市場營銷的特點（市場營銷的特點包括多選題）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷的特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷環(huán)境的特點？

• 2、市場營銷四種促銷方式及特點

• 3、市場營銷環(huán)境有什么特點？

• 4、市場營銷名詞解釋是什么？

一、市場營銷環(huán)境的特點？

市場營銷環(huán)境的特點包括：差異性、客觀性、相關性、多變性、有限性等特點。

營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的條件。營銷環(huán)境的變化既可給企業(yè)帶來市場機會，同時也可能給企業(yè)造成嚴重的威脅。

市場營銷環(huán)境的其他特點

動態(tài)性

外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業(yè)營銷活動的內容；外部環(huán)境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內容和形式。

不可控性

影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業(yè)不可能隨意將其改變。

關聯(lián)性

構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn)。

二、市場營銷四種促銷方式及特點

市場營銷四種促銷方式及特點如下：

1、廣告

（1）傳播面廣而高，利于實現(xiàn)快速銷售。

（2）可反復出現(xiàn)同一信息，利于提高被傳播對象的知名度。

（3）形式多樣，表現(xiàn)力強，通過對文字、音響及色彩的藝術化運用，利于被傳播對象的知名度。

（4）對于地域廣闊而分散的消費者而言，平均廣告成本費用較低，但電視這樣的媒體一次性收費較高。

2、營業(yè)推廣

（1）在點上的吸引力大，能把顧客直接引向產(chǎn)品。

（2）刺激性強，激發(fā)需求快，能臨時改變顧客的購買習慣。

（3）有效期短，如持續(xù)長期運用，則不利于塑造產(chǎn)品形象。

（4）組織工作量大，耗費較大，而影響面較窄。

3、公共關系

（1）有第三者說話，可信度高，有情節(jié)性、趣味性、可接受性強。

（2）最可能贏得公眾對企業(yè)的好感。

（3）影響面廣、影響力大、利于迅速塑造被傳播對象的良好形象。

（4）活動設計有難度，且組織工作量大。

4、人員推銷

（1）個人行動，方式靈活，針對性強。

（2）易強化購買動機，及時促成交易。

（3）易培養(yǎng)與顧客的感情，建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系。

（4）易收集顧客對產(chǎn)品的反饋信息。

（5）費時費錢，傳播效率低，往往成為平均代價最高的促銷手段。

三、市場營銷環(huán)境有什么特點？

差異性，客觀性，相關性，多變性，多變性。

差異性：不同企業(yè)在適應環(huán)境方面存在差異性，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是相同企業(yè)受不同環(huán)境的影響；二是同一種環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同。這就要求企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化及自身特點，制定合適的有針對性的營銷策略。

客觀性：營銷環(huán)境作為不以營銷者意志為轉移的因素，具有強制性和不可控性，是一種客觀存在。比如企業(yè)不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。

相關性：營銷環(huán)境的組成因素之間相互影響、相互作用，共同決定著營銷環(huán)境的變化。比如宏觀經(jīng)濟環(huán)境中的法律因素變化后，可能會影響一個行業(yè)競爭者加入的多少，從而帶來行業(yè)競爭格局的變化。

多變性：營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)。構成營銷環(huán)境的因素是多方面的，不同因素在不同的時空范圍內不斷變化，此外相同因素在不同時間對企業(yè)的影響也是不同的。比如隨著科學技術的發(fā)展，有些因素從不可控因素轉變?yōu)榭煽匾蛩亍?/p>

有限性：營銷環(huán)境是在一定時空范圍內對市場營銷活動有影響的各種因素。因此對環(huán)境的分析是有時間性和空間性的，適應環(huán)境的關鍵在于因時因地制宜。

四、市場營銷名詞解釋是什么？

市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經(jīng)濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。市場營銷的最終目標是滿足需求和欲望。

市場營銷特點：

以消費者需求為中心，實行目標市場營銷；運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求；樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費者整體需求；通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標；市場營銷部門成為指揮和協(xié)調企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動的中心。

要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，立于不敗之地；注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。

在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

以上就是關于市場營銷的特點相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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