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挖掘文旅資源ip（挖掘文旅資源的研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 03:25:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 773 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于挖掘文旅資源ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、2021年去哪兒玩？旅游業(yè)或迎這些新玩法
2、如何打造特色旅游小鎮(zhèn)
3、如何看待非遺IP助力鄉(xiāng)村脫貧致富？
4、如何借鑒美國(guó)環(huán)球影城、迪士尼等文旅項(xiàng)目的成果做法,在青島以東方影都為依托,

挖掘文旅資源ip（挖掘文旅資源的研究）

一、2021年去哪兒玩？旅游業(yè)或迎這些新玩法

隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，中國(guó) 旅游業(yè)逐步復(fù)蘇。為助力旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，多位代表委員建言獻(xiàn)策。

數(shù)字化推動(dòng) 旅游業(yè)升級(jí)

2021年政府工作報(bào)告提出，發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)。關(guān)于旅游消費(fèi)，2月22日，中國(guó) 旅游研究院發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》指出，未來(lái)將是消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性張揚(yáng)的小康旅游，是數(shù)字驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)造的智慧旅游，是科技創(chuàng)新支撐的現(xiàn)代旅游。

全國(guó)政協(xié)委員、網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊建議，搭建數(shù)字文旅合作服務(wù)平臺(tái)，拓寬智慧文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，深化科技企業(yè)與文化文物單位、旅游景點(diǎn)等線上線下融合發(fā)展；打破數(shù)據(jù)孤島，推動(dòng)政企機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)共享開(kāi)放，打造一批“沉浸式旅游 ”范本項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；政府應(yīng)出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助等舉措刺激消費(fèi)，把數(shù)字文旅打造為疫后新增長(zhǎng)點(diǎn)。

全國(guó)政協(xié)委員、北京市政協(xié)副主席、北京市工商聯(lián)主席燕瑛還建議，進(jìn)一步提高冰雪體育旅游行業(yè)在線化率，依托數(shù)字技術(shù)從供需兩端賦能冰雪體育旅游發(fā)展。在供給側(cè)，通過(guò)“線上預(yù)約平臺(tái)+智能終端設(shè)備+數(shù)字管理系統(tǒng)”加快景區(qū)數(shù)字化能力建設(shè)；在需求側(cè)，實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游景區(qū)與在線平臺(tái)在數(shù)據(jù)、資源等層面共建共享，利用團(tuán)購(gòu)、直播、預(yù)售等方式開(kāi)展一系列創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)，向消費(fèi)者傳遞有效的信息。

鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì) 發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提到，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí) 旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí) 旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。

全國(guó)人大代表黃細(xì)花建議，創(chuàng)建一批旅游特色村莊，推動(dòng)財(cái)稅、金融、土地等方面的政策優(yōu)化；提升鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施；建立鄉(xiāng)村振興學(xué)院，培育鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍；發(fā)動(dòng) 社會(huì) 力量，特別是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，策劃公益活動(dòng)支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以帶動(dòng)餐飲、住宿、休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，同時(shí)吸引農(nóng)民工、大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興儲(chǔ)備人才人力；促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，使農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)民生活環(huán)境不斷完善，為進(jìn)一步發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)；能夠促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)人口、資源雙向流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展，讓城鄉(xiāng)共享時(shí)代發(fā)展紅利?！比珖?guó)人大代表、河南省輝縣市張村鄉(xiāng)裴寨社區(qū)黨總支書(shū)記、春江集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記裴春亮建議，立足全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這個(gè)大的時(shí)代背景，挖掘當(dāng)?shù)刈匀晃幕Y源，開(kāi)發(fā)滿足不同需求的差異化旅游線路、旅游產(chǎn)品，不斷完善、拓展產(chǎn)業(yè)體系，加大對(duì)城市人才、資金資源的引進(jìn)，讓當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游更上一個(gè)層次。

