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    品牌建設(shè)是什么

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-05 05:37:18     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 202        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)是什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌建設(shè)是什么

    一、怎么做好企業(yè)品牌建設(shè)

    品牌建設(shè)首先要關(guān)注渠道價(jià)值并衡量渠道建設(shè)的生命力,同時(shí)建設(shè)過程當(dāng)中一定要注重績(jī)效考核,并對(duì)客戶滿意度調(diào)查等作出重點(diǎn)斟酌,加強(qiáng)渠道管控可以使品牌策劃的成功率更高,有業(yè)內(nèi)人士稱品牌建設(shè)的高境界便是口碑化宣傳,下面小編告訴您如何把握品牌建設(shè)。

    一、加強(qiáng)目標(biāo)激勵(lì)

    企業(yè)品牌建設(shè)公司建議采用先畫餅再分餅的形式,首先對(duì)于合作商要執(zhí)行激勵(lì)政策,使其進(jìn)一步分為企業(yè)所服務(wù),而對(duì)于消費(fèi)者可以拋出橄欖枝,也可以采用類似于目標(biāo)激勵(lì)方法,這樣有利于后期的品牌介紹和推廣,關(guān)注品牌建設(shè)的價(jià)格,需保證品牌建設(shè)的士氣運(yùn)用綜合手段去留住客戶。

    二、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理

    小編發(fā)現(xiàn)許多新興企業(yè)或企業(yè)的新產(chǎn)品在進(jìn)行品牌建設(shè)宣傳推廣時(shí)盲目投資現(xiàn)象日益頻繁,比如通過多渠道毫無目的的進(jìn)行品牌宣傳,這是品牌管理和品牌建設(shè)中的大忌,所以若要把握品牌建設(shè)就必須要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,比如勿讓大客戶成為公司軟肋。

    三、化解渠道沖突

    品牌建設(shè)中多管齊下是提高品牌建設(shè)成功率的關(guān)鍵要素,同時(shí)保證渠道的潤(rùn)滑性和通暢性則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)部分,比如品牌推廣過程當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)信息共享和終端鋪貨的適應(yīng)化,減少呆壞賬并化解渠道沖突,通過優(yōu)化細(xì)節(jié)也可以使品牌建設(shè)的路更加平穩(wěn)。

    同時(shí)小編提醒各位大品牌商在品牌建設(shè)中必須要注重信用管理,它也是渠道管控中的核心環(huán)節(jié),同時(shí)會(huì)直接影響客戶的印象值,如想長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷或者已在行業(yè)內(nèi)口碑較佳的一些大品牌商尤其要注重此點(diǎn),避免因小失大或產(chǎn)生相悖作用,要讓品牌建設(shè)真正的作用于企業(yè)。

    二、企業(yè)品牌建設(shè)的目的是什么?

    企業(yè)建設(shè)品牌的最終目的是實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力。在這過程中,品牌要通過知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)階段的考驗(yàn)。就市場(chǎng)而言,知名度是品牌的寬度、廣度,也是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的前提。一個(gè)成功的品牌通常是在知名度達(dá)到一定程度后,逐漸擁有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。因此,市場(chǎng)銷售既是品牌建設(shè)的目的,也是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的重要途徑。

    三、一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)包含哪些內(nèi)容

    品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn),包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設(shè)步驟:\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么,能做什么及不能做什么?\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍,包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經(jīng)營(yíng)者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱,發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨(dú)特性,用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)。\x0d\x0a8. 界定相對(duì)于其它品牌的品牌定位,以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場(chǎng)調(diào)查等方式,徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格,直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場(chǎng)所抱持的策略相呼應(yīng)。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù),以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。\x0d\x0a4. 準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃,包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場(chǎng)以及預(yù)期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場(chǎng)測(cè)試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。\x0d\x0aC、 方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝,包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì),包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計(jì)劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn),發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路,開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。\x0d\x0aD、評(píng)估與調(diào)整\x0d\x0a1. 以購(gòu)買者及潛在購(gòu)買者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo),評(píng)估最初的結(jié)果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認(rèn)知,評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者以及顧客的反應(yīng)。\x0d\x0a3. 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù),針對(duì)上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整,然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

    四、品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)有什么好處?

    好處:

    品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),品牌競(jìng)爭(zhēng)也是更高層次的競(jìng)爭(zhēng),越是優(yōu)秀的企業(yè),越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么在世界頂級(jí)賽場(chǎng)上,看到的廣告多為世界級(jí)企業(yè)的品牌形象展示,而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告。

    品牌建設(shè)不僅關(guān)系到社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量,更關(guān)系到整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益;不僅關(guān)系到微觀企業(yè)層次,更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)總體水平。因此,不能僅僅將品牌建設(shè)看作是企業(yè)的事,而應(yīng)將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

    在中國(guó)產(chǎn)品走向世界的同時(shí),中國(guó)企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們?cè)跒橹袊?guó)企業(yè)品牌意識(shí)覺醒點(diǎn)贊的同時(shí),也需要清醒認(rèn)識(shí)到:舞臺(tái)再好,戲還要靠自己唱。樹企業(yè)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略,需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐。

    品牌建設(shè)是什么

    擴(kuò)展資料

    品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。改革開放前,中國(guó)企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí),甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來,隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻成熟,中國(guó)企業(yè)越來越重視品牌,形成了一批有世界影響力的國(guó)際品牌。

    但從前些年的國(guó)際頂級(jí)賽事看,真正利用這一平臺(tái)的中國(guó)企業(yè)仍然鳳毛麟角,這既有企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的因素,也有企業(yè)的認(rèn)識(shí)問題。

    參考資料來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)各抒己見:品牌建設(shè)更是場(chǎng)持久戰(zhàn)

    參考資料來源:人民網(wǎng)-高度重視中國(guó)品牌建設(shè)

    以上就是關(guān)于品牌建設(shè)是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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