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香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文（香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 18:15:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1454 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文（香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文范文）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、香飄飄在品牌推廣上存在什么問(wèn)題？
2、浙江香飄飄食品有限公司的產(chǎn)品品質(zhì)
3、香飄飄奶茶市場(chǎng)的文化背景
4、說(shuō)一個(gè)讓你記憶尤深的廣告？

香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文（香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文范文）

一香飄飄在品牌推廣上存在什么問(wèn)題？

香飄飄是我國(guó)家喻戶(hù)曉的奶茶品牌，也被稱(chēng)為中國(guó)奶茶發(fā)展最快的企業(yè)之一。相信大家都聽(tīng)過(guò)香飄飄的廣告詞“一年賣(mài)出3億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”。作為中國(guó)杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng)者，香飄飄可以說(shuō)是非常成功了。并且這家公司已經(jīng)在2017年成功上市，但最近卻有人發(fā)現(xiàn)，香飄飄在2019年上半年只賺到了兩萬(wàn)塊錢(qián)?？赡芎芏嗳硕紩?huì)不相信這件事情，因?yàn)槟滩鑼?duì)于年輕人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是必不可少的事情，香飄飄奶茶作為奶茶的一大品牌，怎么會(huì)只賺這么點(diǎn)錢(qián)？其實(shí)問(wèn)題很明顯，現(xiàn)在街上出現(xiàn)了越來(lái)越多網(wǎng)紅奶茶店，而年輕人喜愛(ài)的奶茶種類(lèi)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。香飄飄主打的還是杯裝固體奶茶，是用奶茶粉和奶精勾兌出來(lái)的，價(jià)格便宜，便于攜帶。這是它能在前幾年成功的關(guān)鍵，因?yàn)楫?dāng)時(shí)奶茶種類(lèi)并不是很多，而且街邊還沒(méi)有全國(guó)性的知名奶茶店，購(gòu)買(mǎi)和攜帶都是不方便的，所以香飄飄這種固體杯裝奶茶會(huì)進(jìn)入到大眾的視野中。但是現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的提升和年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。街上已經(jīng)開(kāi)了各種各樣的速飲奶茶店，并且有不少的店已經(jīng)做出了品牌。相比較來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的人更喜歡這種由鮮奶現(xiàn)做的口味豐富的奶茶，而且這種現(xiàn)做的奶茶即買(mǎi)即食，也省去了沖泡的麻煩，當(dāng)然是受到了更多人的喜歡。而且現(xiàn)在街上售賣(mài)的奶茶有更多的種類(lèi)和口味，比起香飄飄萬(wàn)年不變的口味，肯定是奶茶店更受歡迎。所以我覺(jué)得香飄飄最主要的問(wèn)題就是沒(méi)有跟上新潮，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的升級(jí)，大家已經(jīng)不滿(mǎn)足于只有固定口味的固體奶茶了。所以如果香飄飄可以順應(yīng)潮流，做出更多的改變，那它還有可能創(chuàng)造更多的奇跡。

二、浙江香飄飄食品有限公司的產(chǎn)品品質(zhì)

