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促銷媒介的選擇（促銷媒介的選擇鴻星爾克）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-23 13:05:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于促銷媒介的選擇的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、金融廣告的媒體要怎樣選擇？
2、TCL數(shù)碼電子產(chǎn)品如何進(jìn)行廣告媒體的選擇
3、廣告的媒介有哪些
4、決定媒體的投選擇需要從哪些方面考慮

促銷媒介的選擇（促銷媒介的選擇鴻星爾克）

一、金融廣告的媒體要怎樣選擇？

目前主要的廣告媒體有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等載體。因?yàn)椴煌膹V告媒體具有不同的特點(diǎn)，因此，在推出廣告時(shí)要充分考慮到不同媒體的信息傳播效果，再做出選擇。不同媒體的市場(chǎng)覆蓋面、市場(chǎng)反應(yīng)程度、可信性等均有不同的特點(diǎn)，因此，金融機(jī)構(gòu)在選擇媒體時(shí)，要充分考慮到不同媒體對(duì)信息的傳播速度和效果，再綜合考慮以下幾方面的因素做出決定。

（1）費(fèi)用。不同的媒體費(fèi)用不一樣。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件和促銷目標(biāo)合理選擇廣告媒體，在費(fèi)用最低的情況下使廣告效果最佳。目前許多金融機(jī)構(gòu)大多數(shù)是從媒體受眾人均成本來(lái)考慮廣告費(fèi)用，但媒體受眾中既包括目標(biāo)顧客群也包括無(wú)效顧客，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)弄清到達(dá)目標(biāo)客戶群的實(shí)際人均費(fèi)用，這樣才能更有效地進(jìn)行媒體選擇。

（2）目標(biāo)受眾特征。這是指金融機(jī)構(gòu)目標(biāo)客戶的教育水平、生活方式等。有關(guān)研究表明，教育程度與電視媒體受眾的比例呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，即相對(duì)于一般受眾而言，教育程度越高的人收看電視媒體的比重越低，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體。金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，必須根據(jù)目標(biāo)受眾的行為特征來(lái)確定相應(yīng)的媒體。

（3）信息交流特點(diǎn)。不同的媒體傳遞信息的特點(diǎn)也不一樣。如金融企業(yè)在傳遞金融產(chǎn)品信息時(shí)，可選用印刷媒體，也可以選擇戶外廣告、POP廣告等。

二、TCL數(shù)碼電子產(chǎn)品如何進(jìn)行廣告媒體的選擇

在你決定的確需要投放廣告后。在行動(dòng)之前，重要的工作是找到合適的廣告媒體，選擇合適的媒體是避免你好不容易決定花出去的廣告費(fèi)用不打水漂的重要基礎(chǔ)。

上海獻(xiàn)峰網(wǎng)絡(luò)為你介紹一些常見的廣告媒體

直郵廣告：直郵廣告是眾多小企業(yè)樂(lè)于采用的廣告形式，優(yōu)勢(shì)是直達(dá)目標(biāo)客戶，但用直郵廣告某種程度是促成購(gòu)買的廣告形式，而不是廣告前期“認(rèn)知、興趣和建立信任”這些環(huán)節(jié)該做的事情。事實(shí)可以證明，無(wú)論你的設(shè)計(jì)多么精美，廣告看起來(lái)多么有“收藏價(jià)值”。如果沒(méi)有前期面訪或者溝通作輔墊，陌生的DM廣告效果往往微乎其微。當(dāng)把大量直郵廣告單頁(yè)或者小冊(cè)子郵寄給那些從未打過(guò)交道的潛在客戶后，總是石沉大海，回應(yīng)比例往往很低，問(wèn)題在哪？因?yàn)椋褐编]廣告要么令潛在客戶馬上采取購(gòu)買行動(dòng)，要么失去作用。雖然很多人以為那些潛在客戶會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美等等原因保留到有購(gòu)買需求的時(shí)候，但實(shí)際上這很難。所以，盡量在已經(jīng)通過(guò)其他方式告知用戶后，再用直郵廣告會(huì)比較好。比如你的銷售員已經(jīng)電話或郵件往來(lái)聯(lián)系,或者上門拜訪并有機(jī)會(huì)面對(duì)面溝通，或者你已經(jīng)有了前期廣告宣傳的輔墊等等,總之在已經(jīng)通過(guò)某種其他方式和客戶從心智上建立了聯(lián)系，可以考慮直郵廣告。如果覺(jué)得對(duì)方是潛在客戶，甚至是確定對(duì)方有購(gòu)買意向時(shí)，OK，馬上寄出你的直郵廣告。這樣的操作順序會(huì)提高你直郵廣告的效率，同時(shí)節(jié)省你的費(fèi)用，免除花了一大筆錢和大量精力辛苦制作的宣傳品被對(duì)方扔進(jìn)垃圾桶的可能性。

