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全案策劃（全案策劃包括什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 07:56:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1572 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全案策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么?
2、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃
3、品牌全案策劃究竟分為哪些方面?
4、房地產(chǎn)策劃知識(shí)人話版：什么是全案營(yíng)銷策劃

全案策劃（全案策劃包括什么）

一、品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么?

一、品牌策劃全案需要策劃哪些

簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，品牌策劃全案一般是指：前期進(jìn)行的市場(chǎng)的調(diào)研活動(dòng)，整個(gè)品牌如何定位，定位之后需要對(duì)品牌進(jìn)行整合策劃，其中要制定LOGO，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，商品的包裝，以及廣告部分，制定線上和線下的創(chuàng)意廣告和策劃，網(wǎng)站的建設(shè)，甚至是招商的渠道以及策劃等等，都需要負(fù)責(zé)人完成?？梢娙绻胍瓿梢惶淄暾钠放撇邉澣甘鞘謴?fù)雜的，因此，很多公司會(huì)根據(jù)自己業(yè)務(wù)的不同，將自己的策劃側(cè)重點(diǎn)放在不同的位置上。

二、品牌策劃全案如何進(jìn)行

1、專業(yè)策劃公司合作

因?yàn)槠放撇邉澣甘峭茝V品牌的必經(jīng)之路，但是很多公司并沒有這方面的人才完成，為了提高自己公司在市場(chǎng)的存活率，往往他們會(huì)將這種策劃交給專業(yè)的策劃公司，進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研，定位甚至是整體的包裝廣告設(shè)計(jì)等等，這種方式既可以減少自己的公司內(nèi)耗，也提高了推廣的質(zhì)量和速度，這已經(jīng)是一種主流的推廣模式了。

2、比稿的常態(tài)化

在廣告界，全案是非常難接手的，尤其是一些大品牌，而他們的獲客方式就是進(jìn)行比稿，因?yàn)檫@些公司的預(yù)算往往都是數(shù)十萬或是數(shù)億，所以，比稿已經(jīng)成為衡量一家廣告公司的綜合實(shí)力和水平的方式之一。

關(guān)于品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么，環(huán)球青藤小編今天就暫時(shí)和您分享到這里了。如若您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章能夠?qū)δ愕墓ぷ骰驅(qū)W習(xí)有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營(yíng)銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

二、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

企業(yè)如何做好品牌全案策劃？干貨來啦！

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場(chǎng)方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營(yíng)銷策略。

企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場(chǎng)，確定消費(fèi)者人群，確定品牌的市場(chǎng)主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場(chǎng)分析，消費(fèi)能力分析，目標(biāo)用戶分析等。

用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營(yíng)銷活動(dòng)中呈現(xiàn)的形象搭建起來的。例如產(chǎn)品的造型，價(jià)格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個(gè)品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛好去選擇。不是每個(gè)企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會(huì)找專業(yè)的代理公司，聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)，保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力，使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

對(duì)于企業(yè)來說，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個(gè)好的品牌全案策劃對(duì)于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨，簡(jiǎn)單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場(chǎng)方案：

市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場(chǎng)分析

無論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及痛點(diǎn)做到深入的了解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析，確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，才能確立市場(chǎng)主體。

2、品牌定位和產(chǎn)品定位

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個(gè)牌子，品牌定位對(duì)整個(gè)營(yíng)銷策劃來說起到了一個(gè)引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。企業(yè)整體營(yíng)銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

這就是品牌全案中最前期的市場(chǎng)方案策略。簡(jiǎn)單來講，就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中，主要是從五個(gè)方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書以及品牌形象。

品牌定位上文中已經(jīng)做過介紹。品牌主張和核心價(jià)值是指，這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象，是品牌視覺體系，包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營(yíng)銷策略：

市場(chǎng)方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播營(yíng)銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。

傳播營(yíng)銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。

企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值主張即為“說什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問題，是平面？還是視頻？是文章還是活動(dòng)？是公關(guān)還是互動(dòng)？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營(yíng)銷等等，推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意，做到萬無一失。若成功引爆一個(gè)渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

品牌全案策劃對(duì)企業(yè)來講是非常重要的，全案從前期的市場(chǎng)調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個(gè)完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對(duì)于有營(yíng)銷需求的企業(yè)來說，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實(shí)力，且對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

當(dāng)然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作，然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識(shí)，凝成一股繩，全面推廣執(zhí)行，就能真正的致勝市場(chǎng)。

三、品牌全案策劃究竟分為哪些方面?

