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一則好的廣告必須做到

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 20:15:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1335 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于一則好的廣告必須做到的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告活動(dòng)有哪些基本原則？
2、招聘廣告怎么寫更吸引人？
3、廣告設(shè)計(jì)的思維與原則
4、全棉時(shí)代廣告創(chuàng)意濫用幽默遭圍攻，什么是好的廣告創(chuàng)意？

一則好的廣告必須做到

一、廣告活動(dòng)有哪些基本原則？

1、真實(shí)性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)的要求。廣告文稿要真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構(gòu)。

2、思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且也是一種政治宣傳活動(dòng)。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵(lì)什么等社會問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要負(fù)起社會責(zé)任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。

3、計(jì)劃性原則，具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動(dòng)的計(jì)劃性，二是廣告制作的計(jì)劃性。前者是指廣告活動(dòng)必須有計(jì)劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計(jì)劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個(gè)有機(jī)整體，相互協(xié)調(diào)相互配合。后者是指廣告制作必須有計(jì)劃地進(jìn)行，廣告從設(shè)計(jì)、制作到刊播都必須按計(jì)劃工作。商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對市場進(jìn)行廣泛的調(diào)查、分析和預(yù)測;為了能引起消費(fèi)者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費(fèi)者的購買心理和購買習(xí)慣;為了配合市場營銷活動(dòng)，必須掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個(gè)完整的廣告計(jì)劃。

4、主題鮮明原則，也就是在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無關(guān)的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。

5、藝術(shù)性原則，是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品。要運(yùn)用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。

二、招聘廣告怎么寫更吸引人？

1、職位名稱

能詳細(xì)就盡量詳細(xì)，除了標(biāo)明崗位名稱之外最好還要加上主要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容。正如上面留言所說的，文案策劃這四個(gè)字，你如果在平臺搜關(guān)鍵字，我相信出來的一頁下來都是“文案策劃”這個(gè)崗位。職位是一模一樣的，甚至薪酬都大致相同，不同的地方都很難讓人分辨該企業(yè)到底是好還是不好。

所以候選人是不會點(diǎn)進(jìn)去逐一仔細(xì)查看的，只會把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移在薪酬最高的那幾個(gè)招聘廣告。如果你把“文案策劃”改變一下，變成“美食節(jié)目文案策劃”、“公益微電影文案策劃”、“影視廣告文案策劃”等等。再加上了主要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容，是不是就與眾不同了呢，是不是也增加了候選人點(diǎn)進(jìn)去的興趣了呢？

2、企業(yè)頭像

為了驗(yàn)證企業(yè)頭像的重要性，我專門跑去好幾個(gè)平臺進(jìn)行驗(yàn)證。后來發(fā)現(xiàn)，真的存在有些招聘廣告的確是沒有設(shè)置企業(yè)頭像，別說候選人覺得這樣的企業(yè)不靠譜，連我不找工作的都覺得不靠譜！

所以說企業(yè)頭像的確很重要，一般來說企業(yè)頭像應(yīng)該是公司的標(biāo)志LOGO，而且是專門設(shè)計(jì)過的。總不能搞特殊風(fēng)，顯示一個(gè)白紙上寫著公司名稱的圖片吧，這樣就讓候選人很驚悚了。該怎么選擇你企業(yè)的招聘廣告？不存在的！

3、薪酬設(shè)置

薪酬設(shè)置也是一大BUG，很多HR也是非常耿直的，在寫薪酬的時(shí)候?qū)憘€(gè)具體數(shù)值或者說是范圍較小。如果說職位工資較平均值高也沒什么問題，職位工資偏偏比平均值低出好多，這樣的薪酬，候選人看了是不會選擇的。

比如說，某行業(yè)招聘應(yīng)屆生的平均工資是3000，可是該公司的職位工資在2500左右，很明顯就沒什么競爭力了，所以應(yīng)該把薪酬設(shè)置為：2000-3500，給一個(gè)緩沖階段。讓自己的招聘廣告先具有競爭性，再考慮其他的因素。當(dāng)然別為了讓自己的招聘廣告具有比較大的競爭力度，而把薪酬范圍調(diào)整到2500-5000，到時(shí)候面試就尷尬了。

4、福利設(shè)置

人的愿望大多來自內(nèi)部需要和外部刺激，內(nèi)部需要是他們是否想找我們能提供的工作，外部刺激就是要讓他們看到應(yīng)聘該職位能得到的好處。所以，在廣告中還要加入：員工能夠得到的薪酬福利與培訓(xùn)發(fā)展機(jī)會、挑戰(zhàn)性的工作與責(zé)任、自我實(shí)現(xiàn)的可能等內(nèi)容。

在招聘信息中寫好了福利，還需要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化建設(shè)，著重突出企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制、企業(yè)職位晉升機(jī)制、企業(yè)良好的工作環(huán)境、企業(yè)業(yè)余文化生活等方面來獲得求職者的青睞。這些都是求職者關(guān)注的點(diǎn)。