雜志廣告：總的來(lái)說(shuō)，我對(duì)行業(yè)雜志作為廣告投放媒體有偏好。在傳統(tǒng)媒體中，雜志具有印刷精美、傳播信息量大、目標(biāo)用戶集中、保存價(jià)值高等特點(diǎn)，顯得比較“物美價(jià)廉”。石安一直覺(jué)得行業(yè)雜志營(yíng)銷精準(zhǔn)，有較大的廣告到達(dá)率。所以，省錢又出效果的方法之一是找出適合你投放廣告的行業(yè)出版物，不要到處投放，找一兩本權(quán)威雜志投放就可以了。先向?qū)Ψ揭筻]寄最近幾期刊物過(guò)來(lái)，分析雜志的辦刊風(fēng)格、廣告客戶類型、讀者群組成等等。甚至分析雜志發(fā)行到哪些區(qū)域？雜志廣告客戶都是誰(shuí)？這些客戶面對(duì)的讀者群是誰(shuí)？多讀幾期，比如連續(xù)3期以上，看看那些對(duì)你有參考價(jià)值的客戶是偶爾登了一期還是有規(guī)律地刊登，然后判斷在上面登廣告對(duì)你而言是否有物有所值?？ㄋ箍ㄌ貢r(shí)期，我們選擇了《中國(guó)包裝工業(yè)》、《起重運(yùn)輸機(jī)械》這樣的行業(yè)權(quán)威雜志投放，在西蒙電氣，我們選擇《世界家苑》、《時(shí)尚家居》這樣的排名靠前的雜志投放。在合適的雜志上做廣告總的來(lái)說(shuō)是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的。

遠(yuǎn)安墻體廣告順便提一下，做目標(biāo)媒體的廣告預(yù)期分析時(shí)，應(yīng)該以千人成本為評(píng)估尺子。很多人在做報(bào)紙或雜志的投放計(jì)劃，往往只關(guān)注費(fèi)用與媒體受眾數(shù)量（如發(fā)行量）的比例關(guān)系，真正精打細(xì)算的公司或者廣告人員會(huì)更認(rèn)真找出有效受眾（如考慮、閱讀人群組成比例、閱讀率等等），用費(fèi)用除以有效受眾來(lái)計(jì)算真正有效的千人成本。

報(bào)紙廣告：除非你財(cái)大氣粗，否則在報(bào)紙上投放廣告要慎重小心！報(bào)紙發(fā)行量大，但保存周期短需要連續(xù)投放，所以費(fèi)用較高。如果你的廣告預(yù)算有限，那么少用報(bào)紙廣告，只在結(jié)合做些重大市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)進(jìn)行適當(dāng)投放，側(cè)重于達(dá)到促銷的效果。但要說(shuō)明的是，報(bào)紙發(fā)行量大，讀者面廣，用戶獲得渠道簡(jiǎn)便，卻是宣傳品牌的很不錯(cuò)的平臺(tái)。最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方法是通過(guò)軟文或者“制造新聞”來(lái)達(dá)成，尤其是在主流媒體上刊載這類文章，可以起到很不錯(cuò)的效果。另外，主流報(bào)紙刊發(fā)的文章很容易得到網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，通過(guò)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)這種“廣告”形式值得重視。公關(guān)人員在這方面會(huì)扮演很重要的角色。

