
秦老太以茶湯聞名，源自明朝嘉靖年間，有著九代傳承的歷史。1993年注冊成立公司，因茶湯遵循古法，傳承有序，2012年被授予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，產(chǎn)品逐漸拓展至各類傳統(tǒng)沖調(diào)品，包括紅棗羹、芝麻糊、藕粉、核桃粉、豆奶粉等。
根據(jù)尼爾森《2015全球健康飲食報告》與《健康與食品成分意見調(diào)查》顯示，人們對食物的關(guān)注更多集中在“功能與便捷”維度，因此從消費需求角度出發(fā)，結(jié)合秦老太經(jīng)營品類與歷史，提煉出“輕松食養(yǎng)”的品牌核心價值，并以“輕松食養(yǎng)餐”作為秦老太新的品牌戰(zhàn)略定位。
輕松，即操作便捷，沖調(diào)品特性，區(qū)隔谷糧原料，迎合年輕化群體對健康“輕食”的需求；而經(jīng)濟復(fù)蘇，文化回歸，年輕人也逐漸重視保健養(yǎng)生，食養(yǎng)的功能型定位，符合健康功能食品需求大勢，但年輕人并不喜歡復(fù)雜的食物加工過程，因此需要定義“輕松食養(yǎng)”，以區(qū)隔傳統(tǒng)食養(yǎng)；餐，屬于消費指向性塑造，把可選的調(diào)養(yǎng)（弱需），轉(zhuǎn)向必備的餐（剛需），且一統(tǒng)粉、糊、羹、湯、粥、片等產(chǎn)品性狀表述。
1.2 以消費利益為導(dǎo)向創(chuàng)作“輕松食養(yǎng)，自然好狀態(tài)”品牌廣告語
中國養(yǎng)生觀念認為，生命最好的狀態(tài)是自然，自然而然的生活狀態(tài)是大家所追求與向往的，而食養(yǎng)的最終結(jié)果，就是把機體調(diào)理恢復(fù)到自然平衡的狀態(tài)，也就是我們常說的“好狀態(tài)”。因此，根據(jù)品牌定位與消費需求，創(chuàng)作出“輕松食養(yǎng)，自然好狀態(tài)”的品牌廣告語，并且形成“自然的好狀態(tài)”和“自然有好的狀態(tài)”語代雙關(guān)的效果。
1.3 塑造“溫情陪伴”的人格化品牌
相關(guān)購物行為研究報告指出，中國青年消費習(xí)慣正處于由實物消費轉(zhuǎn)向情感消費的轉(zhuǎn)化階段，89.9%的人表明“我喜歡”是消費核心動因，因此品牌的塑造要占領(lǐng)“右腦”，塑造情感價值，以形成情感共鳴。塑造方向很容易就會想起九代傳承歷史，但是單純說歷史說故事的做法已經(jīng)很難勾起情感漣漪，而需要從人性渴望的、社會缺失的情感與產(chǎn)品特質(zhì)入手。
我們發(fā)現(xiàn)“缺少陪伴”的社會現(xiàn)象，年輕人大多工作繁忙、疏于溝通，家庭觀念淡薄，且大多過于依附網(wǎng)絡(luò)。因此，結(jié)合秦老太名稱自帶人物屬性，以及沖調(diào)品的屬性，構(gòu)建品牌“溫情陪伴”的情感定位，以活化品牌人物特征，塑造成客戶關(guān)系，實現(xiàn)未來營銷與傳播場景化塑造，以“溫情陪伴，真摯暖人心”為訴求，讓產(chǎn)品成為消費理由，成為關(guān)系紐帶。
傳播欄目內(nèi)容，可設(shè)定“真愛嘮叨”及“溫情陪伴”，分別講解養(yǎng)生知識與健康飲食，以及親情關(guān)系處理心得等。
1.4 源于明朝的九代傳承品牌故事編撰
舊時宮廷膳，9代傳天下
相傳明朝皇帝朱棣遷都北京后，設(shè)光祿寺為禮祭之地，并令光祿寺研制一種祭祀拜天時所用的粥，命名茶湯，后因口感與養(yǎng)生功效俱佳，被收錄為宮廷食譜，成為皇親國戚的養(yǎng)生粥品之一。
據(jù)有關(guān)史料記載，明朝嘉靖年間，時任濟南德王府腆膳官為董空壺。董空壺與秦守經(jīng)私交甚密，遂將此膳食技藝秘傳于秦府。秦守經(jīng)得此真?zhèn)骱笥旨右愿纳?，使其更符合平民百姓的飲食結(jié)構(gòu)與口感，于是就有了山東茶湯與甜沫，并逐步形成秦府系列養(yǎng)生粥，世代家傳。
秦府養(yǎng)生粥的廣為流傳，還要得益于第7代傳人秦會川的夫人康在安女士。秦會川1945年去世，局勢動蕩的年代，康在安帶著剛滿7歲的幼子秦東府每天靠賣秦府養(yǎng)生粥為生，其中的艱難與辛酸大多不為人知……而她卻生性堅強又樂觀開朗，加上粥的口感絕佳，每到一處都會受到諸多追捧，正是這樣的變故，讓原本家傳的技藝流傳天下。
后來秦東府之子秦笛接過第9代傳承衣缽，并以“秦老太”為名，于1993年注冊成立公司，以紀(jì)念其祖母。
因秦老太茶湯遵循古法，九代傳承有序，2012年被正式授予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
2、品牌形象煥新，重新設(shè)計品牌VI形象，打造品牌專屬DNA系統(tǒng)
2.1 塑造九代食養(yǎng)世家DNA的高端品牌形象
2.2 構(gòu)建食養(yǎng)秦老太IP超級記憶符號
2.3 以四季養(yǎng)生為內(nèi)核創(chuàng)作專屬視覺元素
3、重塑明星戰(zhàn)略品類，打造燕麥超級單品，確定雙品牌戰(zhàn)略
3.1 尷尬的產(chǎn)品表現(xiàn)，9大類產(chǎn)品，基本沒有突出大單品
3.2 品類價值重新梳理，尋找超級大單品，啟動燕麥爆品戰(zhàn)略
3.3 根據(jù)國內(nèi)競品與消費習(xí)慣重構(gòu)產(chǎn)品，擯棄國產(chǎn)燕麥，改用澳洲進口燕麥，好基因好基礎(chǔ)
3.4 順勢啟動雙品牌戰(zhàn)略，推出“Morning Power早安你好”子品牌
3.5 產(chǎn)品定位：自然香滑的澳洲燕麥早餐
國產(chǎn)燕麥與澳洲燕麥最大的區(qū)別就是“口感”，依據(jù)消費需求與競爭環(huán)境，而與澳洲燕麥行業(yè)前兩位競品相比而言，原料相同，自然營養(yǎng)與功能都，而年輕人而言，產(chǎn)品層面會特別關(guān)注口感，好吃，才是硬道理！但是強功能性健康食品，單純表述“好吃”將毫無力量，需要構(gòu)建消費價值將是“不僅好吃，更具功能”，因此，提出“自然香滑的澳洲燕麥早餐”的新品類定位，也就此完成了產(chǎn)品購買理。
3.6 物理價值：早餐吃對一身輕
3.6.1 自然香滑工藝，更好吃
3.6.2 全谷物輕加工，更營養(yǎng)
3.6.3 四體系保障，更安全
3.6.4 一分鐘即食，更快捷
3.7 精神定義：輕食主義
3.7.1 品牌人格化，構(gòu)建情感價值，產(chǎn)生情感共鳴。“輕食主義”本身就帶著人格化思維和行為特征，與主品牌的“溫情陪伴”人格精神相比，更強調(diào)在生活方式的自我追求。針對更加聚焦的受眾，強調(diào)低熱、天然、適量、均衡的健康飲食習(xí)慣，同時符合秦老太主品牌塑造的“輕松食養(yǎng)”大的框架體系?！耙簧磔p”也正是食養(yǎng)的“自然狀態(tài)”的表述。
3.7.2 品牌自媒體欄目：● 全球輕食早餐探尋之旅 ● 輕生活達人秀
3.8 品牌故事
有人說，第一聲鬧鈴的響起，是與這個世界對話的開始，那么，一份走胃走心的早餐，便是開啟一天的好心情的鑰匙。
為此，我們展開了全球輕食早餐探尋之旅，心存美好，而步履不停，直到我們來到深秋的澳洲，行走在東南部小麥-牧羊帶時，空氣中似乎都夾雜著麥香，一片片燕麥就在這里肆意的生長，原生態(tài)的澳洲燕麥，除了豐富營養(yǎng)與香滑口感，甚至還能品出一些陽光與美好，也難怪會上榜美國《時代》雜志十大健康食品，我想，這正是我們要的！
每天早晨，向鏡子里慵懶的自己問好時，一份來自澳洲的早餐也在向你Say Hi，
“早安，你好”
3.9 產(chǎn)品體驗
一般燕麥產(chǎn)品都是大袋預(yù)包裝方式，開袋食用后需自行封口處理。而此次產(chǎn)品鍛造在成本允許條件下，采用長條小包裝，每次一袋，衛(wèi)生方便，符合當(dāng)下消費的需求。

