國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀（國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

• 2、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目前的發(fā)展怎么樣？

• 3、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀怎么寫(xiě)

• 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例

一、求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還不錯(cuò)

二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目前的發(fā)展怎么樣？

    互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使人類(lèi)進(jìn)入了數(shù)字化、信息化時(shí)代，造就了人類(lèi)的第三次工業(yè)革命。信息化時(shí)代推動(dòng)了“信息高速公路”的建成，使世界的聯(lián)系更加緊密，使知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中日益重要，使人們的工作生活方式突破了空間的限制，它提高了工作效率，增加了生活樂(lè)趣?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸改變了社會(huì)發(fā)展的方向和進(jìn)程，它已滲透到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，改變和引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)生活方式。越來(lái)越多的個(gè)人、企業(yè)、組織加入到互聯(lián)網(wǎng)的世界中，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，他們之間又產(chǎn)生一系列化學(xué)變化，從而進(jìn)一步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為電子商務(wù)最重要的組成部分

    從去年下半年以來(lái)，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在其服務(wù)過(guò)程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然是最基礎(chǔ)最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)割裂開(kāi)來(lái)的認(rèn)識(shí)與做法在逐漸被意識(shí)到是錯(cuò)誤的。離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)將成為空中樓閣。

2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流 　

　   在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷(xiāo)售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，事實(shí)教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠?yàn)樗麄儙?lái)客戶(hù)，促進(jìn)銷(xiāo)售，其它的都是扯淡?；谶@種大的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場(chǎng)和客戶(hù)接受。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一句話(huà)概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來(lái)目標(biāo)客戶(hù)，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的網(wǎng)站。

3、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最基礎(chǔ)的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過(guò)7成的用戶(hù)每天通過(guò)搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級(jí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

4、WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的深度發(fā)展 　

    2008年博客營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來(lái)的企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，博客營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全員營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。與此同時(shí)更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)摘營(yíng)銷(xiāo)、播客營(yíng)銷(xiāo)、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營(yíng)銷(xiāo)模式等。

5、 更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 

     傳統(tǒng)的展示類(lèi)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類(lèi)信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。

三、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀怎么寫(xiě)