電視廣告：電視廣告是花錢的主，但因?yàn)殡娨暤钠占?，而且聲色俱佳，所以電視是傳播面最廣、速度最快的廣告媒體。無(wú)論如何，想在電視上投廣告你得準(zhǔn)備一大筆錢，從前期制作到后期投放都費(fèi)用不菲。所以，對(duì)很多小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多從公關(guān)方面去想辦法，比如讓老板上相關(guān)欄目做嘉賓，在鏡頭前談話是個(gè)不錯(cuò)的主意，比如石安在西蒙電氣時(shí)爭(zhēng)取老總參加《東方家園》做嘉賓，與導(dǎo)演談在播放屏幕上出現(xiàn)公司LOGO等等，這兩年跟象第一財(cái)經(jīng)這類電視臺(tái)聯(lián)系比較多，爭(zhēng)取安排老總上節(jié)目做嘉賓。很多電視節(jié)目為了保持節(jié)目的獨(dú)立性和客觀性，不收費(fèi)（當(dāng)然如果你可以跟電視臺(tái)作資源互換，會(huì)得到更多成功的機(jī)會(huì)），這種不必花費(fèi)上電視的方式是不錯(cuò)的，前提是：公司或者嘉賓候選人具有對(duì)業(yè)界或者觀眾有突出價(jià)值，這需要公司相關(guān)人員深入挖掘。

廣播廣告：在石安的職業(yè)生涯中，沒(méi)有跟廣播媒體打過(guò)交道，在廣告投放上沒(méi)有切身體驗(yàn)。作為聽眾談?wù)劯惺埽?jīng)常會(huì)在自己的MP4里收聽英語(yǔ)廣播、新聞或者在坐出租車的路上收聽交通臺(tái)的節(jié)目。整個(gè)感覺(jué)廣播聽眾也變得越來(lái)越細(xì)分，特定的人群收聽特定的廣播節(jié)目。廣播通過(guò)聲音傳播，具有信息傳播快，攜帶方便的特點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，相對(duì)電視而言，廣播媒體的費(fèi)用應(yīng)該還是比較低的，隨著手機(jī)、汽車音響、MP3、MP4（比如iPod）的流行，廣播的媒體地位正在復(fù)興，所以針對(duì)特定聽眾群體的廣播廣告投放應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。比如針對(duì)大量年輕人使用MP3、MP4或者音樂(lè)手機(jī)，有車一族往往會(huì)邊開車邊聽廣播（也許是音樂(lè)），而白領(lǐng)一族經(jīng)常會(huì)打車順便跟著聽交通臺(tái)等等。看似窄眾的廣播其實(shí)有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，所以可以從聽眾喜好角度去考慮廣播投放，但我談不上什么實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年風(fēng)風(fēng)火火，風(fēng)頭正盛。網(wǎng)絡(luò)廣告由于平臺(tái)的特點(diǎn)，廣告效果無(wú)論畫面、動(dòng)作或者內(nèi)容都可以做得很生動(dòng)，但技術(shù)先進(jìn)性是把雙刃劍，廣告多了，花花綠綠地，都在閃，干擾度也很高，比如新浪，你通?？吹降氖醉?yè)廣告往往什么行業(yè)的客戶有，有效受眾的比例很低。另外，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用也不低，尤其是門戶網(wǎng)站的廣告投放。所以在綜合門戶投廣告時(shí)可以考慮相應(yīng)的頻道上投更劃算。另外，要把文字內(nèi)容如文章和畫面廣告放在一起考慮和投放，通常網(wǎng)絡(luò)放文章的門檻較低（效果好壞跟你文章質(zhì)量有關(guān)），一般網(wǎng)站會(huì)滿足你的要求?；蛘吒″X的辦法是內(nèi)容合作，即支持網(wǎng)站編輯的工作，持之以恒地提供對(duì)雙方都有價(jià)值的內(nèi)容給網(wǎng)站（又是公關(guān)，呵呵）。另一種節(jié)省費(fèi)用的辦法是資源互換，但這種合作的基礎(chǔ)是在各自行業(yè)領(lǐng)域的地位對(duì)等或者相近。比如你跟新浪或者搜狐合作，如果你是行業(yè)領(lǐng)先者而且合作的內(nèi)容能給雙方帶來(lái)收益，那也許你可以不花預(yù)付費(fèi)的錢先上廣告，如果你是跟百度合作也類似，行業(yè)領(lǐng)先者的合作的可能性比較大，能提供共同收益的內(nèi)容，那么不花錢也可以被重點(diǎn)推薦，這點(diǎn)對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)或者無(wú)線應(yīng)用的產(chǎn)品如音樂(lè)下載之類的宣傳推廣和促銷是比較有效的。

