廣告制作清單（廣告制作清單物料明細(xì)及價(jià)格）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告制作清單的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個(gè)吧！

• 2、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

• 3、如何進(jìn)行廣告策劃？

• 4、

一、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個(gè)吧！

2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個(gè)吧！

微軟旗下Xbox《光暈》系列Halo3游戲廣告《地獄傘兵》、泰國(guó)人壽保險(xiǎn)廣告《生活的旋律》、《I want more

time》、《無(wú)名英雄篇》，NCPG國(guó)際慈善總會(huì)勵(lì)志公益廣告片《圣井》，德國(guó)Dentiste牙膏《Sickness》，金士頓U盤(pán)廣告《記憶月臺(tái)》，HDTA高階私立學(xué)府廣告《距離之間》，歐洲知名綜合商貿(mào)集團(tuán)Koopzondag廣告《游樂(lè)購(gòu)物節(jié)》，著名男士香水品牌AXE廣告《墜落天使》

影視廣告作品分析

形式到內(nèi)容，由表及里的分析，首先當(dāng)然是整體的視覺(jué)體現(xiàn)，寫(xiě)出在你看第一遍的時(shí)候視覺(jué)上給你的感覺(jué)：影片用了什么方式拍，拍攝角度，片子基調(diào)。接下來(lái)是內(nèi)容上的分析，它要體現(xiàn)的立意在哪，表現(xiàn)了產(chǎn)品的幾個(gè)方面，突出了導(dǎo)演的意向等等。這方面的沒(méi)有死規(guī)，自己看了廣告后的切身體會(huì)。多看幾篇。之前寫(xiě)在蘇秦影視寫(xiě)這些的時(shí)候跟你差不多。介紹你可以多看看蘇秦影視文化的廣告；

你考傳媒的吧，考試時(shí)會(huì)放給你一段影視或廣告片段，主要從手法，拍攝角度，創(chuàng)意，實(shí)用性，意義，配樂(lè)與畫(huà)面的結(jié)合等方面去寫(xiě)。盡量豐富一些，條理清晰。

影視廣告作品應(yīng)怎樣評(píng)析

個(gè)人覺(jué)得看主觀要求~！

不一樣的投入 不一樣的創(chuàng)意出來(lái)的作品質(zhì)量、風(fēng)格均不同。如果是央視廣告，就有央視的標(biāo)準(zhǔn)?？h臺(tái)有縣臺(tái)的法則。面對(duì)的消費(fèi)群體也不同。

而且最好是由甲方負(fù)責(zé)人去衡量廣告的好壞。

介紹幾個(gè)優(yōu)秀的廣告作品素材網(wǎng)站

頂尖文案

影視廣告作品需要用到攝影器材嗎

如果有攝影攝像的部分那肯定要用到！主器材推薦的是佳能、尼康、SONY，三星，攝影器材配件可以考慮勁捷，思銳、曼富圖等

從幾個(gè)方面對(duì)平面或影視廣告作品進(jìn)行文字評(píng)析呀?加急

從作品的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的訴求點(diǎn)、廣告心理學(xué)

怎么寫(xiě)廣告作品案例分析

如何寫(xiě)廣告分析報(bào)告(轉(zhuǎn))2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結(jié)論撰寫(xiě)

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺(jué)到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎

感官上: 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂(lè)、視覺(jué)電腦動(dòng)畫(huà)或慢動(dòng)作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想包括性、景象、 *** 的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開(kāi)市、文提、故事、示范、競(jìng)賽。

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎如專(zhuān)家、聰明智者、還是他們代表者朋友的角色你

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人包括可愛(ài)的卡通人物在內(nèi)?

他們所使用的主要語(yǔ)句是什么信賴、誠(chéng)實(shí)可靠等等

有些非語(yǔ)言性的表達(dá)如笑容、聲調(diào)、誠(chéng)懇的樣子、或表達(dá)

在郵件信函的廣告內(nèi)是否注解了個(gè)人化的友善接觸、你是否察覺(jué)或知道品牌的名稱公司

名稱公司的標(biāo)志及包裝

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬于哪一類(lèi)的宣告他主要的字句是什么形像任何可以測(cè)量的宣告

還是主觀的意見(jiàn)、還是一般化的贊美文字

誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者是你嗎假如不是的話是屬于非目標(biāo)對(duì)像、沒(méi)有興趣或是對(duì)廣告具有