多元價(jià)值創(chuàng)新是人們上下求索的企業(yè)戰(zhàn)略“圣杯”，香飄飄的可貴之處，不僅是開(kāi)發(fā)了一種暢銷(xiāo)的新食品，更是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新品類(lèi)；在眾多的食品企業(yè)都在玩空洞的品牌游戲的時(shí)候，香飄飄通過(guò)多元價(jià)值創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了具有自然銷(xiāo)售力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。　香飄飄奶茶成功的秘訣之一是產(chǎn)品的差異性非常明顯：　一是香飄飄奶茶的杯子相對(duì)競(jìng)品的杯子要高大一些，顯得量足、實(shí)惠；紙杯用紙考究，外觀精美，有檔次感，價(jià)值感自然上去了；　二是用椰果包代替了其他競(jìng)品的珍珠，這有兩大便利：珍珠包必須用沸水沖泡，且浸泡時(shí)間必須在五分鐘以上，就是這樣，一般珍珠內(nèi)核還是有點(diǎn)僵硬，與街上的珍珠奶茶品質(zhì)、口感相差太遠(yuǎn)；而香飄飄的椰果條，本身就是軟的，無(wú)需沸水，溫水一泡就可以飲用。珍珠一般較大，吸起來(lái)很費(fèi)力，茶湯喝完了，杯底往往殘留很多珍珠吸不起來(lái)，而椰果是經(jīng)過(guò)特殊加工的，呈條形，很容易就能吸起來(lái)，且有海南的風(fēng)味，味道很特別，容易讓人感覺(jué)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；　三是一般競(jìng)品都是將吸管隨便一折就放入杯子里，而香飄飄做得很到位，他們特別定制了雙節(jié)組合式的吸管，平時(shí)是短短的兩節(jié)，用時(shí)只要插在一起就變長(zhǎng)了，可以方便、優(yōu)雅地放入杯中。　香飄飄奶茶出售的不過(guò)是一些樂(lè)趣、一個(gè)杯子、一點(diǎn)面子而已。奶茶市場(chǎng)的興起，應(yīng)該是發(fā)端于臺(tái)灣街頭的珍珠奶茶；而杯裝方便奶茶，最早的發(fā)明者應(yīng)該是大名鼎鼎的立頓奶茶了，但是立頓杯裝奶茶的一大缺陷是只有茶粉，而許多奶茶發(fā)燒友對(duì)椰果的興趣要遠(yuǎn)大于對(duì)茶湯的興趣，茶湯一口就下肚了，可品味的時(shí)間非常短，而椰果可以在嘴里存留較長(zhǎng)時(shí)間，很筋道，有嚼頭。看看現(xiàn)在休閑食品的發(fā)展趨勢(shì)就可見(jiàn)這種需求，現(xiàn)在可口可樂(lè)有果粒橙，光明開(kāi)發(fā)了大果粒杯裝酸奶，喜之郎開(kāi)發(fā)了果肉果凍，除了強(qiáng)化天然營(yíng)養(yǎng)外，更是為了增加咀嚼的樂(lè)趣。　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的娛樂(lè)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)大于其固有的功能。奶茶的娛樂(lè)化消費(fèi)趨勢(shì)很明顯，年輕人明明知道奶茶沒(méi)有什么營(yíng)養(yǎng)，為什么飲用者仍然眾多？這個(gè)問(wèn)題就好像問(wèn)為什么吸煙有害已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密，仍然有那么多人在吸？據(jù)說(shuō)麥當(dāng)勞、肯德基里面的食品是同樣很難吃，我有同感，因?yàn)橹黄穱L過(guò)一次，再也沒(méi)有胃口體驗(yàn)第二次；而令人不解的是周邊的美女們出去玩，卻幾乎一致往這些地方鉆，我想他們不純粹是對(duì)漢堡、雞腿、可樂(lè)感興趣，更多是為了“我就喜歡你”的那種樂(lè)趣和時(shí)尚追求；　當(dāng)您的家里來(lái)了客人的時(shí)候，一般的家庭泡杯茶，家庭條件好一點(diǎn)的，泡一杯咖啡，如果能夠?yàn)槠浍I(xiàn)上一杯熱騰騰的香飄飄杯裝奶茶，是不是更上檔次，更有面子？客人走后，人們通常需要一遍遍洗刷杯子，費(fèi)時(shí)勞力，而香飄飄奶茶為人們提供了一次性的紙杯，環(huán)保又省事。　買(mǎi)櫝還珠的現(xiàn)象層出不窮，在批發(fā)市場(chǎng)，塑料袋簡(jiǎn)裝的花生既便宜，又實(shí)惠，卻滯銷(xiāo)；而有一種精美鐵盒包裝的花生，僅僅因?yàn)槲锩溃徒?jīng)常賣(mài)斷貨。消費(fèi)者永遠(yuǎn)是對(duì)的，只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的，自有其不可與外人道的非常道理。　餅干的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)眾所周知，許多人卻不知道達(dá)能有一種綠色條裝的餅干供不應(yīng)求，內(nèi)裝的餅干并沒(méi)有什么不同之處，唯一不同的只是換了個(gè)精美的外包裝而已。　同時(shí)，香飄飄奶茶作為一種面子消費(fèi)品，逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，許多家庭往往是一箱箱往家里搬；有關(guān)系單位到廠里考察工作，廠家贈(zèng)送一些香飄飄奶茶作為禮品，結(jié)果回去傳開(kāi)后，又返回來(lái)團(tuán)購(gòu)，把送出去的又賺回來(lái)了。

香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文（香飄飄品牌設(shè)計(jì)論文范文）

三、香飄飄奶茶市場(chǎng)的文化背景

統(tǒng)一奶茶在2000年推出以來(lái)受到了廣大的朋友的熱在這個(gè)年齡群中尤其以學(xué)生為主,這于統(tǒng)一企業(yè)一直以學(xué)校為重點(diǎn)為主攻點(diǎn)有很大的關(guān)系.