競(jìng)價(jià)排名對(duì)中小企業(yè)本來(lái)是不錯(cuò)的一種廣告投放方式，前兩年很多中小企業(yè)把他作為提升知名度的重要手段，但因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)支付更高的點(diǎn)擊價(jià)格可以很快超越，使得對(duì)提升知名度的投入也越來(lái)越大，這種表面文章式的競(jìng)價(jià)排名對(duì)廠商做品牌宣傳的吸引力已經(jīng)下降。但我以為對(duì)特定一段時(shí)間的廣告促銷還不失為一種可取的選擇，當(dāng)然在防止惡意點(diǎn)擊方面需要跟搜索引擎提供商定好。

另外，選擇在垂直門戶網(wǎng)站做廣告投放也是值得考慮的途徑。隨著垂直門戶網(wǎng)站的興起，選擇那些在排名前兩位的行業(yè)門戶上投放廣告性價(jià)比較高。

手機(jī)廣告：手機(jī)廣告是個(gè)新媒體市場(chǎng)，市場(chǎng)在起動(dòng)之初，投入成本可以相對(duì)低一些，可以嘗試。手機(jī)廣告方式有多種。比如彩信廣告、手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲廣告等等，可以把廣告圖片做成待機(jī)屏保、桌面背景、手機(jī)開關(guān)機(jī)、來(lái)電畫面等，或者把動(dòng)畫視頻廣告或者廣告內(nèi)容放入到相關(guān)社區(qū)和手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)里，或者在手機(jī)游戲中植入廠商廣告等等。在市場(chǎng)起動(dòng)之初先嘗試，費(fèi)用較低，效果也會(huì)比較明顯。

不過(guò)做手機(jī)尤其是與增值業(yè)務(wù)有關(guān)的廣告投放需要注意：至少現(xiàn)階段得避開強(qiáng)勢(shì)壟斷的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)制定各種嚴(yán)厲政策設(shè)置的眾多雷區(qū)。

區(qū)別對(duì)待廣告投放媒體:

即使同一類媒體，有時(shí)也需要區(qū)別對(duì)待以求達(dá)到效益最大化。監(jiān)利墻體廣告舉例：石安在卡斯卡特負(fù)責(zé)廣告時(shí)，即使對(duì)同一大類不同小類的媒體也會(huì)采取了不一樣的廣告投放方式。比如雜志，卡斯卡特進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)之初主攻包裝行業(yè)。我們選擇了行業(yè)權(quán)威雜志《中國(guó)包裝工業(yè)》投放廣告，定期間隔性（因?yàn)橹苯佑脩羰遣孳噺S商，所以視他們購(gòu)買周期來(lái)投放。比如上半年的春節(jié)后連續(xù)2-3個(gè)月，下半年客戶半年預(yù)算調(diào)整時(shí)的6、7月份，年底前10、11月份客戶年度預(yù)算支出調(diào)整期的提醒廣告）在雜志封面、封二或者封底，中間穿插在內(nèi)頁(yè)刊登整頁(yè)彩色廣告，以更加直接、形象和高調(diào)地向潛在客戶推薦產(chǎn)品，同時(shí)也適當(dāng)為雜志撰寫產(chǎn)品科普型文章以加強(qiáng)和增進(jìn)讀者對(duì)這類產(chǎn)品的了解；而在更加專業(yè)卻新興的行業(yè)――物流行業(yè)的雜志如《物流技術(shù)》上則發(fā)表了較多的普及性文章，只刊登了極少量的廣告。兩者思路略有不同，針對(duì)潛在客戶市場(chǎng)采用的是先告知后引導(dǎo)其深入了解，達(dá)到“先植入卡斯卡特是做叉車屬具的，然后進(jìn)一步了解什么是叉車屬具”的引導(dǎo)效果；而針對(duì)業(yè)內(nèi)人士則是先使其了解全面再以廣告提醒，以達(dá)成“先了解什么是叉車屬具，然后清楚卡斯卡特是叉車屬具方面的權(quán)威”的印象

