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    文化ip塑造(文化ip概念)

    發(fā)布時間:2023-03-06 22:08:22     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1080        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文化ip塑造的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    文化ip塑造(文化ip概念)

    一、IP即文化符號

    每一個文化符號都有兩種內(nèi)在能量:

    ①引起共情

    ②塑造集體認(rèn)同感,

    這兩者是內(nèi)在價值。

    而外在表現(xiàn)出來,就是一個個文化符號,

    形成獨特的辨識度。

    文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的,第一是,成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號;第二是,具備文化符號特性的,才有可能成為長期的社交貨幣。

    角色形象、道具儀式、場景情境,這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式,背后凝聚著情感和文化的力量。

    ①即角色和形象,包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象,也包括不那么人格化的形象以及精靈。

    從虛擬偶像到格瓦拉、夢露,從皮卡丘到故宮的雍正皇帝,從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗,從機器貓到熊本熊,從董明珠到米其林輪胎大叔,都是角色形象型的文化符號。

    ②即場景、儀式和道具,包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語,包括流浪地球的太空船,包括本文所說的小紅花、鐵王座,包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花,等等,這些都是物化的文化符號。

    只要我們創(chuàng)造出文化符號,就能有更好的品牌號召力和傳播力,因為,一切社會傳播、社群分享、喜愛購買,其實都是圍繞文化符號發(fā)生的。

    IP即文化符號,品牌IP就是擁有了文化符號的品牌,這比做超級IP來得實在和容易。

    IP化品牌是要靠文化符號表達的 ,

    普通品牌則主要靠廣告語來表達。

    品牌為何需要廣告語?是因為廣告語能闡述品牌的價值觀,以及消費者為何選擇品牌的理由。

    但IP往往不用廣告語,那靠什么呈現(xiàn)IP的價值呢?

    靠文化符號,靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現(xiàn),而且往往不只是一個文化符號,而是一套文化符號系統(tǒng)。

    文化符號與廣告語的差別,是IP和品牌的最明顯差別,IP靠文化符號而立,品牌靠商標(biāo)+廣告語而立。

    品牌定位可以用廣告語表達,而IP定位用廣告語解決不了問題的,廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果,所以如果有人和你說,你做IP,只要形象+廣告語就解決了,這是蒙你的,是解決不了的。

    IP的難點就在這里:不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的,而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

    國外的影視動漫,往往很注重符號的打造,所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》,就有一個由6+1個同心圓組成的符合,代表靈魂的自我修煉和感悟,如果這些圓圈沒有全部點亮,靈魂就不足以再生為人——

    “小紅花”這個標(biāo)記是有集體記憶的,能和每個中國人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接,而在電影中,又有情境的獨創(chuàng)性,又因手繪具有設(shè)計獨創(chuàng)性,文化集體記憶和情境獨創(chuàng)的結(jié)合,所以我相信,“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發(fā)展,因為它來自故事又能超越故事,

    這就是文化符號的魔力,它能成為傳播和溝通的符號,代表著某種情感、某種文化、某種價值觀,讓人們共同相信它、喜愛它,能彰顯自己,又能找到同類,并成為交換價值的信物(社交貨幣)。

    從商業(yè)的角度看,我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品,去長期經(jīng)營了……當(dāng)然, 這種經(jīng)營不是普通的內(nèi)容授權(quán),而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心,進行長期主義的品牌運營 ,認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品,做成一個IP化品牌。

    二、如何打造獨有IP

    在國家、組織、個人管理層面都需要去不斷打造形成獨有的個性。實際上這就是我們典型的獨立IP的形成過程。

    在國家層面。我們經(jīng)??梢钥吹揭粋€詞叫中國夢。那圍繞這三個字,國家在不同的場景下都會將中國夢呈現(xiàn)出來,不管在政治經(jīng)濟文化等等都會去嵌入到中國夢的理念當(dāng)中,實際上不斷的形成一個國家獨有的文化。這種文化牽引會把所有組織成員引導(dǎo)到一個相對有高度且愿意為之奮斗的一個愿景。從而不斷形成在人們心中的強烈意愿,最后可以牽引個人不斷的貼近組織,最終形成組織的合力。

