國(guó)家文化IP（國(guó)家文化公園）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)家文化IP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、穿越2000年的蘇繡，這才是真正的國(guó)產(chǎn)大IP

• 2、如何看待傳統(tǒng)文化IP成潮玩“流量密碼”？

• 3、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

• 4、請(qǐng)問(wèn)文旅ip是什么意思

一、穿越2000年的蘇繡，這才是真正的國(guó)產(chǎn)大IP

小印對(duì)于傳統(tǒng)文化一直都是充滿了熱愛，而對(duì)蘇繡更是情有獨(dú)鐘。

不同于蜀繡的大膽配色、粵繡的富麗堂皇、湘繡的繁復(fù)多樣，蘇繡的精細(xì)雅潔就像江南的評(píng)彈一樣，婉轉(zhuǎn)溫柔，不經(jīng)意間就一眼萬(wàn)年。

蘇繡是一個(gè)布與線之間，以針為牽引，相互交纏，相融而生的藝術(shù)。

蘇繡有著“平、順、和、柔、勻、光”的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都是蘇繡的傳統(tǒng)的美所在。

如果說(shuō)中國(guó)畫是紙面上的藝術(shù)，那么蘇繡就是布帛上的藝術(shù)。

不同時(shí)期的蘇繡有著不同時(shí)期的特點(diǎn)，大唐盛世的蘇繡多繡花草禽鳥的形象，而牡丹紋樣最受推崇。

刺繡作為古代女子的必修課“女紅”，在我國(guó)已經(jīng)有近2000年的 歷史 了，而蘇繡更是早在三國(guó)時(shí)期就有了 歷史 記載。

蘇繡在三國(guó)時(shí)期萌芽，史載春秋時(shí)期吳國(guó)就已經(jīng)將蘇繡用于服飾。

你以為蘇繡只能用來(lái)裝飾？

NO，NO，NO，蘇繡還能像現(xiàn)代軍事繪圖那樣，將各種山川河海的信息記錄在布帛上。

史載吳王孫權(quán)曾命趙達(dá)丞相之妹手繡《列國(guó)圖》，在方帛上繡出五岳、河海、城邑行陣等信息，故有了 “繡萬(wàn)國(guó)于一錦” 的說(shuō)法。

發(fā)展到隋唐，蘇繡就已經(jīng)形成了風(fēng)格別致的風(fēng)骨和飄逸的神韻。而到了宋元時(shí)期，蘇繡的基本技法就已經(jīng)成熟了，而藝術(shù)風(fēng)格也是逐漸成熟。

明清時(shí)期，蘇繡更是到了前所未有的高度。

明朝唐寅、沈周等吳門畫派大師的出現(xiàn)，不僅僅是推動(dòng)了繪畫的發(fā)展，更是為蘇繡提供了豐富的繡樣。

自此蘇繡也算是成型了，清新淡雅的風(fēng)格和成熟的技法都是它的招牌。

純正的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的流行相結(jié)合，這才是國(guó)潮當(dāng)?shù)赖恼_打開方式。

現(xiàn)在的年輕人都越來(lái)越認(rèn)同這樣的國(guó)風(fēng)，只有求真求實(shí)才是一個(gè)優(yōu)秀文化得以繼續(xù)發(fā)展的正途。

近幾年，我們國(guó)家的實(shí)力的增強(qiáng)，作為一個(gè)有著深厚 歷史 底蘊(yùn)的國(guó)家，我們的傳統(tǒng)文化總是會(huì)吸引一大批中國(guó)文化的愛好者。

同樣，國(guó)內(nèi)也有不少的年輕人開始加入到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的大軍中。

其實(shí)細(xì)看近幾年產(chǎn)出的文化產(chǎn)品，不論是電視劇、綜藝，還是 游戲 、漫畫，這些文化的傳播者們都不約而同地達(dá)成了一個(gè)共識(shí)—— 給大眾提供一個(gè)真實(shí)的中國(guó)傳統(tǒng)的美 。

以前提起中國(guó)風(fēng)，我們總是無(wú)法拿出優(yōu)秀的作品給國(guó)際友人們展示，只能說(shuō)：“老祖宗的東西是好東西?！?/p>

而面對(duì)國(guó)外那些解讀中國(guó)風(fēng)的文化產(chǎn)品，我們總覺得味道不對(duì)，卻又無(wú)法提供優(yōu)秀的范例。

而現(xiàn)在，優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品百花齊放，老祖宗的東西再次在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

01 服道化，就是要還原

近年來(lái)，影視圈已經(jīng)將服化道真實(shí)，作為劇組專業(yè)能力的一個(gè)衡量標(biāo)桿了，而服化道真實(shí)更是成為一種良好的風(fēng)氣。

遠(yuǎn)了不說(shuō)，就今年的《鬢邊不是海棠紅》，那是每一個(gè)戲服都是花了大價(jià)錢專業(yè)定做的，更是聘請(qǐng)了京劇表演藝術(shù)家畢谷云作為戲劇顧問(wèn)，只為給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的戲劇舞臺(tái)。