三、廣告的媒介有哪些

問(wèn)題一：廣告媒體有哪些戶外廣告牌媒體

電視廣告

報(bào)紙廣告

雜志媒體

網(wǎng)絡(luò)廣告

廣播電臺(tái)媒體

車體廣告

手機(jī)短信廣告電子郵件廣告

問(wèn)題二：廣告媒介的分類有哪些？廣告媒介的分類是按其功能分類，可分為三類：視覺(jué)媒介、聽覺(jué)媒介和視聽兩用媒介。因?yàn)樗前磸V告對(duì)人的心理活動(dòng)的感知過(guò)程的影響進(jìn)行劃分的，而且在制作上，這樣的分類也更具合理性。1.視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、月歷、售點(diǎn)廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通廣告等媒介形式。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的信息 *** ，影響人的心理活動(dòng)中的感覺(jué)過(guò)程，從而使人留下對(duì)所感知的事物的印象。2.聽覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的聽覺(jué)器官的信息 *** ，激發(fā)人的心理感知過(guò)程，使人留下對(duì)所感知的事物的印象。3.視聽兩用媒介主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的聽覺(jué)和視覺(jué)器官的雙重信息 *** ，激發(fā)人們的心理感知過(guò)程，從而，能使廣告宣傳在觀眾中留下深刻的印象。

問(wèn)題三：企業(yè)宣傳媒介有哪些?? 5分主流的:電視,報(bào)紙,電臺(tái),網(wǎng)絡(luò),戶外廣告

非主流的:DM,EDM,短信,電話傳單,POP

其他的:公關(guān)活動(dòng),包括新品體驗(yàn)丹客戶答謝會(huì)

問(wèn)題四：廣告類型有哪些以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

一般分為五大類：傳統(tǒng)的有紙媒（報(bào)紙、雜志廣告）、電視、廣播，戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告

以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以目的為標(biāo)準(zhǔn) 告知廣告促銷廣告形象廣告建議廣告公益廣告推廣廣告以廣告策略為標(biāo)準(zhǔn) 單篇廣告系列廣告集中型廣告反復(fù)廣告營(yíng)銷廣告比較廣告說(shuō)服廣告表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn) 圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物視聽廣告：聲音影像音樂(lè) 節(jié)奏

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國(guó)際性廣告 2.全國(guó)性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)廣告企業(yè)廣告

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告零售廣告

問(wèn)題五：廣告公司的媒介部具體做什么??！媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。在廣告實(shí)施過(guò)程中，負(fù)責(zé)對(duì)廣告的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督，檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實(shí)施后，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費(fèi)。

媒介部的人員配備框圖為：

媒介部人員的崗位責(zé)任劃分為：

1．主任

向總經(jīng)理負(fù)責(zé)。全面負(fù)責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作，負(fù)責(zé)控制媒介計(jì)劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件，全盤負(fù)責(zé)媒介部門的盈利。負(fù)責(zé)并參與開發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù)，為新的廣告業(yè)務(wù)開介紹會(huì)，并親自準(zhǔn)備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發(fā)展，掌握媒介計(jì)劃，能夠使用電腦管理，創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序。

2．媒介經(jīng)理

負(fù)責(zé)幾個(gè)業(yè)務(wù)小組的工作和管理，代理部門主任的大部分職責(zé)。重點(diǎn)是代理其媒介方面的職責(zé)，研究重要的媒介策略的采用，與高級(jí)客戶保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)與媒介代表洽談。

3．媒介組組長(zhǎng)

負(fù)責(zé)一個(gè)業(yè)務(wù)組的媒介計(jì)劃和媒介訂位工作，參與向客戶介紹媒介情況，參與媒介代表的洽談，但不涉及或很少涉及一些特殊的媒介業(yè)務(wù)。

4．媒介計(jì)劃員

在媒介組長(zhǎng)或經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下工作，負(fù)責(zé)執(zhí)行已經(jīng)制定的媒介策略和負(fù)責(zé)指定的客戶業(yè)務(wù)。研究引用一些較為簡(jiǎn)單的媒介策略。5．媒介助理

按媒介計(jì)劃的要求，聯(lián)系并取得媒介訂位確認(rèn)，兼做媒介部門一般性工作。

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問(wèn)題六：平面廣告都有哪些媒介傳統(tǒng)的：報(bào)紙雜志直郵宣傳單 POP(售點(diǎn)廣告） DM 招貼海報(bào) 戶外看板夾頁(yè) X架樓梯塊幅、 *** 、KT板、X撐，易拉寶。。。

