廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)（廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、2022廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展如何？

• 2、中國(guó)廣告如何在未來(lái)更好的發(fā)展？

• 3、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何？

• 4、平面廣告與新媒體結(jié)合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、2022廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展如何？

平面設(shè)計(jì)的具有良好的發(fā)展前景，只要有市場(chǎng)，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計(jì)師；只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志、書(shū)籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶(hù)外廣告宣傳，路牌、站牌、尤其是深圳地下停車(chē)場(chǎng)和以開(kāi)通地鐵，更多的地下站臺(tái)和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員。21世紀(jì)是信息時(shí)代，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員的社會(huì)需求量越來(lái)越大，發(fā)展十分前景看好。據(jù)報(bào)道：北京申奧成功后，未來(lái)8年人才需求量第二位的職業(yè)就是多媒體廣告業(yè)。目前，廣告業(yè)、建筑裝飾業(yè)、影視業(yè)、印刷制版業(yè)對(duì)人才的需求十分旺盛。

二、中國(guó)廣告如何在未來(lái)更好的發(fā)展？

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告對(duì)比等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告收入規(guī)模對(duì)比：互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式

2016-2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率分析

從收入增速方面，2017-2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速均在10%以上，2020年增長(zhǎng)率稍有下降，增長(zhǎng)率為13.85%;而傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)對(duì)其市場(chǎng)的蠶食，

2017-2020年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，2020年增長(zhǎng)率為-20.90%。

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對(duì)比

互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較傳統(tǒng)媒體而言，在廣告發(fā)布方面能夠擁有更多的自主權(quán)，在收費(fèi)方面能夠更加靈活，在效果評(píng)定方面能夠更加客觀。具體分析如下：

——互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對(duì)比分析

自適應(yīng)性是指生物變更自己的習(xí)性以適應(yīng)新的環(huán)境的一種特征，將這種思想運(yùn)用于廣告領(lǐng)域，可以很好的解釋廣告形態(tài)的演變過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適系統(tǒng)是基于防御功能的敏捷反映系統(tǒng)，即其把握網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的本質(zhì)，調(diào)整基點(diǎn)放在防止和跟蹤錯(cuò)誤，但與傳統(tǒng)媒體的不同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)沒(méi)有限于現(xiàn)狀的控制，而是在缺陷跟蹤后的快速重構(gòu)。所以互聯(lián)網(wǎng)的廣告自適性?xún)?yōu)于傳統(tǒng)媒體。

綜合來(lái)看，2016-2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模持續(xù)提升，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。就增長(zhǎng)率而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，而傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng)率為負(fù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，能夠更及時(shí)、更客觀、更廣泛的傳播信息，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何？

廣告學(xué)就業(yè)前景預(yù)測(cè)：

1、廣告學(xué)學(xué)的東西多和雜，包括策劃，文案，設(shè)計(jì)（提醒一下的是，很多人理解的廣告僅僅是廣告設(shè)計(jì)的，這個(gè)誤區(qū)太大了）等等，畢業(yè)后最佳的去向當(dāng)然是廣告公司了，比如AE,文案，策劃，創(chuàng)意，媒體等等，當(dāng)然還有媒體，電臺(tái)之類(lèi)的。

2、不過(guò)廣告絕對(duì)不是那么輕松的拉，做廣告沒(méi)有表面上看起來(lái)的那樣輕松，進(jìn)入國(guó)際4A那畢竟是少數(shù)人，要付出很多很多也很累的，也不是太穩(wěn)定。當(dāng)然了，如果你本身很喜歡廣告，那就是一種幸福…

3、與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下 20

萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ”

。當(dāng)然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。

4、中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在什么專(zhuān)業(yè)就業(yè)其實(shí)都不怎么好。大部分專(zhuān)業(yè)剛畢業(yè)的本科生工資普遍都不太高，要看以后的發(fā)展，廣告專(zhuān)業(yè)算是中等吧，比上不足比下有余。做的好，上升的也比較快。