    站在組織角度。對于企業(yè)的管理組織的管理,團隊的管理,我們實際上都在不斷的去用企業(yè)的文化,組織的文化去形成組織的執(zhí)行力向心力。這個過程實際上也是打造管理文化的過程。不同的組織文化也是凸顯自己獨有的IP特點。在組織管理當(dāng)中。我們經(jīng)常講組織文化,組織氛圍或者管理文化、管理氛圍,那實際上我們這個企業(yè)需要倡導(dǎo)什么?我們在具體的管理當(dāng)中,你要樹立什么作為你企業(yè)的方向,階段性目標(biāo),那實際上你在不同的場合,不同的方式,不同的階段都要組織策劃,形成一種強烈認(rèn)同。所以我們在組織執(zhí)行力文化當(dāng)中,實際上我們要不斷的去給每一位員工去塑造一個在這家企業(yè)里面獨有的關(guān)鍵詞,獨有的工作場景,獨有的發(fā)生習(xí)慣,那么一旦進入這個場景,我們所有的人都會去不斷的去迎合,不自覺的去符合這個組織的要求,就像我們每天去把公司的經(jīng)營理念,企業(yè)的愿景,不斷的去理解,不斷的用這樣的理解方式下,不斷的分解成若干的單元,融入到工作管理過程當(dāng)中,那么實際上這就是將獨有的企業(yè)管理的IP逐漸的滲透到組織個人或者管理行為的方方面面,最終形成組織的獨有IP。

    第三個就是打造個人的IP。實際上達到獨有的個性,這是我們每一個人都想要去實現(xiàn)的,因為只有獨立的個性,往往可以讓自己在群體當(dāng)中能夠脫穎而出,所以我們每一個人都想去找到一個屬于自己比較滿意的標(biāo)簽或者對你的評價的關(guān)鍵詞,那么圍繞這個關(guān)鍵詞,你每一次的言行舉止,處事的方法,看問題的角度,價值觀的形成,實際上都是圍繞這樣的關(guān)鍵詞形成的,只要你堅持,不斷的去在不同的場合強化,隨著時間的推移,那么每一個人在一旦想到你的時候,那實際上他腦海里會迸發(fā)出關(guān)鍵詞,當(dāng)?shù)谝粫r間能夠評價你的關(guān)鍵詞的時候,那么你的獨有的個性的IP就打造出來了。所以,我們?nèi)魏螘r候都要記住你想要打造什么樣的獨立IP,你想要典型的標(biāo)簽是什么?那么并且持之以恒,以一貫之。隨著時間的推移,你才能夠看到你身上能夠去不同于其他人的地方,這樣它會逐漸的去釋放你個人的綜合能力。

    總之,在個體組織國家層面,我們就是要圍繞你想要什么,你就應(yīng)該去營造什么樣的一種氛圍,不斷的將你的想法的主動融入到你形成的氛圍當(dāng)中,這樣不斷的去強化不斷的去融入到組織的方方面面,個體的方方面面,那么最后形成獨立的IP。

    三、文化產(chǎn)業(yè)中的ip是指什么

    IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產(chǎn)權(quán),全稱為:intellectualpropertyright。

    IP產(chǎn)業(yè)也就是知識產(chǎn)權(quán),IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念,也稱其為“知識所屬權(quán)”,指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”,一般只在有限時間內(nèi)有效。

    知識產(chǎn)權(quán)是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利,通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨占權(quán),知識產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán),他的客體是智力成果或是知識產(chǎn)品,是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富,是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

    四、近幾年有什么比較出色的文化IP?

    故宮宮廷文化公司推出的博物館文化IP“遇見九公主”挺有特色的?!坝鲆娋殴鳌敝械闹饕巧腥祟悆和殴鳌⒐蕦m瑞獸“甪端”以及故宮小角獸,主要面向5-12歲兒童,將中國傳統(tǒng)文化作為內(nèi)容池,在內(nèi)容打造環(huán)節(jié),堅持將高深的傳統(tǒng)文化精粹,轉(zhuǎn)化成符合兒童發(fā)展規(guī)律的內(nèi)容形式,用家長青睞、孩子喜愛的方式進行呈現(xiàn)。根據(jù)此IP推出的繪本書籍《中國傳統(tǒng)文化科普繪本》5月初要上線,這書主要圍繞九公主、甪端、小角獸們進行故事情境展開,科普中國的傳統(tǒng)文化知識,圖文并茂,生動有趣∞

    以上就是關(guān)于文化ip塑造相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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