正文

年輕人的種草社區(qū)（種草社區(qū)是哪個(gè)app）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 02:37:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 99

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于年輕人的種草社區(qū)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，有小程序、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端和批量生成器

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

本文目錄:

抖音酒旅板塊業(yè)務(wù)是指什么？
小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎
種草社區(qū)是哪個(gè)app

年輕人的種草社區(qū)（種草社區(qū)是哪個(gè)app）

抖音酒旅板塊業(yè)務(wù)是指什么？

」，一個(gè)不斷「種草」，抖音與小紅書(shū)之間的競(jìng)逐正在持續(xù)。
撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
抖音覬覦小紅書(shū)的「種草力量」很久了。
同屬于時(shí)代營(yíng)銷的「弄潮兒」，抖音和小紅書(shū)都能在制造全民性話題熱度上展現(xiàn)力量，只不過(guò)展現(xiàn)的方式不一。
過(guò)去一年里，抖音生態(tài)中頻頻出圈的是個(gè)體，農(nóng)村生活的張同學(xué)、跳操健身的劉畊宏、知識(shí)帶貨的董宇輝，以及「科技與狠活」辛吉飛。這些被算法選中的達(dá)人個(gè)體，在抖音生態(tài)中火熱一時(shí)，最終歸宿都是直播帶貨，之后被遺忘，直到新的熱點(diǎn)人物再次卷起流量。
反觀過(guò)去一年的小紅書(shū)，頻頻出圈不是靠個(gè)體，而是消費(fèi)趨勢(shì)以及背后整個(gè)消費(fèi)群體。從去年的自駕露營(yíng)、飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，到今年的騎行等戶外運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)趨勢(shì)，小紅書(shū)在引領(lǐng)多元生活和消費(fèi)新趨勢(shì)上，在不斷破圈營(yíng)銷，讓小眾興趣成為了年輕人中的潮流方向。
消費(fèi)潮流和趨勢(shì)的崛起，無(wú)法只靠達(dá)人的一己之力，當(dāng)抖音開(kāi)始發(fā)力建設(shè)圖文領(lǐng)域補(bǔ)足短板，小紅書(shū)也同樣在視頻內(nèi)容上大力扶持，一個(gè)專注「拔草」，一個(gè)不斷「種草」，二者之間的競(jìng)逐正在持續(xù)。
抖音忙種草
圖文內(nèi)容，是抖音過(guò)去一年新的發(fā)力點(diǎn)。
去年11月上線，抖音就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)圖文領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行了流量扶持，推出過(guò)「抖音圖文來(lái)了」、「圖文伙伴計(jì)劃」等活動(dòng)。
近一年的探索之后，抖音拿出的數(shù)據(jù)是，圖文創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過(guò)了100億，圖文用戶占比達(dá)到七成，他們每天看十幾篇圖文內(nèi)容。
但靠圖文內(nèi)容來(lái)為用戶種草的計(jì)劃并不能停，在2022年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，圖文等內(nèi)容再次成為強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)建設(shè)領(lǐng)域?！赣涗浢篮蒙睢沟亩兑裟贸隽髁考?lì)手段，加碼流量扶持「種草」。
抖音鼓勵(lì)的圖文內(nèi)容，一方面是真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)，另外一方面是探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣。這些內(nèi)容成為抖音超過(guò)四成流量的傾斜方向。
而流量帶來(lái)更實(shí)際的是變現(xiàn)效果，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì)，部分萬(wàn)粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者獲得開(kāi)放星圖權(quán)限，方便快速變現(xiàn)。
這一切建立在此前探索失敗的經(jīng)驗(yàn)之上，圖文社區(qū)的種草魅力非一日之功。
2018年今日頭條就孵化過(guò)獨(dú)立APP「新草」，打造「年輕人都在逛的種草社區(qū)」；2022年7月，抖音又推出了獨(dú)立內(nèi)容社區(qū)「可頌」，內(nèi)容形式神似小紅書(shū)，但這些產(chǎn)品都很快就夭折下架。
流量的作用能否再次催生出優(yōu)質(zhì)圖文種草內(nèi)容，仍舊是一個(gè)待解的難題。相比于邊刷邊逛的小紅書(shū)，抖音在圖文內(nèi)容上還有很長(zhǎng)一段路要走。
畢竟，抖音圖文與短視頻的區(qū)隔感還是很明顯。圖文依靠左右滑動(dòng)，與視頻的上下滑動(dòng)是一個(gè)相反的邏輯，很難產(chǎn)生沉浸式的學(xué)習(xí)感；而小紅書(shū)雙列分發(fā)的形式，以及長(zhǎng)圖文的展現(xiàn)更利于深度內(nèi)容的生產(chǎn)，這也讓深度學(xué)習(xí)成為小紅書(shū)內(nèi)容的一大調(diào)性。