敵意的一群

目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動(dòng)機(jī)是什么獲得、閃避、解除、保護(hù)

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫這個(gè)廣告是否是一個(gè)軟性訴求的銷(xiāo)售性廣告對(duì)于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的商品而言

屬于一個(gè)長(zhǎng)期性重復(fù)的廣告活動(dòng)

假如是一個(gè)急迫性的訴求他們用了些什么樣的字眼趕快來(lái)買(mǎi)、快快、某某日期為止、大

減價(jià)、再不來(lái)好康就沒(méi)了

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買(mǎi)、行動(dòng)、加入、抽菸、

喝酒、品嘗等等。

假如沒(méi)有哪些字眼這個(gè)廣告有讓我感覺(jué)對(duì)公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見(jiàn)

或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫(xiě)的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外你還要對(duì)廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析

1. 廣告主是誰(shuí)

誰(shuí)是廣告主他們是有名氣的還是沒(méi)有名氣的是專(zhuān)家還是權(quán)威總之不只是知道他們是誰(shuí)

還知道他們的份量如何背景如何

詳細(xì)參考：:doc88./p-249838131614.

影視作品包不包括廣告作品

影視作品包括影視廣告作品，但不包括非影視廣告！

北京陽(yáng)光視訊專(zhuān)業(yè)攝影影視制作中心

怎樣去欣賞一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品？

個(gè)人感覺(jué)：廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練，重點(diǎn)行強(qiáng)，對(duì)于品牌和產(chǎn)品的宣傳力大。。。

國(guó)內(nèi)的廣告文化和國(guó)外不一樣，還有國(guó)人的文化底蘊(yùn)也不一樣，國(guó)外廣告很多強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的文化，中國(guó)的廣告強(qiáng)調(diào)的是品牌（很多是單純公司名字），產(chǎn)品的宣傳。

個(gè)人覺(jué)得國(guó)內(nèi)比較好的廣告：腦百金（今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）注：產(chǎn)品的工效廣大消費(fèi)者都知道，直接丟擲的是企業(yè)品牌，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，朗朗上口，便于人們記憶。

二、【摘抄筆記】新媒體文案的創(chuàng)作思路2021-03-18

大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中說(shuō)：“消費(fèi)者不是傻瓜，消費(fèi)者好比就是你的妻子，如果你以為僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能勸服她買(mǎi)東西，那你就是在侮辱她的智商?！?/p>

一句看似簡(jiǎn)單的廣告文案可能不超過(guò)10個(gè)字，但背后卻需要文案工作者完成一系列的工作，包括調(diào)查研究、目標(biāo)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，最終確定品牌的定位及口號(hào)。實(shí)際上，為寫(xiě)一句文案而做準(zhǔn)備的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于寫(xiě)文案的時(shí)間。

1、       明確文案的寫(xiě)作目的。

主要目的：品牌傳播，則整體文案內(nèi)容需要符合品牌風(fēng)格，引起共鳴；提高商品銷(xiāo)售，需要讓消費(fèi)者對(duì)文案內(nèi)容表述的商品產(chǎn)生興趣、需要和信任。；進(jìn)行推廣活動(dòng)，讓文案內(nèi)容有吸引力、值得參與且參與門(mén)檻不高。

2、       列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（創(chuàng)意綱要）。

舉例：泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單

（1）   目標(biāo)說(shuō)明：廣告是的對(duì)吉他的音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者相信泰勒吉他是一種獨(dú)特、高品質(zhì)的樂(lè)器，并能夠說(shuō)服他們?cè)诳紤]選購(gòu)吉他的時(shí)候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

（2）   支持性說(shuō)明：泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

（3）   品牌特點(diǎn)/風(fēng)格說(shuō)明：泰勒吉他的廣告基調(diào)應(yīng)傳達(dá)出優(yōu)質(zhì)、精良的價(jià)值。

3、       文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出

結(jié)合以上信息，找到本次文案需要解決的問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特點(diǎn)，再思考創(chuàng)意，最后完成寫(xiě)作輸出。

4、       文案復(fù)盤(pán)

對(duì)已完成的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。

寫(xiě)文案，實(shí)際上是考驗(yàn)文案創(chuàng)作者的營(yíng)銷(xiāo)思維。寫(xiě)文案的之前的重要準(zhǔn)備工作就是做營(yíng)銷(xiāo)分析（包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、賣(mài)點(diǎn)提煉）