國(guó)外中國(guó)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)比較成熟。起步早，技術(shù)成熟，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)10年以上。下面以美國(guó)為例進(jìn)行分析： 相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)美國(guó)。行業(yè)普遍認(rèn)為，美國(guó)線下零售企業(yè)的整合度和集中度較高，供應(yīng)鏈效率更強(qiáng)，電商企業(yè)在供應(yīng)鏈上的價(jià)格和效率的優(yōu)勢(shì)不明顯，所以造成規(guī)模相對(duì)落后于中國(guó)。 美國(guó)的中國(guó)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展具體情況如何？ 一. 增速保持平穩(wěn) 美國(guó)電子商務(wù)占到整體零售市場(chǎng)的份額逐年提高，2013年電子商務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模約為2630億美元，占比達(dá)到5.8%，仍處在較低位置，低于中國(guó)目前近8%的水平。 2013年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)增速16.6%，近幾年增速已趨于平穩(wěn)，同期整體零售市場(chǎng)規(guī)模增速為4.3%。對(duì)比美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)增速和整體零售規(guī)模增速，電子商務(wù)增速近4年年均16%左右，同期整體零售市場(chǎng)增速年均5%左右。 二. 品類(lèi)有所差異 從電子商務(wù)的品類(lèi)份額來(lái)看，電子數(shù)碼、服裝配飾、汽車(chē)和配件是電商市場(chǎng)中份額最高的三大品類(lèi)，2013年在電商中的占比分別為21.8%、17.0%、10.4%。在中國(guó)，2013年中國(guó)絡(luò)零售市場(chǎng)中，品類(lèi)占比前三名的則是：服裝鞋帽、3C家電、化妝品類(lèi)。 以分品類(lèi)增速來(lái)看，圖書(shū)音像、服裝配飾、汽車(chē)和配件是增速最快的三個(gè)品類(lèi)，2014年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)率分別為17.2%、16.3%、15.8%；增速較慢 的三個(gè)品類(lèi)是文具、家具家居、食品飲料， 2014年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)率分別為13.7%、14.1%、14.8%。 三．移動(dòng)電商高歌猛進(jìn) 據(jù)eMarketer報(bào)告，測(cè)算美國(guó)2013年移動(dòng)電商零售規(guī)模達(dá)到384億元，同比增長(zhǎng)56%，遠(yuǎn)高于電商整體增速。 從設(shè)備占比來(lái)看，智能手機(jī)逐漸減小，平板占比逐漸提升，并成為主流；預(yù)計(jì)2016年，平板占比將達(dá)到70%，智能手機(jī)占比降為28%。 估算美國(guó)2013年約有1.18億人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽商品，占到電商購(gòu)物者數(shù)量的62.2%， 其中7260萬(wàn)人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備至少完成一次購(gòu)買(mǎi)行為，人數(shù)同比增長(zhǎng)38.3%，這一數(shù)字有望在2016年增長(zhǎng)至約1.2億人，2016年移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物者滲 透率預(yù)計(jì)將達(dá)到84.6%。 四．全渠道時(shí)代來(lái)臨 2013年超過(guò)60%的美國(guó)零售商將“全渠道”作為其重要性排名第一的公司戰(zhàn)略。渠道變革的四個(gè)中，最終的全渠道階段是以消費(fèi)者為核心，消費(fèi)者自然地在各種現(xiàn)實(shí)和虛擬的購(gòu)物環(huán)境之間轉(zhuǎn)換，且這種轉(zhuǎn)換越來(lái)越是無(wú)意識(shí)地，渠道之間的界限越來(lái)越模糊。 在全渠道時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為不再是電商時(shí)代簡(jiǎn)單的“線下體驗(yàn)，線上下單”， 渠道之間的界限越來(lái)越模糊，門(mén)店和移動(dòng)終端的地位將越來(lái)越重要。 （見(jiàn)圖10） 從影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素來(lái)看，朋友在社交中國(guó)絡(luò)上的推薦越來(lái)越成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的決定性的因素，而由于社交中國(guó)絡(luò)的移動(dòng)化，這也在一定程度上反應(yīng)了移動(dòng)端的重要性。（ 在消費(fèi)者最關(guān)心的五項(xiàng)全渠道能力中，按第1條與第4條展示了“一致性”的要求，第1條要求價(jià)格一致，第4條要求商品分類(lèi)一致（意味著線上難以擴(kuò)品類(lèi)），這要求零售商在全渠道的過(guò)程中，將原先專(zhuān)注的品類(lèi)繼續(xù)深耕，而不是在跨渠道的過(guò)程中簡(jiǎn)單地跨品類(lèi)。 第2條、第3條、第5條展示了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的需求，但背后所要求的是零售商對(duì)其所經(jīng)營(yíng)的不同品牌的每一件單品和背后的供應(yīng)鏈有極強(qiáng)的掌控能力。 隨著移動(dòng)端消費(fèi)的擴(kuò)大，線下零售企業(yè)更能發(fā)揮其線下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)全渠道時(shí)代，以消費(fèi)者為中心，線上線下的界限將逐漸模糊，門(mén)店和移動(dòng)終端的地位將越來(lái)越重要，但同時(shí)對(duì)零售商能否對(duì)其所經(jīng)營(yíng)的不同品牌的每一件單品和背后的供應(yīng)鏈有較強(qiáng)的掌控能力提出了更高的要求。 附：美國(guó)主要電子商務(wù)中國(guó)站（TOP 10） 根據(jù)美國(guó)“FAVORITE 50”最受歡迎的50家電子商務(wù)中國(guó)站排名：排名前10位的中國(guó)站中，除Amazon（B2C）和eBay（C2C）外，其余均為傳統(tǒng)線下零售企業(yè)； 這些線下零售企業(yè)本身就是各自品類(lèi)的巨頭，他們?cè)谕卣咕€上并沒(méi)有盲目地往平臺(tái)化的方向發(fā)展，而是發(fā)揮自身品類(lèi)的商品、供應(yīng)鏈、客戶(hù)（會(huì)員）等方面的優(yōu)勢(shì)， 更為專(zhuān)注；如：超市： Walmart 、 Target ；電子數(shù)碼： BestBuy；百貨及服裝： Kohls、 JCPenney、 Macys、 OldNavy。 參考資料：刊登于《連鎖》2014年6月刊

