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A&F

(Abercrombie&Fitch)

品牌介紹：

來(lái)自美國(guó)的休閑服飾品牌

A&F

(Abercrombie&Fitch)

，標(biāo)識(shí)是一只長(zhǎng)著巨角的麋鹿。Abercrombie&Fitch

中文名叫“阿貝克隆比

&

費(fèi)奇”，但大家更喜歡直接叫簡(jiǎn)稱：A&F，或者用A&F的昵稱：小麋鹿。

四、服裝品牌中有一個(gè)是一制鹿的標(biāo)志,簡(jiǎn)稱AF的牌子,全稱是什么啊?

Abercrombie & Fitch

美國(guó)本土品牌 Abercrombie & Fitch

介紹：

中文譯音：阿貝克隆比 & 費(fèi)奇

Abercrombie & Fitch

旗下共有Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch五個(gè)品牌

是掀起全球時(shí)尚旋風(fēng)的美國(guó)休閑第一大牌，是當(dāng)今年輕人最青睞的品牌，是美國(guó)大學(xué)生最I(lǐng)N的品牌之一，更是1892年創(chuàng)立于美國(guó)紐約的百年老店品牌。沒(méi)想到吧！這么樣年輕、活力、創(chuàng)新、走在時(shí)代尖端的作品，竟有百年的歷史，非但如此，這幾年來(lái)，更是以高格調(diào)、高質(zhì)量及超清新的風(fēng)格，由美加各地,不斷漫延開(kāi)來(lái)，造成全球新時(shí)尚的新指標(biāo)。愛(ài)好此牌的臺(tái)港藝人也很多，黎明與舒淇更因穿他的情侶裝出席亮相，使A&F品牌造成轟動(dòng)與搶購(gòu)熱潮。

1892年,一位名為david abercrombie的年輕人在new york city創(chuàng)立了david t. abercrombie 公司,公司專門(mén)銷售高級(jí)戶外活動(dòng)和打獵用品. 他的客戶都是一些有錢(qián)的,吃飽沒(méi)事打打獵的大爺,其中一位最死忠的,也是一位成功的律師,就是 ezra fitch.

ezra fitch在過(guò)了很長(zhǎng)的打官司生涯后覺(jué)得人生無(wú)趣,不如來(lái)去賣獵槍比較好玩.終於在1904年,他成功說(shuō)服了不知道怎么拒絕的abercrombie,讓他加入公司,從此公司名字從很難念的abercrombie變成又難念又長(zhǎng)的abercrombie & fitch.

然而兩人的結(jié)合有如婚姻一般,婚前事事好婚后沒(méi)事也要吵.abercrombie的保守態(tài)度常常逼得想急速擴(kuò)張的fitch捉狂. 1907年,abercrombie終於再也受不了,退出公司的經(jīng)營(yíng). 不過(guò)fitch為了讓公司名字看起來(lái)很饒舌很酷,決定保留前面 "阿婆狂批--abercrombie" 的部份(現(xiàn)在知道怎么念了吧?! :) ).

之后fitch終於可以稱心如意的擴(kuò)張公司了,他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥柜的原則,店里的衣服襪子看起來(lái)都像用過(guò)兩三次的樣子,帳篷也臟臟的,店的角落還升了一堆火. 這種風(fēng)格到現(xiàn)在a&f都還保持著. 也因?yàn)榇颢C的背景,a&f標(biāo)志就是一只麋鹿頭.

那堆火升得好,結(jié)果店不但沒(méi)被燒掉,還在紐約的第五大道開(kāi)起了旗艦店. 店里開(kāi)始賣男女運(yùn)動(dòng)服飾. 在1913年的紐約,a&f是第一家在new york city賣男女運(yùn)動(dòng)服飾的店. fitch 在鋼筋水泥店家建筑的頂樓蓋了一個(gè)木屋做為他自己的住所,店里還有漁池讓客人試釣竿.

許多教科書(shū)里的名人都愛(ài)用a&f的用具和衣服,羅斯福的非洲探險(xiǎn),robert peary的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由a&f來(lái)的.在那幾年,a&f成為世界最大的運(yùn)動(dòng)用品公司

1928年經(jīng)營(yíng)的傳奇fitch賺飽退休了,1960年公司開(kāi)始走下坡,70年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條,a&f在1977年宣告破產(chǎn),1992年由limited inc.公司買下并在1992年轉(zhuǎn)型為服飾公司并由大學(xué)生破舊衣風(fēng)格路線獲得重大的成功.