1、       文案的目標(biāo)人群分析

明確不同人群的區(qū)別，從而有針對(duì)性的寫(xiě)文案。因此，要了解目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素三個(gè)方面入手。還可以尋找用戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)找到產(chǎn)品和品牌的契合點(diǎn)。

（1）   文化因素。社會(huì)文化、階層文化。

（2）   社會(huì)因素。家庭、社會(huì)角色、社會(huì)地位等。

（3）   個(gè)人因素。年齡、生命周期、職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性和自我觀念。

（4）   生活方式和價(jià)值觀。生活環(huán)境節(jié)奏、時(shí)間觀念（外賣(mài)、鐘點(diǎn)工）、健康觀念（護(hù)理、養(yǎng)生）等

美國(guó)品牌學(xué)之父戴維·阿克通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性的研究總結(jié)出七種品牌人格。

品牌個(gè)性具體表現(xiàn)及代表品牌

坦誠(chéng)sincerity——腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)、有益和愉快，如hello kitty.

刺激exciting——大膽、生機(jī)勃勃、富有想象力、時(shí)尚，如卡爾文·克雷恩（簡(jiǎn)稱CK）

能力competence——可靠、聰明和成功，如索尼

教養(yǎng)sophistication——上流社會(huì)的，有魅力的，如資生堂

粗獷——戶外的、堅(jiān)強(qiáng)的，如萬(wàn)寶路

激情passion——感情豐富、靈性和神秘，如杜嘉班納（簡(jiǎn)稱D&G）

平靜peaceful——和諧、平衡與自然，如雅馬哈

（1）   歸屬需求。商品能夠表現(xiàn)個(gè)人屬于某一群體個(gè)性，并作為某一群體的成員被接受的屬性。

（2）  仰慕需求。尋求仰慕，能夠讓人變得更美好、形象更佳的商品，比如高檔服飾、化妝品。

（3）   地位需求。獲得尊重。昂貴的商品更容易幫助人達(dá)到這個(gè)需求，如豪車(chē)、珠寶等。

（4）   目標(biāo)人群分析簡(jiǎn)表

分析維度具體特征示例（某高端零食品牌）備注

年齡 18-25年齡段，建議10歲以內(nèi)，否則不具有代表性

性別 女80%，男20% 

職業(yè) 大學(xué)生、職場(chǎng)新人 

生活狀態(tài) 經(jīng)濟(jì)一般、對(duì)零食有高要求、使用場(chǎng)景廣泛 

愛(ài)好 宅、追劇、打游戲 

常出現(xiàn)的地方 居民小區(qū)、大學(xué)城、商務(wù)辦公樓、常去的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)：QQ空間、嗶哩嗶哩。目標(biāo)人群聚集的地方，可決定廣告投放

在填寫(xiě)具體特征時(shí)，應(yīng)盡可能寫(xiě)的完善、豐富，就像給人物畫(huà)像，越具體越好。

SWOT分析法：快速找到優(yōu)勢(shì)、避開(kāi)弱勢(shì)的方法。

外部分析 / 內(nèi)部分析 優(yōu)勢(shì) S

1 、 2 、 3 、

劣勢(shì) W

1 、 2 、 3 、

機(jī)會(huì) O

1 、 2 、 3 、

SO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、利用機(jī)會(huì)

WO 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、克服困難、利用機(jī)會(huì)

威脅 T

1 、 2 、 3 、

ST 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、利用優(yōu)勢(shì)、回避威脅

WT 戰(zhàn)略

1 、 2 、 3 、減少劣勢(shì)、回避威脅

賣(mài)點(diǎn)需要符合目標(biāo)人群的需求、能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別。讓用戶體會(huì)到該產(chǎn)品能夠獲得具體的、其他品牌不具備的利益。

20世紀(jì)50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”（unique  selling proposition），簡(jiǎn)稱USP理論。

（1）  明確的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）  獨(dú)具的利益?；蚋?jìng)爭(zhēng)對(duì)手未曾提出的。如“純凈水都要經(jīng)過(guò)27道凈化的工藝”，但只有娃哈哈純凈水將這個(gè)賣(mài)點(diǎn)提出了。

（3）  對(duì)銷(xiāo)售有利。如：香飄飄奶茶一年賣(mài)出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈，連續(xù)7年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。