攪拌用英語怎么說？

攪拌的英語單詞是stir，其讀音為英 [stɜ:(r)] 美 [stɚ] 。具體釋義如下：

stir 英 [stɜ:(r)] 美 [stɚ]

vt.& vi.攪拌;（使）移動;（使）行動;（使）微動

vt.使打起精神;使奮起;叫醒;喚起

vi.蘇醒;奮起;傳播;發(fā)生

n.攪動;騷亂;激動;微動

1、stir的基本意思是“微動”,也可指“顫動”“攪動”“波動”等程度或幅度不大的動作。引申可作“騷動”“感動”“激起”“煽動”解。

2、stir可用作及物動詞,也可用作不及物動詞。用作及物動詞時接名詞或代詞作賓語,也可接以動詞不定式充當(dāng)補足語的復(fù)合賓語。

3、stir后接介詞in〔into〕表示“把…攪拌進混合物中”; 后接介詞to表示激起或煽動某人去做某事; 后接副詞up表示“激起,鼓動,煽動”。

擴展資料

一、常見句型

1、用作不及物動詞S+～(+A)

He did not stir, not look up.

他沒有動,也沒有抬頭。

2、用作及物動詞S+～+ n./pron.

No one could stir him from his resolve.

誰也不能動搖他的決心。

3、用作賓補動詞S+～+ n./pron. +to- v

They couldn't stir themselves to act.

他們無法振作起來趕快干。

二、常用短語搭配

1、stir about (v.+adv.) 反復(fù)攪拌

2、stir the blood 激起熱情

3、stir in〔into〕 (v.+prep.) 把…攪拌進混合物中

4、stir to (v.+prep.) 鼓動; 促使(某人)采取行動

5、stir up (v.+adv.) 引起; 激起

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CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI設(shè)計，即有關(guān)企業(yè)形象識別的設(shè)計，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等方面的設(shè)計。
VI是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分利用表達出來，以便使消費公眾識別并認知。

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