抖音不能失去種草，本質(zhì)上瞄準(zhǔn)的是更好的生意。
2022年6月到10月，趨勢(shì)種草就成為抖音商業(yè)化研究的重心之一，作為其一大亮點(diǎn)，巨量算數(shù)還推出了行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型「火種」，而巨量算數(shù)與巨量千川每月推出一篇「趨勢(shì)種草季」報(bào)告，目的就是「讓好商品更易被看見(jiàn)，讓生意更好做?！?br/>
抖音研究種草趨勢(shì)的原因很簡(jiǎn)單，6月趨勢(shì)種草指南中就點(diǎn)明，種草相關(guān)內(nèi)容在抖音月均發(fā)布視頻數(shù)超120萬(wàn)條，而#種草話題在抖音的相關(guān)短視頻播放量為1171.4億次。
其核心目的是，帶著商家和品牌方挖掘未來(lái)1-3個(gè)月，服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)、汽車、親子生活等10+行業(yè)賽道會(huì)沖榜的熱點(diǎn)內(nèi)容、會(huì)熱賣的商品類目。
「熱門關(guān)鍵詞」、「創(chuàng)作熱點(diǎn)」等功能，本質(zhì)上都是讓賣貨的創(chuàng)作者們蹭到流量，比如報(bào)告中點(diǎn)明了今年10月的趨勢(shì)之一就是享受秋冬溫暖守護(hù)。原因在于，根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)推算，「防水保暖」、「居家好物」是10月抖音上的熱門領(lǐng)域；2021年「居家棉鞋」的搜索環(huán)比7-9月增長(zhǎng)了15000%，而「暖腳寶」搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了8500%。
在平臺(tái)已有的成熟趨勢(shì)中找商機(jī)，還是從平臺(tái)垂直內(nèi)容中制造消費(fèi)新趨勢(shì)，這成為抖音和小紅書(shū)在「種草」上的本質(zhì)區(qū)別，畢竟內(nèi)容和商業(yè)化是兩個(gè)截然不同的出發(fā)點(diǎn)。
小紅書(shū)忙收割
就在抖音忙著加碼圖文領(lǐng)域的內(nèi)容時(shí)，小紅書(shū)傳來(lái)的消息則是CFO（首席財(cái)務(wù)官）楊若離職，其加盟了復(fù)星集團(tuán)，這讓外界再次揣測(cè)估值200億美金的小紅書(shū)的上市進(jìn)展。
按照慣例，CFO一職的變動(dòng)往往與上市緊密相關(guān)。例如2022年4月，字節(jié)跳動(dòng)任命專注于中國(guó)事務(wù)的高級(jí)律師高準(zhǔn)為其新CFO，之后字節(jié)跳動(dòng)旗下多家公司更名為抖音，這被外界解讀為「字節(jié)或?qū)⒅貑PO的進(jìn)程」。
是否在如此艱難的環(huán)境下上市，可能是抖音和小紅書(shū)共同面臨的難題。而更長(zhǎng)期的問(wèn)題是，小紅書(shū)與抖音將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)陷入同質(zhì)化戰(zhàn)爭(zhēng)。
如同此前抖音孵化的獨(dú)立種草APP都失敗了一樣，小紅書(shū)也在抖音的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地沒(méi)有占到便宜。
2019年小紅書(shū)開(kāi)始發(fā)力直播電商，而后又拓寬到了線上直播功能，但在圖文社區(qū)中都遇到了阻礙，效果并不明顯。2020年，小紅書(shū)又推出了視頻號(hào)上線的功能，支持15分鐘的視頻內(nèi)容長(zhǎng)度以及視頻創(chuàng)作合集。
同樣是流量扶持，同樣是商業(yè)變現(xiàn)的激勵(lì)，小紅書(shū)給視頻創(chuàng)作者的扶持與抖音給圖文創(chuàng)作者的扶持如出一轍。
而在小紅書(shū)站外，小紅書(shū)創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)還曾孵化過(guò)一個(gè)完全視頻化的產(chǎn)品「友趣視頻」，其主打的是花藝、茶藝、魚(yú)藝等各種興趣愛(ài)好的小知識(shí)和小技巧，其Slogon為「愛(ài)花享茶，興趣愛(ài)好看友趣」。
相比圖文，視頻受眾的門檻更低，更利于產(chǎn)品擴(kuò)圈，借助優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者打造一個(gè)更吸引眼球的原創(chuàng)內(nèi)容生活社區(qū)，是小紅書(shū)防御抖音的必然，但小紅書(shū)在獨(dú)立視頻APP上的孵化并不成功，目前友趣視頻也已經(jīng)下線。
而小紅書(shū)的另外一面則是高速增長(zhǎng)，這是一個(gè)令全行業(yè)羨慕的事實(shí)。
小紅書(shū)CMO之恒在小紅書(shū)商業(yè)大會(huì)上公布過(guò)，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2021年11月，小紅書(shū)月活已達(dá)到2億。而最近《晚點(diǎn) LatePost》披露，截至2022 年8月，小紅書(shū)APP月活躍數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)34%，也是當(dāng)前為數(shù)不多用戶數(shù)增速依然超30%的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 。
下一個(gè)命題是，小紅書(shū)靠?jī)?yōu)質(zhì)種草內(nèi)容吸引用戶，但種草內(nèi)容如何轉(zhuǎn)化到交易形成閉環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容和商業(yè)化的平衡，成為更為關(guān)鍵的問(wèn)題。