新興的：樓宇電視（當(dāng)然也可以戶視頻）車體廣告熱氣球廣告燈箱

還有賣家的各種贈(zèng)品上也可以有平面廣告比如掛歷煙灰缸鑰匙扣等等大多是 LOGO而已

問(wèn)題七：廣告公司的媒體形式都有哪些媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。

傳統(tǒng)媒體包括：電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有戶外媒體、樓宇廣告，如廣告塔、候車廳、LED大屏、電梯燈箱等。

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體包括：網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端、手機(jī)app、IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

問(wèn)題八：招聘廣告媒介有哪些？同學(xué)你好，很高興為您解答！

雜志、告示牌、郵箱、公司內(nèi)網(wǎng)intranet、報(bào)紙、電視臺(tái)、電影院、人才市場(chǎng)、就業(yè)指導(dǎo)中心、網(wǎng)絡(luò)等

希望我的回答能幫助您解決問(wèn)題，如您滿意，請(qǐng)采納為最佳答案喲。

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問(wèn)題九：廣告公司中”媒介”的意思是什么？做媒介的具體工作都有哪些？上面說(shuō)的太深耿了

簡(jiǎn)單點(diǎn)，媒介就是與各個(gè)媒體打交道的人

媒體就是：各個(gè)電視臺(tái)，報(bào)社等

問(wèn)題十：媒體廣告都包括什么？廣告媒體:是傳播廣告信息的運(yùn)載工具,是廣告者與廣告

宣傳對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)手段,也是生

產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁.

四大廣告媒體:電視，廣播,報(bào)紙，雜志.

還有其他形式的廣告媒體也很常見:網(wǎng)絡(luò)廣告,戶外廣告,

直郵廣告,路牌廣告,

霓虹燈廣告,空中廣

告等.

另外我認(rèn)為手機(jī)短信在不久的將來(lái)將會(huì)成為新的廣告媒介.

四、決定媒體的投選擇需要從哪些方面考慮

(一)廣告預(yù)算策略

簡(jiǎn)單地說(shuō)，廣告預(yù)算就是企業(yè)準(zhǔn)備在廣告中投入多少資金。這是影響媒體選擇最重要的因素，因?yàn)闆](méi)有資金保證就談不上廣告。企業(yè)要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，安排好媒體的優(yōu)先順序和資金分配比重?？偟脑瓌t應(yīng)該是，以最小的投入，購(gòu)買最有效的媒體，進(jìn)行優(yōu)化組合，獲得最佳的傳播效果。

1、預(yù)算多

企業(yè)廣告預(yù)算多時(shí)，可以采用多媒體立體組合的方法，并且可以拉長(zhǎng)廣告時(shí)間。許多資金雄厚的大企業(yè)，廣告預(yù)算以千萬(wàn)元、上億元計(jì)，在各種媒體上做廣告且廣告期很長(zhǎng)，有的一年四季都在做廣告。國(guó)內(nèi)的一些大企業(yè)，如海爾、tcl、長(zhǎng)虹等，每年的廣告投放量都很大。國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，如可口可樂(lè)、寶潔、豐田、松下等，廣告的投放量更是驚人。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年的廣告投入是2.3億美元;排名前50位的品牌，平均每年的廣告投入是1.58億美元;一些頂尖公司，如美國(guó)電話電報(bào)公司每年為其品牌宣傳的費(fèi)用達(dá)4億美元。

2、預(yù)算少

企業(yè)廣告預(yù)算少時(shí)，可以優(yōu)選一兩種媒體，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)集中投放。這樣可以有效利用有限的資金，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌的知名度。如果資金不多，在多種媒體上分散投入，就會(huì)像撒胡椒面一樣，見不到效果。

(二)目標(biāo)受眾策略

目標(biāo)受眾也叫目標(biāo)對(duì)象，研究目標(biāo)受眾是為了確定消費(fèi)群——誰(shuí)最可能購(gòu)買。這常常需要在若干個(gè)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)特性上來(lái)確定。確定目標(biāo)受眾的依據(jù)主要有：社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)——人口、性別、年齡、職業(yè)、教育、收入等，社會(huì)心理學(xué)，消費(fèi)行為學(xué)——心理特征、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等。

