代言人與品牌的關(guān)系（代言人與品牌的關(guān)系量表）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于代言人與品牌的關(guān)系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、主理人和代言人的區(qū)別

• 2、品牌大使跟代言人的區(qū)別是什么？

• 3、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？

• 4、形象大使和品牌代言人有什么區(qū)別？？

一、主理人和代言人的區(qū)別

主理人主要指的是一個(gè)組織誕生以后負(fù)責(zé)打理經(jīng)營的人，可以說是主要負(fù)責(zé)人。而代言人是指為該組織的盈利性或者公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播的特殊人員。兩者可重合，也可分開

主理人平時(shí)的工作內(nèi)容會(huì)包括但不限于產(chǎn)品部門、商品部門、零售部門、渠道部門、品牌部門這五個(gè)模塊，雖然可以將某些某塊的工作外包或者聘請他人來完成，但是方向與節(jié)奏的把控還是需要主理人來統(tǒng)籌。而代言人是和品牌關(guān)系最密切的，代言人與品牌的形象、調(diào)性、市場與目標(biāo)人群都息息相關(guān)。大部分情況下，品牌代言人的形象會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)在品牌廣告和重大活動(dòng)中。品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亞太區(qū)代言人、中國區(qū)代言人等頭銜。

所謂的代言人，就是請一些社會(huì)名人來為自己推出的品牌進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物的號召力和影響力來擴(kuò)大品牌的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

二、品牌大使跟代言人的區(qū)別是什么？

品牌大使適合比較正式的場合，代言人一般用作商業(yè)產(chǎn)品。代言人有代言費(fèi)，品牌大使不一定有代言費(fèi)。

1、代言人——冷冰冰的雇傭關(guān)系。

（1）代言人是極其正式的商務(wù)合作模式，有明確又嚴(yán)格的商務(wù)合作條款。

（2）通常人數(shù)固定，少則一人，多則有三人、四人或五人，總體上比較看中知名度（帶貨能力）與個(gè)人公眾形象，印小天代言海瀾之家不是因?yàn)橹龋且驗(yàn)楫?dāng)年的印小天符合海瀾之家的定位和高層審美；楊冪代養(yǎng)MK是因?yàn)闄C(jī)場街拍把MK在國內(nèi)帶火了。

（3）代言人分品牌代言人、產(chǎn)品線代言人、系列代言人、產(chǎn)品代言人，代言的品類范圍逐漸縮小。

2、品牌大使——基于身份和影響力的聘請關(guān)系。

（1）具體合作形式與內(nèi)容比較靈活，完全是雙方溝通后決定的，沒有代言人那樣死板，不需要按照合同拍大片，可能……拍廣告大片拍廣告視頻要另外擬合作協(xié)議。

（2）品牌方在邀請大使時(shí)，極其看中明星的影響力、公眾形象以及明星氣質(zhì)與品牌氣質(zhì)的契合度，而明星以自身的影響力與人格魅力為品牌站臺(tái)推廣。

如果明星形象一直完美，雙方溝通同愉快，繼續(xù)合作當(dāng)然是雙贏的事情。

三、明星代言對于企業(yè)品牌營銷的意義有多大？

對于商家而言，聘請明星代言自己的品牌產(chǎn)品，無非就是為了利用明星的人氣為品牌加持熱度，吸引明星粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，塑造品牌形象。那在當(dāng)今流量至上的時(shí)代，明星光環(huán)對于品牌本身而言，到底有多大的影響力？真的可以樹立起在大眾心中根深蒂固的品牌形象嗎？

答案是肯定的。啟用明星作為代言人，讓不少企業(yè)因此受益，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，明星代言對品牌的影響主要有以下三個(gè)方面：

一、增強(qiáng)曝光

明星代言的產(chǎn)品更引人注目。明星本就是奪人眼球的存在，明星將自身的能力傳遞到代言產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也不斷散發(fā)光熱。

二、提升銷量

借助明星代言拉動(dòng)曝光的同時(shí)，品牌方可以將這些曝光轉(zhuǎn)化為“明星同款”的銷售，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

三、塑造形象

品牌的格調(diào)品質(zhì)和明星的氣質(zhì)人設(shè)相輔相成。明星所散發(fā)的氣質(zhì)可以強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與明星的共贏。

2022年2月20日，NARS官宣肖戰(zhàn)為代言人，當(dāng)天品牌官V漲粉21w，店鋪漲粉17w，線上單平臺(tái)成交額近8000萬，交易增長幅度高達(dá)約20741％，線下門店也是人氣爆滿。肖戰(zhàn)的代言不僅為品牌帶來了單日破億的總銷量，更是引起美妝界的轟動(dòng)，把NARS送上行業(yè)排行榜第一。

由此可見，明星代言人選的好，帶來的有利影響是巨大的。NARS的操作為企業(yè)選明星代言提供了良好的范本，告訴了品牌在選擇代言人時(shí)，要注重明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合、明星的形象與品牌的氣質(zhì)是否搭調(diào)、明星的流量能否實(shí)現(xiàn)效益的高轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，無論找誰來代言，產(chǎn)品的品質(zhì)始終是品牌立足市場的根本，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)依然是企業(yè)發(fā)展的根基。

找專業(yè)的人做專業(yè)的事，找明星代言就選星云庫。星云庫，13年明星商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)，3000＋明星資源，致力于為優(yōu)秀品牌賦能，是明星代言的不二之選。

四、形象大使和品牌代言人有什么區(qū)別？？

形象大使：是具體人物或者組合的團(tuán)體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟(jì)文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

代言人：是指為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士，也指為某一群體著想的代理人。

二者區(qū)別如下：

1、合作對象

形象大使：形象大使與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。

代言人：大都與知企業(yè)、品牌進(jìn)行合作。

2、選拔

形象大使：一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達(dá)成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡(luò)+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進(jìn)行公示。

代言人：利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳。

3、作用

形象大使：依托大使本人較強(qiáng)的社會(huì)影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

代言人：是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。

參考資料來源：百度百科—代言人

參考資料來源：百度百科—形象大使

以上就是關(guān)于代言人與品牌的關(guān)系相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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