此前有媒體報(bào)道，小紅書(shū)內(nèi)部人士透露，小紅書(shū)廣告部門在2022年全年的營(yíng)收目標(biāo)是240億，這個(gè)數(shù)字是去年的兩倍，而根據(jù)廣告營(yíng)收占比八成來(lái)估算，小紅書(shū)2022年全年?duì)I收的規(guī)模在300億左右。
300億的壓力之下，廣告依然牢牢占據(jù)著小紅書(shū)營(yíng)收的最大比重，不論是此前的跨境電商還是直播電商，電商在小紅書(shū)站內(nèi)都沒(méi)有太大貢獻(xiàn)。相比于抖音、快手和淘寶等直播電商業(yè)務(wù)的規(guī)模，小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
從2021年封禁淘寶外鏈，到今年高調(diào)上線《社區(qū)商業(yè)公約》，明確告知商家和博主，「請(qǐng)?jiān)谄脚_(tái)內(nèi)完成交易，保障買賣雙方權(quán)益」以及「請(qǐng)通過(guò)蒲公英平臺(tái)尋求與創(chuàng)作者的內(nèi)容合作」，小紅書(shū)極力完善商業(yè)化探索的路徑，引導(dǎo)商家在小紅書(shū)站內(nèi)完成交易閉環(huán)。
綠色單一的盈利模式，讓用戶實(shí)現(xiàn)種草即拔草，這也是小紅書(shū)走向更成熟社區(qū)的必由之路。
定義「好的種草」
小紅書(shū)COO柯南2022年年初的OKR里，今年從0到1的業(yè)務(wù)有兩個(gè)，一是包括戶外、城市生活在內(nèi)的本地服務(wù)，二是包括內(nèi)容付費(fèi)在內(nèi)的虛擬商品。
露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)等戶外運(yùn)動(dòng)的流行，驗(yàn)證了小紅書(shū)占領(lǐng)年輕人心智、成功種草的能力，「小紅書(shū)WILL未來(lái)品牌」曾總結(jié)過(guò)露營(yíng)火了的奧秘，進(jìn)而認(rèn)為小紅書(shū)上被年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)，藏著一個(gè)「流行」模型，「騎行潮流文化興起，再一次驗(yàn)證了這個(gè)模型的可行性?！?br/>小紅書(shū)官方總結(jié)的「流行」模型有三點(diǎn)，第一是性別友好，新手友好，適合男女同場(chǎng)競(jìng)技，入門門檻低；其次是社交屬性，年輕人在線上生活久了，喜歡回到線下與朋友在戶外加深彼此的情感；最后則是能發(fā)圈、能互動(dòng)，由拍攝好看照片在社交媒體上的分享欲推動(dòng)。
更為關(guān)鍵的是，相比抖音從商品品類出發(fā)，挖掘種草的數(shù)據(jù)往往動(dòng)輒1000%以上的搜索增長(zhǎng)，小紅書(shū)制造潮流的數(shù)據(jù)一開(kāi)始并非顯著。以騎行為例，2022年前8個(gè)月小紅書(shū)上搜索騎行相關(guān)的用戶頻次同比增長(zhǎng)了253%。
數(shù)據(jù)并不能代表一切，人為的挖掘潛在需求往往是數(shù)據(jù)所不能涵蓋的。不論是露營(yíng)還是騎行，小紅書(shū)種草潮流都明顯能在線下感知到，這也就是小紅書(shū)發(fā)力本地生活的密碼。