1、明確核心競(jìng)爭(zhēng)力

任何一個(gè)企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)品牌最需要的就是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌市場(chǎng)種類繁多，側(cè)重點(diǎn)各不相同，如果一味追求別人已經(jīng)建立的品牌價(jià)值觀和品牌定位，那是難以發(fā)展的。在任何市場(chǎng)環(huán)境中，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來。

2、完成品牌定位

簡(jiǎn)單來說，為品牌定位就是指為品牌找到一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，根據(jù)它目前現(xiàn)階段的消費(fèi)群體和分析他們的消費(fèi)認(rèn)同度和喜好，使品牌本身在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。這個(gè)特殊的位置達(dá)成的方式多種多樣，同時(shí)也充滿競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。這就可以讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間就能聯(lián)想到我們的品牌。反之，若定位不清晰，品牌的發(fā)展就肯定會(huì)遭受阻力，最終不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同，樹立品牌自然而然就會(huì)失敗。

3、樹立品牌文化

品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀，是將商業(yè)價(jià)值擬人化的產(chǎn)物，好的品牌文化可以把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者更感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后加強(qiáng)品牌忠誠度。

4、打造品牌廣告語

品牌廣告語稱得上是一個(gè)好的品牌策劃案的點(diǎn)睛之筆，合適的品牌廣告語更是有口口相傳的好處，對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展來說，稱得上是重中之重，目前，在品牌宣傳語非常成熟的今天，大多數(shù)企業(yè)就是用一句話來描述產(chǎn)品或者品牌，來吸引消費(fèi)者的。

關(guān)于品牌全案策劃究竟分為哪些方面，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營(yíng)銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四、房地產(chǎn)策劃知識(shí)人話版：什么是全案營(yíng)銷策劃

大家好，我是懶懶，一個(gè)致力于把房地產(chǎn)策劃專業(yè)知識(shí)都翻譯成人話版的房地產(chǎn)策劃。

前幾天有個(gè)地產(chǎn)策劃問我，啥是全案策劃呀？待遇還挺高，問了問度娘，看完解釋又多了好多問號(hào)。

我把全案策劃翻譯成人話版，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。

什么是全案營(yíng)銷策劃？

全案策劃其實(shí)是按照工作內(nèi)容分類里面的一類。

我給大家舉個(gè)例子，大家就清楚了：

廚師按照工作內(nèi)容分類：面案、涼菜、熱菜、打荷、出品、主廚。

策劃按照工作內(nèi)容分類：策劃助理、活動(dòng)策劃、文案策劃、營(yíng)銷策劃、前期策劃、全案策劃。

全案就相當(dāng)于主廚，你不一定全都做，但是你必須啥都懂。

會(huì)挑毛病，能給指導(dǎo)，實(shí)在不行還能上手。當(dāng)然這是理想狀態(tài)，策劃行業(yè)在中國形成行業(yè)大概是從90年代初才開始的新興行業(yè)，所以，大部分策劃都是野生的。

全案策劃如果按照廣義的理解，應(yīng)該是從企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌、項(xiàng)目可行性研究、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)推廣都需要做的。但是，目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)主要是高強(qiáng)度開發(fā)模式，也就是跑馬圈地的過程，大家真正比的是規(guī)模，明顯的賣方市場(chǎng)那一套。所以，房地產(chǎn)真正的全案策劃還需要培養(yǎng)和鍛煉。

目前，房地產(chǎn)全案策劃最根本的考核標(biāo)準(zhǔn)就兩個(gè)：現(xiàn)金流和利潤(rùn)。只要你這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能實(shí)現(xiàn)，你就是房地產(chǎn)合格的全案策劃了。

但是，想實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，在目前市場(chǎng)階段，其實(shí)是非常難的。今天主要講概念，這里就不展開了。我們來介紹一下房地產(chǎn)不同平臺(tái)的全案策劃：甲方、乙方、丙方。

先說甲方（一般被稱為甲方爸爸或者金主）：

甲方地產(chǎn)全案策劃注重?cái)?shù)據(jù)、資源：

首先是對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)營(yíng)的了解，你要非常熟悉每個(gè)部門，在房地產(chǎn)開發(fā)中扮演的角色。哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，你就知道找誰來解決。尤其是影響到營(yíng)銷工作時(shí)，你知道誰的責(zé)任，不用背鍋；

其次是行業(yè)資源的整合應(yīng)用，一塊鐵打不了幾根釘，解決什么問題都是需要資源的。人脈、廣告、活動(dòng)、媒體以及客戶資源等等。這些是你的無形財(cái)富，快速展開工作全靠這些資源的整合應(yīng)用了；

第三是市場(chǎng)，沒有市場(chǎng)哪來營(yíng)銷，魚和水的關(guān)系。你不了解你的生存環(huán)境，你怎么活呀？

宏觀市場(chǎng)，決定市場(chǎng)的總體容量，90年代作為地產(chǎn)市場(chǎng)的分界線，之前地產(chǎn)市場(chǎng)的容量幾百億，后來幾百萬億，成為風(fēng)口，宏觀市場(chǎng)決定行業(yè)命運(yùn)；

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，你能掙多少錢，還要看參賽選手的數(shù)量和質(zhì)量，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)下降，難度增加，生存空間被壓縮；