文旅融合加大資源轉(zhuǎn)化利用

“要從以人為本的角度推動(dòng)文旅融合，從提高精神力量的角度推動(dòng)文化建設(shè)，從鞏固文化成果的角度升級(jí) 旅游產(chǎn)業(yè)。”全國(guó)人大代表、四川省文聯(lián)主席鄭曉幸建議，一方面堅(jiān)持疫情防控與文旅資源轉(zhuǎn)化利用并重并舉，注重新興技術(shù)在“文旅云”底層軟硬件層面支撐應(yīng)用，推出一批文旅“云消費(fèi)”新交互場(chǎng)景，支持傳統(tǒng)文旅資源積極開(kāi)發(fā)IP內(nèi)容精品、開(kāi)展“IP化+數(shù)字化”升級(jí)。

另一方面，鄭曉幸建議健全文化旅游資源向生產(chǎn)生活多向賦能布局，構(gòu)建文旅資源轉(zhuǎn)化利用的“新業(yè)態(tài)、新通道、新消費(fèi)、新空間”，把鄉(xiāng)村文旅大空間變成大城市的小場(chǎng)景、大線路轉(zhuǎn)換為小通道、大產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為小賣(mài)場(chǎng)、大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為小網(wǎng)店，孵化電商消費(fèi)、小眾消費(fèi)、分眾消費(fèi)、訂制消費(fèi)、飛地消費(fèi)等新形態(tài)。

全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家級(jí)非遺建水紫陶燒制技藝省級(jí)代表性傳承人田靜指出，非遺中有不少屬于手工藝作品，將傳統(tǒng)技藝與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能有效提升非遺的知名度，夯實(shí)傳統(tǒng)技藝本土傳承基礎(chǔ)，同時(shí)也能解決本土青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)問(wèn)題，讓文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。

旅企上市旅游資產(chǎn)證券化

全國(guó)政協(xié)委員、觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi) 旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展，目前的金融服務(wù)、金融工具已經(jīng)不能滿足新經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的一些實(shí)際需求，旅游企業(yè)普遍難獲得持續(xù)的融資途徑。

朱鼎健建議通過(guò)金融創(chuàng)新模式為旅游產(chǎn)業(yè)賦能：一是加大支持力度，適當(dāng)放寬上市條件，提高旅游企業(yè)上市比例；二是進(jìn)一步推動(dòng) 旅游資產(chǎn)證券化，增強(qiáng) 旅游企業(yè)自身融資能力；三是創(chuàng)新支持模式，打破旅游企業(yè)的融資壁壘，拓寬旅游企業(yè)融資渠道。

此外，全國(guó)人大代表、廣東省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省旅游控股集團(tuán)總經(jīng)理黃細(xì)花呼吁，相關(guān)部門(mén)繼續(xù)加大對(duì) 旅游行業(yè)的扶持力度，延長(zhǎng) 旅游業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施期限，對(duì)旅行社復(fù)工復(fù)產(chǎn)在融資、稅費(fèi)、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等方面給予實(shí)質(zhì)性支持，在“后疫情時(shí)代”鼓勵(lì) 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，適配一系列機(jī)制性政策，進(jìn)一步激活旅游市場(chǎng)活力。

《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi) 旅游人數(shù)41億人次，國(guó)內(nèi) 旅游收入3.3萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)42%和48%。2021年你想好去哪兒玩了嗎？

二、如何打造特色旅游小鎮(zhèn)

近些年，關(guān)于特色城鎮(zhèn)打造的項(xiàng)目都是一躍而起，頗有要成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最熱門(mén)之勢(shì)，社會(huì)資金不斷涌入，以各類(lèi)名義想要在特色城鎮(zhèn)建設(shè)上面分一杯羹，然而因?yàn)閺男℃?zhèn)建設(shè)到實(shí)施方案落地是一套相當(dāng)專(zhuān)業(yè)且很復(fù)雜的流程，也迫使部分資本保持觀望，特色文化旅游小鎮(zhèn)是諸多業(yè)態(tài)中最受大眾青睞的

文化小鎮(zhèn)

打造文旅特色小鎮(zhèn)的五大關(guān)鍵因素

1.找準(zhǔn)定位與特色

尋找大IP：IP對(duì)文旅小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)格外重要，可以說(shuō)IP就是文旅小鎮(zhèn)的靈魂。迪士尼擁有無(wú)數(shù)大IP，所以迪士尼樂(lè)園在全世界長(zhǎng)盛不衰。

