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新媒體宣傳策劃方案(新媒體宣傳策劃方案范文)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于新媒體宣傳策劃方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
新媒體時代,企業(yè)推廣宣傳怎么做?
加強對新人的培養(yǎng)。要想做好企業(yè)的宣傳信息,就需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質,積極處理網絡的輿論,需要引入專業(yè)的新媒體人才,這樣才能夠更好的感知新媒體的動態(tài)。新媒體的員工應當了解企業(yè)運行中的每一個環(huán)節(jié),了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務宗旨,根據企業(yè)的需求和側重點進行企業(yè)宣傳,提升企業(yè)的知名度和促進企業(yè)的發(fā)展。
做好新媒體宣傳工作。
在企業(yè)的發(fā)展中,需要積極迎合新媒體時代的發(fā)展,充分利用新媒體為企業(yè)進行宣傳,企業(yè)需要不斷的提升和完善新媒體的宣傳質量,需要建立企業(yè)的微信公眾號、企業(yè)網站、企業(yè)抖音等,提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。同時還應當注重宣傳的形式,選擇適合的宣傳形式,通過文字、圖片、視頻、音頻等形式對外進行宣傳。如果遇到新聞輿論問題,可以及時處理,避免產生輿論危機。
設立專門的輿論管理機構。
在企業(yè)新媒體宣傳中,需要建立一個專門維護輿論、處理輿論的部門,主要負責處理負面的新聞信息和輿論工作,做好對輿論的監(jiān)督和控制,對企業(yè)的網站、微博、微信公眾號、貼吧、論壇、抖音等視頻類的app,進行監(jiān)測,制作每日的監(jiān)測報告,將輿論情況進行分類上交給企業(yè)的領導和相關的部門,做好工作流程。了解企業(yè)在網絡上的動態(tài),通過科學的方法進行分析,及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)的負面信息,如果發(fā)現(xiàn)不良信息,或者威脅企業(yè)名譽的信息,需要及時處理和解決。
加強新媒體的創(chuàng)新建設。
企業(yè)發(fā)展中需要做社會輿論,通過新媒體,如網站、微信公眾號的宣傳,可以讓企業(yè)新聞通過各個平臺快速傳播出去,通過網絡平臺,形成具有針對性強、覆蓋面廣、實時性的新聞媒體平臺,同時還需要加強創(chuàng)新發(fā)展,讓宣傳更加實際、更加接近生活、更加貼近百姓,通過喜聞樂見的模式進行宣傳,使得受眾更加容易接受企業(yè)的新聞信息。通過企業(yè)的風采展示、傳播企業(yè)的文化,讓受眾能夠快速地認識到企業(yè),提升企業(yè)的知名度。
新媒體營銷推廣方案,如何全面來做
此文章轉載至:錢振森
新媒體運營是什么?
新媒體運營就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。
根據運營級別劃分:初級運營,中級運營,高級運營。
根據運營流程劃分:拉新(找到用戶在哪,低成本獲取用戶),留存(讓用戶持續(xù)用你的產品),促活(喚醒不用產品用戶)。
根據運營內容劃分:用戶運營,內容運營,社區(qū)運營,商務運營,活動運營等。
2.定目標
一般來說,制定目標參考幾個原則:
1、如果能直接從第三方平臺上獲取數(shù)據作為目標,就直接以后臺目標數(shù)據值為參考,比如微信,微博。
2、第三方平臺無法給你呈現(xiàn)數(shù)據做為目標引導,可以交付給技術部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控??上葟娜罩笜讼率郑傺由斓街?,月,季,年去做統(tǒng)計。
3、團隊需要有一個終極目標。
比如對于O2O的項目來講,團隊的終極目標就是日訂單量。
比如對于一個工具型APP,團隊的終極目標是日活躍率。
4、各部門對目標進行分解:
事務目標:每周X篇內容,其中X篇做原創(chuàng)。
結果目標:微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。
5、目標設置不能太范范,要有具體數(shù)字。
比如:當月目標為日均新增激活從8000到12000,注冊轉化率40%。
3.做預算
根據推廣方案做預算,每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算,預算最好越精細越好,可控性更強,執(zhí)行效果更明顯。
新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調工作,所以建議需要關注、學習、鉆研與之相關的體系,來建設自己的系統(tǒng)性;而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老板關心的問題上。
4.寫方案
1、推廣整體策略(方法+執(zhí)行力)
測試最有效推廣方法,集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上,不斷放大,不斷分析,直到引爆。
目標消費者集中出現(xiàn)在哪里,我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。
2、種子用戶期
1000名種子粉絲,為期一個月,區(qū)域內,可控。
種子用戶特征:經?;樱瑤湍阒鲃油茝V公眾號,經常對你的公眾號提供有效意見和建議。
推廣方法:行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,邀請機制、供應商導入,商圈,小區(qū),學校,寫字樓發(fā)廣告;行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,發(fā)動身邊同事,朋友,合作伙伴加入體驗。
微信群管理:建立2個500個人微信群,管理種子用戶,收集產品用戶意見。
3、初始用戶期
初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道,找到你最擅長的渠道,讓粉絲自然每天增長,最終完成你的目標。