四、平面廣告與新媒體結(jié)合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

平面廣告與新媒體結(jié)合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

前言：

平面廣告是將文字、色彩、圖形、語(yǔ)言符號(hào)以及空間的視覺(jué)體驗(yàn)等因素以符合當(dāng)代審美要求的形式結(jié)合起來(lái)，并以此傳達(dá)出某種特定的情感與信息的藝術(shù)形式。新媒體廣義上是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體。新媒體的新穎獨(dú)特的媒介形式，也使得新媒體的設(shè)計(jì)和展示效果將會(huì)與傳統(tǒng)的媒體有很大的不同。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，數(shù)字媒體行業(yè)也在不斷進(jìn)步。當(dāng)代人們生活的數(shù)字化資源越來(lái)越豐富，數(shù)字化水平越來(lái)越高。平面廣告的發(fā)展也受到了數(shù)字媒體行業(yè)較大的影響，產(chǎn)生了許多結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)的平面廣告作品，也由于平面廣告的特殊性，進(jìn)一步帶動(dòng)了數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展。為此，本文深入研究了互聯(lián)網(wǎng)背景下平面廣告與新媒體的結(jié)合，在接下去的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

正文：

1平面廣告設(shè)計(jì)與新媒體結(jié)合的背景分析

隨著科技的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有更強(qiáng)的交互性，同時(shí)也更容易通過(guò)交互活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)人性化的廣告設(shè)計(jì)。比如農(nóng)夫山泉在2016年的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告推銷(xiāo)中，在視頻中提供了關(guān)閉廣告的選項(xiàng)。這種交互設(shè)計(jì)能夠顯著改善信息受眾的心理感受。從中可以看出，引入新媒體元素后，平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)方式將會(huì)變得更加靈活，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)信息的交互。特別是在以后的發(fā)展中，新媒體將會(huì)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息傳播的重要方式。因此，在現(xiàn)代背景下，就有必要思考平面廣告設(shè)計(jì)與新媒體的具體結(jié)合。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代下平面廣告設(shè)計(jì)與新媒體結(jié)合的具體方向

我覺(jué)得分為為四個(gè)方面：促進(jìn)信息與人性化設(shè)計(jì)的融合；充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性和參與性的特征；利用新媒體的信息反饋來(lái)調(diào)整設(shè)計(jì)方案；平面設(shè)計(jì)信息傳播的范圍擴(kuò)大。新媒體就是順應(yīng)了時(shí)代的變化而產(chǎn)生的一種形式，現(xiàn)代人越來(lái)越注重設(shè)計(jì)的人性化，也會(huì)注重廣告的、產(chǎn)品的互動(dòng)性和參與性，能做到人機(jī)互動(dòng)和參與其中，這是現(xiàn)代人所喜愛(ài)的。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)該把握信息所引發(fā)的情感，立足于人性角度來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代信息與平面設(shè)計(jì)的融合。提高民眾的參與度，讓人們直接參與到設(shè)計(jì)活動(dòng)中，從而促進(jìn)設(shè)計(jì)活動(dòng)與新媒體的深度融合，同時(shí)也能夠提高民眾對(duì)于設(shè)計(jì)活動(dòng)的關(guān)注度。信息反饋則是新媒體所提供的大數(shù)據(jù)，根據(jù)人們參與互動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，來(lái)修改和調(diào)整各種設(shè)計(jì)，不管是廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，總結(jié)出設(shè)計(jì)作品的問(wèn)題與不足，都會(huì)根據(jù)反饋來(lái)做調(diào)整使得平面設(shè)計(jì)作品提升。最后一點(diǎn)就是現(xiàn)代社會(huì)，信息傳播通過(guò)新媒體的傳播會(huì)比傳統(tǒng)媒體傳播的快得多，范圍也廣得多。對(duì)于新媒體信息傳播的依賴(lài)性逐步提高。閑暇之余，多數(shù)民眾會(huì)通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、等設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，獲取自己需要的各類(lèi)信息。平面設(shè)計(jì)也可以實(shí)現(xiàn)這種大范圍的傳播，傳播范圍與時(shí)間周期也會(huì)得到擴(kuò)展，因此可以預(yù)見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展中，也會(huì)將新媒體當(dāng)成重要的傳播媒介，最終實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合。

