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市場領先者的競爭戰(zhàn)略有哪些（市場領先者的競爭戰(zhàn)略有哪些類型）

發(fā)布時間：2023-03-04 22:36:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 893 問大家

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本文目錄:

1、企業(yè)常用的競爭戰(zhàn)略有哪幾種?各有什么特點和優(yōu)缺點?
2、企業(yè)的一般競爭戰(zhàn)略有哪些
3、競爭戰(zhàn)略的三個基本類型
4、市場領先者可采取哪些對策以維護其統(tǒng)治地位？《市場營銷學》

市場領先者的競爭戰(zhàn)略有哪些（市場領先者的競爭戰(zhàn)略有哪些類型）

一、企業(yè)常用的競爭戰(zhàn)略有哪幾種?各有什么特點和優(yōu)缺點?

一般競爭戰(zhàn)略包括3種：

1、成本領先戰(zhàn)略

即長期保持自己產(chǎn)品或服務的成本低于同行業(yè)競爭對手。因為降低了成本，增加了利潤，企業(yè)可以采取低價策略，品牌將更有競爭力。豐田以追求完美著稱。然而，為了適應日益激烈的市場競爭，豐田也非常重視降低汽車制造成本，使其產(chǎn)品更具競爭力。

2、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

即努力使所提供的產(chǎn)品和服務與同類產(chǎn)品或服務相比具有獨特性。在這種戰(zhàn)略下，品牌的使用充分體現(xiàn)了品牌的某種獨特性，企業(yè)在此基礎上確定了自己的目標市場和戰(zhàn)略步驟。各種表現(xiàn)形式，如獨特的品牌形象、獨特的產(chǎn)品特色、獨特的服務等。

3、集中策略

也就是說，企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)市場的差異化來確定一個行業(yè)的競爭范圍，強調(diào)一個行業(yè)獨特的競爭優(yōu)勢，關注一個特定的市場，或者關注一個特定的消費群體，也就是特定行業(yè)的企業(yè)對特定市場的優(yōu)勢。

企業(yè)集中各種資源，加快產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模的發(fā)展，使品牌能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生影響力。由于集中戰(zhàn)略使企業(yè)過于專業(yè)化，抗風險能力減弱。

擴展資料：

總體戰(zhàn)略

波特認為，“當影響產(chǎn)業(yè)競爭的力量及其產(chǎn)生的深層次原因被確定后，企業(yè)的當務之急是識別出相對于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢和劣勢?！?。在此基礎上，他提出了一種適用于任何性質(zhì)和規(guī)模的企業(yè)、范圍廣泛的一般競爭戰(zhàn)略。

1、低成本

面對巨大的市場和眾多的消費者，企業(yè)可以考慮采用成本領先戰(zhàn)略來建立競爭優(yōu)勢。這一戰(zhàn)略的關鍵是通過規(guī)模經(jīng)濟降低平均支出，同時通過批量生產(chǎn)獲得專業(yè)化的工作效率，從而降低整體成本，使產(chǎn)品價格定位在低于行業(yè)的水平，從而產(chǎn)生競爭優(yōu)勢。

2、差異化戰(zhàn)略

企業(yè)憑借獨特的理念、先進的科學技術、施工工藝、新穎神秘的原材料配方、獨特的服務形式，設計出獨特的產(chǎn)品，即使產(chǎn)品本身并不獨特，也可以通過廣告和包裝，樹立產(chǎn)品獨特的品牌形象，達到區(qū)別。

差異化戰(zhàn)略可以在廣闊的市場或狹窄的市場中實施。在狹窄的市場中，差異化戰(zhàn)略的目標是一小部分有特殊需求或愛好的消費者，因此被稱為焦點差異化戰(zhàn)略。

參考資料來源：百度百科-競爭策略

二、企業(yè)的一般競爭戰(zhàn)略有哪些

企業(yè)競爭戰(zhàn)略有成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略。成本領先戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略為自我定位；集中化戰(zhàn)略為市場細分。在三種基本戰(zhàn)略中，成本領先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略是基本競爭戰(zhàn)略的基礎，它們是一對“對偶”的戰(zhàn)略。集中化戰(zhàn)略是將成本領先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略運用在一個特定的細分市場而已。

1、成本領先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強成本控制，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低限度，成為產(chǎn)業(yè)中成本領先者的戰(zhàn)略。

2、差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)獨具特色，這種特色可以給產(chǎn)品帶來額外的加價；如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務的溢出價格超過因其獨特性所增加的成本，那么擁有這種差異化的企業(yè)將獲得競爭優(yōu)勢。

3、集中化戰(zhàn)略是指針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場，采用成本領先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。

溫馨提示：以上信息僅供參考。

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三、競爭戰(zhàn)略的三個基本類型

競爭戰(zhàn)略的三個基本類型：成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略。

競爭戰(zhàn)略是以競爭為核心的戰(zhàn)略，包括三種基本類型：成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略。不過競爭戰(zhàn)略現(xiàn)在面臨較大的問題，以競爭為核心的戰(zhàn)略，導致了價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，最終不是打敗對手，而是雙敗、多敗。建議多看看唐東方教授的發(fā)展戰(zhàn)略的書籍，以發(fā)展的思想來看待問題。可以看看“發(fā)展戰(zhàn)略四部曲”。

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