好的種草，必然會(huì)帶來(lái)場(chǎng)景化深刻影響現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
而小紅書(shū)作為一個(gè)相對(duì)成熟的社區(qū)，已經(jīng)開(kāi)始從線上走入線下，「小紅書(shū)文旅」「小紅書(shū)露營(yíng)地」「REDCAMP」「小紅書(shū)營(yíng)地」等商標(biāo)都已經(jīng)收入囊中。據(jù)36氪報(bào)道，去年小紅書(shū)酒旅業(yè)務(wù)GMV為1億，今年的目標(biāo)則是10億。
挖掘戶外運(yùn)動(dòng)等相對(duì)小眾和垂直品類打造潮流實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，然后通過(guò)高增長(zhǎng)的內(nèi)容品類實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這是小紅書(shū)社區(qū)走向成熟的商業(yè)化路徑，綠色「種草容易拔草難」的方法，只有不斷通過(guò)不同類型的內(nèi)容打開(kāi)更多可能性。
反觀抖音加碼圖文，利用流量扶持內(nèi)容種草的目標(biāo)則很直接，就是服務(wù)平臺(tái)的商業(yè)化，從已有的成熟趨勢(shì)中找商機(jī)、進(jìn)而擴(kuò)大商業(yè)優(yōu)勢(shì)。
而從抖音2021年11月上線圖文功能的時(shí)間線看，當(dāng)時(shí)同步釋放出來(lái)的消息是，抖音國(guó)內(nèi)廣告增長(zhǎng)放緩的事實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部會(huì)議確認(rèn)，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入在過(guò)去半年的時(shí)間內(nèi)停止增長(zhǎng)。
圖文種草能否打開(kāi)廣告乃至商業(yè)變現(xiàn)的增量，這直接決定抖音在圖文領(lǐng)域持續(xù)建設(shè)的耐心。
不論是流量扶持還是變現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，坐擁超過(guò)6億用戶的抖音，必然卷起巨大勢(shì)能，吸引創(chuàng)作者和用戶不斷習(xí)慣在視頻消費(fèi)的過(guò)程中穿插圖文消費(fèi)。
即便圖文創(chuàng)作者正在提升，用戶閱讀數(shù)量已過(guò)百億，一個(gè)至關(guān)重要的數(shù)據(jù)依然亟待解答，相比視頻和直播等內(nèi)容，圖文內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化率是否達(dá)到了抖音的預(yù)期？
明年抖音創(chuàng)作者大會(huì)，或許就是抖音圖文的交卷時(shí)。
贊
投幣
10
大家都在搜
抖音有沒(méi)有創(chuàng)作激勵(lì)
抖音創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃
抖音創(chuàng)作者激勵(lì)
抖音有沒(méi)有激勵(lì)計(jì)劃
抖音創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)
抖音激勵(lì)
12月21日股市大變動(dòng)

