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    服務(wù)品牌推廣方案(服務(wù)品牌推廣方案策劃)

    發(fā)布時間:2023-03-08 21:28:45     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 939        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于服務(wù)品牌推廣方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    服務(wù)品牌推廣方案(服務(wù)品牌推廣方案策劃)

    一、品牌營銷推廣方案

    品牌對于一個企業(yè)來說,就是一個符號,它是代表著這個企業(yè)重要信息的符號。而品牌營銷要做的,就是把企業(yè)的文化、產(chǎn)品、名聲、科技、等重要信息轉(zhuǎn)化為成一個品牌符號,然后把他深深刻在公眾心里,這樣才能讓公司的產(chǎn)品隨品牌一同走進(jìn)到消費(fèi)者視野。這樣的過程就是打造品牌的過程,我們把它稱為品牌營銷。很多營銷人都深諳品牌營銷的重要性,那么究竟如何做品牌營銷呢?我們從以下三個方面來剖析:

    1、強(qiáng)調(diào)品牌個性

    一個品牌要想在萬千品牌中脫穎而出,一定要有自己的品牌個性,這其中包括產(chǎn)品包裝、企業(yè)文化、品牌形象、代言人等等。

    其中尤為重要的一點(diǎn)是,品牌個性的塑造,一定要重視產(chǎn)品受眾人群的特征,因?yàn)槊恳粋€消費(fèi)者都是有個性的,他們自然也會喜歡跟自己個性相符合的品牌。比如就拿酒類品牌來說,rio瞄準(zhǔn)的就是喜歡小資風(fēng)格的年輕群體,從而打造了一個年輕化的品牌形象;江小白則是文藝青年喜歡的小酒,在品牌個性的打造上就更側(cè)重于情感、文藝的風(fēng)格;而縱觀國內(nèi)的其他傳統(tǒng)白酒品牌,不管是茅臺還是五糧液等等,他們的品牌風(fēng)格往往都是沉穩(wěn)、大氣,強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的,因?yàn)樗麄儗?biāo)的人群也往往都是穩(wěn)重、有內(nèi)涵的成功人士。這樣的個性化細(xì)分使得每個品牌都能綻放自己獨(dú)有的光彩。

    2、重視品牌傳播

    品牌傳播是企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、從而刺激消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化,但品牌傳播是一個長期影響的過程,潛移默化地去影響消費(fèi)者的心智及決策,因此,如果品牌想要有效地進(jìn)行傳播,必須要整理好思路,把握品牌傳播關(guān)鍵,做好“長期戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

    首先用戶每天所接收到的信息是海量的,但不少品牌在所傳播的時候,恨不得一股腦的自己所有的信息都傳遞給用戶,這種無差別的“攻擊”,看上去是什么都說了,其實(shí)在受眾看來是什么都沒說,因?yàn)闆]有一個點(diǎn)是真正能夠吸引到他們的,因此品牌在進(jìn)行傳播的時候一定要內(nèi)容簡單且集中,定位受眾之后用內(nèi)容去打動他,從而引發(fā)共情力,簡單來講,我們再看一則品牌廣告的時候,有沒有感動到鼻酸、或是嘴角上揚(yáng)……這就是品牌傳播時的共情力,再經(jīng)過頻繁的觸達(dá),就能讓受眾記住你。

    3、維持親密關(guān)系

    當(dāng)下的時代,用戶接收到的廣告十分繁雜,所以人們幾乎很難直接通過廣告直接進(jìn)行購買,這個時候,讓品牌與用戶產(chǎn)生密切的聯(lián)系就尤為重要,如果消費(fèi)者在決定購買之前,能夠先嘗試或體驗(yàn),將大大促進(jìn)成單的概率。

    而由于客戶需求的動態(tài)變化和獲取信息的機(jī)會越來越多,能夠給客戶提供專屬于他們的服務(wù),就成為了不少企業(yè)做品牌營銷的必要方式。這種手段在我們?nèi)粘I钪幸卜浅3R?,比如:在你去到化妝品專柜的時候,柜姐往往會引導(dǎo)你進(jìn)行會員注冊,這個過程就是其品牌與你維持親密關(guān)系的重要手段。這些與用戶建立了密切關(guān)系的品牌,往往會贏得一批忠誠度極高的品牌粉絲。

    總而言之,品牌營銷對于任何一個企業(yè)而言,都需要是長期性的策略,不斷的通過“量”的積累,才能實(shí)現(xiàn)品牌“質(zhì)”的飛躍,而找到一家專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu),一定讓你的品牌營銷少走許多彎路。

    二、品牌推廣策略方案

    1、確定企業(yè)品牌推廣的階段目標(biāo)。

    如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

    2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。

    如果可能,最好詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

    3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。

    如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。

    案例:某網(wǎng)站的推廣計劃(簡化版) 這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段,每個階段3個月左右:網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品,為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品,并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。 該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容:

    1網(wǎng)站推廣目標(biāo):計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人,注冊用戶10000人;

    2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣:也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備,在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計;

    3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外,配合公司其他營銷活動,在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

    4、網(wǎng)站增長期的推廣:當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后,為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升,在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等),在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

    5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣:結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷,不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動,以期獲得新聞價值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下,建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

    6、推廣效果的評價:對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤,定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,營銷軟件,必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷,改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重

    做方案還是要量身定做的,否則你拿過來也沒有用,不能給到你們真正的幫助。

    我是幫助企業(yè)做品牌整合推廣的。我可以給到你格式上的建議。

    1、確定好你們推廣的目的,要達(dá)到什么目的;

    2、定位好自己的品牌,你們要推什么內(nèi)容?