“寧穿破，不穿錯(cuò)” ，這是梨園行的老話，這句話放在現(xiàn)在的影視行業(yè)也是同樣適用。

不少的劇組為了“不穿錯(cuò)”，更是花了心思去聘請(qǐng)專業(yè)的服裝復(fù)原團(tuán)隊(duì)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇組就是其中代表。

不僅僅是服裝，連劇中城樓、生活用具、禮儀等等，都是參閱了大量的文獻(xiàn)，只為呈現(xiàn)一個(gè)原汁原味的大唐盛世。

而同樣值得一提的還有《延禧攻略》。

作為能夠收集中國(guó)色卡的電視劇，《延禧攻略》向大家展示了中國(guó)色彩的正確打開方式，而不是有些俗氣的大紅配大綠。

正是這樣求真的服化道制作態(tài)度，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾的美成功地傳達(dá)到了大眾心中，從而吸引了越來(lái)越多的同袍一起加入到漢服的復(fù)原與宣傳中來(lái)。

02 為“中國(guó)式審美”正名

過(guò)去在我們國(guó)家還沒(méi)有站起來(lái)的時(shí)候，彼時(shí)歐美風(fēng)在國(guó)人中流行，而現(xiàn)在中國(guó)風(fēng)又再次席卷中國(guó)人的審美。

過(guò)去“中國(guó)式審美”總是被嘲笑為沒(méi)有審美能力，從電影節(jié)海報(bào)到街邊招牌，好似任何設(shè)計(jì)只要是中國(guó)人沾邊的都和“土、low”脫不了干系。

中國(guó)人真的沒(méi)有審美能力嗎？

其實(shí)去看博物館中流傳下來(lái)的文物，我們先人的創(chuàng)造美的能力絲毫不比西方人差。而且作為文化傳承沒(méi)有斷過(guò)的古國(guó)，中國(guó)的美更是有一種能讓人沉靜下來(lái)的神奇魅力。

但是“審美斷層”、“土味設(shè)計(jì)”等標(biāo)簽，將中國(guó)人的文化自信打壓下去了 ，所以只有當(dāng)我們?cè)俅慰吹街袊?guó)傳統(tǒng)文化的美的時(shí)候才能重新將文化自信拾起。

我們并不是沒(méi)有審美，而是我們還沒(méi)來(lái)得及去創(chuàng)造美，而當(dāng)我們生活富足之后，我們傳統(tǒng)文化的美將再次綻放。

03 走向國(guó)際的“中國(guó)風(fēng)”

中國(guó)其實(shí)并不是一直處于“審美被輸出”的位置，曾經(jīng)中國(guó)風(fēng)也是西方貴族追捧的潮流。

中國(guó)自古以來(lái)并不缺能工巧匠，我們的先人曾將中國(guó)風(fēng)帶去世界，而現(xiàn)在中國(guó)能人輩出，我們同樣也不缺這樣的文化輸出的作品。

中國(guó)本土品牌，蓋婭傳說(shuō)就是中國(guó)風(fēng)在 時(shí)尚 界的一次高光亮相。

2016年到2019年期間四次在巴黎時(shí)裝周發(fā)布的新作品都在 時(shí)尚 界引起了很大的轟動(dòng)，也向外國(guó)設(shè)計(jì)師展現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)的神韻美。

不僅僅是 時(shí)尚 界，就連 動(dòng)漫界和 游戲 界 也是優(yōu)秀的作品屢出不窮。

在一次又一次刷新外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知的同時(shí)，我們國(guó)人也逐漸挺起了腰桿，對(duì)于我們自己的文化有了自信。

提到國(guó)漫，前有悟空，后有哪吒，未來(lái)我們還會(huì)有中國(guó)的 「 封神系列 」 ，低齡不再是國(guó)漫的代言詞。

小印也希望能有更多弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)。

讓非遺不在是博物館櫥窗內(nèi)遙不可及的 歷史 ，而是變成你我身邊最精美的傳統(tǒng)文化的載體。

如果能穿越到繽紛的畫中世界

買買買！唐宋女性消費(fèi)購(gòu)物其實(shí)比現(xiàn)在的618還精彩

二、如何看待傳統(tǒng)文化IP成潮玩“流量密碼”？

潮玩行業(yè)入局者的不斷增多是市場(chǎng)繁榮的直觀體現(xiàn)，同時(shí)伴隨著國(guó)潮的興起，潮玩產(chǎn)品也成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承活化的重要載體。而國(guó)潮的興起，實(shí)際上也拓寬了潮玩的市場(chǎng)，并且提供了一大批優(yōu)質(zhì)的文化IP。比如TOP

