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    市場營銷的宏觀環(huán)境包括(體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括)

    發(fā)布時間:2023-03-07 16:13:50     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1470        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷的宏觀環(huán)境包括的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    市場營銷的宏觀環(huán)境包括(體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括)

    一、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面?

    市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素,

    一是微觀環(huán)境要素,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門;

    二是宏觀環(huán)境要素,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量,包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。

    微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關系,而是主從關系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

    二、市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些

    市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有:

    (1)總體環(huán)境調(diào)查

    (2)產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查

    (3)競爭環(huán)境調(diào)查。

    調(diào)查內(nèi)容

    1、企業(yè)政治環(huán)境

    政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢,狀況和制度,分為國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。

    對國內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查,主要是分析黨和政府的路線,方針,政策的制定與調(diào)整及其對市場,企業(yè)產(chǎn)生的影響。

    2、企業(yè)法律環(huán)境

    企業(yè)在市場經(jīng)營活動中,必須遵守各項法律,法令,法規(guī),條例等。

    法律環(huán)境的調(diào)查,是分析研究國家和地區(qū)的各項法律,法規(guī),尤其是其中的經(jīng)濟法規(guī)。

    隨著買方市場的形成,消費者組織對企業(yè)營銷活動的影響日益增強,企業(yè)管理者在市場活動中必須認真考慮消費者利益,為消費者提供良好的產(chǎn)品和服務。

    市場營銷的宏觀環(huán)境包括(體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括)

    擴展資料:

    宏觀環(huán)境調(diào)查影響因素:

    一、人口因素

    人是構成市場的首要因素,哪里有人,哪里就產(chǎn)生消費需求,哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構、性別構成、人口素質(zhì)等諸多方面,處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米,而北方人多喜食面食。

    隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高,人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求,綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化,按照需求來安排生產(chǎn)。

    二、經(jīng)濟因素

    它是指一個國家或地區(qū)的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應等情況。在市場經(jīng)濟條件下,產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的,因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。

    在分析經(jīng)濟因素時,應注意多方面考慮各階層收入的差異性,人們消費結(jié)構受價格影響的程度,分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費,被稱為消費信貸,這種形式在我國目前僅限于住房信貸,估計將來會有發(fā)展,也應引起注意。

    此外,從整個國家看,整體經(jīng)濟形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟增長時期,市場會擴大;相反,經(jīng)濟停滯時,市場會萎縮。

    參考資料來源:百度百科-市場環(huán)境調(diào)查

    三、市場營銷環(huán)境包括哪些因素

    微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

    微觀環(huán)境要素

    即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門。

    宏觀環(huán)境要素

    即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量,包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。

    聯(lián)系

    微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。

    前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關系,而是主從關系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

    市場營銷的宏觀環(huán)境包括(體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括)

    四、市場營銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素?

    一、宏觀因素

    宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運行的外部大環(huán)境,它對于企業(yè)來說,既不可控制,又不可影響,而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。

    1、人文環(huán)境:

    1)人口因素:人口數(shù)量與市場構成的關系;人口城市化與市場的關系;世界人口年齡結(jié)結(jié)構變化與市場的關系。

    2)人口的地理遷移因素:客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關系;購買動機與地理環(huán)境的關系。

    3)社會因素:家庭;社會地位階層,影響細分市場。

    2、經(jīng)濟環(huán)境:

    1)國民生產(chǎn)總值。

    2)個人收入,反應購買力高低。

    3)外貿(mào)收支情況。

    3、自然環(huán)境:自然資源的短缺和保護;環(huán)境的惡化;疾病的影響。

    4、技術環(huán)境:技術對企業(yè)競爭的影響;對消費者的影響。

    5、政治-法律環(huán)境:政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略。

    6、社會-文化環(huán)境:教育水平、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣。

    二、微觀因素

    微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,包括供應者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。

    1、供應者:資源的保證,成本的控制。

    2、購買者

    1)私人購買者:人多面廣,需求差異大,多屬小型購買,購買頻率較高,多屬非專家購買,購買流動性較大。

    2)集團購買者:集團購買者數(shù)量較小,但購買者的規(guī)模較大;屬于派生需求;集團購買需求彈性較小。

    3、中間商:其購買產(chǎn)品和服務,主要是為了專賣,以取得利潤;由專家購買;購買次數(shù)較少;單批量大。

    4、競爭者:

    1)競爭者及其數(shù)量和規(guī)模。

    2)消費者需求量與競爭供應量的關系。

    5、公眾:金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾。

    6、企業(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作。

    以上就是關于市場營銷的宏觀環(huán)境包括相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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