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例，通過(guò)案例說(shuō)明不是更好嗎？中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)在10年中取得了飛速的發(fā)展，中國(guó)是目前世界汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展最快的國(guó)家，也是最具消費(fèi)潛力的國(guó)家。汽車(chē)市場(chǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)了汽配市場(chǎng)的同步發(fā)展。在國(guó)外汽配企業(yè)紛紛采用先進(jìn)高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽配企業(yè)目前仍以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式為主。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)外汽配企業(yè)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)汽配市場(chǎng)，仍在采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的國(guó)內(nèi)汽配企業(yè)漸漸顯得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含兩層含義：一是指在汽車(chē)配件銷(xiāo)售、修理、美容等連鎖店形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為，二是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行汽車(chē)配件營(yíng)銷(xiāo)。本文中的汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)皆指后者。

汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以省去許多銷(xiāo)售渠道的中間環(huán)節(jié)，有效節(jié)約成本、提高效率。中國(guó)入世，隨著外企的進(jìn)駐，與國(guó)外汽配企業(yè)普遍采用先進(jìn)高效的信息化管理相比：上海汽配企業(yè)多為中小企業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息化管理對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)是一道難以逾越的鴻溝，大多數(shù)汽配企業(yè)仍利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，或者有些汽配企業(yè)雖然利用電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)但不能做到虛擬與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合，這是上海汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前的現(xiàn)狀，同時(shí)這兩點(diǎn)也是上海汽配企業(yè)在新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)方式中存在的重大問(wèn)題。筆者通過(guò)在上海汽車(chē)配件流通行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)習(xí)過(guò)程中所學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和對(duì)上海各汽車(chē)配件企業(yè)的走訪和調(diào)查，總結(jié)了這些企業(yè)在汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能對(duì)快速實(shí)現(xiàn)上海汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)化進(jìn)程起到一定的借鑒作用。

第一章 汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念

美國(guó)汽車(chē)配件經(jīng)銷(xiāo)商雷蒙德的汽車(chē)配件店位于美國(guó)亞特蘭大市的一個(gè)郊外，這個(gè)小店與別的汽車(chē)配件店并無(wú)大差別，但其特色是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上交易，任何與汽車(chē)配件銷(xiāo)售相關(guān)的服務(wù)均可在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。該經(jīng)銷(xiāo)店的銷(xiāo)售員們........

目前汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)尚處于初步階段。筆者在上海汽車(chē)配件流通行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)習(xí)中，了解了上海汽配傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式與國(guó)外先進(jìn)汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的差距，寫(xiě)了本篇論文，旨在對(duì)上海汽配企業(yè)實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式有所幫助。本文結(jié)合了筆者的社會(huì)實(shí)踐與各種營(yíng)銷(xiāo)理論，通過(guò)對(duì)汽配企業(yè)直接走訪，在接觸了各種資料后，筆者提倡上海汽配企業(yè)積極實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越大的規(guī)模引起了汽配行業(yè)的同步發(fā)展，但國(guó)內(nèi)汽配營(yíng)銷(xiāo)方式卻沒(méi)跟上行業(yè)發(fā)展的速度，面對(duì)國(guó)外采用先進(jìn)高效汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的進(jìn)駐和沖擊，國(guó)內(nèi)的汽配企業(yè)逐漸陷入難題。

本文通過(guò)國(guó)外汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例詳盡得闡述了汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念，以及汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比有哪些優(yōu)勢(shì)。介紹了國(guó)內(nèi)國(guó)外的汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。詳盡闡述了上海汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前的現(xiàn)狀和困難以及制約汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的因素，并針對(duì)這些困難和制約因素提出了筆者對(duì)于實(shí)現(xiàn)汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略、同時(shí)提出了對(duì)汽配網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的構(gòu)建以及汽配企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的一些見(jiàn)解和看法。本文還通過(guò)提供一個(gè)成功的汽配企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例更生動(dòng)得解說(shuō)了如何“做”有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

國(guó)內(nèi)好的設(shè)計(jì)網(wǎng)站（國(guó)內(nèi)好的設(shè)計(jì)網(wǎng)站推薦）

國(guó)內(nèi)4a廣告公司有哪些(中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司排名)

國(guó)內(nèi)投資公司排行榜（國(guó)內(nèi)有名的投資公司）

銷(xiāo)售提成方案范本（銷(xiāo)售提成方案范本怎么寫(xiě)）

如何看待ip?。ㄈ绾慰创齣p劇改編）