2003年,a&f在一宗官司敗訴,它的員工宣稱公司半強(qiáng)迫員工購(gòu)買公司的衣服,有的人花得比賺的多.a&f賠了2百萬(wàn)美元.

2004年,a&f在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴,要賠4千萬(wàn)美元. 官司內(nèi)容是a&f刻意營(yíng)造出它是一個(gè)白人品牌,包括店內(nèi)的員工都只喜歡用白人. 有許多曾向a&f申請(qǐng)工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償(早知道當(dāng)初...). 現(xiàn)在不但a&f的廣告,店內(nèi)都開(kāi)始有亞裔及黑人,hollister更是以有色人種的品牌型象出現(xiàn). 而現(xiàn)在另一宗要告a&f的廣告太暴露的官司正在蘊(yùn)釀中(那維多利亞的秘密怎么辦?).

2005年一月止,a&f在全美共有788家店,2005年它計(jì)劃要到加拿大開(kāi)設(shè)5家分店,2006年進(jìn)軍歐洲,2007進(jìn)軍日本. 至於何時(shí)進(jìn)軍臺(tái)灣呢?不知道.

文字a&f 除了副牌 hollister 外,目前積極開(kāi)發(fā)另一個(gè)副牌ruehl,走的是高階的皮革包包路線,售價(jià)由0到0美金不等,瞄準(zhǔn)的是coach和marc jacobs的市場(chǎng). 跌倒之后再出發(fā),a&f目前頗有一統(tǒng)江山的氣勢(shì)與決心.

Abercrombie & Fitch的歷史:

早在年1892年，David Abercrombie 這個(gè)來(lái)自Maryland的探險(xiǎn)家，戶外運(yùn)動(dòng)的狂熱愛(ài)好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品質(zhì)野營(yíng)、狩獵、釣魚(yú)用具的專營(yíng)公司。當(dāng)時(shí)的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險(xiǎn)家等等，許多教科書(shū)里的名人都愛(ài)用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險(xiǎn), Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來(lái)的。在1900年一個(gè)名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合伙人，帶來(lái)了大筆的資金，于是公司更名為Abercrombie & Fitch Co. 遺憾的是這是一個(gè)惡夢(mèng)般的合作，他們幾乎很少有什么一致的意見(jiàn)，終于在1907年有一天Abercrombie受不了這無(wú)盡的爭(zhēng)執(zhí)，賣掉了他的股份離開(kāi)了他一手建立的公司，不過(guò)AF的業(yè)績(jī)絲毫沒(méi)有收到影響，繼續(xù)一路走高。

Mr. Fitch強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部應(yīng)該布置的如同野營(yíng)場(chǎng)景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來(lái)而不是藏在精美的玻璃櫥窗之后。他放置了一個(gè)臟臟的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經(jīng)驗(yàn)豐富的探險(xiǎn)者，向來(lái)往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標(biāo)。無(wú)疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時(shí)A&F已經(jīng)成為世界最大的運(yùn)動(dòng)用品公司之一。

之后的經(jīng)營(yíng)也是相當(dāng)?shù)某晒?，A&F保持了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的老大地位，并在全美開(kāi)了十幾家分店，但是六十年代公司的業(yè)績(jī)收到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響每況愈下，終于在1977年難以為繼的A&F宣告破產(chǎn)，被一個(gè)名為Oshman的運(yùn)動(dòng)用品零售商買下，不過(guò)A&F仍然在困境中掙扎毫無(wú)起色。

重生與崛起

轉(zhuǎn)折發(fā)生在A&F再次被收購(gòu)，新主子來(lái)頭很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下還有成功經(jīng)營(yíng)的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄風(fēng)，只不過(guò)這次是以青少年服裝品牌的形象出現(xiàn)的。在九十年代的中期已經(jīng)有幾十家分店在各地的高檔mall里面出現(xiàn)。1996年開(kāi)始在紐約股票市場(chǎng)上市，同時(shí)The Limited Inc.開(kāi)始退出了對(duì)A&F的管理。從那時(shí)起，A&F店面的布置風(fēng)格已經(jīng)確定：一進(jìn)門(mén)迎面可見(jiàn)的是一個(gè)巨大的麋鹿頭像，里面灰色的墻上是他們招貼畫(huà)，基本上都是裸露很多的年輕金發(fā)肌肉男。