    3、了解好你們的預(yù)算和時間點(diǎn);

    4、明確你們的目標(biāo)人群和推廣的對像;

    5、制定推廣的方式方法,組合策略應(yīng)用;

    6、資源分配、人員分配、資源準(zhǔn)備,執(zhí)行;

    7、效果評估,更新方式,總結(jié)

    泉諾企業(yè)品牌推廣

    其公司,

    形成了包括策劃、文案、建站、編輯、推廣、客服、數(shù)據(jù)等一系列完善的營銷推廣團(tuán)隊

    幫助企業(yè)完成從建立創(chuàng)新的品牌營銷網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站,到企業(yè)網(wǎng)站的搜索營銷

    口碑營銷,新聞營銷等一整套全方位、立體化的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案

    三、年度品牌推廣方案怎么做?

    一、精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位;

    1、依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及賣點(diǎn),明確需要培育的目標(biāo)群體(以快消品為例);

    2、一般嬰幼兒類食物,群體則針對的是媽媽及兒童雙人群;

    3、功能性飲料,群體聚焦大學(xué)生、駕車、加班等中青年群體;

    4、以時尚為定位產(chǎn)品,則會聚焦大學(xué)生、白領(lǐng)等年輕群體.

    二、梳理出產(chǎn)品要銷售的渠道;

    1、依據(jù)目標(biāo)人群的活動軌跡,梳理出產(chǎn)品鋪市的渠道;

    2、而且前期資源有限,依據(jù)二八法則精選出重點(diǎn)銷售的渠道;

    3、一般新品,建議先以賣場、超市及封閉性渠道優(yōu)先考慮;

    三、完整的產(chǎn)品價格體系制定;

    1、依據(jù)產(chǎn)品通路搭建的策略,設(shè)置出一級客戶、二級客戶、三級客戶價格,保證每一層級的合理利潤;

    2、針對不用的渠道,進(jìn)貨價及零售指導(dǎo)價也不盡相同;

    3、建議設(shè)置出現(xiàn)渠、特渠、傳統(tǒng)渠道、電商渠道各類渠道的出貨價、進(jìn)貨價及零售價;

    四、適宜的產(chǎn)品促銷方案設(shè)計;

    1、新品初上,建議遞進(jìn)式開展人群試飲推廣,首先讓目標(biāo)消費(fèi)群體品嘗到產(chǎn)品及了解產(chǎn)品的品牌特性;

    2、可以同步開展新品嘗鮮價促銷;

    3、另外常規(guī)的如新品買贈、套餐優(yōu)惠、加價換購等;

    五、規(guī)范產(chǎn)品不同渠道的陳列標(biāo)準(zhǔn);

    1、不同渠道的陳列標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該一致,為了反復(fù)強(qiáng)化消費(fèi)者視覺印象;

    2、陳列應(yīng)該著重創(chuàng)新、新穎,爭取在眾多的產(chǎn)品中一下吸引消費(fèi)者;

    3、可以輔助以生動化工具,如插卡、地貼、海報等;

    六、良好健全的產(chǎn)品服務(wù);

    1、定期做好各個渠道、不同客戶的拜訪服務(wù);

    2、針對消費(fèi)者的需求,盡量以滿足為先;

    四、品牌推廣策劃方案怎么寫?

    1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo) 做什么事情之前都要知道自己會什么?自己在行業(yè)中的位 置?同理就要對企業(yè)目前所處在市場有大致的了解。比如:在 整個市場中的銷量排名第幾?還是市場占有率的排名前三?企業(yè) 的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展?還是保持現(xiàn)有狀態(tài)?這都需要對企業(yè)的走向 有大致的判斷。 最后針對所做出的判斷對企業(yè)合理的定下一個目標(biāo)。有了 目標(biāo)才不會說走走看,只有這樣定的目標(biāo)才會容易被實(shí)現(xiàn)。

    2、市場基本情況的了解 首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市 場的飽和度。其中市場的容量和飽和度最為重要。最后對市場 行業(yè)的了解情況做出一個總結(jié)。

    3、競爭者的基本情況 在做之前就要對你產(chǎn)品的競爭者進(jìn)行分析,行業(yè)中有多少 這樣的競爭者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的,等等一些因 素做好考慮。 做品牌推廣的目的就在于躲避競爭者的所帶來打擊、強(qiáng)化 品牌推動產(chǎn)品的銷售。競爭對手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要 了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一 找他們的優(yōu)勢在什么地方,不足點(diǎn)有哪些?并結(jié)合之前的目標(biāo) 做好調(diào)整,做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

    4、品牌策劃對之前做的分析進(jìn)行研究總結(jié),并明確市場的定位、品牌 的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必須要有品牌 的規(guī)劃,比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢?后年呢?定位 不僅是一句口號,更是一個目標(biāo)、是一個方向。

    以上就是小編對于服務(wù)品牌推廣方案問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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