開(kāi)發(fā)與“IP”相應(yīng)的產(chǎn)品：運(yùn)營(yíng)文旅小鎮(zhèn)一定要從當(dāng)?shù)靥厣胧?，確定當(dāng)?shù)啬骋晃幕蚓坝^特色為核心IP，加以延伸擴(kuò)展，如果沒(méi)有一定資源基礎(chǔ)，盲目引進(jìn)外來(lái)文化，很可能是沙地上蓋樓，IP沒(méi)法為文旅小鎮(zhèn)賦能，最后成了徒有建筑的殼。

找到大IP，圍繞IP，進(jìn)行包裝升級(jí)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。以北京古北水鎮(zhèn)為例，坐落在司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下，水鎮(zhèn)依托司馬臺(tái)遺留的歷史文化，打造出長(zhǎng)城腳下的夜游“八大名玩”，如登長(zhǎng)城，提燈夜游司馬臺(tái);聆長(zhǎng)城，浪漫水舞秀。2016年升級(jí)改造后，根據(jù)資料，2017

年古北水鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)收入9.79 億元，同比增長(zhǎng)35.16% ，足見(jiàn)挖掘IP的效果。

文化小鎮(zhèn)

2.交通便利

毗鄰大城市、高鐵火車(chē)站等大型交通樞紐。文旅小鎮(zhèn)中很大一部分是親子游，家庭普遍采用駕車(chē)的出行方式，交通便捷可成為小鎮(zhèn)的一大優(yōu)勢(shì)。

3.打造完善的配套服務(wù)設(shè)施

特色小鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，小鎮(zhèn)猶如一個(gè)小型城市，本地居民與游客共生。針對(duì)兩者，應(yīng)該建設(shè)相應(yīng)配套服務(wù)，讓小鎮(zhèn)的生態(tài)鏈完整。

商業(yè)配套

在IP的打造過(guò)程中，文旅越原始越好，越民族的越好?？墒怯慰瓦x擇體驗(yàn)原汁原味文化，卻不會(huì)愿意接受原始的住宿環(huán)境。

隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)，游客的旅游需求也會(huì)越來(lái)越高，在小鎮(zhèn)建設(shè)完善的配套措施，如商業(yè)配套酒店、餐館、商店、民宿等，引進(jìn)的配套業(yè)態(tài)越豐富，游客的體驗(yàn)感越好，與此同時(shí)，配套措施的綜合收益也會(huì)提高小鎮(zhèn)的贏利點(diǎn)。

生活配套

搭建醫(yī)療、教育、行政管理等小鎮(zhèn)公共設(shè)施體系，服務(wù)本地居民。如萬(wàn)科良渚文化村以五分鐘的步行速度建立生活配套體系，生活配套上建設(shè)學(xué)校、幼兒園、圖書(shū)館、門(mén)診等，商業(yè)配套上建設(shè)創(chuàng)意街區(qū)、食街、酒店等，將良渚文化村的日常生活與詩(shī)意遠(yuǎn)方融合。

三、如何看待非遺IP助力鄉(xiāng)村脫貧致富？

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的征途上，推動(dòng)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，既是深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的有效手段，也是繁榮農(nóng)村文化市場(chǎng)、豐富農(nóng)村文化業(yè)態(tài)、為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展注入強(qiáng)大精神動(dòng)力的有效途徑。以湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村為例，“十八洞村苗繡特產(chǎn)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社”積極邀請(qǐng)苗繡傳承人開(kāi)展苗繡培訓(xùn)班，幫助當(dāng)?shù)貗D女學(xué)習(xí)苗繡技藝，開(kāi)發(fā)苗繡門(mén)簾、圍巾、屏風(fēng)等文創(chuàng)產(chǎn)品。不僅如此，十八洞村還將苗繡、鄉(xiāng)村游、獼猴桃種植等產(chǎn)業(yè)整合起來(lái)發(fā)展旅游，讓游客們體驗(yàn)苗寨風(fēng)情、重溫紅色文化、欣賞非遺展演，沉浸式融入當(dāng)?shù)毓艠慵冋娴娜宋淖匀伙L(fēng)情之中，創(chuàng)下每年40萬(wàn)人次的游客量，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)、農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走出了一條非遺文創(chuàng)脫貧致富之路，成為精準(zhǔn)扶貧的典范。可以看出，以整合地方非遺IP品牌資源為抓手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抱團(tuán)取暖，打造好區(qū)域文旅IP，是促進(jìn)非遺文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有效方式。想了解更多非遺文化助力地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例，參觀即將于11月18日-21日在西安國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)展的第十屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方式，展會(huì)里的產(chǎn)業(yè)成果館設(shè)“文化賦能鄉(xiāng)村振興”成果展區(qū)，內(nèi)容涵蓋文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展成果、區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、美麗宜居示范村、特色文旅融合項(xiàng)目等特色文化資源活態(tài)展示等。相信在展會(huì)上一定能了解到許多成功實(shí)例，具體參展方式可以去展會(huì)官網(wǎng)了解一下！