2005年11月A&F完成了他們?cè)诩~約著名的第五大道上的旗艦店的建設(shè)，在附近環(huán)繞的是諸如Fendi, Prada, and Chanel這樣的豪華用品店。如今A&F在全美已經(jīng)有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大開(kāi)設(shè)了美國(guó)之外的首家分店，同時(shí)2007年進(jìn)軍歐洲和亞洲的計(jì)劃也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。

Lifestyle brand和不斷的麻煩

A&F一直把他們定位成一種生活方式，一種休閑的令人向往的理念。精選的音樂(lè)震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動(dòng)的A&F古龍香水彌漫四周，每個(gè)售貨員都要精挑細(xì)選以做為brand representative－品牌代理－其實(shí)就是一種平民模特，通過(guò)他們來(lái)體現(xiàn)這種倡導(dǎo)的生活方式，這些孩子在20上下，個(gè)個(gè)非常運(yùn)動(dòng)、負(fù)有魅力、開(kāi)放、有激情的外形讓人難以忘懷。

不過(guò)在21世紀(jì)出公司的政策也招致了許多的批評(píng)，首先是有人狀告在A&F發(fā)行的雜志上有同性戀和group sex的暗示和傾向，接著更大的麻煩來(lái)自他們的個(gè)性文化衫的文字有種族歧視的味道。最有名的這件體恤售價(jià)25美元，上面印著張漫畫(huà)：一個(gè)斜眼、戴著圓錐形帽子的亞洲人，旁邊印著口號(hào)，“黃氏兄弟洗衣店：兩個(gè)黃能變成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗與球—中國(guó)飯與保齡球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）?？上攵獣?huì)有多少亞裔團(tuán)體起訴他們，不過(guò)又據(jù)說(shuō)這件文化衫的設(shè)計(jì)者本人就是亞裔的，反正一時(shí)間是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過(guò)AF好像絲毫沒(méi)有吸取任何教訓(xùn)，接著又和整個(gè)弗吉尼亞州的人干上了，一件T-shirt是這樣寫(xiě)的"It's All Relative in West Virginia." 這還不算完又一件胸前寫(xiě)著"Who needs a brain when you have these?"的女式T-shirt招來(lái)了婦女權(quán)益人士的不滿?？傊麄冇盟麄兊挠哪瑏?lái)嘲笑各式各樣的人。

大家慢慢都注意到了AF幾乎都是白人的店員這樣一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，毫無(wú)疑問(wèn)這在美國(guó)就足以使你出現(xiàn)在被告席上。相當(dāng)多的少數(shù)民族報(bào)告在應(yīng)聘過(guò)程中受到了不公正的待遇，被奇怪的理由據(jù)掉了。最后公司付出來(lái)四千萬(wàn)美元賠償給那些被拒絕的有色人種應(yīng)聘人。

兄弟品牌

在上個(gè)世紀(jì)末取得巨大成功后，又推出了幾個(gè)針對(duì)不同年齡段的新品牌，原來(lái)的AF面向18～22歲的大學(xué)生群體，Abercrombie kisd面對(duì)7～14歲的孩子，這幾乎完全是小一號(hào)的AF。Hollister面向15～18歲的學(xué)生，Hollister力求體現(xiàn)出一種加州海灘沖浪風(fēng)格，不過(guò)樣式和材質(zhì)均比AF差一個(gè)檔次，相應(yīng)的價(jià)格也低一些。最后就是面向已經(jīng)工作的22～30出頭的人群的RUEHL（發(fā)音如同rule），尤其是那些從九十年代起就伴隨著AF一起成長(zhǎng)的青年消費(fèi)者們，它的風(fēng)格更加成熟，質(zhì)地也是比AF再上了一層樓，自然價(jià)格也是相應(yīng)的增加了許多。更加奇怪的是RUEHL毫無(wú)在網(wǎng)絡(luò)銷售的意思，專賣店全美也才十幾家而已

就是連AF自己也有逐年趨向成熟的味道，體現(xiàn)在推出的Ezra Fitch系列就是超過(guò)22歲的顧客，大概商家本身預(yù)計(jì)到年齡越大就越有錢(qián)吧。

我也有件T,覺(jué)得穿著很舒服

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