隨著時(shí)代發(fā)展，商品及品牌日益增多，產(chǎn)品的同質(zhì)化更嚴(yán)重。USP理論的應(yīng)用空間越來(lái)越少，但其在文案寫(xiě)作上的思考模式仍有參考價(jià)值，如現(xiàn)在大部分的商品賣(mài)點(diǎn)開(kāi)始由產(chǎn)品的功能特點(diǎn)本身走向產(chǎn)品所倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

例如，運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品實(shí)際都差不多，但是通過(guò)提出不同的價(jià)值觀來(lái)傳達(dá)品牌不一樣的精神，引起消費(fèi)者精神世界的共鳴。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪達(dá)斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通過(guò)目標(biāo)人群分析找到具體的目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析找到了自身的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，整體賣(mài)點(diǎn)的挖掘和描述就需要結(jié)合這兩點(diǎn)一起來(lái)思考。

消費(fèi)者的特征 + 自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn) = 賣(mài)點(diǎn)提煉。

例如，一個(gè)零食品牌，消費(fèi)者特征中有喜歡冒險(xiǎn)、敢于挑戰(zhàn)的特征，而自己優(yōu)勢(shì)中有零食的品種獨(dú)特且選材新鮮、新奇，則賣(mài)點(diǎn)提煉很可能是“敢嘗鮮、才夠味”。

文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考，也需要有邏輯、有條理的輸出呈現(xiàn)。

1、       發(fā)散思維樹(shù)狀圖——?jiǎng)?chuàng)意出其不意

通過(guò)樹(shù)狀圖來(lái)完成思維的發(fā)散。

例如，農(nóng)夫山泉天然礦泉水的賣(mài)點(diǎn)是“天然水源”，發(fā)散開(kāi)就有“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想詞，接著繼續(xù)展開(kāi)聯(lián)想，發(fā)散出無(wú)數(shù)關(guān)鍵詞，找到最能打動(dòng)你的點(diǎn)，進(jìn)行提煉。

2、        創(chuàng)意表格思考法——?jiǎng)?chuàng)意思如泉涌

針對(duì)不確定性的創(chuàng)意工作，通過(guò)表格維度獲得不同結(jié)果。

（1）   ]抽象分解成問(wèn)題的維度；

（2）  針對(duì)維度，豐富其內(nèi)容；

（3）   對(duì)不同維度建立不同的組合。

例如開(kāi)發(fā)一款創(chuàng)意餅干。

 口味結(jié)構(gòu)造型顏色

1巧克力單層一厚圓黑

2牛奶單層一薄方白

3草莓夾心一厚細(xì)棒黑白

4香橙夾心一薄粗棒三色

3、元素組合法——讓創(chuàng)意天馬行空

鉛筆曾經(jīng)都是沒(méi)有橡皮頭的，但是當(dāng)美國(guó)畫(huà)家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起后，這樣一個(gè)小創(chuàng)意就給他帶來(lái)了RABAR鉛筆公司的50萬(wàn)美元專(zhuān)利費(fèi)，而此后千萬(wàn)人受惠于此。

不同元素的組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意，如“耳機(jī)+錄音機(jī)”就成了隨身聽(tīng)。

標(biāo)題：三大配置升級(jí)，當(dāng)?shù)闷鹉阆矚g——本廣告的中心思想

論點(diǎn)：“APP智能控制”、“220ml自加濕水箱”、“2合1大拖布”，則是用以支持、說(shuō)明標(biāo)題。

一、      [endif]標(biāo)題——引人注意

“標(biāo)題在大部分廣告中都是重要的元素，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看這則廣告。一般來(lái)說(shuō)，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。換句話說(shuō)，你所寫(xiě)標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80%。假如你的標(biāo)題沒(méi)有達(dá)到銷(xiāo)售效果，那么可以說(shuō)你已經(jīng)浪費(fèi)了客戶的80%的廣告預(yù)算”——大衛(wèi)·奧格威

“好開(kāi)頭的四個(gè)功能：吸引注意、篩選顧客、傳達(dá)信息、吸引閱讀”——文案大師羅伯特·布萊

例如：佳潔士“幫助孩子擊敗蛀牙”。成功吸引有蛀牙問(wèn)題小孩子父母的注意，引導(dǎo)進(jìn)一步了解。

（1）   [endif]大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話

過(guò)去，人們對(duì)大腦的結(jié)構(gòu)籠統(tǒng)地認(rèn)為為左腦和右腦。左腦負(fù)責(zé)語(yǔ)言、邏輯推理、數(shù)學(xué)等線性思考，而右腦則負(fù)責(zé)圖像、音樂(lè)、創(chuàng)意、想象等藝術(shù)類(lèi)概念性思考。