但是從目前整個(gè)大陸的奶茶市場(chǎng)來(lái)看,統(tǒng)一的盒撞奶茶目前來(lái)說(shuō)可以是第一品牌,但是沒(méi)有大手筆的運(yùn)做,奶茶可以說(shuō)由于統(tǒng)一,娃哈哈,立頓等大公司的廣告的狂轟爛炸.消費(fèi)者已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知,但是都沒(méi)有香飄飄的力度之大,在目前這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀之下是香飄飄成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,對(duì)統(tǒng)一來(lái)說(shuō),是前有狼(香飄飄),后有虎(娃哈哈,立頓)這些巨頭的直接交鋒.

我們從包裝上可以看到,香飄飄雖然有一定的品牌知名度并且目前來(lái)說(shuō)市場(chǎng)一片看好,但是我們我們也應(yīng)該看到在這個(gè)杯裝的有一定的不方便性,需要開(kāi)水,并且需要一次性喝完,沒(méi)有辦法攜帶.從這個(gè)方面來(lái)說(shuō),統(tǒng)一奶茶和娃哈哈奶茶有很大的便攜性,只是目前的推廣還沒(méi)有到位.

從價(jià)格上來(lái)說(shuō),每杯的價(jià)格都幾乎沒(méi)有差別,就是目前娃哈哈的奶茶瓶裝奶茶廣告轟炸的非常厲害,如果統(tǒng)一在這個(gè)時(shí)候把瓶裝的奶茶全部鋪下去,讓娃哈哈的廣告費(fèi)為別人做嫁衣.

統(tǒng)一奶茶的產(chǎn)品線(xiàn)還是可以的,就盒裝的三個(gè)口味瓶裝的口味,并且在目前這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有見(jiàn)到奶茶盒裝的別的品牌出現(xiàn),我們趁次奶茶銷(xiāo)售的大好時(shí)機(jī),大力推出.

從目前各個(gè)大公司的奶茶推廣來(lái)說(shuō)都是品牌宣傳為主,.我個(gè)人來(lái)看都沒(méi)有提煉出奶茶的核心功效就是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張,像奶茶的功效呀!像奶茶的功效

奶茶可以去油膩、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲勞，也適合于急慢性腸炎、胃炎及十二指腸潰瘍等病人飲用。對(duì)酒精和麻醉藥物中毒者，它還能發(fā)揮解毒作用。這些賣(mài)點(diǎn)還沒(méi)有哪個(gè)公司把它提煉出來(lái)做很強(qiáng)的宣傳造勢(shì)來(lái)樹(shù)立品牌形象!

哪個(gè)珍珠奶茶雖然可以說(shuō)是奶茶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但是它不能開(kāi)的片地開(kāi)花,像超市,便利店,餐飲等都可以賣(mài)統(tǒng)一奶茶.即開(kāi)即飲的便利可以讓每個(gè)人無(wú)論在何時(shí)都可以品嘗到統(tǒng)一奶茶的美味!

從推廣來(lái)看,可以通過(guò)大的活動(dòng)來(lái)塑造更加強(qiáng)勢(shì)的品牌形象有效的阻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌的滲透和侵入.

以上只是自己在日常工作中的一點(diǎn)感悟,希望各位點(diǎn)評(píng)!!

四、說(shuō)一個(gè)讓你記憶尤深的廣告？

必須是“腦白金”全系列！

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自從1997年腦白金上市以來(lái)，這個(gè)廣告就開(kāi)始霸屏洗腦，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)流傳簡(jiǎn)直不要太廣。

我記得那時(shí)候我爸媽我叔叔們都給我爺爺奶奶買(mǎi)這個(gè)，每天晚上睡覺(jué)前，我看著我爺爺美滋滋的倒一蓋子，然后盤(pán)腿坐那兒仰頭喝掉，感覺(jué)就好像一個(gè)老道在服用仙丹。那兩瓶腦白金被擺在我爺爺奶奶床頭最顯眼的地方，每逢有人來(lái)家里，我爺爺勢(shì)必拿出來(lái)介紹一番，大概就是：哎呀這玩意兒一點(diǎn)點(diǎn)老貴了，我不讓買(mǎi)但是孩子們不聽(tīng)非給買(mǎi)，我就不能不喝了。

因?yàn)檫@個(gè)廣告實(shí)實(shí)在在走進(jìn)了我的家庭里面，于是每一次我在電視上看到這個(gè)廣告，都覺(jué)得特別親切。

親切的還有那兩個(gè)形象代言人，一對(duì)兒老兩口。這些年來(lái)，他們過(guò)的也是時(shí)尚，換了好多套衣服。

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