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受眾群體的特點有哪些（受眾群體的特點有哪些呢）

發(fā)布時間：2023-05-22 21:46:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 405

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于受眾群體的特點有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、受眾面是什么意思
2、受眾是什么意思受眾的范圍是指什么
3、受眾人群是什么意思
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點、受眾人群、分類及形式

受眾群體的特點有哪些（受眾群體的特點有哪些呢）

一、受眾面是什么意思

受眾面的意思是信息傳播的接收者的范圍。

一、受眾釋義

信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。

二、受眾類型

1、按照接觸的媒介類別：報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民。

2、按照人口統(tǒng)計學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體。如男性受眾和女性受眾。

3、按照接觸媒介的頻率：穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。

4、按照受眾不同信息的需求：一般受眾（廣受眾）和特殊受眾（窄受眾）。

5、按照接觸新聞媒介的確定性：現(xiàn)實受眾和潛在受眾。

6、按照新聞媒介明確的傳播對象：核心受眾和邊緣受眾。

三、示例

藝術(shù)有文野的分別，雅俗共賞就是指受眾面大，引起共鳴的范圍及程度大。

擴展資料

受眾的特點：

一、廣泛性

新聞媒介是面向全社會開放的。從廣義上講，所有社會成員都是新聞媒介現(xiàn)實或潛在的受眾群，無論種族、性別、年齡、職業(yè)，這時他們都只有一個共同的身份—新聞媒介的受眾。

二、混雜性

因為新聞媒體受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應(yīng)造就了受眾群體成員的混雜性特征。他們在同為傳媒受眾這一點上是同一的，但他們彼此之間卻又同時存在著許多明顯的個體差異。

三、隱蔽性

盡管分散的受眾成員有時也采用各種形式直接、間接參與新聞媒體工作，但在總體上，受眾對于新聞媒介來說，是不見面的，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。

二、受眾是什么意思受眾的范圍是指什么

1、受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。

受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。

受眾即受傳者，也稱為信宿。受傳者既可以是某個個體，也可以是某個群體或某個社會組織。受眾得到信息后會根據(jù)自身的理解，產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。

2、受眾簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起使得受眾的范圍越來越大了。自大眾傳播學(xué)成為一門科學(xué)以來，誰是新聞傳播活動的中心，一直是眾多學(xué)者研究和討論的焦點之一。早期的傳播學(xué)者從宣傳的角度出發(fā)，先后提出了“槍彈論”、“強效果論”等理論，其實質(zhì)就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居于中心地位的。隨著研究的發(fā)展，傳播學(xué)者們發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質(zhì)的，不同的受眾對于同一傳播信息會產(chǎn)生不同的反應(yīng)，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。

受眾的特點真正實現(xiàn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變是在20世紀60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。

施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。換句話說：“這個理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望?！背酥?，德國學(xué)者伊麗莎白·紐曼提出“沉默的螺旋”受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過程中的中心地位。

在實踐上，西方新聞界也經(jīng)歷了一個漠視受眾到重視受眾的轉(zhuǎn)變過程，甚至一度把受眾中心論發(fā)揮到了極端，如黃色新聞的泛濫。西方新聞界先后通過行業(yè)自律和社會責(zé)任理論的提出，對新聞傳播過程中的種種弊端進行限制和革除。無可置疑的是，受眾在新聞傳播活動中的中心地位已經(jīng)牢牢確立了。西方新聞的傳播觀念對我國新聞事業(yè)的影響是方方面面的。

三、受眾人群是什么意思

受眾人群從文學(xué)理論上講,就是讀者,接受作家作品的人群.

從傳播學(xué)上講,就是聽眾或者觀眾,接受新聞傳播的人群.

從廣告學(xué)上講,就是廣告所針對的對象.

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點、受眾人群、分類及形式

定義：通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。

特點

特點：

(1)傳播范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家，全球網(wǎng)民已超過1億多，中國也超過了800萬，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

(2)交互性強：在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

(3)針對性明確：網(wǎng)絡(luò)廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

(4)受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。

(5)靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費也遠低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成本。

(6)感官性強：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

受眾人群：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能用年齡劃分了需要看你的產(chǎn)品投遞的欄目才能決定

分類

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

以下廣告的具體形式，請參見互動營銷部分

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有：

網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

贊助

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。

與內(nèi)容相結(jié)合

廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。們肯定會被瀏覽者看到。

Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

其它新型廣告

視頻廣告

路演廣告

巨幅連播廣告

翻頁廣告

祝賀廣告

等等

詳細情況，請訪問互動營銷部分

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估

說起網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估，大家首先想到的就是廣告的網(wǎng)上點擊率。的確直接可以從廣告播發(fā)系統(tǒng)中可以即時查到的網(wǎng)上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標，但這并不是全部。廣告效果，即廣告作品發(fā)布后所產(chǎn)生的經(jīng)濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告效果，即廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定主要是測量上網(wǎng)者對網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。比如對于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測在收集以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標準。

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標準

被動瀏覽

主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標準

主動點擊

這種效果評估標準是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數(shù)有多少。

交互

交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。

銷售收入

廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網(wǎng)絡(luò)廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標準來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的。

一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關(guān)的。即衡量廣告效果的標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點擊率作為標準，采用銷售效果為標準就不太適合。每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對于BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內(nèi)容的相關(guān)性的關(guān)系是非常有意義的。

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法

點擊率=看到廣告并點擊的數(shù)量/pageviews

交互率=點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量/pageviews

網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式

CPM

其含義是：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。

CPA

CPA（每行動成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費。

按位置、時段和廣告形式的綜合計費

目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要計價模式。它以廣告在網(wǎng)站中出現(xiàn)的位置、時間段和廣告形式為基礎(chǔ)對廣告主征收固定費用。這種計費模式是與廣告發(fā)布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數(shù)和訪客行為掛鉤。在這一模式下，發(fā)布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。

術(shù)語解釋

Pageview: 頁瀏覽，是指一個網(wǎng)頁被顯示的過程

Session: 一個人在網(wǎng)站上一次活動的過程

Unique Visitor: 唯一訪客，就是在一段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”，而不是“人次”

Impressions：廣告被完全下載的次數(shù)

以上就是關(guān)于受眾群體的特點有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。