TOY做的原創(chuàng)IP小雞仔YOYO—貴妃醉酒手辦，核心理念就是致敬經(jīng)典+傳承文化。

如今，傳統(tǒng)文化IP儼然成為潮玩的“流量密碼”，一些剛?cè)刖殖蓖骖I(lǐng)域的玩家，從出發(fā)點(diǎn)就瞄準(zhǔn)了國(guó)潮，“混沌燥物”就是這樣一家致力于成為具備純正中國(guó)血統(tǒng)的原創(chuàng)收藏級(jí)潮玩藝術(shù)品廠牌。

三、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來(lái)看看它的相關(guān)簡(jiǎn)介：

      IP很明顯是個(gè)名詞短語(yǔ)的縮寫，但老實(shí)說(shuō)，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂(lè)布局也少不了IP一拼，話說(shuō)不就是一無(wú)形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門，不過(guò)是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說(shuō)改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫改變成電影如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國(guó)電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說(shuō)明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說(shuō)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價(jià)值是會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)而改變的，所以不是一筆版權(quán)費(fèi)就能等同于一個(gè)IP的價(jià)值，只能說(shuō)IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個(gè)詞被膨脹了，就是因?yàn)樵诠P者看來(lái)，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容難得的時(shí)代，大伙兒引進(jìn)了個(gè)專業(yè)詞兒，IP。就像跑進(jìn)外企，每每中文中夾雜著幾個(gè)英語(yǔ)單詞，確實(shí)洋氣，但本質(zhì)沒(méi)變。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項(xiàng)內(nèi)容形式形成品牌價(jià)值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實(shí)了說(shuō)，IP就是小說(shuō)、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無(wú)非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來(lái)還僅得個(gè)使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實(shí)談來(lái)談去，到頭來(lái)都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問(wèn)題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍(lán)圖，外界關(guān)心的只是它的財(cái)報(bào)何時(shí)盈利。而IP變現(xiàn)的過(guò)程就是一個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，此前韓寒的小說(shuō)《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。從這兩個(gè)例子的共同點(diǎn)可見，就是因?yàn)槿鄙俸诵年P(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請(qǐng)韓國(guó)原版的明星參與，其后還做了韓國(guó)專場(chǎng)，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說(shuō)的，IP的價(jià)值不是固定的，隨著經(jīng)營(yíng)會(huì)有變化，如果經(jīng)營(yíng)有加，價(jià)值自然不斷攀升，同時(shí)更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴?huì)因?yàn)橛螒虮旧矶タ从耙曌髌?，而沒(méi)玩過(guò)游戲的影視迷也可能因?yàn)殡娨晞《M(jìn)入《仙劍》的游戲世界，可以說(shuō)，對(duì)游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)電視劇粉也反哺了游戲粉，一來(lái)一回，品牌的無(wú)形資產(chǎn)也在無(wú)形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價(jià)值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個(gè)通俗的表達(dá)手法，但拿IP出來(lái)忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說(shuō)白了不過(guò)是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來(lái)得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達(dá)4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對(duì)IP的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)收視群體從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費(fèi)觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺(tái)更靈活、可延展,盈利能力更強(qiáng),從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場(chǎng)景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450、650、400、300、200億,合計(jì)2000億,如果算上未來(lái)大規(guī)模發(fā)展的付費(fèi)視頻業(yè)務(wù),市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識(shí)的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡(jiǎn)單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對(duì)IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長(zhǎng)和管理IP的生命周期。

四、請(qǐng)問(wèn)文旅ip是什么意思

文旅ip就是文化旅游的ip項(xiàng)目。

旅游IP也不是一個(gè)就開始成型的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。它是旅游景區(qū)的賣點(diǎn)，更是旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

文化旅游品牌IP化的綜合實(shí)力的體現(xiàn)包括產(chǎn)品、服務(wù)、形象、知名度、認(rèn)知度乃至于輻射市場(chǎng)范圍、客群本身質(zhì)量等，核心是根據(jù)客戶的需求強(qiáng)化品牌主題，在旅游產(chǎn)品中傳達(dá)出文化氛圍，帶出文化符號(hào)。

區(qū)域強(qiáng)勢(shì)的IP品牌，擁有商標(biāo)權(quán)、好品質(zhì)、特色代表、溢價(jià)能力等基礎(chǔ)特征，同時(shí)也擁有區(qū)域范圍內(nèi)更強(qiáng)的特色代表性、形象辨識(shí)度和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。文化旅游IP運(yùn)營(yíng)的最終目的是把旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌通過(guò)IP進(jìn)行連接，形成資源的知識(shí)版權(quán)化到產(chǎn)業(yè)價(jià)值化。

以超級(jí)IP塑造旅游品牌，以品牌化提升旅游服務(wù)品質(zhì)，在打造文化旅游超級(jí)IP的過(guò)程中提高品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，文化旅游超級(jí)IP的全盛時(shí)代才剛剛開始。

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以上就是小編對(duì)于國(guó)家文化IP問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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