市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括（體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括）

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面？

• 2、市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些

• 3、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面？

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，

一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門；

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境，后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營(yíng)銷環(huán)境受制于間接營(yíng)銷環(huán)境

二、市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些

市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查主要有：

（1）總體環(huán)境調(diào)查

（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查

（3）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容

1、企業(yè)政治環(huán)境

政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢(shì)，狀況和制度，分為國(guó)內(nèi)政治環(huán)境和國(guó)際政治環(huán)境。

對(duì)國(guó)內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查，主要是分析黨和政府的路線，方針，政策的制定與調(diào)整及其對(duì)市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)生的影響。

2、企業(yè)法律環(huán)境

企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，必須遵守各項(xiàng)法律，法令，法規(guī)，條例等。

法律環(huán)境的調(diào)查，是分析研究國(guó)家和地區(qū)的各項(xiàng)法律，法規(guī)，尤其是其中的經(jīng)濟(jì)法規(guī)。

隨著買方市場(chǎng)的形成，消費(fèi)者組織對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響日益增強(qiáng)，企業(yè)管理者在市場(chǎng)活動(dòng)中必須認(rèn)真考慮消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。

擴(kuò)展資料：

宏觀環(huán)境調(diào)查影響因素：

一、人口因素

人是構(gòu)成市場(chǎng)的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求，哪里就會(huì)形成市場(chǎng)。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食面食。

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產(chǎn)。

二、經(jīng)濟(jì)因素

它是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者收入。消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的，因此購(gòu)買力的大小直接影響到人們對(duì)產(chǎn)品的需求。

在分析經(jīng)濟(jì)因素時(shí)，應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)受價(jià)格影響的程度，分析老百姓儲(chǔ)蓄的動(dòng)機(jī)等。在國(guó)外老百姓可以借錢消費(fèi)，被稱為消費(fèi)信貸，這種形式在我國(guó)目前僅限于住房信貸，估計(jì)將來會(huì)有發(fā)展，也應(yīng)引起注意。

此外，從整個(gè)國(guó)家看，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)期，市場(chǎng)會(huì)擴(kuò)大；相反，經(jīng)濟(jì)停滯時(shí)，市場(chǎng)會(huì)萎縮。

參考資料來源：百度百科-市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

微觀環(huán)境要素

即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門。

宏觀環(huán)境要素

即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

聯(lián)系

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境，后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營(yíng)銷環(huán)境受制于間接營(yíng)銷環(huán)境

四、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素？

一、宏觀因素

宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境，它對(duì)于企業(yè)來說，既不可控制，又不可影響，而它對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的成功與否起著十分重要的作用。

1、人文環(huán)境：

1）人口因素：人口數(shù)量與市場(chǎng)構(gòu)成的關(guān)系；人口城市化與市場(chǎng)的關(guān)系；世界人口年齡結(jié)結(jié)構(gòu)變化與市場(chǎng)的關(guān)系。

2）人口的地理遷移因素：客流的移動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系；購(gòu)買動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系。

3）社會(huì)因素：家庭；社會(huì)地位階層，影響細(xì)分市場(chǎng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：

1）國(guó)民生產(chǎn)總值。

2）個(gè)人收入，反應(yīng)購(gòu)買力高低。

3）外貿(mào)收支情況。

3、自然環(huán)境：自然資源的短缺和保護(hù)；環(huán)境的惡化；疾病的影響。

4、技術(shù)環(huán)境：技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響；對(duì)消費(fèi)者的影響。

5、政治-法律環(huán)境：政治格局的穩(wěn)定和國(guó)家的政治法律環(huán)境都直接影響營(yíng)銷策略。

6、社會(huì)-文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰、傳統(tǒng)習(xí)慣。

二、微觀因素

微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素和條件，包括供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾以及企業(yè)自身等。

1、供應(yīng)者：資源的保證，成本的控制。

2、購(gòu)買者

1）私人購(gòu)買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購(gòu)買，購(gòu)買頻率較高，多屬非專家購(gòu)買，購(gòu)買流動(dòng)性較大。

2）集團(tuán)購(gòu)買者：集團(tuán)購(gòu)買者數(shù)量較小，但購(gòu)買者的規(guī)模較大；屬于派生需求;集團(tuán)購(gòu)買需求彈性較小。

3、中間商：其購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，主要是為了專賣，以取得利潤(rùn)；由專家購(gòu)買；購(gòu)買次數(shù)較少；單批量大。

4、競(jìng)爭(zhēng)者：

1）競(jìng)爭(zhēng)者及其數(shù)量和規(guī)模。

2）消費(fèi)者需求量與競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)量的關(guān)系。

5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動(dòng)公眾、地方公眾、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾。

6、企業(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作。

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