目標(biāo)受眾確定之后，通過(guò)調(diào)查分析和統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析，區(qū)隔出重度消費(fèi)群、中度消費(fèi)群和輕度消費(fèi)群。其中重度消費(fèi)群是媒體投資關(guān)照的核心群體，要調(diào)查摸清他們的媒體接觸取向。然后要考慮消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，誰(shuí)是品類消費(fèi)的決定者，誰(shuí)是購(gòu)買者，誰(shuí)是使用者，誰(shuí)是影響者。廣告訴求和媒體投放要看準(zhǔn)目標(biāo)，進(jìn)行有效傳播。

不過(guò)在廣告投放的實(shí)際操作中，許多企業(yè)特別是一些中小企業(yè)，并沒(méi)有對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查分析。它們是依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)作出判斷，這樣做可以節(jié)省一部分調(diào)查研究費(fèi)用，但投放的準(zhǔn)確度不高。在這種情況下，媒體的選擇可依據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來(lái)進(jìn)行。

每個(gè)人一生要接觸各種各樣的媒體，但由于自身習(xí)慣、興趣和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)因素的不同，每個(gè)人接觸媒體的機(jī)會(huì)會(huì)有很大差別。例如青年男子看體育報(bào)刊的機(jī)會(huì)較多，年輕女性對(duì)時(shí)尚雜志情有獨(dú)衷，行政機(jī)關(guān)的人看報(bào)紙的機(jī)會(huì)較多，少年兒童則對(duì)電視少兒節(jié)目興趣盎然，等等。企業(yè)在選擇媒體時(shí)，就需充分考慮上述因素，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾接觸最多的媒體。例如飛利浦公司在為其音響產(chǎn)品做廣告時(shí)，就曾根據(jù)其產(chǎn)品消費(fèi)者大多是音響發(fā)燒友的情況，在他們閱讀最多的專業(yè)音響雜志上大做廣告，而且在各種大的音響商場(chǎng)做精美的pop廣告，取得了良好效果。

(三)產(chǎn)品特征策略

各種各樣的產(chǎn)品數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，特征千差萬(wàn)別。不同產(chǎn)品在不同的媒體投放廣告，會(huì)有不同的效果。不同的產(chǎn)品選擇同一種媒體，效果也會(huì)差別很大。因此，企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，必須考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。

1、功能多

產(chǎn)品功能多，需要用較多的文字表達(dá)時(shí)，應(yīng)以平面媒體為主。特別是功能復(fù)雜，且不為消費(fèi)者所熟知的新產(chǎn)品，需要向消費(fèi)者詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有全面的了解。只有這樣，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得良好的宣傳效果。報(bào)紙和雜志就具有這方面的媒體優(yōu)勢(shì)。

2、功能少

產(chǎn)品功能單一，為公眾所熟知，不需要大段解說(shuō)文字，而需要以畫面和音響進(jìn)行形象描繪時(shí)，宜選擇電視。電視媒體在這方面具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。許多日常用品，如洗滌用品、化妝用品等常常選擇電視媒體。許多兒童用品一般也采用電視媒體，電視廣告的形象性、直觀性符合兒童的思維特點(diǎn)。如果兒童用品選擇平面媒體，采用大段大段的文字說(shuō)明，就不合兒童口味，效果就不會(huì)好。

(四)營(yíng)銷時(shí)機(jī)策略

產(chǎn)品營(yíng)銷，不可能總是旺季，也不可能總有那么多機(jī)遇。所以，企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品銷售的淡旺季以及銷售機(jī)遇之不同，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w。

1、產(chǎn)品銷售的淡旺季

許多產(chǎn)品銷售都有季節(jié)性，如飲料、服裝、風(fēng)扇、空調(diào)、一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等，企業(yè)應(yīng)該在銷售旺季展開宣傳攻勢(shì)，在銷售淡季則減少?gòu)V告投入和數(shù)量，使廣告宣傳有針對(duì)性，以避免浪費(fèi)資金。

2、媒體受注目的時(shí)機(jī)