年輕人的種草社區(qū)（種草社區(qū)是哪個(gè)app）

小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎

小紅書(shū)與抖音有創(chuàng)作激勵(lì)嗎？有的
2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音首次公布了抖音圖文的最新進(jìn)展：自去年11月上線至今，抖音圖文創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天的用戶閱讀量超過(guò)了100億，超7成的活躍用戶，每天看十幾篇圖文內(nèi)容。同時(shí)，抖音對(duì)外官宣，圖文將被置于首頁(yè)的Tab欄，并作為未來(lái)重點(diǎn)聚焦的業(yè)務(wù)。抖音副總裁支穎也表示，未來(lái)一年，抖音的工作重點(diǎn)是建設(shè)新內(nèi)容、服務(wù)新伙伴。從內(nèi)容到形式，抖音都將迎來(lái)新一波升級(jí)，短視頻平臺(tái)起家的抖音率先瞄準(zhǔn)“圖文”賽道，究竟有何用意？
作者| 張琳（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審| 時(shí)光
編輯| 半島
來(lái)源| 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
圖片
事實(shí)上，抖音已經(jīng)不止一次公開(kāi)表示要搭建圖文種草內(nèi)容體系。這一次，抖音官方公布“圖文伙伴計(jì)劃”，將在站內(nèi)為圖文創(chuàng)作者提供流量扶持，拓寬變現(xiàn)渠道，開(kāi)放“圖文商單權(quán)限”等。不同于各個(gè)大廠們的縮衣節(jié)食，字節(jié)卻在為抖音不斷加碼。現(xiàn)在已經(jīng)上線近一年的“圖文”，創(chuàng)下日瀏覽量超百億的成績(jī)，抖音圖文的身份最終落定為一級(jí)入口，與推薦頁(yè)、商城頁(yè)共享展示位，這無(wú)疑是重磅的戰(zhàn)略動(dòng)作。“圖文”到底為抖音帶來(lái)什么？意在“種草”截胡小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)了嗎？重構(gòu)抖音電商生態(tài)見(jiàn)效了嗎？抖音到底還有多少可能？
流量催熟“抖音圖文”
圖片
抖音圖文是指抖音在發(fā)布內(nèi)容的入口中，專門開(kāi)創(chuàng)了圖集式內(nèi)容分享的形式，用戶可以通過(guò)選擇多張圖片形成圖集，然后配上長(zhǎng)文案和背景音樂(lè)形成的一種短視頻式樣。
圖片
用戶查看到的抖音圖文是隨著背景音樂(lè)的播放自動(dòng)翻動(dòng)圖集的一種視頻化內(nèi)容，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊圖片進(jìn)行查看圖集中的原圖，也可以點(diǎn)擊文字換到圖文+長(zhǎng)文案同時(shí)展現(xiàn)的界面，還可以進(jìn)行左右滑動(dòng)圖片，調(diào)整播放速度，開(kāi)啟或關(guān)閉BGM配樂(lè)。圖文內(nèi)容與其他短視頻內(nèi)容不同的是圖文內(nèi)容平臺(tái)會(huì)在視頻頁(yè)的用戶名位置的后面，以及用戶主頁(yè)中視頻封面的右上角分別標(biāo)注圖文標(biāo)識(shí)，用以區(qū)別純視頻內(nèi)容。
圖片
這種圖文形式的內(nèi)容有其自生的優(yōu)勢(shì)：一是操作簡(jiǎn)單、制作的時(shí)間成本低；二是清晰直接、認(rèn)知效率高；三是相對(duì)于視頻內(nèi)容，區(qū)分內(nèi)容標(biāo)簽和同質(zhì)化內(nèi)容的審核流程更迅速。這些優(yōu)勢(shì)也激勵(lì)了平臺(tái)創(chuàng)作者們積極參與抖音圖文相關(guān)活動(dòng)，目前抖音站內(nèi)圖文活動(dòng)“抖音圖文來(lái)了”同名話題相同視頻播放量超過(guò)1200億，而今年8月發(fā)起的“圖文伙伴計(jì)劃”活動(dòng)同名話題相關(guān)視頻播放量也已經(jīng)超過(guò)300億，9月末還發(fā)起了“圖文熱點(diǎn)來(lái)了”活動(dòng)，目前該同名相關(guān)視頻播放量也超過(guò)百億。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，目前在抖音內(nèi)產(chǎn)生了多條點(diǎn)贊突破50萬(wàn)、100萬(wàn)+的爆款圖文內(nèi)容，且參與人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)+。根據(jù)《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍，互動(dòng)率是視頻的1.32倍。抖音圖文擁有更高的互動(dòng)率、收藏率和相關(guān)視頻播放量，這些都展現(xiàn)出圖文大有可為。