5、關(guān)鍵字設(shè)置

關(guān)鍵字設(shè)置一定要有！并且一定要是搜索量大的關(guān)鍵字，這個(gè)可以假設(shè)自己找這方面的崗位，會如何搜索。并且可以多根據(jù)招聘部門那邊的給出來的招聘要求和專業(yè)信息，來進(jìn)行關(guān)鍵字的設(shè)置。

6、更新時(shí)間

只要崗位沒招到，招聘廣告就要盡量常更新。除了在時(shí)間上做更新之外，還要在大概的排版內(nèi)容做更新。不過有一點(diǎn)一定要注意，如果招滿了人，請盡快下架自己的招聘廣告。

7、廣告排版

一則好的招聘廣告排版必須足夠獨(dú)特，才能夠吸引眼球。這就要求廣告能用獨(dú)特的、與眾不同的格式、篇幅、標(biāo)題、字體、色彩或圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，在配合適合的媒體與廣告位，才會取得最佳效果。

如果做招聘廣告的時(shí)候沒有獨(dú)特的想法，也要顧及好排版的完整性，就是說整一個(gè)招聘廣告一看下來，就是一個(gè)完整的，不是四分五裂的。色調(diào)要統(tǒng)一，風(fēng)格要一致，排版要規(guī)律。

8、語言生動(dòng)

想要在引起注意的基礎(chǔ)上讓受眾產(chǎn)生興趣，就必須設(shè)計(jì)出能夠使人產(chǎn)生興趣的點(diǎn)或面。所以對語言表述上，會有更高的要求。要力求生動(dòng)形象，有時(shí)還需帶些幽默感。不過無論語言怎么樣表述，都不能帶上粗俗語句，這是最基本的招聘廣告禮儀。

一則好的廣告必須做到

拓展資料

1、一份好的招聘廣告不僅僅是一份招聘廣告，也應(yīng)該是一份企業(yè)宣傳。不管看到廣告的人是否采取了行動(dòng)，都要在他們記憶中留下深刻印象，這是招聘廣告的第二個(gè)目的，即對企業(yè)的形象與業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳。

2、招聘廣告的最終目的是，在公布后很快收到大量符合條件的申請信與簡歷。做到這一點(diǎn)就需要簡單明了寫明聯(lián)系人與聯(lián)系方式，包括電話、傳真、電子郵箱、通信地址等，以便讓求職者利用他們習(xí)慣的方式與你聯(lián)系。當(dāng)然了，聯(lián)系方式最好選擇最常用并使用范圍最廣的幾個(gè)，可以多，絕對不可以少。

參考資料

百度百科-人才招聘

三、廣告設(shè)計(jì)的思維與原則

廣告設(shè)計(jì)的思維與原則

廣告作為一種現(xiàn)代營銷工具，正發(fā)揮著越來越重要的作用。下面是我搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的思維與原則，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

一、廣告設(shè)計(jì)的思維

有人說過：“一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)藝術(shù)家，需要有敏銳的美感及豐富的創(chuàng)意，最重要的是要有創(chuàng)新思維。”平面廣告教育的目的是為社會培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力的平面設(shè)計(jì)師。然而在實(shí)際教學(xué)中，對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)重視不夠，過多地交給學(xué)生設(shè)計(jì)技能，使學(xué)生有較強(qiáng)的操作能力，但涉及到具體的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，模仿成分過多，形式味重，創(chuàng)造意味不強(qiáng)。廣告設(shè)計(jì)思維包括以下幾種：橫向思維、求異思維、想象思維、發(fā)散思維、直覺思維。

一、橫向思維

橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣，有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式。縱向思維是要把同一口井繼續(xù)挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如不同工具材料的運(yùn)用，不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)，不同題材、內(nèi)容的選擇等形式都是要運(yùn)用橫向思維來創(chuàng)作。

二、求異思維

求異思維也是相對于常規(guī)思維來說的，其思維活動(dòng)的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣勢力的禁錮，從新的角度認(rèn)識問題，以新的思路、新的方法解決現(xiàn)實(shí)難題或創(chuàng)造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運(yùn)思策略。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如可以畫花的生長或凋謝過程，可以把正視、俯視、仰視等結(jié)合起來在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想象成另外的作品等形式都是要運(yùn)用求異思維來創(chuàng)作。

三、想象思維

想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式，是人類進(jìn)行創(chuàng)新及其活動(dòng)的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的基礎(chǔ)上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象;創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如可以創(chuàng)作飛翔的人，可以創(chuàng)作把地球放在手上，也可以創(chuàng)作動(dòng)植物組合成新的生物等形式都是要運(yùn)用想象思維來創(chuàng)作。

四、發(fā)散思維

突破常規(guī)是創(chuàng)造型思維的本質(zhì)所在，這一點(diǎn)在發(fā)散思維中表現(xiàn)得十分明顯。“正是在發(fā)散思維中，我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標(biāo)志。”發(fā)散思維是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。

五、直覺思維

直覺思維是相對于邏輯思維來說的，它是指人們不經(jīng)過逐步分析而迅速對問題的`答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強(qiáng)調(diào)對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強(qiáng)的人常常會從一些偶然事件中突然領(lǐng)悟問題的實(shí)質(zhì)。