不同媒體在不同情況下受注目的程度是不同的，例如，每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生時(shí)，電視、日?qǐng)?bào)等傳播速度快的媒體會(huì)吸引眾多的觀眾和讀者，其他一些媒體如雜志受注目的程度就大大下降了。集會(huì)、體育賽事則使戶外輔助媒體受注目的程度得以提高。所以廣告應(yīng)抓住各種時(shí)機(jī)，有針對(duì)性地選擇適當(dāng)媒體和播放時(shí)間。

(五)營(yíng)銷地理性策略

營(yíng)銷地理性策略就是指媒體投資要考慮產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)的地理分布。其實(shí)質(zhì)就是根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)的獲得空間來(lái)評(píng)估各區(qū)域市場(chǎng)的媒體投資價(jià)值。營(yíng)銷地理性策略要求企業(yè)必須考慮以下因素：各區(qū)域市場(chǎng)的品類發(fā)展指數(shù)與品牌發(fā)展指數(shù)，各區(qū)域的目標(biāo)受眾、經(jīng)濟(jì)水平及競(jìng)爭(zhēng)狀況，本品牌在各區(qū)域的市場(chǎng)占有率與獲利經(jīng)驗(yàn)，品類及本品牌在各區(qū)域的銷售成長(zhǎng)趨勢(shì)，等等。

一般來(lái)說(shuō)，區(qū)域性商品或以區(qū)域性銷售為主時(shí)，可考慮區(qū)域性媒體或輔助媒體，更具針對(duì)性。如果采用全國(guó)性媒體，會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)用。銷售渠道狹窄或直銷的產(chǎn)品，則不宜采用大眾媒體。另外，目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)分明確、目標(biāo)受眾特征明顯時(shí)，宜選擇雜志媒體來(lái)適應(yīng)目標(biāo)受眾。例如，一些專業(yè)性的生產(chǎn)工具和檢測(cè)儀器，它們都有特定的消費(fèi)者，目標(biāo)受眾很明確。而這些消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的途徑主要是通過(guò)一些專業(yè)性雜志，因此在這些雜志上刊登廣告效果就會(huì)比較好。

(六)媒體目標(biāo)策略

媒體目標(biāo)是指企業(yè)投資媒體所希望達(dá)到的目標(biāo)或效果，一般有兩種：

1、營(yíng)銷產(chǎn)品

企業(yè)的廣告投資主要是為了營(yíng)銷產(chǎn)品，那么其媒體傳播目標(biāo)就要與產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售目標(biāo)和營(yíng)銷策略相對(duì)應(yīng)。

(1)維持既有市場(chǎng)：媒體受眾以產(chǎn)品的既有消費(fèi)者為主，媒體以傳播量為目標(biāo)，傳播量要達(dá)到足以讓消費(fèi)者能維護(hù)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶。

(2)開發(fā)市場(chǎng)：媒體應(yīng)以擴(kuò)大地區(qū)的傳播覆蓋面，加大媒體傳播到達(dá)率為目標(biāo)。

(3)產(chǎn)品促銷：當(dāng)有力的促銷手段如降價(jià)與電視等強(qiáng)大媒體的吸引力相結(jié)合時(shí)，廣告效果就會(huì)非常好。

(4)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者：媒體訴求對(duì)象不僅要照顧本品牌的消費(fèi)者，還要兼顧競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者，加大品牌沖擊力。這就要求在媒體傳播量、廣告時(shí)間和安排密度上都具有優(yōu)勢(shì)。

(5)挑戰(zhàn)其他品牌：媒體目標(biāo)往往設(shè)定在競(jìng)爭(zhēng)的壓倒性優(yōu)勢(shì)上，在對(duì)象設(shè)定、區(qū)域覆蓋、到達(dá)率與接觸頻率、媒體密度等方面的力度，都要壓倒對(duì)手。

2、樹立品牌

(1)如果媒體傳播以提高品牌知名度為主，則媒體傳播要盡量覆蓋目標(biāo)受眾可能接觸到的媒體，使目標(biāo)受眾至少達(dá)到最低的有效接觸頻次。

(2)如果媒體傳播以樹立和維護(hù)品牌形象為目標(biāo)，應(yīng)從戰(zhàn)略角度考慮媒體如何長(zhǎng)期持續(xù)露出，或選擇固定時(shí)段在適當(dāng)機(jī)會(huì)露出，使目標(biāo)受眾能對(duì)廣告風(fēng)格與品牌產(chǎn)生形象上的聯(lián)想。

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