3新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1） 新媒體時(shí)代創(chuàng)新思維使得平面廣告設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式更加多樣化

現(xiàn)代社會(huì)不同于以前，喜歡傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往不能打動(dòng)現(xiàn)代人們，所以平面廣告設(shè)計(jì)必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，也一直倡導(dǎo)創(chuàng)新理念?，F(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)需要擺脫以往的藝術(shù)流派的束縛，但不說(shuō)明以前的藝術(shù)流派不好，只是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)必須推陳出新，不能被那些藝術(shù)所限制住，束縛住?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師不用花費(fèi)大量時(shí)間去進(jìn)行勞動(dòng)創(chuàng)作，可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)合成生成，可以利用時(shí)間來(lái)進(jìn)行藝術(shù)加工，創(chuàng)新創(chuàng)作，加入自己的風(fēng)格。因此，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)充滿了個(gè)性化，也符合現(xiàn)代大眾的審美要求。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維會(huì)通過(guò)新媒體的輔助下，會(huì)使得平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式變得更加多樣化。

（2） 新媒體時(shí)代為設(shè)計(jì)者提供更多創(chuàng)作的可能性

在新媒體的影響下，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維會(huì)變得更加開(kāi)闊，而現(xiàn)代科技與新媒體將會(huì)給予設(shè)計(jì)者更加豐富的空間能力，使得設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式得以開(kāi)拓，從而擁有更多創(chuàng)作的可能性。設(shè)計(jì)師能充分將自己的個(gè)性和風(fēng)格融入作品中，使得作品設(shè)計(jì)更貼近生活，更加平民化，更加容易被理解，從而令作品達(dá)到更加理想化的效果。

（三）新媒體時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方式更加立體化、多向化

科技在不斷發(fā)展，未來(lái)充滿未知也充滿希望。平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方式也在不斷拓展，從以往的靜態(tài)傳播逐漸向動(dòng)態(tài)、立體的傳播方向發(fā)展。不僅如此，新媒體平面廣告設(shè)計(jì)還具有雙向性，設(shè)計(jì)者與受眾者可以雙向互動(dòng)，受眾者不僅是信息的接收方也是反饋方，設(shè)計(jì)者不僅要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維也要兼顧受眾者的接受能力，使得作品能夠得到大眾的接受及喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)：

綜合來(lái)看，在現(xiàn)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，平面廣告設(shè)計(jì)與新媒體之間的結(jié)合及融合具有很強(qiáng)的可行性，同時(shí)也能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。不遠(yuǎn)的未來(lái)，其可行性將越來(lái)越強(qiáng)，到時(shí)候平面設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行積極變革，將新媒體與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)深入發(fā)展，必須要持續(xù)加強(qiáng)兩者的互相融合。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該要加強(qiáng)新媒體信息傳播的認(rèn)知與了解，同時(shí)也要進(jìn)行兩者的融合。要使得平面廣告增加互動(dòng)性、參與性，也要注重其的反饋性，形成交互設(shè)計(jì)。這樣以后，平面廣告設(shè)計(jì)就能夠在當(dāng)今時(shí)代的大環(huán)境中得到創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)大數(shù)據(jù)與新媒體所帶來(lái)的變革。

參考論文：

[1]. 胡馨.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合研究分析[J].世界家.2018

[2]. 唐旭軍.新媒體時(shí)代平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)分析[J].傳媒論壇.2019

[3]. 趙煒.新媒體影響下的平面設(shè)計(jì)研究[J].傳媒論壇.2019

[4]. 徐晶.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)與新媒體融合研究[J].信息記錄材料.2020

[5]. 毛雅坤.互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)與新媒體融合研究[J].藝術(shù)教育.2017

以上就是關(guān)于廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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