二、廣告設(shè)計(jì)的原則

廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作,如何設(shè)計(jì)能達(dá)到最好效果,大有學(xué)問。一般而言,一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則:

(一)真實(shí)性原則。

真實(shí)性,是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞,真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和基本的原則。廣告的真實(shí)性,首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實(shí)的,無論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,與商品的自身特性相一致。

(二)形象性原則。

隨著生活的不斷提高,科學(xué)技術(shù)的不斷更新,同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的,消費(fèi)者在選擇商品時(shí),往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費(fèi)者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

(三)關(guān)聯(lián)性原則。

廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問題:廣告要達(dá)到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)觀眾?有什么樣的競爭利益點(diǎn)可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個(gè)性,也就是產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽眾的突破口在哪里?廣告設(shè)計(jì)必須針對消費(fèi)的需要,有的放矢,才能引起消費(fèi)者的注意與興趣。

(四)感情性原則。

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購買行動(dòng)受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動(dòng)中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動(dòng)四個(gè)過程,整個(gè)過程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用,尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。

(五)創(chuàng)新性原則。

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則,是一個(gè)差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。通過個(gè)性化的內(nèi)容與獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個(gè)性與設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強(qiáng)化其知名度,鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌,因此,品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。

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四、全棉時(shí)代廣告創(chuàng)意濫用幽默遭圍攻，什么是好的廣告創(chuàng)意？

我覺得真正的好的廣告創(chuàng)意是能夠引起廣大消費(fèi)者共鳴的，也是能夠?qū)⑿谋刃牡恼驹谙M(fèi)者的角度去看待問題，好的廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)一定是能夠引起社會良性反響的，也符合社會的價(jià)值觀念。好的廣告創(chuàng)意會使用借代、比喻、幽默等各種表現(xiàn)手法，但是在使用廣告技巧的時(shí)候，都會把握到消費(fèi)者與廣告商二者之間的關(guān)系，去巧妙靈活的將二者之間進(jìn)行一次轉(zhuǎn)化，從而策劃出一個(gè)好的廣告。從一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)，策劃出一個(gè)讓消費(fèi)者印象深刻的廣告，進(jìn)而才能夠促使消費(fèi)者進(jìn)行自己的購買決策。

一則好的廣告必須做到

1.全棉時(shí)代廣告遭到攻擊和圍毆，背后是幽默和低俗之間的重疊

全棉時(shí)代的這則廣告所要表達(dá)的賣點(diǎn)是很清晰明了的，就是想要通過一個(gè)女性在深夜當(dāng)中被尾隨之后，使用到賣點(diǎn)產(chǎn)品之后，臉上的妝容卸得一干二凈，然后順利脫險(xiǎn)。在整則廣告當(dāng)中就有這一條清晰的故事發(fā)展線，而這則故事發(fā)展線背后原本所指向的問題是女性深夜獨(dú)自一人外出被尾隨，這是一個(gè)相較比較嚴(yán)肅的話題，但是全面時(shí)代為了推廣自己的商品，在尾隨的同時(shí)讓這位女性使用了自己的卸妝棉，將臉上的妝容卸干凈之后，我們看到的并不是他所要表達(dá)的幽默感，而是一種不尊重和低俗。

一則好的廣告必須做到

原本是一張清瘦可人的女孩子臉，使用了產(chǎn)品的卸妝棉之后變成了一張男人的臉。也許全面時(shí)代的出發(fā)點(diǎn)是想要通過前后的反差表現(xiàn)一種幽默的氛圍，但是它的營造并沒有成功，消費(fèi)者在這次廣告中看到的只是濃濃的惡意。廣告當(dāng)中好像有一種諷刺女性化妝現(xiàn)象的意味一樣，而且全棉時(shí)代也沒有清楚自己產(chǎn)品的定位，卸妝棉的確是用來卸妝的，但是它更多的功效應(yīng)該放在干凈安全上面，想要將其另類的表達(dá)也可以用其他的方法，而不是通過一種不尊重女性的方法表現(xiàn)出來產(chǎn)品的特性。

一則好的廣告必須做到

2.廣告創(chuàng)意在一則廣告當(dāng)中的使用

廣告創(chuàng)意是一則好的廣告的必需品，我們所熟悉的一則有賣點(diǎn)、有亮點(diǎn)的廣告，往往離不開它獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)。但無論是從廣告商還是從受眾的角度去出發(fā)，我們都要先明確廣告創(chuàng)意在廣告當(dāng)中的作用，廣告創(chuàng)意的確是抓取消費(fèi)者的眼球，但同時(shí)也是建立在消費(fèi)者的角度上面所發(fā)散的點(diǎn)。我們需要一個(gè)好的廣告創(chuàng)意去引起消費(fèi)者的共鳴，并且能夠讓消費(fèi)者順利的獲取到這件商品所能帶來的利益。但這件商品必須是符合正確的價(jià)值觀和社會觀的，不能夠建立在低俗的基礎(chǔ)上。

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