消費(fèi)市場(chǎng)，我們的上帝，這個(gè)你的了解吧，要不成閉門造車了？尤其是房地產(chǎn)進(jìn)入拐點(diǎn)以后，其實(shí)就是進(jìn)入買方市場(chǎng)，你要看客戶臉色了。

甲方全案策劃主要是在資源整合和市場(chǎng)分析能力上見長(zhǎng)。甲方全案策劃主要工作是輔助決策和組織生產(chǎn)。所以，內(nèi)功見長(zhǎng)，執(zhí)行是短板。也就是我們常說的光說不練那種。

我們?cè)賮碚f說乙方（一般稱為屌si，內(nèi)心很豐滿，人狠話不多）：

乙方地產(chǎn)全案策劃注重執(zhí)行、溝通：

首先寫方案那是家常便飯。甲方的策劃方案是內(nèi)部文件說清楚問題就行了，乙方的策劃方案是產(chǎn)品，專業(yè)的體現(xiàn)。既要經(jīng)常寫，又要高端大氣上檔次。申請(qǐng)個(gè)水杯、紙抽這種事兒都需要寫個(gè)專業(yè)方案。

其次乙方節(jié)奏快。甲方都是催得不行了才干，乙方都是拼命催、抓緊干。乙方最怕拖，遇到慢吞吞的項(xiàng)目，一個(gè)月不開張，乙方就吐血了。乙方是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，主要的成本是人員工資，開工資基本就是公司最大的開銷，賣得不好，很容易被項(xiàng)目拖死。所以，你看乙方的方案都是：小步快跑、迅速占領(lǐng)制高點(diǎn)、搶占先機(jī)。你以為他在為甲方爸爸負(fù)責(zé)，他是怕自己死得太快。

第三胃口大膽子小。甲方操盤全局看，把隱患降到最低，乙方操盤多吃多占，保證速度，顧頭不顧腚。乙方最怕啃骨頭，難度大，效率低，不賺錢。所以，乙方全案策劃溝通也是必備的一項(xiàng)技能。軟磨硬泡，威逼利誘，但是，看起來還必須專業(yè)，什么擴(kuò)大客戶群，面對(duì)全域市場(chǎng)，如何破冰呀。都是給甲方支磚的話。

乙方基本沒有領(lǐng)導(dǎo)，全是執(zhí)行的活，即便是老板也得聽甲方爸爸的。乙方所有的人員都是做營(yíng)銷的，所以大家溝通起來比較順暢。乙方對(duì)新人比較友好，因?yàn)槌杀镜鸵脖容^喜歡用新人。但是，工作基本都是圍繞營(yíng)銷，溝通也都是營(yíng)銷人，所以深度上會(huì)有所欠缺。

丙方（一般稱為外星人，感覺丙方都活在自己的世界里）

丙方全案地產(chǎn)策劃挺難的，經(jīng)常受夾板氣，甲方說說也就算了，乙方有時(shí)候也狗仗人勢(shì)。

丙方全案策劃注重創(chuàng)意、審美：

首先是創(chuàng)意，這就是丙方的生命??！即便在簡(jiǎn)單、粗暴注重渠道的今天，也需要違心的用各種創(chuàng)意來說服甲方爸爸把錢花在線上。因?yàn)?，這樣丙方才有存在的價(jià)值。丙方的思考方式是偏執(zhí)的，理想化的。舉個(gè)例子：研究勻速直線運(yùn)動(dòng)。必須假設(shè)拉力恒定，摩擦力恒定，才可能存在勻速直線運(yùn)動(dòng)。這種理想狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中是不存在的。所以丙方全案策劃腦子里的東西，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中基本不存在。

第二走下神壇，只能負(fù)責(zé)美了。在當(dāng)下的房地產(chǎn)市場(chǎng)，解決任何一個(gè)市場(chǎng)問題都是需要系統(tǒng)的解決方案。靠丙方幾句廣告語、幾個(gè)畫面就能解決問題的時(shí)代已經(jīng)過去。所以，丙方提供得線上、線下策劃解決方案，基本上除了會(huì)浪費(fèi)錢，產(chǎn)生的直接效果非常小?，F(xiàn)在甲方給丙方的定位就是，幫助甲方刷存在感，給客戶提個(gè)醒。

當(dāng)然，丙方全案策劃也并非一無是處。陣地包裝，項(xiàng)目形象、日常推廣、線下活動(dòng)還是有很多基礎(chǔ)工作需要丙方服務(wù)的。關(guān)鍵問題是從主導(dǎo)營(yíng)銷到配合營(yíng)銷的過程中，難免有點(diǎn)失落。

這是三個(gè)平臺(tái)地產(chǎn)全案策劃主要工作的區(qū)別，但是能混到地產(chǎn)全案策劃這個(gè)階段，那肯定都是在地產(chǎn)市場(chǎng)當(dāng)中摸爬滾打過來的。必定有自己的一技之長(zhǎng)。我們?cè)賮碚f說地產(chǎn)全案策劃需要具備的一些技能：

（未完待續(xù)）

以上就是小編對(duì)于全案策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。