但最新的腦科學(xué)研究則有著不同的觀點(diǎn)，美國(guó)著名神經(jīng)學(xué)專(zhuān)家保羅·麥克利恩近年提出“腦的三位一體”理論——人腦的構(gòu)造從生物進(jìn)化的角度來(lái)看，分為三個(gè)腦區(qū)，

分別為舊腦（the old brain）、間腦（the middle brain）、新腦（the new brain）。根據(jù)這個(gè)理論，世界領(lǐng)先的神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《銷(xiāo)售腦》一書(shū)中指出三個(gè)腦相應(yīng)地處理不同的信息。

舊腦（腦干）——做決策；間腦——處理情感和直覺(jué)；新腦——處理理性數(shù)據(jù)。

舊腦：是大腦構(gòu)造中最古老、原始的器官，也是原始進(jìn)化的直接結(jié)果。舊腦主要用來(lái)做決策，同時(shí)能夠直接或間接接受來(lái)自腦及其他神經(jīng)系統(tǒng)的輸入，并觸發(fā)決策。它能夠持續(xù)審視外界環(huán)境，判斷是否安全，并立刻做出“逃跑”或“戰(zhàn)斗”的生存決策、它與我們的生存策略息息相關(guān)。直到現(xiàn)在，爬行類(lèi)動(dòng)物的腦也保持著舊腦的原始形態(tài)，所說(shuō)義，舊腦也稱“爬行腦”或“基礎(chǔ)腦”。

間腦：用來(lái)感知、處理情感和直覺(jué)。間腦是距離舊腦最近的大腦，我們大部分的沖動(dòng)購(gòu)物行為，都來(lái)源于情感或直覺(jué)對(duì)間腦的刺激所造成的結(jié)果。

新腦：也叫腦皮層，是最后進(jìn)化發(fā)育而來(lái)的。主要處理理性數(shù)據(jù)，如語(yǔ)音處理、閱讀、思考、做出計(jì)劃。

因此，這三部分剛好構(gòu)成了文案額的一種基本構(gòu)造框架：理性溝通——情感溝通——刺激決策。

如銷(xiāo)售家用汽車(chē)的文案，在理性溝通上，通過(guò)具體參數(shù)體現(xiàn)性能，從發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎材質(zhì)、車(chē)內(nèi)空間等全方位說(shuō)明；在情感溝通上，給每款車(chē)取名（感性且打動(dòng)人心），如“天鵝”、“甲殼蟲(chóng)”、并盡力展現(xiàn)“利益點(diǎn)”——開(kāi)車(chē)帶家人去體驗(yàn)更多美好事物，駕駛過(guò)程的愉快場(chǎng)景，以刺激用戶情感；直接刺激方面，通過(guò)限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)。

與“我”相關(guān)（收益、標(biāo)簽/名字/個(gè)性/屬相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天氣/價(jià)值觀）

小米：創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒適；打開(kāi)水龍頭就能喝到純凈水。米兔：音質(zhì)好、保護(hù)寶寶聽(tīng)力；電量達(dá)，陪寶寶玩的更久。

制造對(duì)比（前/后對(duì)比、你/他人對(duì)比）

滿足好奇（知覺(jué)性好奇、認(rèn)識(shí)性好奇、人際好奇）

啟動(dòng)情感

“當(dāng)你同人打交道的時(shí)候，請(qǐng)注意，你不僅僅是與一個(gè)遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往”——戴爾·卡耐基《公共演講》

三、如何進(jìn)行廣告策劃？

一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。

二、 活動(dòng)背景 ：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三、 活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動(dòng)開(kāi)展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定

性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

注意：

1、 本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充；大型策劃書(shū)可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；

2、 可以專(zhuān)門(mén)給策劃書(shū)制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書(shū)可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等；

3、 如有附件可以附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂；

4、 策劃書(shū)需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；

5、 一個(gè)大策劃書(shū)，可以有若干子策劃書(shū)。

附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。

三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說(shuō)某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場(chǎng)工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場(chǎng)秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息；

四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來(lái)源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過(guò)分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度；

八、進(jìn)行過(guò)程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢(shì)。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。

十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無(wú)聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧。

（這是我參照的底稿，我們寫(xiě)策劃書(shū)的時(shí)候也是照著這么來(lái)的，希望對(duì)你有用。）

四、

以上就是小編對(duì)于廣告制作清單問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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