擁有渠道的好處就是,每一天你都能獲得穩(wěn)定的粉絲,而不是一天進500粉絲,再過3天就沒有粉絲關注。
方法:微博引流;加群引流;小號引流;自建官方微信群;活動策劃;本地公眾號,微博,社區(qū),網站等渠道投放。
4、品牌推廣期
A、繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量。
B、本地O2O服務號或APP合作,經過初期推廣后,已經積累了一定粉絲量,可以與本地O2O一起合作推廣。
C、地面推廣,可以針對性與商場,學校,社區(qū)等商圈合作,進行線下活動策劃推廣。
D、參加行業(yè)性會議展覽,可以通過參加一些行業(yè)性會議展覽,帶上二維碼,做好微信營銷方案。
E、加入本地行業(yè)聯(lián)盟,進行產品推送,推廣服務號在本地品牌知名度。
五、 推廣策劃方案的目的是什么
我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的,做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產品推廣策劃方案之后,我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么,了解核心目的可以幫助我們在思考如何寫推廣策劃方案時不會跑偏。
1、在產品初創(chuàng)期:目的是要解決的運營目標和運營戰(zhàn)略的方向問題,以及配合目標及戰(zhàn)略方向,所需要進行的系統(tǒng)準備、人員準備以及商業(yè)模式
和運營階段討論。
2、在產品的發(fā)展期:目的是在一個較短時間內的運營目標定位和所需要進行的運營準備,同時需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗證結果,后續(xù)建議如何調整。
3、在產品成熟期:目的是去分解各個時間節(jié)點上的運營設計和預案,安排競品運營策略的研究和市場動態(tài)的管理。
4、在產品衰退期:目的是要制定運營退出步驟、時間點和后續(xù)的安置工作。
六、如何寫一份好的推廣策劃方案
我們現(xiàn)在知道了什么是推廣策劃方案,也知道我們寫推廣策劃方案的目的是什么,那么我們就該動手寫一份推廣策劃方案啦。做是最好的學,我們用知乎內容營銷推廣舉例。
3.1 目標
所有的工作都需要從目標開始,營銷工作自然也是一樣。如果沒有一個清晰明確的目標,我們就無法知道這一項工作結束以后,我們到底是把這一件事情做好了呢?還是搞砸了呢?所以,在營銷推廣過程的第一步就是確定一個清晰合理的目標。
那什么是清晰合理呢?我們以在知乎做內容營銷文來舉例,先從「清晰」開始說起,再說說「合理」的部分。
清晰:清晰簡單來說就是可量化,那么對于知乎的內容營銷文來說,在知乎獲得穩(wěn)定流量不是一個清晰的目標,30天內提升一篇內容營銷文的排名到前 3 名則是。
合理:其次就是合理,合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平,所提出的目標是可以實現(xiàn)但是又有一些挑戰(zhàn)的。比如,你選擇的文章第一名的贊數(shù)是 1000 多個贊,你要在一周內就超過他,那是不合理的,除非去淘寶;如果你提出的目標是 一周內排名達到前 30 , 而這個問題的回答總數(shù)只有 31 個,這顯然也是不合理的。具體到我們的內容營銷文,我們將目標定為30天內文章的綜合排名達到前三名,根據以往的數(shù)據,我們曾經在一個月內達到了前四名,那么如果通過合理的選題和渠道,這個目標是可以實現(xiàn)且略具有挑戰(zhàn)性的,所以這個目標是合理的。
3.2 策略
現(xiàn)在你已經清楚了我們的目標,但是在做推廣營銷方案時,我們僅僅提出目標還是不夠的,我們還需要一個可以執(zhí)行的策略,通過制定合理的策略來實現(xiàn)我們的目標。
那什么樣的策略才算是合理的呢?這就需要我們對我的用戶、渠道、內容選題進行分析,我們先說用戶、再說渠道,最后再說內容選題。
用戶:我們在確定用戶群里時,往往先要對產品進行分析,要推廣的產品的用戶群里和我們內容營銷文面對的群體是一樣的。通過對我們自身要推
廣的產品進行分析,我們產品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者,因此,在內容營銷文這部分我們也需要將我們的用戶定位為 0-3 年的新
媒體從業(yè)者;渠道:說完了用戶,接下來我們再來說說渠道,我們做知乎的內容營銷,那么我們的主要渠道就是知乎,剩下的各個渠道就是為了往知乎引導,給知乎的內容營銷文點贊;
選題的時候要注意三點:
一個是被瀏覽數(shù)和關注問題人數(shù),另一個就是已經回答問題的人的贊數(shù)。在選擇的時候,首先要選擇被瀏覽人數(shù)比較多的問題回答,瀏覽人數(shù)要在 50000 人以上,關注問題的人數(shù)要在 1000 人以上,同時在確認選題以后要不斷的監(jiān)視每日瀏覽人數(shù),選擇每日瀏覽人數(shù)變化量最大的做本次
選題;在關注已經回答問題的贊數(shù)的時候,可以拋開前兩名,直接看 3 - 5 名的贊數(shù),如果他們的贊數(shù)并不多,100 贊一下,那么就可以用來做選題。
3.3 執(zhí)行
策略只是我們一個大概的方向,當我們知道了我們大概的方向以后,我們就要確定更加細節(jié)的部分,來方便我們執(zhí)行我們的策劃,而這個部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個部分具體到內容營銷,我們就從選題、內容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個方面來講。
如果你覺得這個新媒體營銷太復雜了,別擔心,找全網天下,我們是專業(yè)的,幫您輕松搞定互聯(lián)網整合營銷。
以上就是關于新媒體宣傳策劃方案相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服(13067763222)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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