圖片
因此，不少抖音圖文創(chuàng)作者享受到了“起號(hào)紅利”，比如美食賬號(hào)“胖墩要加油吖”，自今年8月啟動(dòng)，至今2個(gè)月時(shí)間就漲粉7.8萬(wàn)，獲贊數(shù)125.8萬(wàn)；穿搭賬號(hào)“薇薇不太甜”，去年11月啟動(dòng)，至今不到一年時(shí)間，獲得40.3萬(wàn)粉絲和491.7萬(wàn)點(diǎn)贊；還有寵物博主“喵嗚不?！逼鸪跏峭ㄟ^(guò)錄屏的方式在抖音上進(jìn)行萌寵的圖片分享，自圖文功能上線后其視頻內(nèi)容均采用圖文形式上傳內(nèi)容，第一條圖文內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)就達(dá)到5.9w，最高點(diǎn)贊數(shù)有超過(guò)30w；像林允、趙露思、王心凌、虞書(shū)欣和毛曉彤等明星通過(guò)BGM+精修美圖的形式在抖音上獲得廣泛傳播，他們的參與也為該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了引流。
圖片
目前，每天抖音平臺(tái)上圖文體裁的觀看量已經(jīng)超過(guò)百億，平臺(tái)上的圖文創(chuàng)作者一年增長(zhǎng)逾10倍。據(jù)支穎介紹，圖文大多是經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識(shí)分享等，因此需求非常大。相比拍視頻，有不少人更擅長(zhǎng)輸出圖片和文字。在一些場(chǎng)景下，比如記錄美食教程、旅游露營(yíng)等攻略性內(nèi)容，圖文的表達(dá)效率更高，所以市場(chǎng)對(duì)于圖文這種形式內(nèi)容仍然具有很高的需求。
因此可見(jiàn)，流量催熟的“圖文”逐漸具備種草、安利的功能，而抖音似乎擁有再造一個(gè)“小紅書(shū)”的資本。
劍指“小紅書(shū)”，抖音成功“拔草”了嗎？
此前，抖音就已多次嘗試從站內(nèi)、站外種草，2018年曾上線過(guò)新草APP，定位為“年輕人都在逛的種草社區(qū)”，但效果不如人意，隨后字節(jié)跳動(dòng)還推出過(guò)App“可頌”，主打內(nèi)容種草，但依然未能掀起波浪。隨后，在日本推出興趣種草社區(qū)“Sharee”，并改名“Lemon8”進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，“種草”這條路抖音急迫想上車。
“種草”是指專門給別人推薦好貨以誘人購(gòu)買的行為，或是自己根據(jù)外界信息，對(duì)某事物產(chǎn)生體驗(yàn)或擁有的欲望的過(guò)程。
根據(jù)《三大平臺(tái)種草力的研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有74%用戶曾購(gòu)買過(guò)被種草的商品，超過(guò)80%會(huì)在被種草后一周內(nèi)完成下單，可見(jiàn)種草內(nèi)容蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代以后，各大平臺(tái)為了尋找流量新增長(zhǎng)點(diǎn)和變現(xiàn)新出口，紛紛瞄準(zhǔn)“種草”業(yè)務(wù)。例如，淘寶上線“逛逛”、京東調(diào)整“逛”頻道、美團(tuán)將“珍箱”升級(jí)為“逛逛”、騰訊測(cè)試“企鵝惠買”、新浪則推出潮流社區(qū)Hobby等。抖音也在今年創(chuàng)作者大會(huì)上宣布“未來(lái)平臺(tái)超過(guò)四成流量將扶持生活攻略類內(nèi)容”，目標(biāo)就在迅速培育好站內(nèi)“種草”生態(tài)。
歸根結(jié)底，圖文比短視頻更適合做種草，因?yàn)樾畔⒚芏雀?，可以一下子抓住用戶眼球，且由于“圖文”操作門檻低，容易激勵(lì)更多用戶參與創(chuàng)作，還能幫助抖音快速積累內(nèi)容，所以抖音在“種草”業(yè)務(wù)上更為重視圖文類內(nèi)容。
圖片
△左抖音、右小紅書(shū)
提到“種草”就不得不提小紅書(shū)，它作為一個(gè)社區(qū)型平臺(tái)，通過(guò)用戶分享生活方式、安利好物等形成了良好的社區(qū)交流氛圍，而且真實(shí)的經(jīng)歷分享也讓用戶之間形成了極高的信任，這種氛圍下的“種草”效率很高，也為各種產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的引流效果。
基于此，抖音若想鋪設(shè)“種草”功能，小紅書(shū)就是很好的對(duì)標(biāo)案例。因此，抖音開(kāi)設(shè)“圖文”功能后，同樣支持左滑多圖、雙瀑布流、支持長(zhǎng)文案等設(shè)置，在界面顯示和設(shè)置上都與小紅書(shū)十分相似。正是因?yàn)槎兑魣D文具備種草的能力，又在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與小紅書(shū)相差無(wú)幾，不僅令人猜測(cè)抖音此舉意在截胡小紅書(shū)。