四、如何借鑒美國(guó)環(huán)球影城、迪士尼等文旅項(xiàng)目的成果做法,在青島以東方影都為依托,

第一步是文化IP的持續(xù)深入塑造。通過(guò)高水平的商業(yè)策劃，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。環(huán)球影城選取的哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、變形金剛、小黃人、功夫熊貓等IP，經(jīng)過(guò)多年打造，核心銀幕形象和文化IP已經(jīng)深入人心，這是潛在客戶的基本盤(pán)。北京環(huán)球影城特別選取了功夫熊貓主題，打造了全封閉的功夫熊貓蓋世之地游藝館，把中國(guó)風(fēng)、本土化的特色做到了很高的程度，充分展示了這個(gè)國(guó)際品牌本地化營(yíng)銷(xiāo)的理念和風(fēng)格。

第二步，文化IP的實(shí)體化。把觀眾變游客，從影院到樂(lè)園。

將虛擬的電影場(chǎng)景和人物形象在主題公園中進(jìn)行實(shí)體化展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的流量在旅游場(chǎng)景中變現(xiàn)。比如，比照電影全景再現(xiàn)的哈利·波特魔法小鎮(zhèn)、霍格沃茨城堡，讓影迷們?cè)谟斡[過(guò)程中身臨其境，侏羅紀(jì)世界的努布拉島則讓新穎刺激的游藝項(xiàng)目和電影情節(jié)融為一體。一些傳統(tǒng)的游藝項(xiàng)目，比如功夫熊貓的“炫轉(zhuǎn)武俠”，雖然就是傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)木馬項(xiàng)目，但由于有了電影元素的注入和包裝，給影迷和游客帶來(lái)了別具一格的新體驗(yàn)，讓老項(xiàng)目煥發(fā)了新活力。

第三步，全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。通過(guò)合理的規(guī)劃布局，實(shí)現(xiàn)吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜a(chǎn)業(yè)鏈盈利模式，讓游客成為顧客。公園每個(gè)主題的游藝路線都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，每個(gè)項(xiàng)目的出口都是裝飾精美的相關(guān)電影紀(jì)念品專(zhuān)賣(mài)店，讓游客在體驗(yàn)電影場(chǎng)景的興奮中增加購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)情境消費(fèi)。

在哈利·波特魔法小鎮(zhèn)，身著格蘭芬多魔法袍、手持魔杖的少男少女隨處可見(jiàn)。在游客排隊(duì)等待的過(guò)程中，設(shè)置在各個(gè)地方的大屏幕會(huì)循環(huán)播放經(jīng)典的電影片段，不斷強(qiáng)化游客對(duì)電影的印象。公園還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的影院，通過(guò)游藝項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)二次觀影。第四步，繼續(xù)強(qiáng)化IP塑造，創(chuàng)造新客戶。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研繼續(xù)推出新影片、新形象，把游客變成觀眾。通過(guò)主題公園、專(zhuān)賣(mài)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造新客戶的過(guò)程。如此循環(huán)往復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)互相促進(jìn)，在這個(gè)過(guò)程中將IP形象不斷強(qiáng)化，影響不斷擴(kuò)大，價(jià)值不斷提高，客戶不斷增加，成為一個(gè)超級(jí)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。

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