復(fù)刻“小紅書(shū)”、大肆“種草”，抖音究竟有何求？
其實(shí)，對(duì)于抖音而言，“種草”業(yè)務(wù)是抖音電商向上游拓展的需求，圖文種草是補(bǔ)齊上游流量入口的一塊版圖，圖文種草是抖音電商提出“全域興趣電商帶動(dòng)新消費(fèi)”發(fā)展策略的新支點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是電商平臺(tái)將利用算法優(yōu)勢(shì)將曾經(jīng)搜索式“人找貨”模式逐漸變成推薦式“貨找人”模式，這也是京東、淘寶等電商平臺(tái)紛紛發(fā)力“種草”內(nèi)容的重要原因。
這種轉(zhuǎn)型背景下，圖文種草于抖音來(lái)說(shuō)，更接近于“導(dǎo)購(gòu)”的作用，平臺(tái)借由種草、心得、測(cè)評(píng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既可以聚攏起一批具備強(qiáng)消費(fèi)意愿的用戶群體，又能快速轉(zhuǎn)換，激活他們的消費(fèi)能力。
圖片
抖音 921 好物節(jié)中“全域興趣電商帶動(dòng)新消費(fèi)“的戰(zhàn)績(jī)斐然，這也確實(shí)驗(yàn)證了電商模式轉(zhuǎn)型的可行性。在抖音 921 好物節(jié)中，抖音電商成交額破百萬(wàn)的直播間達(dá) 3950 個(gè)，掛購(gòu)物車的短視頻播放量達(dá) 721 億次，品牌聯(lián)合推廣覆蓋 500+個(gè)城市，品牌聯(lián)合推廣帶來(lái)站外曝光達(dá) 134 億，可見(jiàn)圖文種草策略已經(jīng)有所成效。
凝聚不同內(nèi)容，探索多元價(jià)值
從扶持圖文到培育種草內(nèi)容再到助力電商業(yè)務(wù)，抖音儼然在站內(nèi)建立起了一個(gè)交易閉環(huán)：用戶在抖音可以一站式完成分享好物、種草好物、帶貨好物、商城直接下單的完整購(gòu)物行為?；诙兑糸_(kāi)放平臺(tái)，抖音正在把工具、產(chǎn)品、能力全面開(kāi)放出來(lái)，服務(wù)更多用戶，抖音在凝聚不同內(nèi)容，探索平臺(tái)的多元價(jià)值上越走越遠(yuǎn)。
就內(nèi)容體裁來(lái)看，從圖文、中場(chǎng)視頻到小說(shuō)、小程序、小游戲、短劇等，抖音正在拓展各種用戶服務(wù)類型。例如推出小游戲《音躍球球》《羊了個(gè)羊》等；申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“蛋花”“蛋花小說(shuō)”商標(biāo)，開(kāi)始在平板端的首頁(yè)內(nèi)測(cè)試“小說(shuō)”功能頻道；打造自制短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》《浮生之異想世界》等，扶持PUGC（即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。主要由創(chuàng)作者主導(dǎo)，并非由平臺(tái)主導(dǎo)的一種內(nèi)容創(chuàng)作形式）短劇，像姜十七、吳夏帆等博主推出過(guò)《不熟戀人》《生于1990》等短劇作品。
圖片
正如抖音副總裁支穎在演講中稱：“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音。抖音的本質(zhì)是人，視覺(jué)化的表達(dá)方式是一種服務(wù)，在抖音上能夠賣貨也是一種服務(wù)。我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求?！爆F(xiàn)在，抖音已經(jīng)集結(jié)了圖文、短視頻、電商、直播、小游戲、小程序、短劇和同城服務(wù)等多種業(yè)務(wù)，抖音正在成為一個(gè)綜合型平臺(tái)。
結(jié)語(yǔ)
抖音最近小動(dòng)作不斷，它正在拓寬內(nèi)容體裁，探索平臺(tái)更多用戶服務(wù)的可行性?，F(xiàn)在，不止圖文、中長(zhǎng)視頻，在抖音追劇、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、玩游戲等都在逐漸變成常態(tài)化。
以短劇業(yè)務(wù)追趕快手和優(yōu)愛(ài)騰，以圖文種草對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，以知識(shí)類、學(xué)習(xí)類內(nèi)容展望知乎和B站，以小程序、小游戲并肩微信，以商城業(yè)務(wù)看齊各個(gè)電商平臺(tái)，抖音對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗試，以“建設(shè)新內(nèi)容、服務(wù)新伙伴”為目標(biāo)的抖音不再只是一個(gè)短視頻平臺(tái)，而是積聚各種平臺(tái)性服務(wù)的超級(jí)APP。

種草社區(qū)是哪個(gè)app

小紅書(shū)。
小紅書(shū)是我國(guó)一個(gè)熱度非常高的社區(qū)種草app，也是十大年輕人手機(jī)必備app之一，這款app是由行吟信息科技上海有限公司研發(fā)出來(lái)的，非常多明星潮人們?cè)谛〖t書(shū)分享自己的日常生活，歐陽(yáng)娜娜、林允、張雨綺和景甜、黃子韜等人都有入駐。
唯品會(huì)是一個(gè)非常有名的購(gòu)物app，是由廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司研發(fā)的，這里面聚集了大量大牌的服飾和正品，每天都會(huì)上新，而且還有專門的社區(qū)，教你如何穿搭買好貨，每天都有特價(jià)產(chǎn)品。閑魚(yú)是由淘寶軟件有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app是阿里巴巴集團(tuán)旗下的，你可以將自己閑置的好物掛在這里賣，也可以從這里低價(jià)收購(gòu)自己想要的二手產(chǎn)品，使用起來(lái)非常方便。
萌寵種草是由蘇州萌寵種草科技有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app是專門用來(lái)給自家寵物買東西的平臺(tái)，里面有著非常多優(yōu)質(zhì)的貓狗用品優(yōu)惠券，而且還能在這里了解到各種養(yǎng)寵物的小知識(shí)。種草君是由廣州愛(ài)美互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app為廣大的消費(fèi)群眾，網(wǎng)羅了各類潮流的品牌，每天都有商品去上新，用戶們可以在這里交流使用心得。
云種草是由廣州貓九科技有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app里面有著各種各類的品牌服飾，幫助用戶去尋找品牌的折扣優(yōu)惠券，不僅能夠幫助用戶尋找種草好物，還非常的實(shí)惠。種草鋪是由日東天富實(shí)業(yè)深圳有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app里面有著上百萬(wàn)的商品資源，不管是你想找什么好物，都能夠在這里找到，而且軟件里面還會(huì)發(fā)放多家品牌的優(yōu)惠券。
豌豆公主是由北京良市無(wú)際科技有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app里面大多都是日本的一些品牌，里面有著100多位日本達(dá)人，專門幫助選購(gòu)，為用戶認(rèn)真挑選出好用的日貨。種草生活是由無(wú)錫閃光點(diǎn)信息科技有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，在這款app里面有著許多買手達(dá)人，為用戶們推薦自己臻選出來(lái)的好物，而用戶也可以自己成為博主，為大家推薦種草。
淘粉吧是由杭州淘粉吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款社區(qū)種草app，這款app里面可以領(lǐng)取自己的購(gòu)物返利，而且還能夠進(jìn)行AI虛擬換裝，能夠自己隨心搭配服飾，拒絕千篇一律。

以上就是關(guān)于年輕人的種草社區(qū)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。